Zmierzch idei Jak wybrać 45 najlepszych komunikacyjnych prezentacji na FORUM?

Podobne dokumenty
Czym są kampanie AdWords dla video?

Klienci, którzy nam zaufali

Jak wybrać 45 najlepszych. prezentacji na FORUM?

Załącznik nr 1 HARMONOGRAM REALIZACJI SZKOLENIA AKADEMIA SOCIAL MEDIA

prezentuje działania na platformie

O f e r t a b a d a w c z a. Analityka rynku. Maj 2016

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych)

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, marketing, inne.

Prezentacja agencji Clickad Interactive

Video Content Marketing

CASE STUDY Facebook Ads: ponad 700% ROAS w e-commerce z branży fashion

Video Marketing YouTube & Facebook Video

Szkoła Marketingu Interaktywnego. VI edycja

Community Manager quiz

( SZKOŁA MARKETINGU INTERAKTYWNEGO

RTB. skuteczna reklama w internecie

STRATEGIA PROMOCJI MARKI POMORSKIE SZLAKI KAJAKOWE (d. KAJAKIEM PRZEZ POMORZE )

SERWIS KORPORACYJNY B2B

STRATEGIA TWORZENIA I ROZWOJU MAREK NOWEJ ERY START

Social Media Część 1 Trendy w korzystaniu. Luty 2017

Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka

PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH

"WSTĘP DO SOCIAL MEDIA"

LIDER BRANŻY CONTENT MARKETING W POLSCE

STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

Wypromuj swoją markę. unlimited imagination

Wszystkie proponowane rozwiązania są podparte naszą wiedzą z zakresu marketingu przy użyciu nowoczesnych narzędzi i co ważne, indywidualnie

Beeffective Performance Marketing & Social Media Agency. Credentials 2019

Kim jesteśmy Co robimy Nasza oferta Doświadczenie Klienci Kontakt SPIS TREŚCI

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015

Szanowni Państwo. Tomasz Dziobiak Urszula Gradowska

( SZKOŁA MARKETINGU INTERAKTYWNEGO

Regulamin konkursu Employer Branding Stars

#ORGANIZACJA. Nauka trwa od kwietnia do końca czerwca. Zajęcia odbywają się zaocznie, co drugi weekend.

CASE STUDY. Jak dotrzeć do Pokolenia Z, dzięki efektywnej kampanii mobile?

KOMPLEKSOWA OFERTA USŁUG MARKETINGOWYCH Ł E B S C Y W M A R K E T I N G U Z N O S E M D O B I Z N E S U

Oferta szkolenia trenerskiego Train-the-Trainer

Specjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016

Snapchat, Instagram i aplikacje millenialsów

Klienci obsługiwani obecnie

Przedstawmy się! Jesteśmy pewni, że połączenie wizji z umiejętnym i konsekwentnym realizowaniem wyznaczonych celów daje nam zawsze pozycję lidera.

We Candoo Marketing. Better.

Dlaczego warto postawić na reklamę natywną?

Tomasz Bonek Marta Smaga Spółka z o.o. dla Dolnośląskiej Izby Gospodarczej. Szkolenie. Jak zarabiać w internecie? Przenieś swój biznes do sieci!

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie

Niezależne badanie Nielsena Nielsen Digital Ad Ratings potwierdza wysoką jakość danych Grupy Netsprint

Brand Spirit Agency. Wzbudzamy emocje!

PLANOWANIE KAMPANII DIGITAL

Oferta szkolenia trenerskiego Train-the Trainer

Netkata. Design of digital products. Netkata Interactive Media Marketing

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

Wytyczne do zgłaszania prac w Konkursie MIXX Awards 2019

MARKETING INTERNETOWY WPROWADZENIE

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk

OPEN GATE WHISPER MARKETING

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012

netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1

Netsprint Group. Z większością naszych klientów realizujemy długoterminowe kontrakty. Przeprowadzamy także projekty dedykowane.

Dane - klucz do serc. Jak wybrać 45 najlepszych Twoich użytkowników. prezentacji na FORUM?

Kochana telewizja, kochane radio Media offline vs media online w kontekście strategii marketingowych. Warszawa 9 grudnia 2010

Misja. Dostarczamy partnerom rozwiązania, które pomagają im kształtować najkorzystniejsze dla nich decyzje zakupowe ich klientów w internecie.

CUSTOMER JOURNEY. Klient omnichannelowy: potrzeby i oczekiwania. Inquiry sp. z o.o., 2018

RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START

branding. Budujemy dynamiczne skojarzenia z marką. Wiemy, że nowy image to nowe możliwości, a nowe możliwości to nowi klienci.

