Pozycjonowanie stron internetowych Ryszard Brzegowy r.brzegowy@design.net.pl www.design.net.pl
Zanim zaczniesz Co to jest SEO Statystyki odwiedzin witryny Zdefiniuj cele, np.: Ruch Czas odwiedzin Współczynnik odrzuceń Akcje (tel., zapytanie, sprzedaż)! Promocja marki Jak zmierzyć skuteczność?
SEO czy SEM? Koszt kliknięcia Czas oczekiwania na efekty Nakład pracy Strategia krótko/długo terminowa
Skąd Google o nas wie? Linki Roboty Google kiedy nas odwiedziły? co zobaczyły?
Dlaczego strony nie ma w SERP? Blokowanie strony dla robotów Google Ban (30-dniowy lub bezterminowy) Analiza site:nazwa-domeny.pl Google Webmaster Tools kod strony <meta name="robots" content="none, noindex">
Spadek pozycji Możliwe powody nienaturalny przyrost linków zduplikowania treść treść niskiej jakości konkurencja wiele adresów filtr (automat lub człowiek) na indeksację obniżenie pozycji blokowanie pozycji
Analiza i dobór słów kluczowych Częste błędy Zbyt ogólne frazy/słowa kluczowe (np. fryzjer zamiast fryzjer kraków) Zbyt duża/ciężka konkurencja Niezgodność z tematyką/ofertą witryny
Jak znaleźć odpowiednie frazy Tematyka strony, słowa związane z produktem Podpowiedzi Google Narzędzie propozycji słów kluczowych (Google Planner) Google Trends Analiza konkurencji Seoquake Źródło strony konkurencji Teksty reklam Google AdWords Alexa.com Strategia Long tail
Badanie wybranych fraz Konkurencja reklamowa Popularność frazy w odniesieniu do innych słów Google Planner, Google Trends Ruch z frazy statystyki kampania AdWords
Analiza w czasie pozycjonowania Dla każdej frazy: Pozycja Koszt Założone działania/cele Koszt konwersji
Strona internetowa audyt, optymalizacja Jedna główna domena Stopień zaindeksowania witryny (GWT) Ilość odnośników Majesticseo.com Ahrefs.com Google Webmaster Tools Ilość odwiedzin Na które podstrony, z jakich szukanych fraz?
Strona internetowa audyt, optymalizacja Linki witryny (sitelinks) Breadcrumbs Serwer Czas wczytywania strony Towarzystwo uważać na tanie hostingi oferujące wiele ip (lokoz, hekko, iswift, neteasy, linuxpl) Jak robot Google widzi stronę GWT Lynx Viewer (http://www.yellowpipe.com/yis/tools) Poprawność kodu (validator.w3.org)
Strona internetowa audyt, optymalizacja Linkowanie wewnętrzne Mapa strony dla użytkowników (wersja html-owa) dla robotów (sitemap.xml) Nazwy katalogów i plików Przekierowanie 301 www., /, /index.html, /index.php przenoszenie strony na nowy adres zmiana adresu podstrony (vide autoaliasy CMS ) wzmacnianie strony pozycjonowanej
Strona internetowa audyt, optymalizacja Wydajność witryny (GA->Treść->Szybkość witryny, PageSpeed Insights) wielkość/ilość grafik css i js w zewnętrznym pliku? kompresja gzip dla plików css i js, scalanie plików css oraz plików js minimalizowanie wywołań dns
Strona internetowa audyt, optymalizacja Adres podstron przyjazne adresy słowa kluczowe Nagłówek Tag <title> ~65 znaków Tytuł zgodny z zawartością Różne tytuły na kolejnych podstronach! Tag <meta description=""> ~150 znaków j/w Sprawdzanie tagów <meta> i <title> GWT->Optymalizacja->Udoskonalenia HTML
Strona internetowa audyt, optymalizacja Treść Unikalność Sprawdzanie: google.pl copyscape.com Rozwiązanie problemu: <head><link rel="canonical" href="źródło"/></head> Linki w treści Nagłówki (h1 h6) Położenie, powtarzanie słów w treści Synonimy, odmiany Wyróżnienia (<strong>, <em>,<b>, css) Sąsiedztwo treści Grafiki (<img>) atrybut alt, sąsiedztwo treści
Linkowanie wewnętrzne Zasada 3 kliknięć a może 1? (kategorie, popularne, najczęściej komentowane, szerokie menu) Rodzaj - linki tekstowe, nie graficzne (<a> może mieć tło;)) Stały link do strony głównej jak wygląda? Anchor text linku frazy zgodne ze stroną docelową uwaga na frazy call2action (kliknij tutaj, przejdź, zobacz więcej,[ ]) Tagi (uwaga na ilość/zawartość) Położenie linków Ilość linków wychodzących na podstronie (zewn. i wewn.) Zasada first link count Blokowanie powtarzających się treści z linków (np. sortowane wyniki wyszukiwania) robots.txt oraz GWT (usuń adres URL, parametry) Niedziałające linki (xenu,screaming frog) Mapa strony (xml-sitemaps.com) przy dużych witrynach
