Marketing w Internecie 17 maja 2011 Poznań Enterso - Wojciech Kłodziński
o mnie Wojciech Kłodziński Programista od 12 lat Branża SEO od 5 lat Założyciel Enterso sp. z o.o. Praca magisterska automatyzacja SEO
Przedstaw się 2 zdania o sobie kto z Was prowadzi stronę internetową? kto z Was będzie chciał prowadzić firmę?
O czym będziemy rozmawiać? Pozycjonowanie stron Google AdWords Statystyki Social marketing
Dlaczego emarketing? Dla blisko 80% badanych Polaków Internet jest pierwszym źródłem informacji. 90% użytkowników Internetu poszukując informacji o produktach czy usługach korzysta z wyszukiwarek (97% to Google). 255 milionów stron internetowych (+21mln w 2010) źródła: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group),badanie Net Track,Millward Brown SMG/KRC), Gemius, pingdom.com
Kroki dwa do najlepszych pozycji w Google
Być pierwszym, by zarabiać
Wybór słów kluczowych Właściwe dla promowanej strony Generujące duży ruch Mało konkurencyjne
Ponad 200 czynników Wpływa na pozycję strony w Google Tematyka Branża Wiek domeny Czas Zawartość Kod Szybkość Konkurencja
Dwa najważniejsze to Optymalizacja Linkowanie
Pozycjonowanie dwa kroki do sukcesu
Optymalizacja stron www Dopasowanie kodu HTML Dopasowanie treści umieszczonej na stronie Dobór serwera Dobór domeny
Optymalizacja kodu HTML Zwięzły kod HTML Nie używanie tagu <table> dla struktury strony Użycie atrybutów alt= słowo kluczowe dla obrazków
Optymalizacja kodu HTML cz 2 Użycie atrybutów title= słowo kluczowe dla linków Wyrzucenie z kodu stylów CSS oraz kodu JavaScript na rzecz zewnętrznych plików
Optymalizacja treści META Tagi (title, description, keywords) Dużo tekstu, wiele podstron zawierających promowane słowa Słowa wyróżnione tagiem <strong> Używanie słów kluczowych w nagłówkach <H1><H2><H3>
CodeCleaner oczyszczenie kodu Usuwanie zbędnych znaków Usuwanie komentarzy Kompresja GZIP Cache-owanie Cel: przyspieszenie ładowania strony, zmniejszenie transferu, lepszy stosunek treści do kodu strony www.codecleaner.pl
Jak działa robot Google?
Linkowanie
Co daje zbieranie linków?
Linkowanie przynosi zyski
Page Rank Czyli jakość strony w skali 0-10 zależy od linków.
Jak sprawdzić PR strony? bezpośrednio na stronie http://seoadder.info/pagerank.html w przeglądarce FireFox rozszerzenie Live PageRank
Linki mają różną wartość dla pozycjonowanej strony $
Najbardziej wartościowe linki pochodzą z: ze stron o podobnej tematyce, ze stron o wysokim PageRank, z domen zewnętrznych, inne IP, z katalogów będących pod opieką moderatora.
Anchor text czyli tekst odnośnika = podlinkowany tekst powinien zawierać słowa kluczowe
Jak stworzyć najmocniejszy link pozycjonujący- ranking
Jak mocny link nr 1 naturalny jednostronny umieszczony w treści wysoki PR strony słowo kluczowe w anchor podobna tematyka strony
Jak mocny link nr 2 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści podobna tematyka strony
Jak mocny link nr 3 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści słowo kluczowe anchor
Jak mocny link nr 4 naturalny jednostronny wysoki PR strony umieszczony w treści
Jak mocny link nr 5 kupiony wysoki PR strony umieszczony w treści podobna tematyka
Jak mocny link nr 6 link reklamowy słowo kluczowe w anchor wysoki PR
mocny link nr 7 Jak jednostronny słowo kluczowe w anchor powiązany tematycznie
mocny link nr 8 Jak jednostronny serwis wysoki PR
Jak mocny link nr 9 link na stronie z linkami forma tytuł/opis
mocny link nr 10 Jak sygnaturka na forach dyskusyjnych
mocny link nr 11 Jak na stronie z linkami
mocny link nr 12 Jak link rotacyjny z systemów wymiany linków
mocny link nr 13 Jak linki w podpisach komentarzy do blogów
mocny link nr 14 Jak link z atrybutem rel=nofollow
Jak umieszczać linki? Jak systematycznie tj. codziennie dla nowych stron ok. 5/dzieo dla starszych ok. 30/dzieo
Jak umieszczać linki? Jak regularny przyrost (comiesięczne zwiększanie liczby linków) dla młodych stron ok. +1 na miesiąc dla starszych ok. + 2/+3 na miesiąc
Jak dodatkowo pozyskiwać linki? katalogi stron precle zbiory artykułów fora, blogi, księgi gości (stopka, profil, wypowiedzi) wymiana linków (programy partnerskie) zakup linków strony rządowe (.gov), katalog DMOZ.
