Spis treści I. Rynek ogółem... 3 II. Media... 3 Telewizja... 3 Radio... 5 Prasa... 6 Internet... 7 Kino... 8 III. Sektory... 8 IV. Województwa... 10 V. Prognoza... 11
Podsumowanie Według szacunków domu mediowego MPG, na przestrzeni trzech pierwszych kwartałów rynek reklamy wyniósł 5,45 mld złotych netto, co stanowi o 7,4% więcej niż w analogicznym okresie roku. Jedną z przyczyn tak znaczącego wzrostu były obniżone w skutek katastrofy smoleoskiej wydatki w kwietniu. Przy założeniu nieobniżonych wydatków wzrost wyniósłby 4,9%. Największą dynamikę wzrostu osiągnął rynek reklamy internetowej oscylując w całym badanym okresie w granicach 2. W rezultacie, wydatki na reklamę online można szacowad na około 856 mln złotych. Dziesięcioprocentowy wzrost zanotowała również reklama telewizyjna, na którą całościowe inwestycje sięgnęły 2,68 mld złotych. Natomiast inwestycje na reklamę radiową wzrosły o 9% do poziomu 404 mln. Nieznacznie powiększyły się również nakłady na reklamę w prasie kolorowej, które wyniosły 613 mln złotych, czyli o 1% więcej niż w zeszłym roku. W badanym okresie, mediami, które zanotowały spadki były kino, reklama zewnętrzna oraz gazety. Siedmioprocentowy spadek zanotowała reklama kinowa, sześcioprocentowy spadek reklama zewnętrzna zaś nakłady na promocję w gazetach spadły o 5%, w wyniku czego inwestycje w te media wyniosły odpowiednio 71 mln, 397 mln oraz 441 mln złotych netto. Wydatki na reklamę najintensywniej rosły w sektorach: farmaceutycznym (26%), finansowym (19%) oraz telekomunikacyjnym (14%). W przypadku sektora finansowego suma wszystkich inwestycji wzrosła przy stosunkowo niezmiennej liczbie aktywnych reklamodawców. W odniesieniu do konsumpcji mediów, największą dynamiką wzrostu charakteryzuje się Internet. W pierwszym półroczu 55% Polaków powyżej 16 r.ż. deklarowało, iż korzysta z sieci, co stanowi o 5 p.p. więcej niż w poprzednim roku. Popularnośd Internetu nie wpływa jednak na zmniejszenie roli lidera, czyli telewizji w roku średni czas poświęcany na oglądanie telewizji nie spadł i wyniósł około 192 minut. Dynamika wzrostu rynku reklamy zahamowała w trzecim kwartale, w wyniku czego całościowy wzrost trzech kwartałów zmniejszył się w porównaniu ze wzrostem samego pierwszego półrocza. Przede wszystkim, miesiące wakacyjne oraz wrzesieo przyniosły tylko dwuprocentowy wzrost inwestycji w telewizję. Również wzrost nakładów na promocję w radio zmniejszył się do poziomu 5%. Z drugiej zaś strony spadki pogłębiły się zwłaszcza w prasie codziennej, w którą inwestycje skurczyły się o 9%. 2 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
I. Rynek ogółem Największy wpływ na wzrost rynku miał intensywny rozwój sektorów produktów farmaceutycznych, telekomunikacyjnych i finansowych. Według estymacji MPG, całkowita wartośd rynku reklamy na przestrzeni trzech pierwszych kwartałów roku wyniosła 5,43 mld złotych netto. W porównaniu do analogicznego okresu w roku rynek zwiększył się o 7,. Powodem tak istotnej różnicy pomiędzy a rokiem były obniżone po katastrofie smoleoskiej wydatki na reklamę gdyby obniżenia tego nie było rynek wzrósłby o ok. 4,9%, Na przestrzeni trzech pierwszych kwartałów największe wzrosty zanotowała reklama online. W wyniku wzrostu sięgającego niemal 2 rynek ten w trzech pierwszych kwartałach roku osiągnął wielkośd 856 mln. Rynek reklamy telewizyjnej również odnotował w okresie I-IX wzrost rzędu 1 w porównaniu do analogicznego okresu w roku. Struktura wydatków rynku mediowego w okresie I-IX roku OOH 7% Gazety 8% Magazyny 11% Radio 7% Internet 16% Kino TV 