Dr Anna Miotk, PBI/UKSW Generacje w internecie
O czym będę mówić Polskie Badania Internetu Badanie Gemius/PBI standard pomiaru widowni internetowej Dane z badania Gemius/PBI dotyczące zachowań różnych generacji w internecie 2
Polskie Badania Internetu Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI PBI wspiera rynek wiedzą pozwalającą podejmować lepsze decyzje biznesowe w środowisku cyfrowym. W tym celu organizacja prowadzi i udostępnia wyniki badań internetu standardu pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI (od 2016) oraz badań własnych. Z danych PBI korzystają przedstawiciele wydawców, domów mediowych, działów badawczych dużych firm oraz agencje interaktywne. PBI przyczynia się do rozwoju cyfrowego rynku, dzieląc się także wiedzą ekspercką i nawiązuje współpracę z organizacjami partnerskimi o zbliżonym profilu działalności. Rok powstania: 2000 Wcześniejsze projekty: o Standard pomiaru widowni internetowej Megapanel 2005-2015 3
Wspólnicy PBI Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI 4
Badanie Gemius/PBI Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI Badanie Gemius/PBI jest standardem pomiaru na polskim rynku online Realizacja badania: Gemius S.A. Cel badania: poznanie liczby i profilu demograficznego użytkowników internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystają z witryn i aplikacji Wyniki badania umożliwiają porównywanie popularności witryn i aplikacji internetowych (wg wspólnej waluty wskaźnik RU) oraz oszacowanie/porównanie ich potencjału reklamowego przy pomocy raportowanych wskaźników Wyniki badania są regularnie publikowane wszędzie tam, gdzie pojawiają się teksty dotyczące rynku online 5
Główne funkcjonalności badania Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI 6
Dwie metody pomiaru Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI Pomiar site-centric Dane o oglądalności witryn gromadzone na podstawie kodów zliczających umieszczonych w kodach źródłowych stron, aplikacji, odtwarzaczy wideo/audio. Pomiar user-centric (panel) Dane gromadzone metodą panelową na grupie internautów, którzy zgodzili się na udział w badaniu. 7
Definicje wybranych wskaźników Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI RU - estymowana liczba internautów z wybranej grupy celowej, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranym węźle w danym miesiącu Affinity Index - stosunek wartości dopasowania użytkowników grupy celowej dla wybranego węzła, w określonym okresie do wartości dopasowania użytkowników grupy celowej dla całego internetu (wszystkich witryn objętych badaniem) Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranym węźle w wybranym okresie czasu do całkowitej liczby internautów w miesiącu, do którego należy wybrany okres czasu 8
Liczba internautów w Polsce: 27 776 208 Mężczyzna 52% Płeć Wielkość miejscowości miasto powyżej 500 tys. Kobieta 48% miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 100 do 200 tys. wyższe średnie zasadnicze zawodowe podstawowe niepełne podstawowe Wykształcenie miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto powyżej 20 do 50 tys. miasto do 20 tys. wieś 0 10 000 000 RU 0 10 000 000 RU Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Internauci w Polsce liczba: 27 776 208 RU 7 000 000 Wiek 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Pokolenie Z Y (Millenials) Pokolenie X Pokolenie X i Babyboomers Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Jaki odsetek internautów z danej generacji korzysta z poszczególnych typów urządzeń Zasięg Komputery PC Smartfony Tablety 88,04% 88,58% 61,27% 68,01% 86,39% 79,05% 84,41% 71,54% 17,96% 16,28% 15,64% 13,42% Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Zaangażowanie generacji w kategorie funkcjonalne serwisów www Affinity Index 115,00 110,00 105,00 Funkcja informacyjna i pozostałe Wyszukiwarki, mapy i lokalizatory Społeczności 100,00 Firmowe 95,00 E-commerce 90,00 Komunikacja 85,00 80,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Serwisy ogłoszeniowe Hosting Publiczne Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
120,00 110,00 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 Zaangażowanie generacji w kategorie tematyczne serwisów www Affinity Index Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Zaangażowanie generacji w aplikacje (ogółem) Affinity Index 102,00 Affinity Index 101,00 100,00 99,00 98,00 97,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Affinity Index Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Zaangażowanie generacji w wybrane aplikacje (1) Affinity Index 130,00 120,00 110,00 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Zaangażowanie generacji w wybrane aplikacje (2) Affinity Index 180,00 160,00 140,00 120,00 100,00 80,00 60,00 40,00 Instagram Snapchat Rossmann PL WhatsApp Messenger Gry Google Play Skype Zdjęcia Google Kalendarz Miesiączka Clean Master Phone Boost Muzyka Google Play Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Źródło: badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017, Liczebność próby: N=140 711. Grupa objęta badaniem 7-75 lat.
Podsumowanie Generacje w internecie Grupa wiekowa 7-24 (pokolenie Z) to pokolenie najszybciej chwytające nowości techniczne i też najbardziej zainteresowane nowinkami technicznymi oraz edukacją. Aplikacje, które ich najbardziej angażują, to Snapchat i aplikacje funkcjonalne. Najsilniej reprezentowanym pokoleniem w internecie i najbardziej zaangażowanym jest grupa 25-44 lata (pokolenie Y). To pokolenie, które najchętniej używa smartfonów i różnorodnych aplikacji. Najbardziej angażujące dla Y tematy to praca i tematyka budowlana. Grupa internautów w wieku 45-54 (pokolenie X) najbardziej angażuje się w serwisy o tematyce biznesowej i budowlanej. Ich zaangażowanie w aplikacje lokuje się gdzieś pomiędzy Y i Babyboomers. Najstarsze pokolenie internautów, w wieku 55+ (połączone generacje X i Babyboomers) stosunkowo najrzadziej angażuje się w aplikacje i zazwyczaj używa ich mniejszej liczby. Aplikacje, które wybierają, to głównie aplikacje do komunikacji (WhatsApp, Skype) oraz zdjęcia. Ta grupa ponadprzeciętnie angażuje się w tematykę sportu, biznesu, polityki, turystyki oraz kategorię stron publicznych. 17
a.miotk@pbi.org.pl Dziękuję!