Linki powinny być stałe
Ile linków do naszej witryny Google Webmaster Tools umożliwiają nam wgląd w listę stron, na których umieszczone są linki prowadzące do naszej witryny Ustawienia w kategorii Twoja witryna w sieci, podkategoria Linki do Twojej witryny
Narzędzia do linkowania Jaki to ma sens? Jak pomogą w budowaniu pozycji strony?
Program -> linki -> pozycja
SemiAdder
SemiAdder
SemiAdder
SemiAdder
A może Adder?
Automat do pozycjonowania
Zakładka narzędzia
Za co karze Google?
Za co karze Google 1 Nienaturalny przyrost linków Gwałtowne, nieregularne zwiększanie liczby dodawanych linków. Zazwyczaj dla nowych stron. Uwaga na systemu wymiany linków, za ich pomocą można łatwo i niechcący wygenerowad ogromną ilośd odnośników.
Za co karze Google 2 Duży spadek linków prowadzących do strony Zerwanie umowy z firmą pozycjonującą lub przy systemach wymiany linków, które dają możliwośd szybkiego usunięcia dużej ilości linków.
Za co karze Google 3 Najczęściej kary są nakładane za zawartośd strony, czyli dotyczą optymalizacji nie zaś linkowania. Duplicate Content czyli powielona zawartośd strony. Należy pamiętad o tym, że domena.pl i www.domena.pl to dla robotów Google dwa różne adresy i zdecydowad się używad jednego z nich.
Za co karze Google 4 Ukryty tekst i linki Ukrywanie tekstów czy linków tak, aby nie były widoczne dla internautów, są one jednak doskonale widoczne dla robotów wyszukiwarek np. zmniejszenie tekstu do minimalnych rozmiarów, czy nadanie koloru tła. Również, w arkuszu CSS tworzenie niewidocznych warstw z tekstem czy przysunięcie treści poza obszar widoczny na stronie internetowej.
Za co karze Google 5 Cloacking To serwowanie innej treści użytkownikom serwisu i innej robotom wyszukiwarek. Oszukiwanie robotów Google przy pomocy języka PHP pokazując inną stronę niż odwiedzającym witrynę. Metoda polega na rozpoznaniu nazwy robota, po tym w jaki sposób się przedstawia oraz po adresie IP.
Za co karze Google 6 Przeoptymalizowanie serwisu Polega na sztucznym, nienaturalnym nasyceniu strony w słowa kluczowe, czyli umieszczaniu ogromnej ich ilości np. wielokrotne powtarzanie w jednym miejscu.
Za co karze Google 7 Przekierowania Dotyczy przekierowao czasowych, czyli 302 na zupełnie inną stronę. Przekierowania umieszcza się na szereg różnych sposobów np. przy pomocy html a, PHP lub skryptu JS.
Czy to BAN? W celu sprawdzenie czy strona faktycznie otrzymała bana warto skorzystad z narzędzia dostępnego na stronie http://www.selfseo.com/google_ban_tool.php
Czy to BAN? Tak, jeśli strona: znajdowała się wcześniej w indeksie Google (sprawdzenie przez polecenie site:nazwadomeny.pl), a teraz nie.
Czy to BAN? Nie, jeśli strona: nie widnieje w wynikach wyszukiwania pod danymi frazami, ale polecenie site zwraca podstrony witryny. Jest to prawdopodobnie filtr.
Co zrobić jeśli strona dostała bana? Usunąd z serwisu wszystko, co mogło spowodowad nałożenie kary, a następnie zwrócid się do Google o przywrócenie do indeksu i obiecad poprawę. Formularz znajduje się na stronie, po zalogowaniu https://www.google.com/webmasters/tool s/reconsideration?pli=1 Niezbędne jest posiadanie konta Google.
