GfK Smart Discovery 1
GfK Smart Discovery Jak antycypować coraz szybsze zmiany na rynku i dopasowywać do nich swoją ofertę? Jak konsumenci postrzegają to, co im się oferuje, także na tle pojawiających się nowości? Jak rozpoznać kierunek, w którym podąża świat konsumentów? 2
GfK Smart Discovery Kompleksowa analiza jak ludzie rozumieją twój świat jak wpasowuje się on w ich codzienne życie Pogłębiona analiza kontekstów i czynników wpływających na wybory konsumentów i tego, jak są dopasowane do codziennego życia Kompleksowa analiza potrzeb ludzi i ich oczekiwań wobec rynku, a także idealnych doświadczeń, jakich poszukują Strategiczne ramy dla nowych insightów konsumenckich, które będą podstawą do rozwoju przyszłego biznesu Kompleksowa, koncentrująca się na konsumentach analiza sposobu i przyczyn zmian w otaczającym ich świecie 3
GfK Smart Discovery Kompleksowa analiza sposobu, w jaki ludzie rozumieją ofertę rynku Dogłębne zrozumienie stylu życia konsumentów i roli, jaką odgrywają w nim produkty, usługi i marki Wykorzystanie wiodących platform i metodologii badań jakościowych GfK w celu dotarcia do każdego aspektu życia konsumentów, zarówno w formie online, jak i offline Pełen przegląd częściowo i w pełni niespełnionych potrzeb w danym kontekście oraz analiza przeprowadzana w celu zrozumienia przyczyn i doświadczeń, które wpływają na korzystanie z kategorii Wskazanie koniecznych elementów, które decydują o sukcesie w nowych segmentach (rynkowych, konsumenckich i branżowych) Poznanie sposobów dokonywania wyborów przez ludzi w kontekście ich stylu życia i poszukiwanych doświadczeń Dostarczenie kompleksowej analizy potrzeb w danym kontekście Pogłębiona analiza wskazuje kierunek, w jakim ewoluuje codzienność konsumentów 4
GfK Innovation RoadMap Rozwiązania dla każdego etapu rozwoju produktu Eksploracja Kreacja Implementacja Predykcja GfK Smart Discovery GfK Brand Set GfK Smart Creative GfK Concept Evaluator GfK AD*Concept GfK Future Wave 5
Zespół Katarzyna Żakowska Qualitative Research Director Marta Bierca Industry Lead, FMCG Robert Wierzbicki Project Manager Agata Kępińska Junior Researcher Psycholog społeczny. Posiada wieloletnie doświadczenie moderatorskie. Przez wiele lat obejmowała stanowisko dyrektora działu mediów i badań społecznych w GfK, rozwijając obszar badań w sektorach usługowych (finanse, motoryzacja, technologie). Obecnie w GfK kieruje pracami działu badań jakościowych. Socjolog i etnolog. W branży badawczej pracuje od 2004 roku. Specjalistka w zakresie badań jakościowych: FGI, IDI, diady, etnografia, jakościowe testy reklamy i komunikacji. Posiada doświadczenie w prowadzeniu projektów dla branży FMCG, mediów, reklamy, finansów i ubezpieczeń oraz usług. Socjolog. Z badaniami rynku związany od ponad 12 lat. Specjalista w dziedzinie badań jakościowych. Swobodnie posługuje się różnymi technikami jakościowymi od etnografii, po warsztaty strategiczne. Posiada szerokie doświadczenie w prowadzeniu projektów dla branży FMCG, finansów, usług, telekomunikacji oraz energetyki. Socjolog. Posiada doświadczenie w realizacji badań społecznych oraz badań ewaluacyjnych z wykorzystaniem metod etnograficznych i założeń action research. Współpracowała również z Center for Deliberative Democracy Uniwersytetu Stanford przy realizacji badania autorską metodą uczelni katarzyna.zakowska@gfk.com +48 22 43 41 530 +48 502 196 072 marta.bierca@gfk.com +48 22 43 41 422 +48 797 318 750 robert.wierzbicki@gfk.com +48 22 43 41 450 +48 668 898 007 agata.kepinska@gfk.com +48 22 43 41 439 +48 505 196 272 6
Zespół Gabriela Gargas- Śledzińska Industry Lead, Services Ewa Mioduszewska Project Manager Anna Korybut- Daszkiewicz Industry Lead, Health Katarzyna Kuśmierska Senior Project Manager Politolog. Posiada 20-letnie doświadczenie w badaniach. Specjalizuje się w badaniach z sektora usług w zakresie ewaluacji konceptów reklam i produktów, wprowadzania nowych produktów na rynek i re-launchu już istniejących. Ma bogate doświadczenie w prowadzeniu FGI i IDI, moderacji grup konfliktowych, platformach internetowych oraz prowadzeniu warsztatów. gabriela.gargas@gfk.com +48 22 43 41 427 +48 505 196 207 Psycholog społeczny. Posiada ponad 10-letnie doświadczenie w badaniach, głównie w obszarze ewaluacji konceptów reklam, produktów i opakowań, pozycjonowania i wizerunku, produktów i marek oraz satysfakcji i lojalności klientów. Prowadziła projekty dla różnorodnych branż m.in. dla rynku IT, e-commerce, finansowego, ubezpieczeniowego, budowlanego, motoryzacyjnego i telekomunikacyjnego. ewa.mioduszewska@gfk.com +48 22 43 41 502 Etnolog. Posiada ponad 17-letnie doświadczenie w branży badawczej. Moderator grup dyskusyjnych i wywiadów pogłębionych z konsumentami, pacjentami, farmaceutami, lekarzami i liderami opinii. Posiada certyfikat BHBIA, potwierdzający kompetencje w zakresie raportowania zdarzeń niepożądanych ujawnionych w badaniach marketingowych. anna.korybut-daszkiewicz@gfk.com +48 22 43 41 402 +48 502 196 086 Psycholog i Trener Biznesu, Oświaty i Administracji. Moderator grup dyskusyjnych i IDI z konsumentami, pacjentami, farmaceutami i lekarzami. Posiada ponad 20-letnie doświadczenie w prowadzeniu projektów badawczych w różnych branżach, głównie z sektora FMCG i medycznego. Posiada certyfikat BHBIA, potwierdzający kompetencje w zakresie raportowania zdarzeń niepożądanych ujawnionych w badaniach marketingowych. katarzyna.kusmierska@gfk.com +48 22 43 41 460 +48 502 196 067 7