1. Podstawowe informacje na temat fundacji korporacyjnych w Polsce, 2. Relacje z firmami założycielskimi, 3. Zatrudnienie i wolontariat w fundacjach korporacyjnych, 4. Beneficjenci fundacji oraz forma i zakres udzielanego wsparcia, 5. Finanse, 6. Relacje z otoczeniem i wizerunek fundacji korporacyjnych. 1
Definicja sponsoringu Sponsoring mecenat Sponsoring darowizna Sponsoring reklama. Definicja sponsoringu Sponsoring: Odpłatne przysporzenie majątkowe wyrażające się w pieniądzach, rzeczach bądź usługach dokonywane przez określonego przedsiębiorcę (sponsora) na rzecz danej osoby fizycznej, organizacji, instytucji lub innej struktury prawnej (sponsorowanego) w celu wykonywania przez nią czynności wskazanych w umowie sponsoringu a zmierzających do utrwalenia lub spotęgowania renomy sponsora, do podwyższenia stopnia jego popularności w odnośnym środowisku społecznym oraz do zwiększania jego zysków. 2
Definicja sponsoringu Darowizna: Pieniądze lub rzeczy, które należą do nas i które przekazujemy komuś innemu nie chcąc nic w zamian. Forma umowy, w której darczyńca zobowiązuje się do bezpłatnego świadczenia na rzecz obdarowanego kosztem swego majątku. Definicja sponsoringu Darowizna: Przy sponsoringu mamy korzyści po obu stronach (po stronie sponsora jak i sponsorowanego). W przypadku darowizny korzyści są tylko po stronie obdarowanego. Jako rodzaj korzyści dla podmiotu, który dokonuje darowizny, można potraktować uprawnienia do odpisów podatkowych z tytułu darowizn. 3
Definicja sponsoringu Mecenat: Działanie z pobudek altruistycznych pozbawione osobistych oczekiwań i korzyści. Definicja sponsoringu Różnice między sponsoringiem a reklamą: Zarówno reklama jak i sponsoring są narzędziami komunikacji sponsora z określoną grupą odbiorców. Bezpośredni cel reklamy to promocja określonego produktu lub usługi. Cel sponsoringu komunikacja sponsora ze swoimi klientami za pośrednictwem sponsorowanego. Potocznie: usługa świadczona przez sponsorowanego polega bardziej na reklamowaniu sponsora niż jego produktu. 4
Czym jest sponsoring i jakie są jego cechy Sponsor jest zobowiązany do określonych świadczeń, Na sponsorowanym ciążą obowiązki względem sponsora. Czym jest sponsoring i jakie są jego cechy Podstawowe cechy sponsoringu: Polega na wzajemnych świadczeniach sponsora i sponsorowanego, Sponsor daje do dyspozycji sponsorowanego ustaloną kwotę pieniędzy lub inne zasoby. Sponsorowany wykonuje uprzednio uzgodnione świadczenia, które przyczyniają się do realizacji celów public relations sponsora. 5
Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 1: Konieczna jest realizacja działalności gospodarczej Warunek 2: Konieczne jest odpowiednie PKD Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 1: Konieczna jest realizacja działalności gospodarczej Organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu tylko wtedy, jeżeli prowadzi działalność gospodarczą. Powód sponsoring jest formalnie klasyfikowany jako usługa reklamowa. Organizacja, która prowadzi odpłatną działalność pożytku publicznego, ale nie ma zarejestrowanej działalności gospodarczej nie może korzystać ze sponsoringu. Dzieje się tak dlatego, że działalność odpłatna jest działalnością statutową pożytku publicznego. Trudno sobie wyobrazić, aby przedmiotem działalności pożytku publicznego fundacji lub stowarzyszenia mogło być świadczenie usług reklamowych. 6
Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 2: Odpowiednie PKD. Warunek ten wynika bezpośrednio z pierwszego. Rejestrując działalność gospodarczą organizacja musi określić, w jakich obszarach będzie ona prowadzona. Kody Polskiej Klasyfikacji Działalności (PKD) opisują możliwe rodzaje działalności. Chcąc korzystać ze sponsoringu trzeba mieć takie kody, aby dało się w ich ramach zmieścić usługi reklamowe, np. PKD 73.1 Dokumenty wymagane przy sponsoringu umowa. Umowa sponsoringu jest umową cywilną nienazwaną, tzn. przepisy prawa cywilnego nie regulują jej wprost. Strony mogą dowolnie ustalać treść umowy w ramach obowiązującego prawa. 7
Dokumenty wymagane przy sponsoringu umowa. Kwestie, jakie trzeba ustalić w umowie: Rodzaj sponsoringu (jednorazowy, długofalowy, strategiczny; sponsor może domagać się wyłączności, może być jednym z wielu współsponsorów, może sponsorować nagrodę lub być sponsorem tytularnym). Treść praw i obowiązków stron umowy, Wynagrodzenie lub świadczenie dla sponsorowanego, Określenie wartości świadczenia ze strony sponsorowanego, Opis wydarzenia, imprezy itp., Wzajemne rozliczenia na wypadek odwołania planowanego wydarzenia, Okres obowiązywania umowy i klauzule umowne. Motywy sponsorowania Prestiż Reklama Poprawa wizerunku firmy Pozyskiwanie wysokokwalifikowanej kadry Wykorzystanie badań naukowych do walki konkurencyjnej 8