Linki sponsorowane Google AdWords
Płatne linki w Google
Jak rozpocząć 1. Założenie konta 2. Wykorzystanie kuponu 250zł (ściąga link) 3. Wpłata minimalna 40zł 4. Stworzenie pierwszej kampanii
Pierwsza kampania 1. Ustalenie budżetu dziennego 2. Wybranie obszaru oraz języka 3. Wprowadzenie reklamy tekstowej, graficznej lub wideo. Zalecamy każdą w każdym formacie 4. Dodad cele konwersji mierzenie opłacalności
Opłacalność reklamy Ile zysku mamy z zakupu / rejestracji? np. 40zł Przykładowo: 1. Płacimy 1000zł /mc za reklamę i CPC to 50gr. 2. więc 2000 wejśd na stronę 3. Ile było konwersji z 2000 wejśd? Np. 40 4. Czyli 1000zł / 40 konw. = 25zł za 1 konw. 5. 40zł przychodu 25zł kosztu = 15zł zysku 6. Całkowity zysk 15zł * 40 kow. = 600zł
Opłacalność reklamy Co warto zrobid, gdy wiemy że reklama jest opłacalna?
Optymalizacja kampanii Sprawdzenie ilości konwersji na dane słowo
Optymalizacja kampanii 2 Sprawdzenie CTR odmian reklam
Optymalizator witryny 1. Wejdź w Google AdWords > narzędzia > Optymalizator witryny 2. Utwórz nowy eksperyment 3. Utwórz różnego rodzaju fragmenty treści na stronie 4. Sprawdź, która przynosi najlepsze efekty
Optymalizator - wyniki
Statystyki strony Google Analytics
Jaką wiedzę dają statystyki? Ilość odwiedzin Z jakich miast są wejścia Czas na stronie
Instalacja Założenie konta Google Analytics Dodanie konfiguracji strony Wklejenie kodu na stronie Czekanie na zgromadzenie danych
Powtarzaj skuteczne akcje Skok ilości wejść po akcji marketingowej (mailing)
Unikaj przestojów Spadek ilości wejść ze względu na niedziałający serwer
Utrzymaj klienta Wzrost czasu spędzonego na witrynie
Analytics w treści strony
Statystyki podsumowanie Stosuj aby: Mierzyć skuteczność kampanii reklamowych Sprawdzić czy zmiany na stronie pozytywnie wpłynęły na odwiedzających Szybko reagować w przypadku awarii Sprawdzić kim jest nasz klient
Social Marketing Serwisy społecznościowe blogi, fora
Dlaczego FaceBook? 500mln osób 1/13 populacji Świata Połowa osób loguje się codziennie 57% ludzi więcej rozmawiało na FB niż na żywo W ciągu 20 minut dodaje się 1mln linków
Firmowe konto Zaloguj się lub załóż swoje konto
Firmowe konto 2 Utwórz FanPage-a
Firmowe konto 3 Logo, unikalny adres, informacje linki Wideo, ulubione, pytania
Pozyskanie fanów - kupno
Naturalne pozyskiwanie fanów Pisz na swojej tablicy co najmniej co 6 godzin Dawaj bonusy za polubienie strony Organizuj konkursy Na stronie dodaj przycisk Lubię to!
Reklama płatna na FB
Pytanie! Jaki FanPage w Polsce jest najpopularniejszy na dziś?
Jaką wiedzę dają statystyki? Źródło: http://www.socialbakers.com/facebook-pages/media/ 15.05.2011
Bądź ostrożny z tym co udostępniasz?
Gdzie jeszcze? Aktywny udział na: Blogach tematycznych Forach dyskusyjnych (także w stopce) Konta w serwisach YouTube, Twitter, LinkedIn, GoldenLine
Skąd pozyskiwać wiedzę Ściąga A4 Patent Google Szkolenia o pozycjonowaniu od MaxRoy: www.sprawnymarketing.pl/szkolenia/ Google tutorial google.com/support/webmasters/bin/an swer.py?hl=en&answer=35291 Blog Google : googleblog.blogspot.com/ Forum PIO forum.optymalizacja.com
Dziękuję Wam za uwagę
Porozmawiajmy
Zapraszam Was do kontaktu Wojciech Kłodziński Enterso Sp. z o.o. Tel. 791-791-151 Mail: biuro@enterso.pl