49% Źródło: Kantar Media, I-IX.: Nielsen Audience Measurement, I-IX. Reklama radiowa zanotowała w całym okresie od stycznia do września wzrost wydatków o 9% osiągając poziom 404 mln złotych netto. Wydatki na magazyny wzrosły o 1, do poziomu 613 mln złotych. Natomiast wydatki na pozostałe media spadły. Najsilniej skurczyły się inwestycje w reklamę zewnętrzną (spadek o 6%) oraz kinową (spadek o 7%) - spadając do poziomu (odpowiednio) 385 mln oraz 71 mln. Inwestycja w reklamę w gazetach również spadłą o około 5% do poziomu 441 mln złotych. 31% 15% Źródło: Kantar Media, I-IX. Najważniejszym sektorem posiadającym największy udział w całościowych wydatkach reklamowych jest sektor Żywnośd. Inwestycje na reklamę dóbr FMCG (Żywnośd plus Higiena i Pielęgnacja) stanowią prawie jedną piątą wszystkich wydatków. Duży udział w rynku mają również sektory telekomunikacyjny oraz farmaceutyczny, cieszące się odpowiednio dwunastooraz dziesięcioprocentowym udziałem w całościowych wydatkach reklamowych. Wzrosty w samym trzecim kwartale nie były już tak dynamiczne jak w pierwszym półroczu. Znacznie mniejszy niż w dwóch poprzedzających kwartałach, dwuprocentowy wzrost wydatków na telewizję był generowany głównie przez liderów tego rynku sektor farmaceutyczny oraz telekomunikacyjny. Ponadto z uwagi na październikowe wybory parlamentarne pojawiły się inwestycje ze sztabów wyborczych, które podbiły wynik trzeciego kwartału. Również wydatki na magazyny, analizując wyłącznie trzeci kwartał, spadły o 3%. W rezultacie całościowe wzrosty wydatków są mniejsze niż były w samym tylko trzecim kwartale. II. Media Telewizja Udział sektorów w wydatkach w okresie I-IX roku 9% 8% 1 1 8% 7% Finanse Handel Higiena i pielęgnacja Motoryzacja Produkty farmaceutyczne Telekomunikacja Żywnośd Inne Popularnośd telewizji utrzymuje się na niezmiennym, wysokim poziome. W I półroczu korzystanie z tego medium deklarowało około 95,4% Polaków, w 3 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Czas w minutach % RS analogicznym okresie poprzedniego roku procent ten był na dokładnie takim samym poziomie. 6 4 2 Oglądalnośd telewizji wg pór dnia w 1H i roku W okresie objętym badaniem najwięcej EqGRO zostało wygenerowane przez Grupę TVN, której udział w całościowej liczbie EgGRP stanowił 29%. Natomiast największą dynamikę w tej kategorii odnotowała Grupa Polsat 1. Zapełnienie czterech głównych kanałów wg godzin w I-IX roku 10 06:00-06:59 22:00-22:59 07:00-07:59 21:00-21:59 08:00-08:59 1H 1H 20:00-20:59 5 09:00-09:59 Źródło: TGI SMG/KRC, I-VI.; I-VI. 1 19:00-19:59 10:00-10:59 Średni dzienny czas spędzany przed telewizorem oraz oglądalnośd w zależności od pór dnia w okresie od stycznia do września nie uległy większym zmianom. Polak przeciętnie spędzał przed telewizorem 192 minuty, zaś porą dnia, kiedy najwięcej Polaków oglądało telewizję był czas między 19 a 22. 230 130 30 Średni dzienny czas spędzany przed telewizją w I-IX 2008-, TG All 16-49 I-IX 2008 I-IX 2009 I-IX I-IX Tematyczne Ogólnopolskie Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX.2008; 2009; ; 18:00-18:59 17:00-17:59 16:00-16:59 15:00-15:59 Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX. 