Linki zewnętrzne Różnicowanie! Anchor text, adres strony z linkiem, strona docelowa - symulujemy naturę ;) Wybieranie strony docelowej dla frazy Linki bezpośrednie i pośrednie Taktyki linkowania jedna fraza->wiele podstron jedna fraza > jedna podstrona wiele fraz->jedna podstrona Położenie linku (pamiętasz sąsiedztwo treści?) Link z zewnątrz - Follow/nofollow Jakość, nie później ilość. Sprawdzanie zaindeksowania linków zwrotnych Uwaga na linki z obcojęzycznych serwisów:)
Linki zewnętrzne jak zdobyć? Fora internetowe (treść, stopka, profil) Profile w serwisach Artykuły sponsorowane Firmowy blog Wpisy gościnne na blogach, np. artykuły branżowe Komentarze Serwisy ogłoszeniowe Social media Katalogi (firm, stron, produktów itd) Informacje prasowe Katalogi RSS Serwisy aukcyjne uwaga na regulaminy! Linkbaiting Serwisy wideo Wymiana linków (ostrożnie, rzadko, z większymi ) SWL (stałe oraz rotacyjne) np. gotlink, e-weblink, seomatik, linkolo, statlink, seopilot, prolink, linkme, Presell pages unikalne teksty! (np. whitepress.pl, seomanago.pl) Konkurencja skąd linkują? Kupno opinii, np. (np. seodopalacz.pl) Marketing szeptany (np. brandle.pl)
Zaplecze do pozycjonowania Różnicuj wszystko co się da. W granicach rozsądku. Ilość zależy od fraz Adresy domeny/subdomeny (niekoniecznie własne!). Nowe lub zakupione. Hosting różne adresy IP. Google zna towarzystwo na serwerze. Rodzaj treści Poradniki/kursy/faq blogi Serwis informacyjny Katalogi firm/stron Fora Linkowanie zaplecza. Uwaga na proporcje. Modele linkowania
Miejsca Google Lokalizacja firmy Komentarze (szczególnie z tej samej branży) Strona docelowa treść ukierunkowana na lokalność adres firmy zgodny z wizytówką Lokalne linki do stron np. katalogi lokalnych firm Kompletność i optymalizacja profilu (tytuł, treść, kategorie, zdjęcia)
Grafika Jakość i tematyczność strony Towarzystwo treści wokół grafiki Linki zarówno do grafiki jak i strony (anchor) Atrybut alt oraz title Nazwa pliku/katalogu
Krok po kroku 1. Wybierz frazy tematyczność trudność 2. Zoptymalizuj stronę przyjazne adresy nagłówek (title, meta description) treść (unikalna treść, frazy w h1..h3, powtarzanie fraz w treści, synonimy, wyróżnienia) linki wewnętrzne (frazy, położenie, ilość) 3. Zdobywaj linki z innych stron przypisz frazy do podstron różnicuj achor text oraz źródła linków 4. Systematycznie buduj zaplecze 5. Monitoruj wyniki (ruch z określonych fraz, efekty tego ruchu)
Narzędzia Ocena konkurencji SemStorm.pl Seoquake spyonweb.com Badanie strony Google Webmaster Tools Google Analytics yellowpipe.com/yis/tools/lynx/lynx_viewer.php Screaming Frog Xenu SeoOptimer.com Seositecheckup.com Szukanie słów kluczowych SemStorm.pl Wyszukiwarka Google Google Trends Google Planner Kampania AdWords Alexa.com dla stron konkurencji Kod stron konkurencji Badanie niedziałających linków wewnętrznych Xenu zewnętrznych GWT Sprawdzanie pozycji Treść Positionly.com Seo-stat.pl Seostation.pl Serpstat.pl Unikalność google, copyscape.com Statystyki Seoquake, seoptimer Pomysły - www.portent.com/tools/title-maker Badanie ilości backlinków: majesticseo.com opensiteexplorer.org ahrefs.com GWT Sprawdzanie historii domeny archive.org alexa.com Mapa strony xml-sitemaps.com
Adresy warte odwiedzania Przemek Modrzewski marketinglab.pl Mariusz Gąsiewski ittechnology.us Paweł Gontarek seo.zgred.pl Piotr Cichosz blog.shpyo.net Marta Gryszko lexy.com.pl/blog/ Planeta-seo.pl Forum PiO forum.optymalizacja.com
That s all folks! Dzięki! Pytania, uwagi, kwiaty: r.brzegowy@design.net.pl