MONITORING RUCHU TURYSTYCZNEGO W WOJEWÓDZTWIE KUJAWSKO-POMORSKIM - 2015 Raport z badań dla Kujawsko-Pomorskiej Organizacji Turystycznej Bydgoszcz, listopad 2015 Dr Robert Brudnicki kierownik zespołu wykonawczego WYŻSZA SZKOŁA GOSPODARKI W BYDGOSZCZY 1
1. Cele i metodyka badań Struktura prezentacji 2. Charakterystyka uzyskanych wyników wybrane parametry badanego ruchu turystycznego 3. Wnioski końcowe i rekomendacje 2
Cele monitoringu 1. Identyfikacja głównych rynków nadania strumieni ruchu turystycznego w turystyce przyjazdowej do województwa (skąd najczęściej pochodzą turyści krajowi według województw, powiatów, typu jednostek osadniczych, z jakich państw przyjeżdżają turyści zagraniczni?), 2. Jakie znaczenie w strukturze ruchu turystycznego ogółem posiadają odwiedzający jednodniowi, a jaką podróżni zatrzymujący się na nocleg (jeden lub więcej)?, 3. Jaki jest profil społeczno-demograficzny i ekonomiczny turystów i odwiedzających jednodniowych (analiza parametrów opisowych uczestników ruchu: płeć, wiek, wykształcenie, sytuacja materialna, status zawodowy)?, 4. Jakie są cele przyjazdów realizowane przez odwiedzających?, 3
Cele monitoringu 5. Z jakich usług/dóbr korzystają odwiedzający podczas pobytu (baza noclegowa, gastronomiczna, inne elementy infrastruktury turystycznej itp.) oraz jaka jest opinia badanych o jakości, standardzie, cenie, zadowoleniu w odniesieniu do użytkowanych usług?, 6. Z jakich źródeł informacji o regionie i odwiedzanych miejscowościach najczęściej korzystają odwiedzający przed przyjazdem do regionu?, 7. Jaki jest poziom wydatków realizowanych podczas pobytu na terenie w województwa kujawsko-pomorskiego?, 8. Jaki jest wizerunek turystyczny województwa (opinie nt. potencjału, oferty, infrastruktury, atrakcji i atrakcyjności itp.), który wywożą odwiedzający region kujawsko-pomorski po pobycie, jakie czynniki wpływają na zadowolenie z pobytu oraz brak satysfakcji, jaki jest poziom deklaracji ponownych wizyt i rekomendacji przyjazdów turystycznych do naszego regionu? 4
Metodyka badań - założenia Pobór materiału ankietowego maj - wrzesień 2015 N = 5000 Odwiedzający (turyści, odwiedzający jednodniowi,) z uwzględnieniem wybranych założeń strukturyzacji próby 5
Metodyka badań - realizacja Przeprowadzono 5058 wywiadów Zakwalifikowano do analizy 5019 wywiadów respondenci krajowi 4834 / 96,3% respondenci zagraniczni 185 / 3,7% Spoza regionu: 3027 osób z kraju 185 z zagranicy Z regionu: 1786 osób Pozyskany przez wykonawcę materiał źródłowy odpowiada założeniom ujętym w specyfikacji: w szczególności dotyczy to wielkości próby, jej strukturyzacji, porównywalności wyników uzyskanych w latach 2009 i 2015 r. 6
Metodyka badań 5019 respondentów = 100% 2850 turystów (nocleg) (56,8%) 2142 odwiedzających jednodniowych (42,7%) 27 brak danych (0,5%) krajowi 2701 (94,8%) zagraniczni 149 (5,2%) krajowi 2108 (98,4%) zagraniczni 34 (1,6%) z regionu 580 os.- 21% z regionu 1217 os.- 58% 7
Metodyka badań porównywalność wyników WYTYPOWANE REJONY POBORU MATERIAŁU ANKIETOWEGO ROK BADANIA 2009 ROK BADANIA 2015 LICZBA WYWIADÓW ODSETEK WYWIADÓW (5000 =100%) LICZBA WYWIADÓW ODSETEK WYWIADÓW (5000 =100%) RÓŻNICA W LICZBIE WYWIADÓW 2009-2015 (w %) M. Toruń i powiat toruński 963 19,3 947 18,9-0,3 Ciechocinek 649 13,0 733 14,7 1,7 M. Bydgoszcz 572 11,4 578 11,6 0,1 Inowrocław 405 8,1 394 7,9-0,2 powiat żniński 295 5,9 264 5,3-0,6 M. Chełmno 292 5,8 275 5,5-0,3 powiat świecki 275 5,5 275 5,5 0,0 Włocławek 233 4,7 176 3,5-1,1 powiat bydgoski 228 4,6 229 4,6 0,0 Tuchola 211 4,2 151 3,0-1,2 Więcbork i Sępólno 183 3,7 190 3,8 0,1 Brodnica 146 2,9 182 3,6 0,7 Grudziądz 142 2,8 122 2,4-0,4 Golub-Dobrzyń 132 2,6 140 2,8 0,2 Strzelno i Kruszwica 120 2,4 97 1,9-0,5 powiat brodnicki 94 1,9 152 3,0 1,2 powiat tucholski 60 1,2 100 2,0 0,8 OGÓŁEM 5000 100,0 5000 100,0 0,0 Porównywalność wyników uzyskano m.in. realizując pobór materiału ankietowego w rejonach przyjętych w badaniach z 2009 r. ( z niewielką korektą liczby wywiadów w roku 2015). 8
Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Metodyka badań miejsca poboru wywiadów Miejsca poboru materiału źródłowego (wywiadów) nawiązują w dużej mierze do rozmieszczenia obszarów, ośrodków o najwyższym stopniu atrakcyjności turystycznej, a także zagospodarowania turystycznego i koncentracji ruchu turystycznego w naszym regionie 9
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne struktura płci respondentów 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 47,9 47,7 52,1 52,3 54,4 45,6 0% Respodenci ogółem odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni Kobiety Mężczyźni Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 10