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 TVP1 TVP2 Polsat TVN Polsat niezmiennie pozostaje najbardziej wyprzedaną ogólnopolską stacją. W okresie I-IX z ustawowych 12 minut reklam w godzinie sprzedane było 11m 47sek. Z uwagi na uregulowania prawne dotyczące telewizji publicznej, stacje TVP1 oraz TVP2 nie były równie mocno zapełnione reklamami. Stacja TVN oraz Polsat niemal przez całą dobę miały praktycznie całkowicie wyprzedany czas reklamowy Udział kategorii programowych w generowanych EqGRP w I-IX roku W ostatnich latach można zaobserwowad trend stopniowego skracania czasu oglądania stacji ogólnopolskich na rzecz stacji tematycznych. W średni dzienny czas spędzany na oglądaniu stacji tematycznych wyniósł 80 min. tymczasem w roku było to 76 min. Programy sportowe Programy kulturalne Programy informacyjne 5% 11% inne 4% 6% EqGRP wygenerowane w poszczególnych grupach kanałów w okresie I-IX i roku Grupa I-IX Udział I-IX Udział Dynamika Programy rozrywkowe i muzyczne 14% Filmy, seriale 6 Grupa TVN 417 729 29% 464 837 29% 11% Grupa TVP 402 508 28% 409 066 27% Grupa Polsat 405 377 28% 446 383 29% 1 Atmedia 166 520 1 163 448 11% - Discovery 33 778 29 678-1 Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX.. I-IX.; TG: All 16-49. Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX.; TG: All 16-49 1 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 3Q były niedostępne. 4 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
%RS Programy z najwyższą oglądalnością w okresie I-IX roku Tytuł M JAK MILOSC (TVP 2) RANCZO (TVP1) Ojciec Mateusz (TVP 1) Seriale Rozrywkowe Informacyjne W kategorii programów informacyjnych dwie najwyższe oglądalności osiągnęły serwisy emitowane w telewizji publicznej: Teleexpres i Wiadomości, zaś na trzecim miejscu znalazły się TVN-owskie Fakty. Wśród programów rozrywkowych dużą popularnością cieszyły się programy muzyczne polegające na wyłanianiu zwycięzcy z dużej liczby zgłaszających się kandydatów na pierwszym miejscu znalazł się X- factor, zaraz potem plasował się program Must be the Music. Jednak najwyższe oglądalności ze wszystkich typów programów zanotowały seriale. Liderem w tej kategorii niezmiennie pozostaje M jak Miłośd. Co ciekawe, wszystkie trzy seriale, które osiągnęły w badanym okresie najwyższe oglądalności, dzieją się na wsi bądź w małych miasteczkach. 8% Żywnośd i napoje Udział sektorów w wydatkach na telewizję w okresie I-IX 28% 11% Produkty farmaceutyczne Finanse AMR % 18,1% 16,7% 1 Tytuł X-Factor (TVN) Must be the music (Polsat) Jaka to melodia? (TVP1) AMR % 16,5% 11,8% 11,1% 26% 15% 1 Telekomunikacja Środki higieny i pielęgnacji inne Tytuł Telexpress (TVP1) Wiadomości (TVP1) Fakty TVN (Polsat) Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX., TG: All 16-49 AM R% 14,2 % 14,0 % 11,4 % poprzednim roku, nie przekraczają 2 p.p. W porównaniu do roku udział w rynku wydatków telewizyjnych zwiększyły firmy z sektora farmaceutycznego oraz telekomunikacyjnego (o 2p.p) kosztem branży FMCG (spadki o 1 p.p dla sekt. Higiena i Pielęgnacja oraz Żywnośd). Pomimo tego nadal największe wydatki na reklamę w telewizji płyną z sektora spożywczego. W porównaniu do zmniejszyła się liczba reklamodawców osiągających najwyższe poziomy EgGRP. Wzrosła liczba emitujących nieco mniej między 5 000 a 15 000 EqGRP. Radio Liczba reklamodawców wg poziomu aktywności w telewizji w I-IX i roku EqGRP Radio jest niezmiennie jednym z najpopularniejszych mediów. W I półroczu roku 91% Polaków powyżej 16 roku życia deklarowało, że słucha radia i jest to nieznacznie mniej niż w analogicznym okresie roku kiedy wielkośd ta wyniosła 9. 