Bajkowy urlop w Polsce - województwo lubuskie

Transkrypt

1 Bajkowy urlop w Polsce - województwo Warszawa, październik 2014 Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach programu Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

2 Podstawowe informacje o projekcie 2 tematyka badania cele badania Badanie oceny akcji ambientowych realizowanych w ramach kampanii Bajkowy urlop w Polsce. 1. Ocena skuteczności działań promocyjnych prowadzonych przez POT: a. ocena różnych aspektów imprezy promocyjnej; b. poziom wiedzy o atrakcjach i produktach turystycznych; c. zainteresowanie korzystaniem z oferty turystycznej Polski; termin rok zleceniodawca Polska Organizacja Turystyczna wykonawca PBS Sp. z o.o.

3 Metodologia 3 Uczestnicy akcji promocyjnej w ramach kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej pt. Bajkowy urlop w Polsce. respondenci Kryteria selekcyjne: osoba pełnoletnia, w dniu badania ma ukończonych 18 lat; deklaruje, że jest mieszkańcem województwa, w którym realizowane jest aktualnie badanie. W przypadku niskiej frekwencji podczas akcji ambientowej, wywiady realizowane były z mieszkańcami danego województwa, w niedalekiej odległości od miejsca imprezy promocyjnej. próba wywiadów / województwo Razem: n=1920 technika średni czas wywiadu wywiad MOBI (wywiad face2face przy wykorzystaniu tabletów) realizowany na terenie akcji promocyjnych POT lub na innym obszarze miejscowości, w których akcje miały miejsce 10 minut

4 4 Metodologia Harmonogram realizacji próby GDAŃSK INOWROCŁAW KRAKÓW ŁÓDŹ WROCŁAW OPOLE GORZÓW WIELKOPOLSKI OGRODZIENIEC BIAŁYSTOK LUBLIN GNIEZNO KUROZWĘKI KAMIEŃ POMORSKI OLSZTYN RZESZÓW WARSZAWA

5 Eventy

6 Akcje eventowe Udział w akcjach eventowych; Znajomość konkursu Zostań twarzą regionu 6 Czy spotkał(a) się Pan(i) podczas dzisiejszej imprezy z akcją promocyjną pod hasłem Bajkowy urlop w Polsce? Czy słyszał(a) Pan(i) o konkursie pt. Zostań twarzą regionu w ramach akcji Bajkowy urlop w Polsce? Ogółem Województwo Ogółem Województwo tak tak 7 8 nie 74% 77% 28% 19% nie wiem, trudno powiedzieć 26% 23% nie Polska n=1445 Polska n=1032 n=97 Odpowiadający: badani na terenie akcji eventowej POT. * W przypadku niskiej frekwencji badanie realizowano również poza obszarem akcji. Możliwa liczebność poniżej 120. Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.

7 Akcje eventowe Udział w akcjach eventowych 7 W jakich atrakcjach przygotowanych w ramach akcji Bajkowy urlop w Polsce wziął(ęła) Pani dzisiaj udział? Polska wzięcie materiałów promocyjnych 53% 5 zrobienie zdjęcia ze znaną osobą 17% 14% odegranie scenki i zrobienie zdjęcia w ramach konkursu Zostań twarzą regionu 13% zrobienie prywatnego zdjęcia na tle makiety z ilustracją miejsca w regionie 12% 4% odegranie scenki i zrobienie zdjęcia bez udziału w konkursie 6% inna atrakcja 0,2% brak udziału w żadnej atrakcji 3 39% n=1032 n=97 Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.

8 Ocena akcji

9 Akcje eventowe Ocena akcji eventowych 9 Jak ogólnie ocenia Pan(i) akcję promocyjną Bajkowy urlop w Polsce? Ogółem Województwo 3 22% bardzo dobrze raczej dobrze 47% 42% ani dobrze, ani źle raczej źle 16% 3 3% 4% bardzo źle nie wiem, trudno powiedzieć Polska n=1032 n=97 Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.