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne struktura wieku i płci respondentów % M Wiek 5,3 65 i pow. 6,5 3,8 60-64 4,3 4,5 55-59 4,0 3,7 50-54 4,5 4,3 45-49 4,0 5,0 40-44 4,6 5,7 35-39 5,9 5,9 5,3 30-34 6,4 6,0 6,0 25-29 5,8 3,4 20-24 4,8 1,0 do 19 1,4-8,0-6,0-4,0-2,0 0,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 K Nadwyżka mężczyzn Nadwyżka kobiet % Odwiedzający region to głównie osoby w wieku produkcyjnym mobilnym, pracujące. Piramida wieku i płci w kategorii osób w wieku produkcyjnym niemobilnym i poprodukcyjnym (górna część wykresu) odzwierciedla przede wszystkim funkcjonowanie w przestrzeni turystycznej regionu ośrodków uzdrowiskowych (reprezentacja kuracjuszy i turystów uzdrowiskowych) Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 11
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne wiek respondentów powiat bydgoski 80,8 11,0 Więcbork i Sępólno 75,8 19,9 powiat żniński Brodnica M. Bydgoszcz M. Toruń 69,4 69,8 65,1 66,8 29,0 27,5 28,1 25,0 Strzelno i Kruszwica 50,0 40,6 Tuchola Golub-Dobrzyń powiat świecki Grudziądz powiat brodnicki M. Chełmno 61,4 59,7 60,1 59,1 53,6 63,6 30,7 33,1 31,2 33,1 33,8 27,9 powiat tucholski 48,5 34,3 Włocławek (*) 25,4 53,2 Ciechocinek 19,4 47,2 Inowrocław 12,2 50,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% wiek przedprodukcyjny w. prod. mobilny w. prod.niemobilny wiek poprodukcyjny Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 12
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne struktura wieku 16 14 % 14,8 14,2 13,7 12 10 8 6 4 2 0 2,4 2,2 8,3 4,4 6,6 10,9 12,0 11,7 11,7 8,2 9,7 7,1 8,1 7,9 8,3 8,0 do 19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65 i powyżej Respodenci ogółem odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni 9,8 11,9 8,2 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 13
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne poziom wykształcenia badanych 45,0 40,0 35,0 % 40,3 40,9 30,0 25,0 20,0 15,0 39,6 12,7 37,3 10,0 5,0 0,0 14,8 Wyższe II stopnia Wyższe I stopnia Średnie Zasadnicze zawodowe 6,8 5,0 1,5 1,1 Podstawowe odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 14
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne sytuacja ekonomiczna respondentów 70,0 % 60,0 50,0 40,0 30,0 55,1 20,0 10,0 19,0 23,8 0,0 2,0 0,1 Bardzo dobra dobra przeciętna trudna bardzo zła odwiedzający ogółem odwiedzjący krajowi odwiedzający zagraniczni Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 15
Kryterium społeczno-demograficzne i ekonomiczne status zawodowy respondentów Uczeń / student 8,5 Rencista 2,9 Bezrobotny Zajmuje się domem 1,6 5,4 odwiedzający zagraniczni odwiedzający krajowi odwiedzający ogółem Emeryt 17,7 Osoba pracująca 63,8 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 16
Wyniki szczegółowe PARAMETRY OPISOWE BADANEGO RUCHU TURYSTYCZNEGO 17
Wyniki szczegółowe POCHODZENIE TERYTORIALNE Jeden z ważniejszych parametrów opisowych ruchu turystycznego, pozwalających na ocenę umiejscowienia popytu w otoczeniu zewnętrznym (jak również wewnętrznym) badanego regionu. Ustalenia analizy tego typu są niezwykle przydatne do kierunkowania strategicznych działań promocyjnych 18
Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych (według wydzielonych kategorii przyjazdów i powtarzalności wizyt) w % REGIONY OGÓŁEM Przyjazdy z noclegiem Przyjazdy jednodniowe Pierwsza wizyta Kolejna wizyta kujawsko-pomorskie 37,4 21,5 57,7 0,0 0,0 mazowieckie 12,1 15,9 7,2 21,1 18,4 wielkopolskie 11,2 12,7 9,3 13,0 20,1 pomorskie 10,6 12,1 8,6 12,8 19,2 śląskie 4,8 6,1 3,2 8,9 7,0 łódzkie 4,8 6,5 2,6 9,2 6,8 warmińsko-mazurskie 3,7 4,5 2,8 5,1 6,6 dolnośląskie 3,6 4,7 2,1 6,2 5,5 zachodniopomorskie 3,5 4,4 2,5 6,7 5,1 małopolskie 2,6 3,2 1,8 5,4 3,4 podlaskie 1,6 2,5 0,4 2,8 2,4 lubelskie 1,4 2,1 0,6 2,9 1,8 lubuskie 1,1 1,6 0,5 1,9 1,6 opolskie 0,6 1,0 0,2 1,2 0,9 świętokrzyskie 0,6 0,9 0,2 1,2 0,7 podkarpackie 0,5 0,6 0,4 1,5 0,4 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.)c 19
Pochodzenie terytorialne odwiedzających (krajowych) spoza regionu (według podgrup przyjazdów: przyjazdy z noclegiem, kolejna wizyta) 0 5 10 15 20 25 % mazowieckie wielkopolskie pomorskie 17,2 18,7 19,7 śląskie łódzkie 7,4 7,3 dolnośląskie warmińsko-mazurskie zachodniopomorskie 4,9 6,0 5,9 małopolskie podlaskie lubelskie lubuskie opolskie świętokrzyskie podkarpackie 3,3 3,0 2,3 1,8 1,1 0,8 0,6 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 20
Pochodzenie terytorialne odwiedzających według typu miejscowości zam. (miasto, wieś) 100,0 % 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 96,7 97,0 miasto 40,0 78,1 wieś 30,0 20,0 10,0 0,0 3,3 Respodenci ogółem 21,9 krajowi 3,0 zagraniczni Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 21
Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych według miast (odwiedzający ogółem) Miasta l. respondentów % w relacji do ogółu poch. z miast M. Bydgoszcz 367 9,7 M. st. Warszawa 346 9,2 M. Toruń 215 5,7 M. Poznań 166 4,4 M. Gdańsk 113 3,0 M. Łódź 92 2,4 M. Grudziądz 80 2,1 M. Gdynia 79 2,1 Inowrocław 71 1,9 M. Wrocław 71 1,9 M. Kraków 63 1,7 M. Włocławek 53 1,4 Więcbork 43 1,1 M. Białystok 42 1,1 M. Szczecin 42 1,1 M. Płock 42 1,1 Brodnica 41 1,1 Miasta l. respondentów Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) % w relacji do ogółu poch. z miast Gniezno 35 0,9 M. Olsztyn 35 0,9 Nakło nad Notecią 34 0,9 M. Katowice 32 0,8 Kwidzyn 31 0,8 Elbląg 24 0,6 Kcynia 24 0,6 Malbork 24 0,6 M. Lublin 23 0,6 Żnin 22 0,6 Aleksandrów Kujawski 22 0,6 Koronowo 21 0,6 22
Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych według miast (odwiedzający spoza regionu) Miasta l. respondentów % z miast z wył. zlokalizowanych w reg. kujawsko-pomorskim M. st. Warszawa 346 14,0 M. Poznań 166 6,7 M. Gdańsk 113 4,6 M. Łódź 93 3,8 M. Gdynia 79 3,2 M. Wrocław 71 2,9 M. Kraków 63 2,6 M. Białystok 42 1,7 M. Szczecin 42 1,7 M. Płock 42 1,7 Gniezno 35 1,4 M. Olsztyn 35 1,4 M. Katowice 32 1,3 Kwidzyn 31 1,3 Elbląg 24 1,0 Malbork 24 1,0 Miasta l. respondentów % z miast z wył. zlokalizowanych w reg. kujawsko-pomorskim M. Lublin 23 0,9 M. Sosnowiec 18 0,7 M. Koszalin 18 0,7 M. Konin 18 0,7 Chojnice 18 0,7 M. Sopot 17 0,7 Iława 17 0,7 Kutno 16 0,6 M. Słupsk 16 0,6 Piła 16 0,6 Pruszcz Gdański 15 0,6 M. Leszno 15 0,6 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 23
Rozkład przestrzenny miejsc zamieszkania odwiedzających krajowych (przyjazdy ogółem, przyjazdy z noclegiem, przyjazdy jednodniowe) 3,5 10,6 37,4 3,7 1,6 4,4 12,1 21,5 4,5 2,5 1,1 11,2 12,1 1,6 12,5 15,9 3,6 4,8 1,4 4,7 6,5 2,1 4,8 6,1 Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych (turystów i odwiedzających jednodniowych) 2,6 Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych (turystów ) 2,6 do 1 4,5 8,5 12,5 % do 1 4,5 8,5 12,5 % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 24
Rozkład przestrzenny miejsc zamieszkania odwiedzających krajowych (przyjazdy jednodniowe) 2,5 9,6 8,6 57,7 2,8 7,2 2,1 2,6 3,2 Pochodzenie terytorialne odwiedzających krajowych (jednodniowych) 1,8 do 1 4,5 8,5 12,5 % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 25
Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Kartogramy koncentracji miejsc zamieszkania odwiedzających krajowych (przyjazdy ogółem, przyjazdy z noclegiem, przyjazdy jednodniowe) Pochodze nie odwiedzających krajowych (turystów i jednodniowych) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Pochodze nie odwiedzających krajowych (turystów) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kwintyle koncentracji Kwintyle koncentracji 14,7% Powierzchnia 85,2% 95,8 % 99,6 % 98,8 % 17,2% Powierzchnia 81,1% 99,7 % 94,8 % 99,1 % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 26
Kartogram koncentracji miejsc zamieszkania odwiedzających krajowych (przyjazdy jednodniowe) Pochodzenie odwiedzających krajowych (jednodniowych) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kwintyle koncentracji 45,7% Powierzchnia 91,7% 99,8% 94,8% 98,5% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 27
Pochodzenie odwiedzających zagranicznych według kraju stałego zamieszkania Niemcy Wlk. Brytania Holandia Francja Szwecja Litwa Czechy Stany Zjednoczone Słowacja Dania Ukraina Hiszpania Kanada Belgia Irlandia Włochy Tajlandia Portugalia Macedonia Chiny Finlandia 1,6 1,6 1,6 1,6 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 3,3 3,3 2,2 4,4 4,4 4,4 8,2 8,2 12,6 37,4 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) % 28
Pochodzenie terytorialne turystów krajowych wnioski z analizy ciążenia obszarów generujących ruch turystyczny do regionu Najważniejsze wnioski Na terenie regionu kujawsko-pomorskiego w sposób wyraźny zaznacza się ruch wewnętrzny (mieszkańcy regionu uczestniczący w podróżach: połączonych z noclegiem w regionie oraz jednodniowych), Istotne znaczenie dla ruchu wewnętrznego w regionie (obszary generujące ruch odwiedzających turystów i odwiedzających jednodniowych mają dwa największe ośrodki miejskie regionu: Bydgoszcz i Toruń. Oba miasta są również miejscami odbioru regionalnego, krajowego i międzynarodowego ruchu turystycznego. Oddziaływanie regionalnego produktu turystycznego (woj. kujawskopomorskiego) w skali kraju jest wyraźnie ponadregionalne