Goldbach Multichannel

WorldBOX. sprzedaje o blisko 60% więcej dzięki technologii DoubleClick

Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014

AKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE

STRATEGIC- CREATIVE AGENCY MEDIA HOUSE SOFTWARE HOUSE E-COMMERCE PRODUCTION HOUSE

Oferta dla firm ROZWIĄZANIA DLA BIZNESU I MARKETINGU

Regulamin konkursu Employer Branding Stars

Facebook Custom Audience, Audience Insights. Dzięki współpracy z:

ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE: MARKETING MIX

Kręć Wrocław! Jak zrobić to lepiej?

Przez ostatnie 3 lata agencja Hypermedia Isobar prowadziła ciągły proces rekrutacyjny drenując rynek ze specjalistów w swojej dziedzinie.

PREZENTACJA MEDIALNA

Zestaw ćwiczeń nr II. Wojciech Fedyk Tourist Consulting

SOCIAL MEDIA MARKETING

Word of Mouth & Social Media Marketing. Korzyści. Strategie i techniki. poniedziałek, 16 kwietnia 2012

15 Października Onet Audience. Nowa jakość dotarcia do konsumenta!

Chcemy Wam opowiedzieć o.

Agencje reklamowe 2017

Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro Warszawa, 19 listopada 2010

Obecna sytuacja SOCIAL MEDIA to nie wszystko!

Zarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju.

BBDO WARSZAWA Sp. z o.o.

0Digital employer branding

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

PLAN PREZENTACJI SERIAL VIOLETTA PRODUKTY STRATEGIA KAMPANIA REKLAMOWA

KOMPLET ĆWICZEŃ PRZESŁANY MAILEM DO

( SZKOŁA MARKETINGU INTERAKTYWNEGO

Klienci obsługiwani obecnie

DOŚWIADCZANIE TELEWIZJI. Marek Staniszewski Dyr. Wykonawczy Pionu MarkeAngu Canal+ Cyfrowy

WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH. Studia I stopnia stacjonarne i niestacjonarne Kierunek Zarządzanie Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

Silence! - portfolio

PODSUMOWANIE Q ROKU

GREY. kiedyś SILVER. dzisiaj. Łukasz Kołdys Marcin Gotowiec

Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A.

Transkrypt:

Zmierzch idei Jak wybrać 45 najlepszych komunikacyjnych prezentacji na FORUM? Joanna Komuda, IAB Polska Marcin Woźniak, Communication Strategy Director, LiquidThread

Piękna, prosta idea https://youtu.be/0_bx8bncoiu

Digital zmienia sposób pracy nad komunikacją Marketing Communication Marketing Communication MASS MEDIA DIGITAL INSTORE /RETAIL SPONS/ EVENTS PR MASS MEDIA DIGITAL INSTORE /RETAIL SPONS/ EVENTS PR

Czy warto szukać uniwersalnego insightu, skoro wg. planu kampania ma dotrzeć do kilkunastu rozłącznych segmentów na Facebooku? Po co nam śmiała idea kreatywna, skoro wiemy skończy na bannerze w programatiku? Jako budować napięcie w opowiadanej przez nas historii, skoro wszystko, co istotne musimy powiedzieć w 3 sekundy? I bez dźwięku. Po co dbać, o przejrzystość przekazu, skoro do odbiorców dotrze on przez snapy influencerów? Stratega nachodzą refleksje

Z drugiej strony, nic się nie zmieniło... Konsumenci kochają kampanie oparte o uniwersalne insighty

PERSONALIZACJA KOMUNIKATÓW FRAGMENTARYZACJA PONAD PLATFORMOWOŚĆ ZAMIAST EKOSYSTEMU KANAŁÓW

Po co nam grupa celowa? PERSONALIZACJA KOMUNIKATÓW Gamerzy! Mamy kreację dla gamerów? PONAD PLATFORMOWOŚĆ

Mamy segmenty i (hyper)targetowanie CORE TARGETING CUSTOM AUDIENCE LOOKALIKE AUDIENCE DEMOGRAFIA ZAINTERESOWANIA Wiesz, do kogo trafiasz. Komunikat, grupa celowa, kanał, format, pora, częstotliwość, kontekst, sekwencja komunikatów. SŁOWA KLUCZOWE TEMATY REMARKETING

oraz personalizowane treści Kartka świąteczna SMG/ personalizowany mailing oraz strona www Statoil: kampania video z kreacjami dla różnych grup (młodzi, truckersi, kobiety) Rainbow Tours: Komunikacja dopasowana do zainteresowań