10 Atrakcyjność regionów

11 Atrakcyjność regionów Atrakcje turystyczne zamieszkiwanego regionu 11 Jaka regionalna atrakcja turystyczna mogłaby Pana(i) zdaniem zostać znakiem rozpoznawczym Pana(i) województwa? Zaprezentowano 10 najpopularniejszych. Jak ocenia swoja wiedzę o regionie, województwie, w którym mieszka Pan(i) na stałe? Żużel 24% Bulwar Gorzowski 1 GORZÓW WIELKOPO LSKI Przystanek Woodstock Lasy 8% 4% 8% 36% wiem zdecydowanie dużo wiem raczej dużo Jeziora 4% wiem ani mało ani dużo Bunkry w Miedzyrzeczu Przepływy po Warcie 4% 3% 43% wiem raczej mało wiem bardzo mało nie wiem, trudno powiedzieć Pojezierze Lubuskie 3% 1 2% Pałac w Mierzęcinie 3% Odpowiadający: mieszkańcy województwa go Kajakarstwo 3%

12 Atrakcyjność regionów 12 Zainteresowanie krajową ofertą turystyczną- podsumowanie Ogółem top2box znam wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce 8% 6% 1 33% 4 73% każdy turysta znajdzie w Polsce coś dla siebie 5% 5% 17% 32% 40% 2% 72% podczas wyjazdów w kraju chętnie uczestniczę w imprezach kulturalno-sportowych 5% 9% 20% 36% 28% 64% lubię wypoczywać aktywnie 7% 10% 18% 29% 34% 2% 63% w czasie urlopu w Polsce chętnie zwiedzam 7% 9% 20% 33% 30% 2% 63% lubię wypoczywać mniej aktywnie 10% 15% 16% 33% 24% 58% walory turystyczne kraju są za mało reklamowane wśród Polaków relacja jakości usług turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna trudno jest znaleźć informacje o polskiej ofercie turystycznej Polska oferta ośrodków SPA/uzdrowisk nie wydaje mi się atrakcyjna 6% 10% 12% 9% 12% 16% 20% 14% 24% 27% 24% 30% 3 25% 23% 22% 23% 17% 16% 17% 3% 5% 4% 8% 54% 42% 40% 39% zdecydowanie nie zgadzam się raczej nie zgadzam się ani zgadzam się ani nie zgadzam się raczej zgadzam się zdecydowanie zgadzam się nie wiem, trudno powiedzieć Odpowiadający: wszyscy badani.

13 Atrakcyjność regionów 13 Zainteresowanie krajową ofertą turystyczną- podsumowanie top2box znam wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce 9% 5% 13% 30% 42% 72% każdy turysta znajdzie w Polsce coś dla siebie 3% 1 30% 26% 30% 56% podczas wyjazdów w kraju chętnie uczestniczę w imprezach kulturalno-sportowych 3% 12% 33% 34% 18% 53% lubię wypoczywać aktywnie 3% 13% 34% 27% 22% 48% w czasie urlopu w Polsce chętnie zwiedzam 4% 1 35% 28% 23% 0% 50% lubię wypoczywać mniej aktywnie 5% 18% 12% 42% 23% 64% walory turystyczne kraju są za mało reklamowane wśród Polaków relacja jakości usług turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna trudno jest znaleźć informacje o polskiej ofercie turystycznej Polska oferta ośrodków SPA/uzdrowisk nie wydaje mi się atrakcyjna 4% 5% 5% 7% 9% 17% 26% 14% 23% 33% 38% 29% 33% 33% 25% 26% 3 0% 63% 13% 0% 46% 15% 0% 40% 14% 2% 40% zdecydowanie nie zgadzam się raczej nie zgadzam się ani zgadzam się ani nie zgadzam się raczej zgadzam się zdecydowanie zgadzam się nie wiem, trudno powiedzieć Odpowiadający: wszyscy badani.

14 Profil społeczno-demograficzny

15 Profil społeczno - demograficzny 15 Płeć Wiek Wykształcenie kobieta mężczyzna lata lat lat 40 lat i więcej odmowa odpowiedzi podstawowe/zawodowe średnie wyższe odmowa 20% 2 56% 58% 38% 48% 14% 8% 48% 53% 17% 20% 44% 43% 3 25% 30% 26% Polska n=1920 Polska n=1920 Polska n=1920 Odpowiadający: wszyscy badani.

16 Dziękujemy za uwagę W celu uzyskania szczegółowych informacji skontaktuj się z nami. Z chęcią odpowiemy na pytania również podczas spotkania Sopot ul. Junaków 2 Tel.: (48-58) Fax: (48-58) kontakt@pbs.pl