Pochodzenie terytorialne turystów krajowych wnioski z analizy ciążenia obszarów generujących ruch turystyczny do regionu Dla potrzeb promocji produktów turystycznych regionu można rozróżnić trzy, istotne obszary generujące migracje w celach uznawanych za turystyczne: Największe, krajowe aglomeracje miejskie (grupa największych miast Polski Warszawa, Poznań, Trójmiasto, Łódź, Wrocław, Kraków, Szczecin, aglomeracje górnośląskie) Województwa ościenne, Centralne ośrodki miejskie regionu kujawsko-pomorskiego - (dla regionalnego ruchu turystycznego) 30
Wyniki szczegółowe WAŻNIEJSZE PARAMETRY CHARAKTERYZUJĄCE WIZYTY 31
Powtarzalność wizyt w grupie odwiedzających krajowych i zagranicznych 70,0 % 60,0 50,0 wielkopolskie pomorskie mazowieckie 22,7 21,6 20,8 40,0 pierwsza wizyta śląskie 7,9 30,0 63,9 58,5 kolejna wizyta brak danych łódzkie 7,6 20,0 10,0 34,0 35,0 warmińsko-mazurskie dolnośląskie 7,4 6,2 0,0 odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni zachodniopomorskie 5,8 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 % Istotny parametr opisowy ruchu turystycznego - pozwalający na ocenę stałości układu obszarów ciążenia turystycznego do regionu i po części siłę przyciągania (atrakcyjność turystyczna regionu) Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 32
Liczba wizyt według wydzielonych kategorii odwiedzających (odwiedzający ogółem, krajowi, zagraniczni) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 17,0 17,3 12,4 12,7 20,9 21,4 49,7 48,7 11,0 4,3 9,1 75,6 34,8 19,0 25,3 21,0 6,5 8,8 19,0 65,7 W grupie odwiedzających krajowych, w tym szczególnie w grupie odwiedzających pochodzących z regionu kujawsko-pomorskiego zidentyfikowano wysoki poziom powtarzalności wizyt 0% odwiedzający ogółem krajowi zagraniczni krajowi z regionu krajowi spoza regionu pierwsza wizyta 2-4 wizyta 5-10 wizyta 11 i pow. Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 33
Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim 2015 WYNIKI BADAŃ Długość trwania pobytu według wydzielonych kategorii odwiedzających krajowi spoza regionu zagraniczni krajowi odwiedzający ogółem 32,7 18,6 14,2 43,9 67,8 14,2 18,8 30,1 11,9 14,1 9,4 24,9 14,8 14,2 6,9 16,3 10,2 8,5 4,2 6,1 kilka godzin 1 nocleg 2-3 noclegi 4-5 noclegów 6-9 noclegów 10 i więcej Ważny z punktu widzenia korzyści finansowych dla branży turystycznej jest stwierdzony ponad 50% udział przyjazdów na 2 i powyżej dwóch noclegów ( w grupie odwiedzających krajowych spoza regionu) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 34
Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim 2015 WYNIKI BADAŃ Struktura długości trwania pobytu w badanych miejscowościach, rejonach Strzelno i Kruszwica Golub-Dobrzyń powiat tucholski powiat bydgoski powiat żniński Brodnica M. Chełmno Tuchola M. Toruń i powiat toruński M. Bydgoszcz Grudziądz Włocławek powiat świecki Ciechocinek Więcbork i Sępólno powiat brodnicki Inowrocław 80,4 79,0 73,0 70,3 69,9 64,3 61,1 47,7 45,9 41,6 36,7 30,9 28,8 27,5 24,9 19,5 16,9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% kilka godzin - pobyt bez noclegu 1 nocleg 2-3 noclegi 4-5 noclegów 6-9 noclegów 10 i więcej Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) Uwagi: Wysoki odsetek liczby przyjazdów w kategorii 10 i pow. noclegów w strukturze ogółem dla Włocławka wynika z faktu ujęcia Wieńca Zdroju w obszarze badawczym,, Włocławek 35
Cele przyjazdu - według wydzielonych kategorii odwiedzających w% CELE PRZYJAZDU Ogółem Przyjazdy z noclegiem Przyjazdy jednodniowe Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni wypoczynek 33,1 38,5 25,2 33,0 35,1 zwiedzanie 24,5 18,3 33,6 24,2 32,3 Odwiedziny krewnych/znajomych 13,6 16,2 9,7 13,5 15,8 poprawa zdrowia 11,3 18,0 1,6 11,8 0,0 tranzyt 8,5 2,5 17,2 8,6 4,9 zakupy 3,4 1,3 6,4 3,4 1,8 służbowy 2,8 2,5 3,4 2,9 0,7 uczestnictwo w imprezach 2,3 2,4 2,1 2,0 9,5 wydarzeniach religijny 0,6 0,4 0,9 0,6 0,0 inny 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 36
Struktura celów przyjazdu według badanych miejscowości, rejonów.. powiat brodnicki powiat świecki Więcbork i Sępólno powiat bydgoski powiat tucholski Ciechocinek Inowrocław Tuchola Włocławek Grudziądz M. Toruń i powiat Strzelno i Kruszwica M. Bydgoszcz Brodnica M. Chełmno powiat żniński Golub-Dobrzyń 83,0 65,6 7,4 55,3 24,6 51,0 20,5 5,7 43,6 2,3 45,9 36,8 4,3 15,5 34,8 6,5 6,6 34,0 12,3 26,4 28,6 13,8 10,9 28,2 17,3 34,0 27,3 16,4 35,4 26,3 12,8 40,4 24,5 28,0 17,6 24,4 15,5 45,4 20,0 16,8 34,7 17,5 5,2 50,6 14,0 12,1 46,3 2,7 10,4 16,7 0,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% wypoczynek odwiedziny krewnych/znajomych zwiedzanie tranzyt religijny poprawa zdrowia zakupy służbowy uczestnictwo w imprezach, wydarzeniach inny Uwagi: Wysoki odsetek liczby przyjazdów w kategorii 10 i pow. noclegów w strukturze ogółem dla Włocławka wynika z faktu ujęcia Wieńca Zdroju w obszarze badawczym,, Włocławek Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 37