Bariery o charakterze przedmiotowym czyli znajdujące się po stronie samych dóbr i usług społecznych i wynikające z ich specyfiki: Dobra i usługi standardowe Dobra i usługi ponadstandardowe Czynniki wpływające na atrakcyjność sponsoringu Wzrost cen klasycznej reklamy Prawne ograniczenia reklamy pewnych produktów (tytoń i alkohol) Ograniczenia środków publicznych na finansowanie zadań społecznych Konkurencja między mediami Potrzeba innowacyjności w zakresie komunikowania się ze społeczeństwem Możliwość wykorzystania czasu wolnego do prezentacji wizerunku firmy w ramach sponsorowania 9
Negatywne skutki sponsoringu W kulturze utrata tożsamości przez instytucje kulturalne, twórców, artystów W sporcie komercjalizacja i zawodowstwo Kryteria klasyfikacji sponsorowania: Od strony sponsora: Według rodzaju świadczenia: Świadczenia pieniężne Świadczenia rzeczowe Świadczenia usług Według typu sponsorów: Sponsorzy produktów Sponsorzy usług Sponsorzy, których działalność nie ma nic wspólnego ze sponsorowaną dziedziną (banki, browary) Sponsorzy działający przez własne fundacje Sponsorzy działający przez media 10
Kryteria klasyfikacji sponsorowania: Według sponsorowanego podmiotu: Sponsorowanie placówek Sponsorowanie imprez (przedsięwzięć) Sponsorowanie indywidualnych osób lub grup Formy świadczeń sponsorowanego Gdy sponsor decyduje o świadczeniach: Kryptoreklama w czasie imprez Bezpośredni udział sponsorowanego w promocji sponsora Informowanie o sponsorze przez sponsorowanego we wszystkich rodzajach mediów 11
Formy świadczeń sponsorowanego Gdy sponsorowany decyduje o świadczeniu: Pozwolenie sponsorowanego na wykorzystanie tytułu sponsora Zgoda sponsorowanego na nadanie firmie tytułu oficjalnego sponsora Zgoda sponsorowanego na posługiwanie się przez firmę tytułem Oficjalnego sponsora przed imprezą, w jej trakcie i po imprezie Pozwolenie sponsorowanego na używanie przez sponsora jego znaków, emblematów, logo itp. dla celów reklamowych Kategorie sponsorowanych według kryterium profesjonalizmu: Zawodowcy Półzawodowcy Amatorzy 12
Wydatki na sponsorowanie przywileje. Sponsoring może być traktowany jako darowizna, gdy: między świadczeniem sponsora i sponsorowanego brak jest równowagi ekonomicznej. umowa sponsorska skonstruowana jest na wzór umowy o darowiźnie Wydatki na sponsorowanie przywileje. Sponsoring a koszty działalności przedsiębiorstwa: Przedsiębiorstwo może potraktować sponsorowanie jako koszty uzyskania przychodu. W takim przypadku wlicza je w usługi obce. 13
Wydatki na sponsorowanie przywileje. Sponsoring a koszty reklamy: Reklama stanowi płatną formę promocji produktu lub firmy za pomocą odpowiedniej propagandy, która oddziałuje na zjawiska rynkowe. Koszty sponsoringu mogą być potraktowane jako koszty reklamy. Przedsiębiorstwo wlicza je do kosztów usług obcych. Wydatki na sponsorowanie przywileje. Fundowanie nagród w konkursach Jeżeli sponsor finansuje różnego rodzaju konkursy i oczekuje umieszczenia w środkach masowego przekazu znaków firmowych swojego przedsiębiorstwa do kosztów ponoszonych przez sponsora może być zaliczona tylko ta wartość nagród, która stanowi równowartość ceny za reklamę. 14
Obciążenia podatkowe darczyńcy/sponsora. Jeżeli obdarowanym jest instytucja działalności pożytku publicznego: Ulga w PIT odliczenie od dochodu maksymalnie 6% Ulga w CIT odliczenie od dochodu maksymalnie 10% Ulga w VAT odliczenie podatku naliczonego od nabycia towarów i usług związanych z daną darowizną. Jeżeli obdarowanym jest osoba fizyczna lub instytucja, która nie ma statusu działalności pożytku publicznego (szkoła, dom dla bezdomnych): Ulga w PIT lub w CIT jak w punkcie 1 VAT podatek płaci się od wartości początkowej (od ceny nabycia) Obciążenia podatkowe darczyńcy/sponsora. Jeżeli obdarowanym jest instytucja działalności pożytku publicznego: Ulga w PIT odliczenie od dochodu maksymalnie 6% Ulga w CIT odliczenie od dochodu maksymalnie 10% Ulga w VAT odliczenie podatku naliczonego od nabycia towarów i usług związanych z daną darowizną. Jeżeli obdarowanym jest osoba fizyczna lub instytucja, która nie ma statusu działalności pożytku publicznego (szkoła, dom dla bezdomnych): Ulga w PIT lub w CIT jak w punkcie 1 VAT podatek płaci się od wartości początkowej (od ceny nabycia) 15