SEM-friendly IT czyli jak codzienna praca w IT moŝe ułatwić Ŝycie innym ;)

Transkrypt

1 SEM-friendly IT czyli jak codzienna praca w IT moŝe ułatwić Ŝycie innym ;) Maciej Gałecki bluerank Gdańsk, maja 2009r. 1

2 Agenda SEM-friendly IT, czyli IT przyjazne wyszukiwarkom to przede wszystkim: Właściwe zarządzanie adresami URL, Poprawna konfiguracja na serwerze, Zrozumiały content i warstwa HTML. 2

3 Zanim zacznę mówić o przyjaznym IT 1. Kto z Was pracuje przy aplikacjach webowych? 2. Kto chce / musi uwzględniać wytyczne dotyczące SEO, PPC i Analytics? 6 z 10 największych banków w Polsce ma zainstalowany system Google Analytics Opracowanie własne 3

4 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw Przyjazne i czyste adresy URL: OK??? 4

5 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw Przyjazne i czyste adresy URL: Źródło: SearchEngineGuide.com??? OK 5

6 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw Unikalne URLe liczą się w SEO 6

7 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw...a takŝe w AdWords 7

8 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw i oczywiście mają znaczenie w Google Analytics 8

9 1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw bo ułatwiają czytanie raportów: 9

10 1. Zarządzanie adresami URL Unifikacja adresów prowadzących do tych samych treści Zasada nadrzędna uŝywaj TYLKO jednego adresu do pokazania wybranej treści: Redirect Redirect

11 1. Zarządzanie adresami URL Unifikacja adresów prowadzących do tych samych treści Zasada nadrzędna uŝywaj TYLKO jednego adresu do pokazania wybranej treści: Redirect

12 1. Zarządzanie adresami URL Spójność między kolejnymi wersjami aplikacji Redirect

13 2. Konfiguracja na serwerze Server response NajwaŜniejsze nagłówki: 200 tylko dla stron z aktualną treścią (nie dla stron błędów lub nieistniejących!), 301 dla wszystkich przekierowań stałych (wspomnianych wcześniej), 302 dla wszystkich przekierowań czasowych (czyli rzadko!), 404 dla wszystkich nieistniejących stron. 13

14 2. Konfiguracja na serwerze Monitoruj występujące błędy OK Logi serwera (zwłaszcza dla user-agent Googlebot ) Monitoring błędów i broken links Jeszcze lepiej 14

15 2. Konfiguracja na serwerze Konfiguracja robots.txt ZAWSZE definiuj zakazane obszary serwisu: 15

16 3. Content i warstwa HTML Konfigurowalna aplikacja MoŜliwość indywidualnego (tj. dla kaŝdej strony) definiowania przynajmniej kluczowych elementów: Tytuł strony, Opis strony, Słowa kluczowe, Nagłówki, Welcome (footer) text, Itd. 16

17 3. Content i warstwa HTML Opracowanie wersji alternatywnej do Flash / RIA / itd. 17

18 3. Content i warstwa HTML Opracowanie wersji alternatywnej do Flash / RIA / itd. <title>naturalniety.pl</title> 18

19 3. Content i warstwa HTML Prosty i przyjazny kod HTML Ułatwiajmy zrozumienie warstwy HTML wyszukiwarkom: 19

20 3. Content i warstwa HTML Testowanie pod przeglądarkami tekstowymi Korzystanie z przeglądarek takich jak Lynx (lub ich emulatorów) pozwala na: Ostateczną weryfikację kodu HTML i wyświetlanych treści oczami robotów wyszukiwarek, Weryfikację działania aplikacji serwującej treści multimedialne lub tekstowe w zaleŝności od tego, kto odwiedza serwis. 20

21 3. Content i warstwa HTML Przejrzyste lokowanie i uŝycie plików graficznych OK 21

22 3. Content i warstwa HTML Przejrzyste lokowanie i uŝycie plików graficznych 22

23 Podsumowując O czym warto pamiętać? Parę banałów, na które chce zwrócić uwagę Wprowadzenie zmian PRZED / W TRAKCIE kosztuje duŝo mniej pracy niŝ PO uruchomieniu aplikacji, Kontynuowanie prac poprzedników (dot. poprzedniej aplikacji) pozwala zachować wypracowany potencjał i wartości, Marketerzy NIE ZAWSZE mają rację czasami wodotryski we Flashu przynoszą więcej szkód niŝ korzyści, Marketerzy NIE ZNAJĄ specyfiki IT trzeba za nich myśleć 23

24 4. Sesja Q&A Zapraszam do zadawania pytań 24

25 Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki, Bluerank Ul. Gdańska Łódź T: (42) bluerank.blogspot.com 25