Osoby towarzyszące odwiedzającym w% Osoby towarzyszące w podróży Ogółem Przyjazdy z noclegiem Przyjazdy jednodniowe Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni z najbliższą rodziną 46,4 46,5 46,3 45,9 59,0 sam 20,6 25,2 14,7 21,1 8,2 ze znajomymi 16,8 13,2 21,6 16,7 19,7 z partnerem/ką, narzeczonym/ą 10,7 10,6 10,8 10,7 11,5 z grupą wycieczkową 3,3 2,3 4,7 3,4 1,1 inne 2,1 2,1 2,0 2,1 0,5 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 38
Osoby towarzyszące respondentom według badanych miejscowości, rejonów.. Włocławek Inowrocław Ciechocinek M. Bydgoszcz Tuchola M. Toruń i powiat toruński M. Chełmno Grudziądz Brodnica Więcbork i Sępólno Golub-Dobrzyń powiat bydgoski powiat świecki Strzelno i Kruszwica powiat żniński powiat tucholski powiat brodnicki 0% 20% 40% 60% 80% 100% Podróżuję sam/a Przyjechałam/em z najbliższą rodziną Przyjechałam/em ze znajomymi Przyjechałem z partnerem/ką, narzeczonym/ą Przyjechałam/em z grupą wycieczkową Inne Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 39
Struktura wydatków odwiedzających krajowych i zagranicznych (na 1 osobę/ na 1 dzień pobytu) Poziom wydatków odwiedzający krajowi ogółem (%) krajowi - przyjazdy z noclegiem (%) krajowi - przyjazdy jednodniowe (%) Poziom wydatków odwiedzający zagraniczni ogółem (%) zagraniczni - przyjazdy z noclegiem (%) zagraniczni - przyjazdy jednodniowe (%) Do 50 zł 47,7 38,2 59,9 51 100 zł 27,7 28,3 26,9 101 200 zł 15,0 20,0 8,5 201 300 zł 6,2 8,9 2,8 301 400 zł 1,8 2,2 1,2 401 500 zł 0,6 0,8 0,4 501 1000 zł 0,5 0,9 0,1 powyżej 1000zł 0,5 0,7 0,1 do 25 EURO 30,0 25,3 50,0 26-50 EURO 33,3 33,6 32,4 51 100 EURO 31,1 34,2 17,6 101 200 EURO 5,6 6,8 0,0 90,06 zł 48,26 Euro Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 40
Struktura wydatków według badanych miejscowości i rejonów (wydatki na 1 osobę/ na 1 dzień pobytu) Strzelno i Kruszwica 85,6 13,4 1,0 powiat brodnicki 77,9 16,4 5,7 Brodnica 66,7 22,0 9,0 powiat tucholski 66,7 18,5 9,9 Golub-Dobrzyń 63,4 23,1 8,2 powiat bydgoski 61,0 22,9 14,2 Inowrocław 60,3 20,7 8,9 Ciechocinek 56,5 22,8 12,2 powiat żniński 53,1 32,0 13,2 M. Chełmno 51,6 34,4 10,4 Włocławek 50,3 17,8 14,7 powiat świecki 41,4 31,2 21,4 Grudziądz 37,3 47,5 11,0 Tuchola 33,6 39,1 19,5 M. Toruń i powiat 33,2 34,8 18,8 M. Bydgoszcz 29,0 25,1 21,5 Więcbork i Sępólno 25,3 40,3 28,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Do 50 zł 51 100 zł 101 200 zł 201 300 zł 301 400 zł 401 500 zł 501 1000 zł powyżej 1000zł Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) Uwagi: Wysoki udział wydatków w kategoriach 400 zł i pow. w strukturze ogółem wydatków dla Włocławka wynika z faktu ujęcia Wieńca Zdroju w obszarze badawczym,,włocławek 41
Wyniki szczegółowe POZOSTAŁE PARAMETRY CHARAKTERYZUJĄCE BADANYCH ODWEDZAJĄCYCH 42
Poszukiwanie informacji nt. regionu przed przyjazdem odwiedzający zagraniczni 58,3 41,7 odwiedzący krajowi spoza regionu 53,3 46,7 odwiedzający krajowi z regionu 22,3 77,7 odwiedzający krajowi ogółem 41,6 58,4 poszukujący informacji pobyty jednodniowe 36,2 63,8 nieposzukujący informacji pobyty z noclegiem 46,6 53,4 odwiedzający ogółem 42,1 57,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% 43
Źródła informacji wykorzystywane przed przyjazdem w% Ogółem Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni internet 65,4 66,3 50,0 miejsce polecili mi znajomi/rodzina 11,5 11,7 7,5 mapy, atlasy 8,9 8,7 11,9 przewodniki turystyczne 7,8 6,9 23,1 punkty, centra o ośrodki it 3,0 3,0 3,1 foldery, ulotki 1,9 1,9 3,1 biura podróży 0,8 0,8 1,3 media (tv, radio) 0,5 0,6 0,0 szkoła 0,1 0,1 0,0 inne 0,3 0,2 0,1 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 44
Wykorzystywane środki transportu według wybranych kategorii odwiedzających/przyjazdów w% Rodzaje Ogółem Przyjazdy z noclegiem Przyjazdy jednodniowe Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni samochód osobowy 79,2 77,3 81,8 79,4 75,3 pociąg 8,3 10,7 5,2 8,4 5,5 autobus linii regularnej 5,5 6,7 3,9 5,7 1,6 (pks) autokar z biura podróży (wycieczkowy) 3,6 2,5 5,1 3,7 1,1 samolot 0,2 0,4 0,0 0,0 6,6 rower 1,0 0,4 1,9 1,0 0,0 inne 2,1 2,1 2,0 1,8 9,9 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 45
Wykorzystywane środki transportu według badanych miejscowości, rejonów.. powiat brodnicki Więcbork i Sępólno powiat tucholski Strzelno i Kruszwica powiat świecki powiat żniński Brodnica M. Chełmno powiat bydgoski Grudziądz Ciechocinek Golub-Dobrzyń Włocławek M. Bydgoszcz Tuchola M. Toruń i powiat toruński Inowrocław 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% samochód osobowy pociąg autobus linii regularnej (pks) autokar z biura podróży (wycieczkowy) samolot rower inne Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 46
