Turystyczny aspekt marki Małopolska MAŁOPOLSKA LIDEREM NA PORTALU TRIPADVISOR Spośród 5 najpopularniejszych atrakcji turystycznych w Polsce, aż 4 są zlokalizowane na terenie Małopolski (wg Tripadvisor) TURYŚCI WRAŻENIA Z POBYTU 16 MLN TURYSTÓW W 2017 R. ODWIEDZIŁO MAŁOPOLSKĘ 5 osób, które odwiedziły Małopolskę w ciągu ostatnich 3 lat uważa Małopolskę za najatrakcyjniejszy region Polski 9 turystów podróżujących po Małopolsce jest zadowolonych z pobytu 7 turystów wróciłoby do Małopolski w ciągu 5 lat 9 turystów poleciłoby rodzinie lub znajomym wyjazd turystyczny do Małopolski 3,3 MLN SPOZA POLSKI REGIONY O NAJWYŻSZEJ ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000) oraz turystów (n=400). 3 POLAKÓW W CIĄGU OSTATNICH 3 LAT PRZYNAJMNIEJ RAZ ODWIEDZIŁO MAŁOPOLSKĘ 3 1 2 3 2 2 2 1 1 1 0% 1 1 40% według ogółu Polaków według Małopolan według turystów krajowych w trakcie podróży po Małopolsce 1 1 2 10% 8 8 2 Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000). Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000), mieszkańców Małopolski (n=400) oraz turystów krajowych (n=232).
Turyści TURYŚCI KRAJOWI I ZAGRANICZNI W MAŁOPOLSCE 9 UZDROWISK Silnie rozwinięta oferta turystyki medycznej w Małopolsce przyciąga turystów poszukujących usług prozdrowotnych POPULARNE DESTYNACJE SPOSÓB SPĘDZANIA CZASU TURYŚCI ZAGRANICZNI: miejskie rozrywki, np.: zwiedzanie, 7 PIESZE WYCIECZKI POBYT W SANATORIUM LUB KORZYSTANIE Z INNYCH USŁUG 8 ZWIEDZANIE MIAST 7 ODWIEDZANIE MIEJSC PAMIĘCI HISTORYCZNEJ 7 ODWIEDZANIE GALERII SZTUKI LUB MUZEÓW 7 USŁUGI WELLNESS \ SPA zakupy, wizyty w galeriach/muzeach 30% ZAKUPY PRODUKTÓW REGIONALNYCH PODRÓŻ W CELACH BIZNESOWYCH OCENA ASPEKTÓW SKŁADAJĄCYCH SIĘ NA ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNĄ TURYŚCI KRAJOWI: piesze wycieczki, miejsca uzdrowiskowe, mniejsze lub mniej popularne miejscowości 9 CIEKAWA OFERTA KULTURALNA F 9 DOBRE JEDZENIE S 9 DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO WYPOCZYNKU 9 BOGATA OFERTA NOCLEGOWA 9 ŻYCZLIWI MIESZKAŃCY S 9 DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO ODPOCZYNKU F 9 DOBRE JEDZENIE 9 ŁATWOŚĆ PRZEMIESZCZANIA SIĘ 9 MIEJSCE W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE 9 MIEJSCE, W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE Badanie CAPI na próbie turystów podróżujących po Małopolsce (n=400).
Skojarzenia z marką Małopolska KRAKOWIACY I GÓRALE Wizerunek Małopolski jest silnie zdominowany przez skojarzenia z Krakowem i górami TOP 3 PIERWSZYCH SKOJARZEŃ Z MAŁOPOLSKĄ W ROŻNYCH GRUPACH DOCELOWYCH JAKA JEST MAŁOPOLSKA? Gościnna, pomocna, życzliwa Zadowolona z życia, otwarta na nowości Zaradna Religijna Inteligentna, mądra, świadoma Tradycjonalistyczna / konserwatywna KRAKÓW GÓRY ZAKOPANE Rodzinna Spokojna Doświadczona Oszczędna / skąpa SKOJARZENIA Z MAŁOPOLSKĄ MIEJSCA / OSOBY / PRODUKTY Autentyczna Uduchowiona Szczera Wyjątkowa Niezależna Kreatywna Poszukująca przygód Przyjazna Sentymentalna Dane na podstawie badań ilościowych i jakościowych na różnych grupach docelowych.