15% 1 5% Liczba reklamodawców Udział EqGRP w całości Słuchalnośd radia wg pór dnia w 1H i roku Dynamika 15 000+ 14 12 3 28% -14% 10 000-15 000 5 000 10 000 6 8 7% 9% 33% 20 27 14% 18% 35% 2000-5000 372 322 23% 2-13% 1-2000 645 690 24% 24% -7% Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-IX., I-IX.; TG: All 16-49 1H 1H Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-XI.; Kantar Media, I-IX.; TG: All 16-49 Podział całościowych wydatków na telewizje w zależności od sektorów pozostaje stosunkowo niezmienny. Różnice w udziałach poszczególnych sektorów w porównaniu do analogicznego okresu w Źródło: TGI SMG/KRC, I-VI.; I-VI. 2 2 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 3Q były niedostępne. 5 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Ilośd reklam wradiowych w tys %RS Polacy najczęściej słuchają radia w godzinach porannych. Jednak w pierwszym półroczu, w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego, można zaobserwowad dośd znaczny spadek popularności radia w tych szczytowych, porannych godzinach. Liczba emisji reklam radiowych wg zasięgu stacji w I-IX i roku Zasięg I-IX Udział Pomimo zmian w słuchalności radia wzrosła liczba emisji reklam radiowych we wszystkich typach stacji. W okresie I-IX roku najwięcej reklam było wyemitowanych w stacjach miejskich i regionalnych. Jednak największą dynamikę wzrostu można było zaobserwowad w stacjach krajowych, gdzie pojawiło się o 26% więcej emisji niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. Drugie pod względem dynamiki były stacje miejskie z 21% wzrostem. 500 400 300 200 I-IX Udział Liczba reklam radiowych wg godziny emisji, w I-IX i roku dynamika miejskie 1 937 429 5 2 350 891 54% 21% regionalne 1 358 597 37% 1 555 903 36% 15% ponadregionalne 242 141 7% 273 536 6% 13% krajowe 153 467 4% 193 656 4% 26% Źródło: Kantar Media, I-IX.; I-IX. Prasa Kolorowe magazyny cieszą się większą popularnością niż gazety codzienne. Jednak porównując deklarowane czytelnictwo w I półroczu i roku można zaobserwowad nieznaczny spadek w 86,8% Polaków twierdziło, że czyta magazyny i jest to o ok. 1p.p. mniej niż w roku poprzednim. Podobny spadek wystąpił również w odniesieniu do gazet w I półroczu 52, Polaków deklarowało czytanie gazet, w analogicznym okresie poprzedniego roku było to 53,6%. 1,5% 1, 0,5% 0, Czytelnictwo prasy wg pór dnia w 1H i roku magazyny 1H magazyny 1H gazety 1H gazety 1H 2 Źródło: TGI SMG/KRC, I-VI.;I-VI. 3 Spadki czytelnictwa nie spowodowały jednak zmniejszenia się liczby emisji reklam w prasie. Jedynie posiadająca bardzo mały udział w rynku prasa miejska zanotowała spadek liczby zamieszczanych reklam. Największa, trzyprocentowa dynamika wzrostu wystąpiła w liczbie reklam publikowanych w prasie regionalnej. Prasa o takim zasięgu posiada największy udział w całościowych wydatkach na prasę sięgający prawie 6. 100 0 6 7 8 9 101112131415161718192021222324 Źródło: Kantar Media, I-VI.; I-VI. przyrost I-IX I-IX Wzrost liczby emitowanych reklam w okresie I-IX był najbardziej znaczący w pierwszej połowa dnia, między godziną 7 a 14. W tym przedziale czasowym największa różnice zanotowano dla godziny 11 i 12, kiedy to średnio pojawiło się o 26% więcej reklam niż w roku. zasięg Liczba emisji reklam w prasie wg zasięgu dystrybucji w I-IX i roku I-IX Udział I-IX Udział dynamika regionalne 182 497 59% 184 239 59% 3% krajowe 124 786 4 128 826 41% 1% miejskie 859 1% 800-7% Źródło: Kantar Media, I-XI.; I-XI. 3 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 3Q były niedostępne. 