Organizacja przyjazdu w% Formy organizacyjne Odwiedzający ogółem Przyjazdy z noclegiem Przyjazdy jednodniowe Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni indywidualna organizacja podróży 77,3 71,4 85,2 76,8 89,7 rodzina /znajomi 5,6 6,0 5,1 5,6 7,6 zakład pracy/firma 4,0 3,2 5,0 4,0 1,6 biuro podróży 1,2 0,8 1,8 1,2 1,1 szkoła/uczelnia 0,7 0,6 0,8 0,7 0,0 parafia 0,6 0,4 0,9 0,6 0,0 inne 10,6 17,5 1,3 11,1 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 47
Organizacja przyjazdu według badanych miejscowości, rejonów.. powiat świecki 97,1 Strzelno i Kruszwica 95,8 Brodnica 94,1 powiat żniński 92,4 powiat brodnicki 91,0 Więcbork i Sępólno M. Bydgoszcz powiat bydgoski M. Chełmno M. Toruń i powiat toruński Grudziądz Tuchola Golub-Dobrzyń Ciechocinek Włocławek powiat tucholski Inowrocław 87,8 83,4 81,7 80,5 80,2 75,4 75,2 74,8 62,9 61,6 56,3 53,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% indywidualna organizacja podróży rodzina /znajomi zakład pracy/firma biuro podróży szkoła/uczelnia parafia inne Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) Uwagi: Wysoki udział wydatków w kategoriach 400 zł i pow. w strukturze ogółem wydatków dla Włocławka wynika z faktu ujęcia Wieńca Zdroju w obszarze badawczym,,włocławek Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 48
Wykorzystywana baza noclegowa Rodzaje bazy Ogółem Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni u rodziny, u znajomych 25,4 26,8 0,0 sanatorium 24,6 24,8 19,5 hotel 14,2 13,5 26,8 camping 8,7 7,6 28,2 kwatera prywatna 6,8 6,9 6,0 pensjonat 6,2 6,2 6,0 hostel 3,0 2,9 4,0 gospodarstwo agroturystyczne 1,7 1,8 0,0 schronisko turystyczne 0,7 0,8 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) inna 8,7 8,6 9,4 w% ośrodek wypoczynkowy inne własny obiekt wakacyjny pole namiotowe wynajęty domek 12,0 11,5 10,3 0,9 65,4 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 49
Wykorzystywana baza noclegowa według badanych miejscowości, rejonów Strzelno i Kruszwica M. Bydgoszcz Brodnica powiat bydgoski M. Chełmno M. Toruń i powiat toruński Golub-Dobrzyń Włocławek Grudziądz Więcbork i Sępólno Tuchola powiat tucholski powiat żniński powiat świecki powiat brodnicki Inowrocław hotel pensjonat sanatorium hostel camping schronisko turystyczne kwatera prywatna u rodziny/ znajomych gospodarstwo agroturystyczne Uwagi: Wysoki udział kategorii,,inne w strukturze ogółem dla Włocławka wynika z faktu ujęcia Wieńca Zdroju w obszarze badawczym,,włocławek Ciechocinek 0% 20% 40% 60% 80% 100% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) inna 50
Wyniki szczegółowe OCENA ATRAKCYJNOŚCI I JAKOŚCI WYBRANYCH ELEMENTÓW POTENCJAŁU TURYSTYCZNEGO REGIONU 51
dobra przeętna zła duża średnia mała dobry przeciętny zły niska odpowiednia zbyt wysoka Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Ocena bazy noclegowej według wydzielonych kategorii odwiedzających (pyt. 10) 90,0 % 85,4 80,0 70,0 72,0 77,8 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 22,4 57,1 37,1 19,4 13,6 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 10,0 0,0 5,6 5,7 2,8 1,0 Dostępność informacji o noclegach Różnorodność oferty Standard Poziom cen w relacji do standardu 52
Ocena bazy noclegowej - dostępność informacji o noclegach; według badanych miejscowości, rejonów (odwiedzający ogółem) (pyt.10) 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 % % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) dobra przeciętna zła 53
Ocena bazy noclegowej - różnorodność oferty; według badanych miejscowości, rejonów (odwiedzający ogółem) (pyt.10) 100,0 % 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) duża średnia mała 54
Ocena bazy noclegowej - standard; według badanych miejscowości, rejonów (odwiedzający ogółem) (pyt.10) 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) dobry przeciętny zły 55
Ocena bazy noclegowej - relacja cena - standard; według badanych miejscowości, rejonów (odwiedzający ogółem) (pyt.10) 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 % Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawskopomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) niska odpowiednia zbyt wysoka 56
Ocena usług gastronomicznych pod względem relacji: cena-jakość usługi (według wydzielonych kategorii odwiedzających) (pyt.11) odwiedzający zagraniczni 65,9 odwiedzający krajowi pobyty jednodniowe pobyty z noclegiem 57,4 65,1 70,8 Skala ocen Niska Odpowiednia Zbyt wysoka Nie korzystałem odwiedzający ogółem 65,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 57
