Kampania promocyjna. Jem bo polskie. Konferencja prasowa POHiD 8 października 2014

Transkrypt

1 Kampania promocyjna Jem bo polskie Konferencja prasowa POHiD 8 października 2014

2 Geneza i powód realizacji kampanii Wola wsparcia polskiej gospodarki Sprostanie wyzwaniu nadpodaży jabłek Statystyka skala wyzwania: Miara nadpodaży: załamanie sprzedaży jabłek na rynki wschodnie - nie mniej niż ton Punkt odniesienia: 1kg jabłek/miesiąc dla 30 mln konsumentów daje w ton w 3 miesiące Wartość eksportu jabłek to 440 mln Euro w 2013 nie musi być mniej w 2014 r. Ok. 25% sprzedaży jabłek realizują sieci handlowe

3 Handel jest częścią sektora żywnościowego Właściwym adresatem jest konsument on kupuje, biznes promuje i oferuje produkt Solidarni w ramach łańcucha dostaw tu realizuje się siła konkurencyjna sektora Spadek cen jest zjawiskiem naturalnym, ale: można zwiększyć sprzedaż: promocja Skala handlu sieciowego w kraju i przyrost sprzedaży eksportowej rynek się poszerza

4 Kampanię realizują: Firmy członkowskie POHiD

5 Ramy projektu Czas trwania kampanii: 1 października 31 grudnia 2014 Instrument identyfikujący kampanię - LOGO Logo wykorzystywane w materiałach marketingowych firm oraz materiałach komunikacyjnych POHiD

6 Ramy projektu Jest to kampania informacyjno promocyjna, wpisująca się w działania w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu firm Celem kampanii jest: - promocja polskich jabłek i innych owoców i warzyw - przekonanie konsumentów do jedzenia większej ilości jabłek i tym samym zwiększenie ich sprzedaży - pomoc producentom i polskim sadownikom poprzez zwiększenie sprzedaży krajowej i eksportowej Otwarcie dialogu na rzecz modernizacji rynku owoców i warzyw Kampania nie zawiera żadnych akcentów politycznych

7 Wykorzystywane materiały marketingowe i instrumenty komunikacyjne Gazetki promocyjno-reklamowe Spoty RTV Billboardy Oznaczenia stoisk i ekspozycji na powierzchniach handlowych Plakaty w sklepach Strony internetowe Komentarze eksperckie na rzecz zakupu owoców Rozszerzenie współpracy handlowej w kraju i w zagranicznych oddziałach firm Łączną wartość zainwestowanych w kampanię środków szacujemy na ok. 20 mln zł

8 Sprzedaż w UE i eksport do krajów trzeciech Firmy zgłosiły do swoich central i oddziałów krajowych prośbę o pomoc w organizacji eksportu Dotychczas firmy uzyskały pozytywne reakcje w skali od do 500 ton Podjęto poszukiwania możliwości zakupu jabłek w firmie i poza firmą macierzystą W ciągu kilku tygodni znany będzie wolumen i wartość zakupu Łączna wartość eksportu przez sieci handlowe ok. 7 mld zł (z czego 80% to artykuły żywnościowe)

9 Zasady działania w ramach projektu Kampania ma charakter otwarty POHiD udostępnia logo kampanii innym firmom handlowym Firmy komercyjne działają w ramach własnych zasad i pomysłów promocyjnych, oznaczając je logotypem projektu POHiD realizuje sektorową koncepcję informacyjną, opartą o analizę rynku i ocenę funkcjonalności projektu wobec producentów, konsumenta i sektora handlu POHiD podkreśla synergię interesów producentów, konsumentów i handlu

10 Oczekiwane efekty kampanii Liczymy na: współpracę z organizacjami sektora żywnościowego wsparcie ze strony Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi oraz innych resortów upowszechnienie się postaw solidarności partnerów biznesowych w sytuacjach trudnych rzeczowy klimat współpracy handlowej i w ramach kampanii wzrost sprzedaży r/r o 15-20%

11 Dziękujemy za uwagę! Informacji udziela: Biuro POHiD ul. Krzywickiego Warszawa Tel