Wydział: Zarządzanie i Finanse Nazwa kierunku kształcenia: Zarządzanie Rodzaj przedmiotu: specjalnościowy Opiekun: dr Robert Nowacki Poziom studiów (I lub II stopnia): II stopnia Tryb studiów: Niestacjonarne Profil kształcenia (ogólnoakademicki czy praktyczny): ogólnoakademicki Nazwa modułu (przedmiotu) kształcenia: (ZAR-M.Z/60) Forma zajęć i punkty ECTS Liczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia wykłady 16 egzamin konsultacje 0 bez oceny praca własna * 9 Razem 10 6 Cele kształcenia CEL I Przekazanie studentom wiedzy dotyczącej podstawowych pojęć, prawidłowości i problemów związanych z wykorzystaniem koncepcji zarządzania marketingowego, w szczególności zapoznanie studentów z pogłębionymi zagadnieniami dotyczącymi orientacji marketingowej, jej uwarunkowań i znaczenia w kształtowaniu konkurencyjności przedsiębiorstwa na nasyconym rynku. CEL II 1 /
Wykształcenie umiejętności projektowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa i zarządzania procesami jej realizacji z uwzględnieniem optymalizacji kosztów oraz możliwości najbardziej skutecznego i efektywnego kształtowania pozycji konkurencyjnej w oparciu o analizę strategiczną. CEL III Wykształcenie kompetencji społecznych przygotowujących do uczestniczenia w procesach programowania, organizowania, realizacji i zarządzania działalnością marketingową w przedsiębiorstwie zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa oraz funkcjonującymi w społeczeństwie zasadami etyki, w tym zasadami etyki biznesu. /
Efekty kształcenia Kategoria: WIEDZA OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_W1 Student ma pogłębioną wiedzę o relacjach pomiędzy elementami systemów gospodarczych, w tym relacjach pomiędzy przedsiębiorstwem a innymi uczestnikami rynku warunkującymi funkcjonowanie organizacji w warunkach ograniczonej dostępności zasobów i silnej konkurencji rynkowej. ZA_W01 ZA_W0 ZA_W0 P_W Student zdobywa pogłębioną wiedzę o obszarach funkcjonalnych przedsiębiorstwa, zachodzących pomiędzy nimi zależnościach i wykorzystywanych w nich metodach badań i analiz. ZA_W01 ZA_W0 ZA_W0 ZA_W06 P_W Student posiada specjalistyczną wiedzę z zakresu problematyki zasad marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem. ZA_W0 ZA_W0 ZA_W0 Kategoria: UMIEJĘTNOŚCI OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_U1 Student posiada umiejętność wykorzystania w praktyce wiedzy z zakresu marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, w tym umiejętność obserwacji, identyfikacji oraz analizy zjawisk i procesów ekonomicznych w skali mikro z uwzględnieniem mechanizmów przyczynowo-skutkowych, wykazując się przy tym umiejętnością analizy i prognozowania procesów i zjawisk społeczno-gospodarczych, w szczególności prognozowania poziomu oraz dynamiki wybranych mierników efektów działań marketingowych. ZA_U01 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U06 ZA_U09 P_U Student posiada umiejętność analizy rynku i planowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa, wraz z umiejętnością formułowania, analizowania i rozwiązywania związanych z tym problemów decyzyjnych oraz umiejętności ą dokonywania analizy i oceny skutków i efektów realizowanych działań marketingowych. ZA_U01 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U06 ZA_U0 P_U Student posiada umiejętność programowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa i zarządzania procesem jej realizacji z zachowaniem zasady racjonalizacji wykorzystania zasobów oraz efektywnego zarządzania zmianami w organizacji koniecznymi do realizacji zamierzonych działań marketingowych. ZA_U06 ZA_U0 ZA_U09 /
Kategoria: KOMPETENCJE SPOŁECZNE OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_K1 Student posiada zdolności uczestniczenia w przygotowaniu i realizacji projektów dotyczących marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem. ZA_K0 ZA_K0 ZA_K07 P_K Student rozumie potrzebę uczenia się przez całe życie, zdobywania nowych kompetencji stosownie do zmieniających się potrzeb rynku pracy. ZA_K01 P_K Student potrafi określić priorytety działalności marketingowej przedsiębiorstwa i stawianych przed nią zadań prawidłowo identyfikując i rozstrzygając związane z tym dylematy związane zgodnie z zasadami etycznymi obowiązującymi w sferze wykorzystywania działań marketingowych. ZA_K0 ZA_K0 P_K Student potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy, jest przygotowany do pracy w przedsiębiorstwach i na własny rachunek. ZA_K0 ZA_K07 Szczegółowe treści kształcenia NUMER OPIS ZAGADNIENIA FORMA ZAJĘĆ ILOŚĆ GODZIN 1 MARKETING I JEGO ZNACZENIE WE WSPÓŁCZESNYM ŚWIECIE. Rynek jako środowisko marketingu. Marketing i i orientacja rynkowa organizacji jako efekt ewolucja koncepcji biznesowych w przedsiębiorstwie od orientacji produkcyjnej do marketingu strategicznego. Definicja marketingu. Funkcje