1. OGÓLNE INFORMACJE O BADANIU 1.1. Cele badania Główne cele przeprowadzonego badania zostały określone następująco: Zdobycie wiarygodnych i wyczerpujących informacji o zasięgu, oddziaływaniu i znaczeniu programów lokalnych telewizji kablowych oraz Portalu EPOZNAN.pl. Ocena programu WTK i Portalu EPOZNAN.pl. Określenie profilu abonentów 1.2. Metodologia badań Badanie WTK 2006 zostało przeprowadzone przez ankieterów EXPERT-MONITOR techniką wywiadów telefonicznych CATI, na próbie 1008 mieszkańców Poznania, abonentów telewizji kablowej. Dobór próby miał charakter celowy i objął wyłącznie mieszkańców powyżej 18 roku życia. Wywiady były przeprowadzane z respondentami w godzinach popołudniowych, między godz. 17.00 a 21.30. Badanie zostało przeprowadzone w dniach 20.02.2006 05.03.2006. Próba telefoniczna została dobrana losowo. Niniejszy raport zawiera wyniki badania przedstawione w postaci tabel i wykresów oraz interpretacji tychże. Struktura raportu jest zbliżona do struktury narzędzia (kwestionariusza wywiadu) za pomocą którego realizowane było badanie. Odpowiedzi na każde z pytań są przedstawione na wykresach lub w tabelach. W niektórych przypadkach, dla zwiększenia czytelności danych, odpowiedzi na kilka pytań zostały pokazane jednocześnie na wykresie i w tabeli. Aby analiza danych była kompleksowa odpowiedzi na pytania przedstawione są za pomocą zależności (np. od wieku, dochodu, wykształcenia itd.) DANE DEMOGRAFICZNE RESPONDENTÓW % w kolumnie Płeć Mężczyzna 36,6 Kobieta 63,4 Wiek 18-24 lata 12,7
25-34 lata 16,4 35-44 lata 13,0 45-54 lata 21,8 55-64 lata 23,4 65-i więcej lat 12,4 Odmowa odpowiedzi 0,3 Podstawowe 2,1 zasadnicze zawodowe 9,0 średnie, pomaturalne, policealne 48,4 wyższe, niepełne wyższe, licencjat 40,4 Sytuacja zawodowa Uczy się, studiuje 10,3 Wolny zawód 29,5 kadra kierownicza 27,7 Zatrudniony na stałe 23,9 Właściciel firmy jednoosobowej (i samozatrudnieni) Właściciel firmy zatrudniającej pracowników 6,4 1,0 Bezrobotny 0,6 gospodyni domowa 0,3 emeryt rencista 0,1 odmowa odpowiedzi 0,3 Dochód do 700 zł 2,5 Dzielnica 701 do 1400 zł 15,4 1401 do 2000 zł 17,4 2001 do 3000 zł 19,4 3001 do 5000 zł 15,1 powyżej 5000 zł 6,2 Odmowa odpowiedzi 24,0 Grunwald, Jeżyce, Stare Miasto, 16,2 Wilda Winogrady, Piątkowo 49,4 Rataje, Nowe Miasto 29,2 Inna 5,1
Tab. 1 Dane demograficzne respondentów Czy korzysta Pan/i z internetu? Ważne Częstość ważnych 589 58,4 58,4 Tab. 2 Deklarowane korzystanie z internetu Nie 419 41,6 100,0 1008 100,0 Czy korzysta Pan/i z internetu? Płeć Mężczyzna Kobieta Liczebność 265 324 589 Płeć 71,0% 51,0% 58,4% Nie Liczebność 108 311 419 Płeć 29,0% 49,0% 41,6% Liczebność 373 635 1008 Tab. 3 Deklarowane korzystanie z internetu - płeć Płeć 100,0% 100,0% 100,0% Czy korzysta Pan/i z internetu? Wiek 65-i Odmowa 18-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata 55-64 lata więcej lat odpowiedzi Liczebność 123 138 116 128 71 12 1 589 Wiek 92,5% 82,6% 77,9% 55,7% 34,0% 10,2% 50,0% 58,4% Nie Liczebność 10 29 33 102 138 106 1 419 Wiek 7,5% 17,4% 22,1% 44,3% 66,0% 89,8% 50,0% 41,6% Liczebność 133 167 149 230 209 118 2 1008 Wiek 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Tab. 4 Deklarowane korzystanie z internetu - wiek
Nie uczy się, studiuje Sytuacja zawodowa Właściciel firmy jednoosob Właściciel owej (i firmy samozatru zatrudniającej dnieni) pracowników Odmowa odpowied zi Wolny kadra Zatrudniony gospodyn emeryt zawód kierownicza na stałe bezrobotny i domowa rencista 29 115 189 203 44 3 1 1 2 2 27,4% 41,4% 68,7% 79,3% 64,7% 21,4% 25,0% 33,3% 100,0% 100,0% 77 163 86 53 24 11 3 2 0 0 72,6% 58,6% 31,3% 20,7% 35,3% 78,6% 75,0% 66,7% 0,0% 0,0% 106 278 275 256 68 14 4 3 2 2 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Tab. 5 Deklarowane korzystanie z internetu sytuacja zawodowa Czy korzysta Pan/i z internetu? Nie wyższe, podstawowe zasadnicze zawodowe średnie, pomaturalne, policealne niepełne wyższe, licencjat Liczebność 9 30 238 312 589 36,0% 30,9% 48,2% 79,6% 58,4% Liczebność 16 67 256 80 419 64,0% 69,1% 51,8% 20,4% 41,6% Liczebność 25 97 494 392 1008 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Tab. 6 Deklarowane korzystanie z internetu wykształcenie Czy może Pan/i powiedzieć z jakiego portalu internetowego Pan(i) czerpie wiedze o Poznaniu? Częstość ważnych Ważne epoznan.pl 139 28,0 28,0 city.poznan.pl 100 20,1 48,1 tutej.pl 19 3,8 51,9 Pozostałe 239 48,1 100,0 497 100,0 Tab. 7 Najpopularniejsze portale z informacjami o Poznaniu
Jak ogólnie ocenia Pan(i) portal epoznan.pl skali 1 do 6, gdzie 1 oznacza bardzo źle, a 6 bardzo dobrze? Częstość ważnych 1,00 2 0,8 0,8 0,8 2,00 4 1,7 1,7 2,5 3,00 48 20,2 20,2 22,7 4,00 98 41,2 41,2 63,9 5,00 74 31,1 31,1 95,0 6,00 12 5,0 5,0 100,0 238 100,0 100,0 Tab. 8 Ogólna ocena portalu epoznan.pl Jak ogólnie ocenia Pan(i) portal epoznan.pl skali 1 do 6, gdzie 1 oznacza bardzo źle, a 6 bardzo dobrze? Średnia Ilość głosów Odchylenie standardowe 4,15 238 0,92 Tab. 9 Średnia ocena portalu epoznan.pl