Planowanie i realizacja kampanii o charakterze ekologicznym Szkoła Leśna na Barbarce 10.10.2010 www.siatman.org (Kampania przeprowadzona przez firmy San Markos i HO::LO w latach 2007-2008) 1
Greenbag. Torba na lata Jednorazówkom NIE WWF, 2007-2008 Surfrider Foundation, Francja, 2010 2
Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy Ministerstwo Środowiska, 2008 Kampania z wykorzystaniem filmów Tomasza Bagińskiego www.wkrecswietlowke.pl 3
Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, 2000 WWF Polska, 2003-2004 4
Viva, Akcja dla zwierząt, 2004-2005 Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, 2000 5
Greenpeace, Dania, 2009 6
Fundacja Nasza Ziemia, fundacja Sprzątanie Świata Polska, 17. edycja 7
Aby otrzymać 1 KG OWOCÓW należy przynieść na akcję minimum: - 10 butelek lub słoików szklanych lub - 10 butelek lub kubeczków plastikowych lub - 10 puszek aluminiowych po napojach lub -10 kartonów po napojach (mleku, sokach ) lub - 10 zużytych baterii lub - 5 kg makulatury lub - 5 sztuk sprzętu elektronicznego małego (świetlówki, suszarki ) lub - 1 sztuka sprzętu elektronicznego dużego (telewizor, lodówka) Warszawa: MPO, organizacje, mieszkańcy; Łódź 2010 2010, duże miasta Polski 8
Poznań, Straż miejska, 2008-2009 Warszawa, 2010 9
Urząd Miasta Budapeszt Według statystyk, co miesiąc ok. 15 tysięcy psów zostawia 200 ton odchodów na toruńskich trawnikach, a w roku 2009 miasto wydało 293 tysięcy złna ich sprzątnięcie. 2010, Urząd Miasta Torunia 10
Czasopismo Mój pies, IV edycja akcji Zerwijmy łańcuchy 11
Narzędzia kampanii Wizualne plakaty, ulotki, banery, billboardy, wystawy, prasa, citylight y Audio radio megafony Audiowizualne: TV (spoty, programy, wywiady, reportaże, reklamy) internet(www, formularze) Inne festyny zbiórki publiczne demonstracje happeningi mailling, portale społecznościowe, marketing szeptany, konkursy aukcje Kampanie łączące kilka form przekazu Logo Elementy kampanii Hasła Śmieci do śmietnika Ratuj i raduj Zróbmy dobry klimat Uwierz w reinkarnację Poczuj, szanuj, póki są Przełącz się na oszczędzanie Nie zaśmiecaj swojego sumienia Recykling daje owoce Czysta oszczędność 12
Efektywność kampanii Efektywność kampanii 13
Efektywność kampanii Źródło: Fundacja Świętego Mikołaja PLANOWANIE KAMPANII 14
Przepis na kampanię Problem pomysł cel (co chcemy osiągnąć?) Do kogo chcemy dotrzeć? Dostosowanie form Dostosowanie obszaru Kiedy przeprowadzić kampanię? Bezpieczny okres Powiązanie z wydarzeniami Kto to zrobi (zespół)? Jakie formy i koszty? Co możemy zrobićsami? Na co szukać sponsorów? www.scribus.net Przydatne adresy www.sxc.hu 15
Skuteczny przekaz kampanii Czytelne przesłanie, Ograniczona liczba komunikatów, Spójny przekaz we wszystkich kanałach informacyjnych i promocyjnych, Dostosowana do celów, Dostosowana do grupy docelowej. Praktyczne aspekty kampanii Uzyskanie niezbędnych pozwoleńna przeprowadzenie np. happeningu, akcji rozwieszania plakatów w miejscach publicznych, zbiórki publicznej. Pozyskanie organizacji wspierającej (np. działającego w mieście stowarzyszenia ekologicznego). Pozyskanie instytucji, które stanąsiępatronami honorowymi naszej kampanii (np. Prezydenta Miasta Torunia, Marszałka Województwa Kujawsko- Pomorskiego, Dyrektora WFOŚiGW). Pozyskanie sponsorów: lokalni przedsiębiorcy, instytucje miejskie (MPO) 16
Patronat medialny w kampaniach Patronat medialny nie zawsze oznacza zaangażowanie mediów, Może byćwstępem do współpracy, ułatwia rozmowy. Nie jest elementem koniecznym. Uwaga! Wybór gazety, radia jako patrona medialnego, może zniechęcićmedia konkurencyjne! Logotypy sponsorów i partnerów w kampanii Zalety: Łatwiej o sponsora Łatwiej o patronaty medialne Wady: Wykluczenie konkurujących sponsorów Ograniczenie liczby mediów Nadmierne mnożenie logotypów. 17
Harmonogram dobrej kampanii źródło: Fundacja św. Mikołaja Cykl życia kampanii źródło: Fundacja św. Mikołaja 18
Niech o nas napiszą Czy potrzebny nam rozgłos medialny? Dane o mediach (baza zawierająca adresy, e-mailei telefony do redakcji i dziennikarzy) Prasa w Toruniu: Gazeta Pomorska Nowości Tygodnik Teraz Toruń Gazeta Wyborcza Kto może pomóc? Kontakty medialne organizacji wspierającej/szkoły Patroni medialni Notatka prasowa Niech o nas napiszą LEAD - kto?, co?, kiedy?, gdzie? ROZWINIĘCIE - dlaczego?, z kim?, co z tego wynika DODATKOWE (np. cytaty) Wypowiedzi: Fakty, statystyki, główne przesłanie, czas 19
Dofinansowanie szkolnej działalności ekologicznej Nagrodami konkursu Henkel - zielone granty jest pula 100 000 (sto tysięcy) złotych do rozdysponowania w postaci grantów przeznaczonych na organizację działańekologicznych. Organizator nie zastrzega minimalnej wartości grantu, o jaki można się ubiegaćw konkursie. Maksymalna wartośćwnioskowanego grantu wynosi 15 000 złotych. Powodzenia! 20