Społeczny aspekt marki Małopolska 3,39 MLN MIESZKAŃCÓW W 2016 r. w województwie zameldowano 8,7 tys. osób, co plasuje region na 2. pozycji w obszarze atrakcyjności osiedleńczej MAŁOPOLANIE SĄ PRZYWIĄZANI DO SWOJEGO REGIONU MAŁOPOLSKA OCENIANA JAKO 3 REGION POD WZGLĘDEM ATRAKCYJNOŚCI ZAMIESZKANIA MAŁOPOLSKA NAJATRAKCYJNIEJSZYM REGIONEM ZDANIEM SAMYCH MAŁOPOLAN 1 2 5 1 5 8 Małopolan potwierdza, że Małopolska wiele dla nich znaczy 8 mieszkańców regionu czuje się jego częścią 8 Małopolan jest dumnych z miejsca zamieszkania 1 1 2 2 6 Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski, n=400. Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000) POWODY POLECANIA REGIONU PRZEZ JEGO MIESZKAŃCÓW 9 90% 90% 8 6 Poleciłoby Małopolskę jako miejsce do życia Poleciłoby Małopolskę jako miejsce do uprawiania sportu Poleciłoby Małopolskę jako miejsce do zdobywania wykształcenia Poleciłoby Małopolskę jako miejsce do spędzenia wakacji Poleciłoby Małopolskę jako miejsce, w którym można znaleźć dobrą pracę Na terenie Małopolski funkcjonuje 29 uczelni wyższych, co plasuje Małopolskę na 5. miejscu pod względem liczby szkół wyższych w kraju. Pod względem liczby studentów na uczelniach publicznych Małopolska, z liczbą 144,1 tys. osób, plasuje się na 2. miejscu
Gospodarczy aspekt marki Małopolska 380 020 PRZEDSIĘBIORSTW Blisko zarejestrowanych w Polsce podmiotów gospodarczych ma siedzibę w Małopolsce MAŁOPOLSKA JAKO 6 NAJATRAKCYJNIEJSZY REGION W OCENIE POLSKICH INWESTORÓW: MAŁOPOLSKA REGIONEM ATRAKCYJNYM DLA MAŁOPOLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW DOŚWIADCZENIE WE WSPÓŁPRACY Z MAŁOPOLSKIMI FIRMAMI 1 7 40% 3 3 70% 1 2 2 4 70% 6 przedsiębiorców współpracujących z małopolskimi firmami deklaruje dobre doświadczenia we współpracy Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500. Badanie CATI na próbie małopolskich przedsiębiorców (n=300). Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500. OKREŚLENIA PASUJĄCE DO MAŁOPOLSKI ZDANIEM POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA BIZNESOWE W MAŁOPOLSCE TOP 5 BRANŻ KOJARZONYCH Z MARKĄ MAŁOPOLSKA 3 Turystyka 1 Branża spożywcza 1 Budownictwo 1 Hutnictwo 10% Przemysł/produkcja Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (n=800).
Promocja Marki Małopolska 179 TYS. FANÓW NA FACEBOOKU Od wielu lat Małopolska konsekwentnie umacnia swoją obecność w mediach społecznościowych OCENA KAMPANII PROMOCYJNYCH MARKI MAŁOPOLSKA 9 9 8 9 6 NAGRODY I WYRÓŻNIENIA Małopolska w gronie finalistów międzynarodowego konkursu City Nation Place Awards 2017: wyróżnienie w kategorii Place Brand of the Year. Spot promocyjny z kampanii Małopolska na rowery został wyróżniony przez ekspertów, zdobywając w 2017 r. tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u. 9 8 Kampania promocyjna Młodość to stan ducha została doceniona przez ekspertów, którzy przyznali jej tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u w kategorii Najbardziej kreatywna kampania w 2016 roku. W 2016 roku Małopolska otrzymała wyróżnienie za najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych w konkursie Kryształy PR-u.
Rozpoznawalność wydarzeń w Małopolsce MADE IN MAŁOPOLSKA CZYLI POCHODZENIE MA ZNACZENIE Wśród blisko 50 partnerów posługujących się znakiem Made in Małopolska są czołowe małopolskie firmy, stowarzyszenia i miasta NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD POLAKÓW 7 PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH W ZAKOPANEM 40% TOUR DE POLOGNE 1 FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU 1 FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU 1 MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU ZIEM GÓRSKICH W ZAKOPANEM LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA MIĘDZYN. FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ MUZYKA NA SZCZYTACH W ZAKOPANEM JAZZ CONTEST TARNÓW rozpoznawalność wydarzenia NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD MAŁOPOLAN / WYDARZENIA, W KTÓRYCH WZIĘŁO UDZIAŁ NAJWIĘCEJ MAŁOPOLAN 5 PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH 4 TOUR DE POLOGNE 2 FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE 2 FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU 1 0% FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU 1 MAŁOPOLSKA NOC NAUKOWCÓW 1 MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU 1 MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU 1 ŚWIĘTO MAŁOPOLSKI 1 GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ 1 LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ TARGI EDUKACYJN EFESTIWAL ZAWODÓW SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA 0% MAŁOPOLSKIE DNI RODZINY MAŁOPOLSKI FESTIWAL INNOWACJI 0% MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ JAZZ CONTEST TARNÓW MEDIA O MAŁOPOLSCE Najwięcej pozytywnych wzmianek medialnych o Małopolsce na przestrzeni lat 2016-2017 zaobserwowano w lipcu 2016 r. podczas Światowych Dni Młodzieży rozpoznawalność wydarzenia udział w wydarzeniu Badanie CAPI na ogólnopolskiej próbie (n=1000).