Marketing w Internecie. 17 maja 2011 Poznań Enterso - Wojciech Kłodziński

Transkrypt

1 Marketing w Internecie 17 maja 2011 Poznań Enterso - Wojciech Kłodziński

2 o mnie Wojciech Kłodziński Programista od 12 lat Branża SEO od 5 lat Założyciel Enterso sp. z o.o. Praca magisterska automatyzacja SEO

3 Przedstaw się 2 zdania o sobie kto z Was prowadzi stronę internetową? kto z Was będzie chciał prowadzić firmę?

4 O czym będziemy rozmawiać? Pozycjonowanie stron Google AdWords Statystyki Social marketing

5 Dlaczego emarketing? Dla blisko 80% badanych Polaków Internet jest pierwszym źródłem informacji. 90% użytkowników Internetu poszukując informacji o produktach czy usługach korzysta z wyszukiwarek (97% to Google). 255 milionów stron internetowych (+21mln w 2010) źródła: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group),badanie Net Track,Millward Brown SMG/KRC), Gemius, pingdom.com

6 Kroki dwa do najlepszych pozycji w Google

7 Być pierwszym, by zarabiać

8 Wybór słów kluczowych Właściwe dla promowanej strony Generujące duży ruch Mało konkurencyjne

9 Ponad 200 czynników Wpływa na pozycję strony w Google Tematyka Branża Wiek domeny Czas Zawartość Kod Szybkość Konkurencja

10 Dwa najważniejsze to Optymalizacja Linkowanie

11 Pozycjonowanie dwa kroki do sukcesu

12 Optymalizacja stron www Dopasowanie kodu HTML Dopasowanie treści umieszczonej na stronie Dobór serwera Dobór domeny

13 Optymalizacja kodu HTML Zwięzły kod HTML Nie używanie tagu <table> dla struktury strony Użycie atrybutów alt= słowo kluczowe dla obrazków

14 Optymalizacja kodu HTML cz 2 Użycie atrybutów title= słowo kluczowe dla linków Wyrzucenie z kodu stylów CSS oraz kodu JavaScript na rzecz zewnętrznych plików

15 Optymalizacja treści META Tagi (title, description, keywords) Dużo tekstu, wiele podstron zawierających promowane słowa Słowa wyróżnione tagiem <strong> Używanie słów kluczowych w nagłówkach <H1><H2><H3>

16 CodeCleaner oczyszczenie kodu Usuwanie zbędnych znaków Usuwanie komentarzy Kompresja GZIP Cache-owanie Cel: przyspieszenie ładowania strony, zmniejszenie transferu, lepszy stosunek treści do kodu strony

17 Jak działa robot Google?

18 Linkowanie

19 Co daje zbieranie linków?

20 Linkowanie przynosi zyski

21 Page Rank Czyli jakość strony w skali 0-10 zależy od linków.

22 Jak sprawdzić PR strony? bezpośrednio na stronie w przeglądarce FireFox rozszerzenie Live PageRank

23 Linki mają różną wartość dla pozycjonowanej strony $

24 Najbardziej wartościowe linki pochodzą z: ze stron o podobnej tematyce, ze stron o wysokim PageRank, z domen zewnętrznych, inne IP, z katalogów będących pod opieką moderatora.

25 Anchor text czyli tekst odnośnika = podlinkowany tekst powinien zawierać słowa kluczowe

26 Jak stworzyć najmocniejszy link pozycjonujący- ranking

27 Jak mocny link nr 1 naturalny jednostronny umieszczony w treści wysoki PR strony słowo kluczowe w anchor podobna tematyka strony

28 Jak mocny link nr 2 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści podobna tematyka strony

29 Jak mocny link nr 3 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści słowo kluczowe anchor

30 Jak mocny link nr 4 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści

31 Jak mocny link nr 5 kupiony wysoki PR strony umieszczony w treści podobna tematyka

32 Jak mocny link nr 6 link reklamowy słowo kluczowe w anchor wysoki PR

33 mocny link nr 7 Jak jednostronny słowo kluczowe w anchor powiązany tematycznie

