Kampania wizerunkowa Lubuskie Warte zachodu Młode Lubuskie Realizacja:

Transkrypt

1 Kampania wizerunkowa Lubuskie Warte zachodu Młode Lubuskie Realizacja:

2 Założenia Kampania ma na celu realizację zadania polegającego na utrwaleniu wizualizacji logotypu oraz hasła Lubuskie Warte zachodu i Młode Lubuskie wśród mieszkańców województwa lubuskiego. Założenia zostaną wykonane dzięki budowaniu pozytywnych skojarzeń pomiędzy Marką Lubuskie a imprezami, które na stałe wpisały się w krajobraz życia kulturalnego regionu lub są elementem rozwoju regionalnego.

3 Grupy docelowe Mieszkańcy województwa lubuskiego: przekaz podstawowy tj. skojarzenie działalności Urzędu pod hasłem Warte zachodu z konkretnymi wydarzeniami: rozwój regionalny, transport lotniczy, wspieranie imprez rangi ogólnopolskiej. Młodzież zainteresowanie ludzi w wieku ofertą kulturalną, naukową i rynkiem pracy proponowaną na Ziemi Lubuskiej. Billboardy opatrzone logotypem Młode Lubuskie. Kampania będzie zachęcała do planowania swojej kariery zawodowej i życia osobistego na terenie województwa lubskiego. Osoby w podróży dodatkowo oba profile kampanii będą odbierane przez osoby, które będą przemieszczać się przez województwo (billboardy są zlokalizowane przy głównych ciągach komunikacyjnych). Jako cel pośredni zostanie zrealizowana ekspozycja logotypu Marki Lubuskie poza granice regionu.

4 Nośniki Zielona Góra Gorzów Wlkp. Nowa Sól Gubin Słubice Krosno Odrzańskie Razem: 77 nośników

5 Młode Lubuskie Przystanek Woodstock 2010

6 Młode Lubuskie

7 Młode Lubuskie Opis Młode Lubuskie to: - miejsce swobodnego rozwoju kultury; - miejsce kreatywnego rozwoju młodych ludzi. Postacie przedstawione jako dopełnienie moderacji przekazu symbolizują energię, poczucie wolności i przestrzeń bo Woodstock to: Rytm, wspólny rytm. Połączenie energii muzyki i młodości- nie ma bardziej ekspresyjnej mieszanki. I to wszystko TU, w jednym miejscu. Na Zachodzie, w Lubuskim. Ogrom sceny i dwoje młodych ludzi, wychodzących z przestrzeni billboardu w naszą, bezpośrednio przemawiając ruchem i namawiając do uczestnictwa Odbiorca otrzymuje jasny i sprecyzowany komunikat: Lubuskie to: energia, potencjał, miejsce dla młodych i dynamicznych ludzi!

8 Lubuskie Warte zachodu Turystyka, wypoczynek i piękno

9 Lubuskie turystycznie

10 Lubuskie turystycznie Lubuskie jest Warte zachodu to doskonałe miejsce do wypoczynku. Bogactwo historii naszego regionu odzwierciedlają zabytkowe budowle na skalę światową (Paradyż, Łagów, ). Moc atrakcji uzupełnia piękno malowniczych pejzaży. Lubuskie dostarcza swoim gościom spokojne miejsce do wypoczynku. Do moderacji przekazu billboardu zastosowano zdjęcia przedstawiające wybrane atrakcje turystyczne. Postacie w dolnym prawym rogu planują swój urlop wskazując na konkretne miejsce w województwie poza nośnikiem. Tło symbolizuje miejsca odwiedzone. Osoby w podróży szukają nowych miejsc. Lubuskie to nie tylko miejsce głośnych eventów. To miejsce dla całej rodziny. Wypoczynek bez nudy! Krajobraz estetyczny Piękno zarówno miejsc jak i ludzi. Tło historyczne, dostojne, z tradycjami, w połączeniu z młodością i tym co świeże, dopiero odkrywane. To moc Miejsca, Wartego Zachodu: wejrzenia w głąb, odkrycia przeszłości i spojrzenia w przyszłość. Turystyczne spotkanie na szlaku tego co było (dziedzictwo kulturowe) i tego co tworzą młodzi Lubuszanie.