6 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Średnia ilośd unikalnych użytkowników w miesiącu w mln % zmiana vs %RS % RS posiadających internet Internet Internet pozostaje medium o najwyższym tempie rozwoju. W pierwszym półroczu roku około 55% Polaków deklarowało, że korzysta z Internetu i jest ot o 3p.p więcej niż w poprzednim roku. 5% 4% 3% 1% Korzystanie z Internetu wg pór dnia w I-IX i roku zarówno w roku, jak i w poprzednim roku. Zaś połowa Internautów deklaruje, że wśród poszukiwanych informacji są te dotyczące marek i produktów. Prawie trzy czwarte internautów deklaruje również, że korzysta z poczty e-mail. 8 6 4 2 Typy poszukiwanych informacji, wśród użytkowników Internetu w 1H roku 64% 58% 68% 65% 53% 45% 39% 48% 44% 38% I-IX I-IX Źródło: TGI SMG/KRC, I-VI.; I-VI. 4 Polacy najchętniej korzystają z Internetu w godzinach wieczornych, między 19.30 a 22. W przypadku tej części dnia wystąpił też największy wzrost użytkowników w porównaniu do poprzedniego roku. W I połowie roku najwięcej polskich internautów deklarowało, że korzysta z Internetu około 1-2 godz. (35,3%). Najpopularniejsze sposoby wykorzystywania Internetu wśród osób już posiadających Internet w 1H i roku poszukiwanie informacji poczta e-mail poszukuje informacji o markach i produktach korzystanie z komunikatorów czyta prasę 69% 71% 5 5 48% 51% 47% 47% 10 10 5 10 1H 1H Źródło: Net Track SMG/KRC, I-IV. 6 Internauci chętnie wykorzystują sied do poszukiwania informacji na temat swoich zainteresowao. Nieco mniej popularne jest wyszukiwanie materiałów potrzebnych do pracy i szkoły. Co ciekawe, w roku o 5 p.p wzrosła popularnośd wyszukiwania informacji z kraju i ze świata, co może wskazywad na rosnące zaufanie dla informacji w sieci oraz wzrost popularności witryn informacyjnych. Strony o największej miesięcznej liczby unikalnych użytkowników w I-VIII i roku 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Źródło: Net Track SMG/KRC, I-VI.; I-VI. 5 Jak pokazują statystyki bezsprzecznie najpopularniejszą motywacją surfowania w sieci jest poszukiwanie informacji. Sto procent internautów deklaruję, że Internet jest dla nich źródłem wiedzy, 1-8. Wzros % vs. poprzedni rok Źródło: Gemius, I-VIII.; I-VIII. 7 4 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 2Q były niedostępne. 5 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 3Q były niedostępne. 6 Na dzieo sporządzenia raportu dane za IX były niedostępne. 7 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Wydatki w mln PLN % RS Istotna rola Internetu jako źródła szybkiej informacji znajduje swoje potwierdzenie również w przypadku najczęściej odwiedzanych stron. W okresie od stycznia do sierpnia witryną o najwyższej liczbie unikalnych użytkowników była wyszukiwarka Google, zaraz potem plasowały się portale Onet.pl i Wirtualna Polska oraz portal społecznościowy Nasza Klasa. Jednak najszybszy rozwój odnotowuje Facebook ze wzrostem liczby unikalnych użytkowników o około 77% w stosunku do. Outdoor Pomimo wyborów parlamentarnych spadki w branży outdoorowej nie zatrzymały się. W całym okresie od początku roku wydatki na outdoor spadły o 6%, w wyniku czego szacuje się je na 397 mln złotych. Struktura sprzedanych tablic wg rodzajów w okresie I-IX roku Frontlight 27% Backlight 4% Billboard 33% do analogicznego okresu poprzedniego roku o 5 p.p. więcej Polaków deklaruje, że chodzi do kina. 4 3 2 1 Źródło: TGI SMG/KRC,I-IV.; I-IV. 8 III. Sektory 1 000 800 Odwiedzanie kina w 1H i roku 3 37% przynajmniej raz w ciągu 12 m 23% 24% przynajmniej raz w ciągu 6m 1H 1H Wydatki top 7 sektorów w okresie I-IX i roku 14% 600 400 26% 19% 14% 6% Citylight 36% 200 Źródło: Kantar Media, I-IX. 0 Spadki, jakie są obserwowane od początku roku mogą stanowid pochodną stopniowego oczyszczania dużych miast z nośników reklamowych. Oprócz wydatków spadła również liczba sprzedanych tablic. Ze wszystkich typów