Bajkowy urlop w Polsce - województwo Warszawa, październik 2014 Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach programu Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego
Podstawowe informacje o projekcie 2 tematyka badania cele badania Badanie oceny akcji ambientowych realizowanych w ramach kampanii Bajkowy urlop w Polsce. 1. Ocena skuteczności działań promocyjnych prowadzonych przez POT: a. ocena różnych aspektów imprezy promocyjnej; b. poziom wiedzy o atrakcjach i produktach turystycznych; c. zainteresowanie korzystaniem z oferty turystycznej Polski; termin 6.06-18.09. 2014 rok zleceniodawca Polska Organizacja Turystyczna wykonawca PBS Sp. z o.o.
Metodologia 3 Uczestnicy akcji promocyjnej w ramach kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej pt. Bajkowy urlop w Polsce. respondenci Kryteria selekcyjne: osoba pełnoletnia, w dniu badania ma ukończonych 18 lat; deklaruje, że jest mieszkańcem województwa, w którym realizowane jest aktualnie badanie. W przypadku niskiej frekwencji podczas akcji ambientowej, wywiady realizowane były z mieszkańcami danego województwa, w niedalekiej odległości od miejsca imprezy promocyjnej. próba wywiadów / województwo Razem: n=1920 technika średni czas wywiadu wywiad MOBI (wywiad face2face przy wykorzystaniu tabletów) realizowany na terenie akcji promocyjnych POT lub na innym obszarze miejscowości, w których akcje miały miejsce 10 minut
4 Metodologia Harmonogram realizacji próby GDAŃSK 9.07.2014 INOWROCŁAW 6.06.2014 KRAKÓW 11.06.2014 ŁÓDŹ 14.06.2014 WROCŁAW 16.06.2014 OPOLE 12.09.2014 GORZÓW WIELKOPOLSKI 27.06.2014 OGRODZIENIEC 4.07.2014 BIAŁYSTOK 22.07.2014 LUBLIN 23.07.2014 GNIEZNO 27.07.2014 KUROZWĘKI 08.08.2014 KAMIEŃ POMORSKI 17.08.2014 OLSZTYN 30.08.2014 RZESZÓW 11.09.2014 WARSZAWA 18.09.2014
Eventy
Akcje eventowe Udział w akcjach eventowych; Znajomość konkursu Zostań twarzą regionu 6 Czy spotkał(a) się Pan(i) podczas dzisiejszej imprezy z akcją promocyjną pod hasłem Bajkowy urlop w Polsce? Czy słyszał(a) Pan(i) o konkursie pt. Zostań twarzą regionu w ramach akcji Bajkowy urlop w Polsce? Ogółem Województwo Ogółem Województwo tak tak 7 8 nie 74% 77% 28% 19% nie wiem, trudno powiedzieć 26% 23% nie Polska n=1445 Polska n=1032 n=97 Odpowiadający: badani na terenie akcji eventowej POT. * W przypadku niskiej frekwencji badanie realizowano również poza obszarem akcji. Możliwa liczebność poniżej 120. Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.
Akcje eventowe Udział w akcjach eventowych 7 W jakich atrakcjach przygotowanych w ramach akcji Bajkowy urlop w Polsce wziął(ęła) Pani dzisiaj udział? Polska wzięcie materiałów promocyjnych 53% 5 zrobienie zdjęcia ze znaną osobą 17% 14% odegranie scenki i zrobienie zdjęcia w ramach konkursu Zostań twarzą regionu 13% zrobienie prywatnego zdjęcia na tle makiety z ilustracją miejsca w regionie 12% 4% odegranie scenki i zrobienie zdjęcia bez udziału w konkursie 6% inna atrakcja 0,2% brak udziału w żadnej atrakcji 3 39% n=1032 n=97 Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.
Ocena akcji
Akcje eventowe Ocena akcji eventowych 9 Jak ogólnie ocenia Pan(i) akcję promocyjną Bajkowy urlop w Polsce? Ogółem Województwo 3 22% bardzo dobrze raczej dobrze 47% 42% ani dobrze, ani źle raczej źle 16% 3 3% 4% bardzo źle nie wiem, trudno powiedzieć Polska n=1032 n=97 Odpowiadający: uczestnicy akcji eventowej POT.