34 mocny link nr 8 Jak jednostronny serwis wysoki PR

35 Jak mocny link nr 9 link na stronie z linkami forma tytuł/opis

36 mocny link nr 10 Jak sygnaturka na forach dyskusyjnych

37 mocny link nr 11 Jak na stronie z linkami

38 mocny link nr 12 Jak link rotacyjny z systemów wymiany linków

39 mocny link nr 13 Jak linki w podpisach komentarzy do blogów

40 mocny link nr 14 Jak link z atrybutem rel=nofollow

41 Jak umieszczać linki? Jak systematycznie tj. codziennie dla nowych stron ok. 5/dzieo dla starszych ok. 30/dzieo

42 Jak umieszczać linki? Jak regularny przyrost (comiesięczne zwiększanie liczby linków) dla młodych stron ok. +1 na miesiąc dla starszych ok. + 2/+3 na miesiąc

43 Jak dodatkowo pozyskiwać linki? katalogi stron precle zbiory artykułów fora, blogi, księgi gości (stopka, profil, wypowiedzi) wymiana linków (programy partnerskie) zakup linków strony rządowe (.gov), katalog DMOZ.

44 Linki powinny być stałe

45 Ile linków do naszej witryny Google Webmaster Tools umożliwiają nam wgląd w listę stron, na których umieszczone są linki prowadzące do naszej witryny Ustawienia w kategorii Twoja witryna w sieci, podkategoria Linki do Twojej witryny

46 Narzędzia do linkowania Jaki to ma sens? Jak pomogą w budowaniu pozycji strony?

47 Program -> linki -> pozycja

48 SemiAdder

49 SemiAdder

50 SemiAdder

51 SemiAdder

52 A może Adder?

53 Automat do pozycjonowania

54 Zakładka narzędzia

55 Za co karze Google?

56 Za co karze Google 1 Nienaturalny przyrost linków Gwałtowne, nieregularne zwiększanie liczby dodawanych linków. Zazwyczaj dla nowych stron. Uwaga na systemu wymiany linków, za ich pomocą można łatwo i niechcący wygenerowad ogromną ilośd odnośników.

57 Za co karze Google 2 Duży spadek linków prowadzących do strony Zerwanie umowy z firmą pozycjonującą lub przy systemach wymiany linków, które dają możliwośd szybkiego usunięcia dużej ilości linków.

58 Za co karze Google 3 Najczęściej kary są nakładane za zawartośd strony, czyli dotyczą optymalizacji nie zaś linkowania. Duplicate Content czyli powielona zawartośd strony. Należy pamiętad o tym, że domena.pl i to dla robotów Google dwa różne adresy i zdecydowad się używad jednego z nich.

59 Za co karze Google 4 Ukryty tekst i linki Ukrywanie tekstów czy linków tak, aby nie były widoczne dla internautów, są one jednak doskonale widoczne dla robotów wyszukiwarek np. zmniejszenie tekstu do minimalnych rozmiarów, czy nadanie koloru tła. Również, w arkuszu CSS tworzenie niewidocznych warstw z tekstem czy przysunięcie treści poza obszar widoczny na stronie internetowej.

60 Za co karze Google 5 Cloacking To serwowanie innej treści użytkownikom serwisu i innej robotom wyszukiwarek. Oszukiwanie robotów Google przy pomocy języka PHP pokazując inną stronę niż odwiedzającym witrynę. Metoda polega na rozpoznaniu nazwy robota, po tym w jaki sposób się przedstawia oraz po adresie IP.

61 Za co karze Google 6 Przeoptymalizowanie serwisu Polega na sztucznym, nienaturalnym nasyceniu strony w słowa kluczowe, czyli umieszczaniu ogromnej ich ilości np. wielokrotne powtarzanie w jednym miejscu.

62 Za co karze Google 7 Przekierowania Dotyczy przekierowao czasowych, czyli 302 na zupełnie inną stronę. Przekierowania umieszcza się na szereg różnych sposobów np. przy pomocy html a, PHP lub skryptu JS.

63 Czy to BAN? W celu sprawdzenie czy strona faktycznie otrzymała bana warto skorzystad z narzędzia dostępnego na stronie

64 Czy to BAN? Tak, jeśli strona: znajdowała się wcześniej w indeksie Google (sprawdzenie przez polecenie site:nazwadomeny.pl), a teraz nie.

65 Czy to BAN? Nie, jeśli strona: nie widnieje w wynikach wyszukiwania pod danymi frazami, ale polecenie site zwraca podstrony witryny. Jest to prawdopodobnie filtr.

66 Co zrobić jeśli strona dostała bana? Usunąd z serwisu wszystko, co mogło spowodowad nałożenie kary, a następnie zwrócid się do Google o przywrócenie do indeksu i obiecad poprawę. Formularz znajduje się na stronie, po zalogowaniu s/reconsideration?pli=1 Niezbędne jest posiadanie konta Google.