Ocena usług gastronomicznych pod względem relacji: cena-jakość usługi; (ogółem), według badanych miejscowości, rejonów) (pyt.11) 90,0 % 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 niska odpowiednia zbyt wysoka nie korzystałem/am Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 58
Ocena wybranych elementów potencjału turystycznego (region ogółem) (pyt.13) W % 1 2 3 4 5 życzliwość mieszkańców 0,1 0,5 3,8 30,8 64,8 poczucie bezpieczeństwa 0,1 0,5 5,4 32,8 61,3 atmosfera miejscowości turystycznej 0,4 1,7 7,7 33,0 57,2 estetyka otoczenia 0,2 1,2 9,3 36,2 53,1 dostępność komunikacyjna (dojazd do miejscowości) 0,5 1,7 9,5 40,4 47,8 oferta możliwości spędzania czasu 1,1 3,0 10,4 38,2 47,3 punkty/centra informacji turystycznej 4,9 4,8 12,0 32,5 45,8 infrastruktura służąca rekreacji/rozrywce 3,5 5,6 12,7 34,2 44,0 transport lokalny 3,8 4,5 11,4 41,4 38,9 dostępność parkingów 3,3 6,5 17,9 35,8 36,4 system oznakowania turystycznego 2,6 4,3 17,1 41,4 34,7 dostępność toalet publicznych 9,6 10,0 25,4 33,0 22,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 59
system oznakowania turystycznego Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Ocena wybranych elementów potencjału turystycznego według badanych miejscowości (pyt. 13) M. Toruń i powiat toruński Brodnica Inowrocław powiat żniński powiat tucholski M. Chełmno Ciechocinek Grudziądz Golub-Dobrzyń Strzelno i Kruszwica M. Bydgoszcz Tuchola Więcbork i Sępólno powiat świecki powiat bydgoski powiat brodnicki Włocławek 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 % System oznakowania turystycznego Skala ocen wysokie przeciętne niskie Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 60
atmosfera miejscowości turystycznej Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Ocena wybranych elementów potencjału turystycznego według badanych miejscowości (pyt. 13) powiat tucholski M. Toruń i powiat toruński Brodnica Grudziądz Strzelno i Kruszwica powiat brodnicki Inowrocław Tuchola powiat żniński powiat świecki M. Chełmno Ciechocinek Golub-Dobrzyń M. Bydgoszcz Więcbork i Sępólno Włocławek powiat bydgoski 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 %,,Atmosfera turystycznej miejscowości Skala ocen wysokie przeciętne niskie Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 61
punkty/centra informacji turystycznej Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Ocena wybranych elementów potencjału turystycznego według badanych miejscowości (pyt. 13) M. Chełmno Ciechocinek Brodnica M. Toruń i powiat toruński Punkty/centra it powiat tucholski Tuchola Strzelno i Kruszwica Grudziądz M. Bydgoszcz powiat żniński Golub-Dobrzyń powiat brodnicki Inowrocław Więcbork i Sępólno powiat świecki powiat bydgoski Włocławek 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 % Skala ocen wysokie przeciętne niskie Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 62
oferta możliwości spędzania czasu Ruch turystyczny w województwie kujawsko-pomorskim WYNIKI BADAŃ 2015 Ocena wybranych elementów potencjału turystycznego według badanych miejscowości (pyt. 13) M. Toruń i powiat toruński Brodnica powiat żniński Więcbork i Sępólno Grudziądz M. Bydgoszcz Inowrocław powiat tucholski M. Chełmno Ciechocinek powiat świecki powiat brodnicki Strzelno i Kruszwica powiat bydgoski Tuchola Włocławek Golub-Dobrzyń % 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Oferta możliwości Spędzania czasu wolnego Skala ocen wysokie przeciętne niskie Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 63
Skłonność do rekomendacji rodzinie/znajomym odwiedzenia badanej miejscowości - według wybranych kategorii odwiedzających (pyt. 15a) w% odwiedzający ogółem przyjazdy z noclegiem przyjazdy jednodniowe odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni zdecydowanie tak 57,1 58,1 55,8 57,6 45,4 raczej tak 36,1 35,3 37,1 35,7 45,9 nie mam zdania 3,7 3,6 3,9 3,6 6,5 raczej nie 2,4 2,4 2,4 2,4 2,2 zdecydowanie nie 0,7 0,6 0,8 0,7 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 64
Skłonność do rekomendacji rodzinie/znajomym odwiedzenia badanych miejscowości (pyt. 15a) powiat tucholski 0,0 7,0 91,0 Więcbork i Sępólno 0,5 24,6 74,9 M. Toruń i powiat toruński 0,4 24,8 73,8 Ciechocinek 0,3 27,4 70,4 powiat brodnicki 2,6 30,9 63,8 Brodnica 1,1 34,6 62,6 Strzelno i Kruszwica Inowrocław Grudziądz M. Bydgoszcz powiat świecki Tuchola 1,1 1,4 0,0 1,4 4,3 2,0 34,7 35,0 44,5 41,5 44,5 47,0 61,1 58,7 54,7 51,4 47,3 47,0 Nie mam zdania Zdecydowanie nie Raczej nie Raczej tak Zdecydowanie tak M. Chełmno 2,2 48,9 42,2 powiat żniński 0,0 57,9 40,0 Golub-Dobrzyń 6,5 53,2 31,7 powiat bydgoski 9,6 56,0 20,6 Włocławek 23,6 37,9 10,9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 65