Efekt: praca nad 7 rozłącznymi segmentami INTERNET DOMOWY INTERNET MOBILNY OFERTA BIZNESOWA Młodzi rodzice Gracze Oglądający filmy online Często przeprowadzający się, nie mogący korzystać z np. UPC Użytkownicy korzystający aktywnie z streamingów muzyki Dodający często zdjęcia (pow 50 miesięcznie) Pracownicy małych i średnich firm Czytający prasę ekonomiczną oraz posiadający topowe urządzenia mobilne Właściciele małych przedsiębiorstw 4.2M użytkowników 2.6M użytkowników 1.8M użytkowników 90% zasięgu w grupie 18-44 na Facebooku w Polsce Prawdziwy przykład: praca nad kampanią digitalową; klient: telekom

Od insightu do platformy UNIWERSALNY INSIGHT SILNA PLATFORMA MINI KAMPANIE MINI KAMPANIE MINI-INSIGHTY MINI KAMPANIE

Przykład: Frisco.pl ZAKUPY OFFLINE TO NAWYK, TRZEBA Z NIEGO WYRWAĆ

Przykład: serwis ogłoszeniowy TAM, GDZIE NIE SZUKAŁEŚ Prawdziwy przykład: praca nad kampanią digitalową; klient: serwis z ofertami

FRAGMENTARYZACJA Ulokujemy cały budżet na Facebooku. Znajdźmy jakiś innowacyjny pomysł na Snapchata! ZAMIAST EKOSYSTEMU KANAŁÓW

Ekosystemy digitalowe rozrosły się Przykładowa analiza badań POEM, SMG

Kampanie robią się coraz bardziej złożone 2010: 5 kanałów 2015: 15+ kanałów

Nowi i starzy gracze mają gotowe rozwiązania Branding w 3 pierwszych sekundach podnosi znacznie ad recall Każdy snap jest oglądany przez 98% śledzących Video 360 podnosi średni czas oglądania nawet o 2,5x (vs. tradycyjny) Viewability dla formatów video in-stream jest o 91% wyższe niż innych formatów video A moje snapy docierają średnio do 180 000+ widzów! Dane: materiały promocyjne, dane SMG

A mamy coraz mniej czasu, aby złapać uwagę widza ŚREDNI ATTENTION SPAN WYNOSI 8 SEKUND (12 s. w roku 2000) Źródło: US Center for Biotechnology information, 2015 Zdjęcie: businessinsider.com

Efekt: krótkookresowe myślenie przez pryzmat kanałów Prowadzenie profili FB Agencja Social Media Paid Social Dom Mediowy MOJA MARKA Strategia na Snapchata Dom Mediowy Agencja Kreatywna Agencja Social Media Tworzenie contentu Agencja kreatywna Agencja Social Media Współpraca z influencerami Platforma influencerska Dom mediowy

Od platformy do narzędzi INFLUENCERZY RTB SILNA PLATFORMA FACEBOOK SPÓJNA KOMUNIKACJA IDEA MARKI YOUTUBE C@S C@S SNAP FACEBOOK SNAPCHAT SNAPCHAT FACEBOOK INFLUENCER POMYSŁ NA YOUTUBE INFLUENCER YOUTUBE MARKA

Przykład: Kolekcja Margaret BRANDED CONTENT VIDEO KOLEKCJA BUTÓW SPÓJNA KOMUNIKACJA IDEA MARKI KONKURS MOBILE IN-STORE PROGRAMMATIC SOCIAL MEDIA 2015 2016

Przykład: Wedel vs. Milka WYPRODUKOWANO DLA PRZYJEMNOŚCI EURO 2012 FABRYKA PRZYJEMNOŚCI KTÓRY SMAK POLUBISZ? WAGORR DZIECIĘCA RADOŚĆ DŁUGI OKRES < ŚMIAŁO, BĄDŹMY DELIKATNI >

UNIWERSALNY INSIGHT SILNA PLATFORMA SPÓJNA KOMUNIKACJA MARKI DŁUGI OKRES

Wygrywają te marki (i agencje), które potrafią łączyć tradycyjne myślenie o ideach opartych na insightach z umiejętnym wykorzystywaniem pełnego potencjału kanałów digitalowych i technologii

Dziękuję Marcin Woźniak, LiquidThread marcin.wozniak@smvgroup.com.pl