nośników outdoorowych największe, dwunastoprocentowe spadki wystąpiły w odniesieniu do billboardów. Zaś cały rynek reklamy zewnętrznej zanotował, w porównaniu do analogicznego okresu, trzyprocentowy spadek liczby sprzedanych tablic. Kino Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.; I-VI.; Kantar Media, I- VI.; I-VI. We wszystkich siedmiu największych sektorach wystąpiły wzrosty w inwestycjach reklamowych. Największą różnicę odnotowała branża farmaceutyczna, finansowa oraz telekomunikacyjna osiągając wzrosty sięgające 26%, 19% i 14%. Ze wszystkich badanych mediów kino cieszy się najmniejszą popularnością. Niemniej, w porównaniu 7 Na dzieo sporządzenia raportu dane za wrzesieo były niedostępne. 8 Na dzieo sporządzenia raportu dane za 2Q były niedostępne. 8 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Średnie wydatki w tys PLN Ilośd reklamodawców Media split w ramach poszczególnych sektorów w okresie I-IX roku Pielęgnacja, zmniejszyło swój udział w całościowych wydatkach reklamowych o 2 p.p. MOTORYZACJA FINANSE HANDEL HIGIENA I PIELĘGNACJA FARMACEUTYKI TELEKOMUNIKACJA ŻYWNOŚĆ 35% 3 47% 51% 67% 67% 21% 11% 13% 6% 13% 8 23% 13% 1 5% 5% 6% 13% 19% 7% 15% 16% 7% 1% 19% 4% 9% 1% 16% 13% 5% 6% 5% Źródło: Nielsen Audience Measurement I-IX.; Kantar Media, I-IX. 5% 5 10 Telewizja Internet Gazety Kina Magazyny Outdoor Radio Liczba reklamodawców a średnie wydatki w sektorze w okresie I-IX vs 2000 1500 1000 500 0 3000 2000 1000 0 W przypadku farmaceutyków, higieny i pielęgnacji oraz żywności wiodącą rolę odgrywała telewizja. W okresie od stycznia do września handel charakteryzował się największym udziałem gazet w wydatkach reklamowych. Natomiast sektor finansowy miał największy ze wszystkich sektorów udział wydatków na reklamę internetową. Zaś reklama radiowa odgrywała stosunkowo największą rolę w budżetach reklamowych branż farmaceutycznej i handlowej. Udział wydatków 10 czołowych reklamodawców w nakładach danego sektora w okresie I-IX i roku Sektor I-IX I-IX różnica Finanse 38% 41% 3% Motoryzacja 57% 58% 1% Żywnośd i napoje 54% 51% -3% Farmaceutyki 6 63% 3% Higiena i pielęgnacja 8 8 - Telekomunikacja 84% 83% -1% Handel 53% 56% 3% Źródło: Nielsen Audience Measurement I-IX., I-IX.; Kantar Media, I-VI., I-VI. średnie wydatki I-IX średnie wydatki I-IX l. reklamodawców I-IX l. reklamodawców I-IX Źródło: Nielsen Audience Measurement I-IX., I-IX.; Kantar Media, I- IX., I-IX. Znaczny wzrost całościowych wydatków reklamowych w sektorze finansowym nastąpił pomimo niezmiennej liczby aktywnych reklamodawców. Natomiast w przypadku farmaceutyków tak znaczący wzrost inwestycji może stanowid pochodną pojawienia się nowych graczy, którzy z jednej strony inwestują swoje budżety, ale też zaostrzają konkurencję w tym sektorze. W segmencie żywności charakteryzującym się najwyższymi wydatkami reklamowymi liczba aktywnych reklamodawców oraz średnie wydatki reklamowe pozostały na niezmiennym poziomie. 10 największych reklamodawców we wszystkich sektorach, (poza Finansami), generowało ponad połowę całkowitych wydatków reklamowych w swoich branżach. Ponadto najwięksi gracze rynku farmaceutycznego, handlowego i finansowego zanotowali w okresie I-IX wzrosty udziału w wydatkach reklamowych na poziomie 3 p.p. Zaś Top 10, najsilniej skonsolidowanej branży Higiena i 9 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Finanse Handel Żywnośd Telekomunikacja Higiena Farmaceutyki Motoryzacja Struktura liczby wykorzystywanych mediów przez reklamodawców w czołowych 7 sektorach w okresie I-IX i roku 61% 79% 77% 76% 