Skłonność do rekomendacji rodzinie/znajomym odwiedzenia regionu kujawsko-pomorskiego (pyt. 15b) odwiedzający ogółem (w%) przyjazdy z noclegiem (w%) przyjazdy jednodniowe (w%) odwiedzający krajowi (w%) odwiedzający zagraniczni (w%) zdecydowanie tak 50,2 46,4 55,2 50,8 34,4 raczej tak 37,7 38,2 36,9 37,2 49,7 nie mam zdania 11,4 14,6 7,1 11,3 14,2 raczej nie 0,8 0,7 0,8 0,7 1,6 zdecydowanie nie 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 66
Ocena atrakcyjności turystycznej badanych miejscowości i rejonów (pyt. 16) Więcbork i Sępólno M. Toruń i powiat toruński Ciechocinek M. Bydgoszcz Inowrocław Strzelno i Kruszwica powiat tucholski powiat brodnicki M. Chełmno powiat świecki Golub-Dobrzyń Brodnica powiat żniński Tuchola Włocławek Grudziądz powiat bydgoski 1 b. niska 2 3 4 5 6 7 8 9 Skala ocen 10 b. wysoka 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 67
Ocena atrakcyjności turystycznej województwa (pyt. 19.) Kryteria Skala ocen w % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 odwiedzający ogółem 1,9 0,2 0,9 2,0 5,3 8,4 16,9 26,5 17,3 20,5 przyjazdy z noclegiem 3,0 0,0 0,2 0,8 3,9 6,0 14,2 24,3 21,3 26,2 przyjazdy jednodniowe 1,4 0,0 0,1 0,6 4,2 6,2 15,1 25,7 22,8 23,9 odwiedzający krajowi 2,3 0,0 0,2 0,6 4,0 5,8 14,5 24,9 22,1 25,5 odwiedzajacy krajowi spoza regionu odwiedzający zagraniczni 2,9 0,0 0,2 0,5 4,2 5,4 14,9 25,6 21,2 25,1 2,7 0,0 0,0 2,7 4,8 15,8 15,1 26,0 17,1 15,8 Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 68
Deklaracja ponownego przyjazdu w celach turystycznych do regionu (pyt. 20.) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 9,3 8,5 8,6 89,4 90,2 90,1 25,1 72,1 0% odwiedzający ogółem odwiedzajacy krajowi odwiedzajacy krajowi spoza regionu odwiedzający zagraniczni Tak Nie Nie mam zdania/nie wiem Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań kwestionariuszowych przeprowadzonych w regionie kujawsko-pomorskim na próbie 5019 respondentów (2015 r.) 69
WNIOSKI I REKOMENDACJE DYSKUSJA (wersja skrócona) Płaszczyzna organizacyjna i metodologiczna Płaszczyzna aplikacyjna 70
Płaszczyzna organizacyjna, metodologiczna i aplikacyjna Najważniejsze wnioski Badania w roku 2015 pozwoliły potwierdzić istnienie względnie stałej, ukształtowanej struktury obszarów generujących ruch turystyczny do regionu. Wiedza ta powinna zostać wykorzystana do kierunkowania strategicznych działań promocyjnych na zdiagnozowane obszary popytu, Wobec potwierdzenia względnej stałości obszarów popytu na produkt turystyczny naszego regionu oraz wysokiego podobieństwa większości z analizowanych parametrów ruchu turystycznego (cele przyjazdu, struktura odwiedzających, formy organizacyjne itp.. W altach 2009-2015) rekomenduje się przeprowadzenie pogłębionych badań jakościowych (na mniejszych próbach respondentów) wśród wyodrębnionych segmentów turystów (np. turystyka aktywna, krajoznawcza itp.). Badania tego typu w odróżnieniu od ilościowych - pozwolą na zdecydowanie bardziej wnikliwą
Płaszczyzna organizacyjna, metodologiczna i aplikacyjna Najważniejsze wnioski Cd...diagnozę wysuwanych przez turystów potrzeb oraz szybką reakcję podmiotów branży (dopasowanie się do pojawiającego się zapotrzebowania), Wyniki badań monitorujących ruch turystycznego w regionie kujawsko- - pomorskim (2015) potwierdzają wysoki poziom atrakcyjności przestrzeni turystycznej regionu dla krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego (długie pobyty, powtarzalność wizyt). Jednak,,stały konsument produktów i usług turystycznych wśród istotnych elementów wpływających na odbiór jakości produktu dostrzega szereg mankamentów (infrastruktura turystyczna braki w oznakowaniu turystycznym, niedoinwestowanie bazy noclegowej, mała różnorodności oferty gastronomicznej),
Płaszczyzna organizacyjna, metodologiczna i aplikacyjna Najważniejsze wnioski W warstwie metodologicznej w kolejnej edycji badań monitorujących ruch turystyczny w regionie (badań ilościowych) rekomenduje się położenie większego nacisku na wprowadzenie założeń pozwalających na strukturyzację próby w większym zakresie niż dotychczas (zastosowanie doboru celowego: zmniejszenie liczby respondentów zamieszkujących na terenie województwa, zwiększenie udziału turystów zagranicznych, zmniejszenie udziału kuracjuszy, zwiększenie udziału młodzieży). Ponadto szczególnie w rejonach badawczych zlokalizowanych na obszarach peryferyjnych - należy wziąć pod rozwagę zróżnicowanie pobytów wynikające z wykorzystywanych rodzajów bazy noclegowej (agroturystyka)
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Prezentację z Raportu przygotował Dr Robert Brudnicki KATEDRA GOSPODARKI TURYSTYCZNEJ WYŻSZA SZKOŁA GOSPODARKI 74