11 Lubuskie Warte zachodu Lotnisko Zielona Góra / Babimost

12 Lotnisko

13 Lotnisko (opis) Lubuskie jest Warte zachodu dzięki funkcjonowaniu portu lotniczego Zielona Góra/Babimost Lubuskie to okno na świat. Stąd polecisz w każde miejsce na świecie. Lubuskie to okno wschodu na ZACHÓD. Lotnisko to potencjał dla regionu otwiera nowe możliwości przed mieszkańcami i inwestorami Wizualizacja przedstawia dynamiczny lot statku powietrznego, który kieruje się do województwa lubuskiego. Odnosi się bezpośrednio do hasła Warte zachodu. Samolot podniósł się z płyty lotniska i kieruje się ku zachodowi słońca i dalej do naszego regionu. Zdjęcie jest nośnikiem informacji o otwartości mieszkańców Lubuskiego, ale i ich odwadze w podróżowaniu Lot, podróż do celu. Lubuskiego celu. Otwarta przestrzeń i nowe możliwości tylko tutaj. Komunikacja, ruch, dynamika, rozwój. Kiedy lądujesz otwierasz coś nowego, masz szansę na odkrycie. BabiMOST- połączenie między wschodem a zachodem, to JUŻ jest zachód. Lubuskie- lotem w przestrzeń nowych możliwości.

14 Lubuskie. Inwestycje warte zachodu Lubuski Regionalny Program Operacyjny (LRPO)

15 Inwestycje v. 1

16 Inwestycje v. 2

17 Inwestycje (opis) Lubuskie jest Warte zachodu dzięki najlepszym wynikom w realizacji RPO nasz region staje się komfortowym miejsce do realizacji swoich ambicji biznesowych. Inwestycje w infrastrukturę drogową, kolejową czy turystyczną pozwalają podnosić jakość życia mieszkańców Zarówno 1 jak i 2 wersja wizualizacji przedstawiają dynamikę rozwoju województwa lubuskiego. W wersji 1 pokazany jest nacisk na rozwój nowych inwestycji oraz podnoszenie jakości centrów medycznych. Wersja 2 przedstawia rozwój infrastruktury rekreacyjnej. Młode Lubuskie to potencjał ludzi żyjących w tym regionie wzbogacony licznymi możliwościami rozwoju własnej osoby. Inwestycje z założenia surowe i ekonomiczne w tym wypadku odnoszą się bezpośrednio do TURYSTYKI, JAKOŚCI ŻYCIA. Wizualizacje uzupełniają tematykę LOTNISKA. TWORZĄ spójną całość. Kiedy masz możliwości, podejmujesz decyzję o tym, żeby tu zostać, studiować, być. Zostać Lubuszaninem. Zainwestować. Zaryzykować. Zrealizować to, co właśnie TU jest możliwe. Dzięki ludziom, otoczeniu, wewnętrznej energii miejsca i sprzyjającym warunkom. Bo tu się dzieje. Bo tu myśl przekuwa się w DZIAŁANIE. To co planem zdać się było, w inwestycję się przerodziło

18 Podsumowanie Ambient dla Lubuskiego

19 Podsumowanie Lubuskie jest Warte zachodu kampania wizerunkowa przygotowana przez koordynatora ds. Ambientu Ströer Polska i Zespół ds. Marki Lubuskie. Przedstawione propozycje zostały opracowane jako spójna całość. Łączne zastosowanie przedstawionych wizualizacji pozwoli na uzyskanie unikalnego przekazu, tworzących tożsamość regionalną według elementów określonych w Strategii Marki dla województwa lubuskiego na lata Wskazano konkretne grupy: młodych ludzi, osoby znajdujące się w podróży, poszukujących miejsca do wypoczynku, osoby kreatywne (inwestorzy). Zadaniem ambient mediów jest wytworzenie pozytywnej atmosfery wokół reklamowanego produktu czy usługi. Przedstawiona propozycja spełnia ten, bezwzględny wymóg.

20 Dziękuję za uwagę!