78% 78% 76% 86% 86% 2 9% 9% 14% 4% 16% 4% 13% 5% 6% 13% 3% 6% 14% 3% 5% 13% 6% 5% 1 1 Źródło: Kantar Media, I-IX.; I-IX. We wszystkich sektorach rynku zdecydowaną większośd stanowią reklamodawcy lokujący swoje wydatki reklamowe w jednym tylko medium. Zjawisko to najsilniej występuje w branży motoryzacyjnej, gdzie około 86% wszystkich reklamodawców inwestuje w jedno medium. Jednomediowe inwestycje sektora motoryzacyjnego były najczęściej lokowane w magazynach. Podobnie w innych branżach telekomunikacyjnej, finansowej, handlowej oraz higiena i pielęgnacja w przypadku inwestycji lokowanych w jednym medium najchętniej wybierane były magazyny. Potencjał innych mediów był najczęściej wykorzystywany przez reklamodawców z sektora finansowego oraz spożywczego. W przypadku reklamodawców z tych sektorów inwestujących w dwa media, najczęstszym połączeniem były gazety i magazyny. 6 19% 9% 1 81% 1 4% 4% 8 11% 4% 4% 59% 15% 9% 17% 6 16% 7% 17% 5 10 1 2 3 4+ Źródło: Kantar Media, I-IX.; I-IX. IV. Województwa Analizując trzy pierwsze kwartały roku można zaobserwowad, że najsilniej pod względem dotarcia mediów rozwinęły się województwa kujawskopomorskie oraz pomorskie, odnotowując wzrost liczby emisji radiowych reklam regionalnych, generowanych EqGRP i liczby dostępnych mediów. Na kolejnych miejscach uplasowały się województwa zachodniopomorskie oraz dolnośląskie. Najwięcej EqGRP wygenerowały województwa śląskie (8% całości), łódzkie (8%), oraz kujawsko-pomorskie (7%). Najwyższy stosunek liczby wygenerowanych EqGRP do liczby ludności odnotowały województwa opolskie, lubuskie i podlaskie. Najniższy stosunek woj. śląskie, małopolskie oraz mazowieckie. 10 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Zmiany w poziomie inwestycji oraz konsumpcji poszczególnych mediów I-IX vs 1H l. reklam l. reklam l. reklam l. aktywnych Wzrost penetracji Województwo kinowych radiowych* prasowych* kin l. EqGRP Internetu** woj. dolnośląskie 2 29% 3% 29% 4% 6% woj. kujawsko-pomorskie 4 18% 17% 9% woj. lubelskie -18% 27% 9 27% 17% woj. lubuskie -34% - -8% woj. łódzkie 1 8% -7% 25% 5% 4% woj. małopolskie 16% 15% -6% 136% -4% 5% woj. mazowieckie 4% 26% -7% -4% 8% woj. opolskie -5 2 13% -8% woj. podkarpackie -5 14% 14% -5% 14% woj. podlaskie -43% 19% -3% -3% woj. pomorskie 44% 2 8% 17% 8% woj. śląskie 6% 1-4% 1 1 7% woj. świętokrzyskie -47% 17% 3% 14% 6% woj. warmiosko-mazurskie 3 11% -6% 36% -1% woj. wielkopolskie 16% 2 4% - 6% woj. zachodniopomorskie 58% 2 4% 1 11% Measurement I-IX.; Kantar Media, I-IX.; TGI SMG/KRC I-III. *liczba emisji prasowych oraz radiowych dotyczy jedynie tytułów/stacji regionalnych i miejskich. ** Na dzieo sporządzenia raportu dane za wrzesieo były niedostępne. V. Prognoza MPG prognozuje, iż w roku wartośd rynku reklamy w Polsce wzrośnie o 3,6% w stosunku do roku poprzedniego. 11 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Uwaga: Wymagane jest, aby przy każdorazowym powoływaniu się na niniejszy dokument podawad źródło: MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce. Uwaga: Niniejsze opracowanie powstało na podstawie ogólnie dostępnych danych rynkowych, analiz własnych, danych telemetrycznych Nielsen Audience Measurement, badania TGI SMG/KRC oraz danych Kantar Media o wydatkach reklamowych brutto. Przedstawione wnioski mają charakter poglądowy. Opracowanie nie powinno byd źródłem wykorzystywanym w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych oraz innych, mogących mied skutki natury finansowej. 12 S t r o n a MPG Media Market Scan I-IX. Analiza rynku reklamy w Polsce.