i cele działalności marketingowej w przedsiębiorstwie. przedmiotowy zakres zarządzania marketingowego. Nowe koncepcje marketingu. Marketing-mix. wykłady / ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE JAKO OBSZAR ZARZĄDZANIA PRZEDSIĘBIORSTWEM. Zarządzanie przedsiębiorstwem istota i proces. Poziomy zarządzania: strategiczny, taktyczny, operacyjny. Funkcjonalne ujęcie procesów zarządzania. Przedmiotowe (zasobowe) ujęcie procesów zarządzania. Zarządzanie marketingowe a zaradzania marketingiem. Proces zarządzania marketingowego. wykłady / RYNEK PRZEDSIĘBIORSTWA I JEGO MISJA. Rynek a przedsiębiorstwo. Otoczenie rynkowe w skali makro i mikro. Konkurencja i konkurencyjność w marketingu. Łańcuch przyczynowo-skutkowy konkurencyjności. Zasobowe i instrumentalne czynniki konkurencyjności. Konsument i jego potrzeby jako podstawa działalności marketingowej. Lojalność i jej znaczenie w marketingu. Wizja misja wartości zasady przedsiębiorstwa. Zasady kreowania misji przedsiębiorstwa. Cele strategiczne i cele wtórne przedsiębiorstwa. wykłady / /
NUMER OPIS ZAGADNIENIA FORMA ZAJĘĆ ILOŚĆ GODZIN ANALIZA STRATEGICZNA W PRZEDSIĘBIORSTWIE. Zakres i rola analizy strategicznej w przedsiębiorstwie. Analiza makrootoczenia. Analiza otoczenia konkurencyjnego. Analiza potencjału strategicznego przedsiębiorstwa. Analiza pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Wybrane metody analizy strategicznej: analiza luki strategicznej, analiza pięciu sił Portera, mapa grup strategicznych, analiza kluczowych czynników sukcesu, metody portfelowe, analiza SWOT. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie. Rola badań marketingowych w SIM. wykłady / STRATEGIA MARKETINGOWA PRZEDSIĘBIORSTWA. Pojęcie i struktura strategii w przedsiębiorstwie. Proces formułowania strategii marketingowej: wybór rynku docelowego i stosowanie marketingu-mix na rynku docelowym. Segmentacja jako podstawa kształtowania strategii marketingowej. Procedura wyboru rynku docelowego. Rodzaje strategii marketingowych. Strategie segmentacyjne. Strategie konkurencyjne. Strategie produktowo-rynkowe. Strategie ze względu na udział w rynku. wykłady / 6 PLANOWANIE MARKETINGOWE I ZARZĄDZANIE NARZEDZIAMI MARKETINGU. Taktyka marketingu. Pojęcie planu marketingowego. Planowanie marketingowe. Plany strategiczne, taktyczne i operacyjne. Struktura planu marketingowego. Zarządzanie produktem. Zarządzanie polityką cenową. Zarządzanie dystrybucją. Zarządzanie komunikacją z rynkiem. wykłady / 7 ORGANIZACJA I REALIZACJA DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ. Miejsce marketingu w ogólnej strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa. Wewnętrzna organizacja marketingu: struktura funkcjonalna, produktowa, rynkowa, macierzowa. Czynniki determinujące organizację marketingu. Współpraca z partnerami zewnętrznymi. Wdrażanie planów marketingowych. wykłady / KONTROLA DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH. Kontrola marketingowa istota i proces. Funkcje kontroli marketingowej: diagnostyczna, prognostyczna i regulacyjna. Kontrola strategiczna i operacyjna. Metody kontroli operacyjnej: kontrola planu rocznego, kontrola rentowności, kontrola efektywności. Metody kontroli strategicznej: ranking efektywności marketingu, ocena doskonałości marketingu, audyt marketingowy. Obszary audytu marketingowego. Controlling marketingowy. Wskaźniki marketingowe. wykłady / /
Warunki zaliczenia WYKŁADY FORMA ZALICZENIA WAGA FORMY ZALICZENIA Egzamin (tylko dla wykładów) 100 Metody nauczania wykład wspomagany prezentacją multimedialną wykłady prowadzone metodą aktywizującą analiza case study dyskusja Literatura przedmiotu (obowiązkowa) J. Woźniczka, M. Hajdas, W. Kowal. Zarządzanie marketingiem 01 W. Wrzosek (red.). Strategie marketingowe 00 J.J. Lambin. Strategiczne zarządzanie marketingowe 001 Literatura przedmiotu (uzupełniająca) A. Pomykalski. Zarządzanie i planowanie marketingowe 00 Z. Knecht. Zarządzanie marketingiem 00 K. Andruszkiewicz. Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu 007 E. Frąckiewicz, J. Karwowski, M. Karwowoski, E. Rudawska. Zarządzanie marketingowe 00 6 /
Odniesienie efektów kształcenia do efektów kierunkowych, treści kształcenia, metod weryfikacji TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI WIEDZA P_W1 ZA_W01 ZA_W0 ZA_W0 1 6 7 P_W ZA_W01 ZA_W0 ZA_W0 ZA_W06 1 P_W ZA_W0 ZA_W0 ZA_W0 1 TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI UMIEJĘTNOŚCI P_U1 ZA_U01 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U06 ZA_U09 6 7 P_U ZA_U01 ZA_U0 ZA_U0 ZA_U06 ZA_U0 P_U ZA_U06 ZA_U0 ZA_U09 dyskusja TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI KOMPETENCJE SPOŁECZNE P_K1 ZA_K0 ZA_K0 ZA_K07 6 7 7 /
TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI KOMPETENCJE SPOŁECZNE P_K ZA_K01 dyskusja P_K ZA_K0 ZA_K0 P_K ZA_K0 ZA_K07 /