Atrakcyjność regionów
Atrakcyjność regionów Atrakcje turystyczne zamieszkiwanego regionu 11 Jaka regionalna atrakcja turystyczna mogłaby Pana(i) zdaniem zostać znakiem rozpoznawczym Pana(i) województwa? Zaprezentowano 10 najpopularniejszych. Jak ocenia swoja wiedzę o regionie, województwie, w którym mieszka Pan(i) na stałe? Żużel 24% Bulwar Gorzowski 1 GORZÓW WIELKOPO LSKI 27.06.2014 Przystanek Woodstock Lasy 8% 4% 8% 36% wiem zdecydowanie dużo wiem raczej dużo Jeziora 4% wiem ani mało ani dużo Bunkry w Miedzyrzeczu Przepływy po Warcie 4% 3% 43% wiem raczej mało wiem bardzo mało nie wiem, trudno powiedzieć Pojezierze Lubuskie 3% 1 2% Pałac w Mierzęcinie 3% Odpowiadający: mieszkańcy województwa go Kajakarstwo 3%
Atrakcyjność regionów 12 Zainteresowanie krajową ofertą turystyczną- podsumowanie Ogółem top2box znam wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce 8% 6% 1 33% 4 73% każdy turysta znajdzie w Polsce coś dla siebie 5% 5% 17% 32% 40% 2% 72% podczas wyjazdów w kraju chętnie uczestniczę w imprezach kulturalno-sportowych 5% 9% 20% 36% 28% 64% lubię wypoczywać aktywnie 7% 10% 18% 29% 34% 2% 63% w czasie urlopu w Polsce chętnie zwiedzam 7% 9% 20% 33% 30% 2% 63% lubię wypoczywać mniej aktywnie 10% 15% 16% 33% 24% 58% walory turystyczne kraju są za mało reklamowane wśród Polaków relacja jakości usług turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna trudno jest znaleźć informacje o polskiej ofercie turystycznej Polska oferta ośrodków SPA/uzdrowisk nie wydaje mi się atrakcyjna 6% 10% 12% 9% 12% 16% 20% 14% 24% 27% 24% 30% 3 25% 23% 22% 23% 17% 16% 17% 3% 5% 4% 8% 54% 42% 40% 39% zdecydowanie nie zgadzam się raczej nie zgadzam się ani zgadzam się ani nie zgadzam się raczej zgadzam się zdecydowanie zgadzam się nie wiem, trudno powiedzieć Odpowiadający: wszyscy badani.
Atrakcyjność regionów 13 Zainteresowanie krajową ofertą turystyczną- podsumowanie top2box znam wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce 9% 5% 13% 30% 42% 72% każdy turysta znajdzie w Polsce coś dla siebie 3% 1 30% 26% 30% 56% podczas wyjazdów w kraju chętnie uczestniczę w imprezach kulturalno-sportowych 3% 12% 33% 34% 18% 53% lubię wypoczywać aktywnie 3% 13% 34% 27% 22% 48% w czasie urlopu w Polsce chętnie zwiedzam 4% 1 35% 28% 23% 0% 50% lubię wypoczywać mniej aktywnie 5% 18% 12% 42% 23% 64% walory turystyczne kraju są za mało reklamowane wśród Polaków relacja jakości usług turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna trudno jest znaleźć informacje o polskiej ofercie turystycznej Polska oferta ośrodków SPA/uzdrowisk nie wydaje mi się atrakcyjna 4% 5% 5% 7% 9% 17% 26% 14% 23% 33% 38% 29% 33% 33% 25% 26% 3 0% 63% 13% 0% 46% 15% 0% 40% 14% 2% 40% zdecydowanie nie zgadzam się raczej nie zgadzam się ani zgadzam się ani nie zgadzam się raczej zgadzam się zdecydowanie zgadzam się nie wiem, trudno powiedzieć Odpowiadający: wszyscy badani.
Profil społeczno-demograficzny
Profil społeczno - demograficzny 15 Płeć Wiek Wykształcenie kobieta mężczyzna 20-24 lata 25-29 lat 30-39 lat 40 lat i więcej odmowa odpowiedzi podstawowe/zawodowe średnie wyższe odmowa 20% 2 56% 58% 38% 48% 14% 8% 48% 53% 17% 20% 44% 43% 3 25% 30% 26% Polska n=1920 Polska n=1920 Polska n=1920 Odpowiadający: wszyscy badani.
Dziękujemy za uwagę W celu uzyskania szczegółowych informacji skontaktuj się z nami. Z chęcią odpowiemy na pytania również podczas spotkania. 81-812 Sopot ul. Junaków 2 Tel.: (48-58) 550 60 70 Fax: (48-58) 550 66 70 kontakt@pbs.pl www.pbs.pl