67 Linki sponsorowane Google AdWords

68 Płatne linki w Google

69 Jak rozpocząć 1. Założenie konta 2. Wykorzystanie kuponu 250zł (ściąga link) 3. Wpłata minimalna 40zł 4. Stworzenie pierwszej kampanii

70 Pierwsza kampania 1. Ustalenie budżetu dziennego 2. Wybranie obszaru oraz języka 3. Wprowadzenie reklamy tekstowej, graficznej lub wideo. Zalecamy każdą w każdym formacie 4. Dodad cele konwersji mierzenie opłacalności

71 Opłacalność reklamy Ile zysku mamy z zakupu / rejestracji? np. 40zł Przykładowo: 1. Płacimy 1000zł /mc za reklamę i CPC to 50gr. 2. więc 2000 wejśd na stronę 3. Ile było konwersji z 2000 wejśd? Np Czyli 1000zł / 40 konw. = 25zł za 1 konw zł przychodu 25zł kosztu = 15zł zysku 6. Całkowity zysk 15zł * 40 kow. = 600zł

72 Opłacalność reklamy Co warto zrobid, gdy wiemy że reklama jest opłacalna?

73 Optymalizacja kampanii Sprawdzenie ilości konwersji na dane słowo

74 Optymalizacja kampanii 2 Sprawdzenie CTR odmian reklam

75 Optymalizator witryny 1. Wejdź w Google AdWords > narzędzia > Optymalizator witryny 2. Utwórz nowy eksperyment 3. Utwórz różnego rodzaju fragmenty treści na stronie 4. Sprawdź, która przynosi najlepsze efekty

76 Optymalizator - wyniki

77 Statystyki strony Google Analytics

78 Jaką wiedzę dają statystyki? Ilość odwiedzin Z jakich miast są wejścia Czas na stronie

79 Instalacja Założenie konta Google Analytics Dodanie konfiguracji strony Wklejenie kodu na stronie Czekanie na zgromadzenie danych

80 Powtarzaj skuteczne akcje Skok ilości wejść po akcji marketingowej (mailing)

81 Unikaj przestojów Spadek ilości wejść ze względu na niedziałający serwer

82 Utrzymaj klienta Wzrost czasu spędzonego na witrynie

83 Analytics w treści strony

84 Statystyki podsumowanie Stosuj aby: Mierzyć skuteczność kampanii reklamowych Sprawdzić czy zmiany na stronie pozytywnie wpłynęły na odwiedzających Szybko reagować w przypadku awarii Sprawdzić kim jest nasz klient

85 Social Marketing Serwisy społecznościowe blogi, fora

86 Dlaczego FaceBook? 500mln osób 1/13 populacji Świata Połowa osób loguje się codziennie 57% ludzi więcej rozmawiało na FB niż na żywo W ciągu 20 minut dodaje się 1mln linków

87 Firmowe konto Zaloguj się lub załóż swoje konto

88 Firmowe konto 2 Utwórz FanPage-a

89 Firmowe konto 3 Logo, unikalny adres, informacje linki Wideo, ulubione, pytania

90 Pozyskanie fanów - kupno

91 Naturalne pozyskiwanie fanów Pisz na swojej tablicy co najmniej co 6 godzin Dawaj bonusy za polubienie strony Organizuj konkursy Na stronie dodaj przycisk Lubię to!

92 Reklama płatna na FB

93 Pytanie! Jaki FanPage w Polsce jest najpopularniejszy na dziś?

94 Jaką wiedzę dają statystyki? Źródło:

95 Bądź ostrożny z tym co udostępniasz?

96 Gdzie jeszcze? Aktywny udział na: Blogach tematycznych Forach dyskusyjnych (także w stopce) Konta w serwisach YouTube, Twitter, LinkedIn, GoldenLine

97 Skąd pozyskiwać wiedzę Ściąga A4 Patent Google Szkolenia o pozycjonowaniu od MaxRoy: Google tutorial google.com/support/webmasters/bin/an swer.py?hl=en&answer=35291 Blog Google : googleblog.blogspot.com/ Forum PIO forum.optymalizacja.com

98 Dziękuję Wam za uwagę

99 Porozmawiajmy

100 Zapraszam Was do kontaktu Wojciech Kłodziński Enterso Sp. z o.o. Tel Mail: biuro@enterso.pl