Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia. Zdobywa pierwszą nagrodę na olimpiadzie naukowej, a Ty opowiadasz o tym wszystkim, włącznie z kasjerką osiedlowego sklepu. Każdy rodzic chce, aby dziecko dostarczało mu powodów do dumy.
Idea A teraz pomyśl, co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie. Pozwoli komuś, kto ma imię, charakter, adres i wspomnienia, przeżyć kolejny dzień. Ocali istnienie. Jedno jest pewne: Nigdy nie byłeś z niego tak dumny.
Przekładalność idei Naszą ideą można łatwy sposób przedstawić na wielu touchpointach. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem i wytrychem do kolejnych kreacji.
Egzekucja #1 - digital video Widzimy samochód marki VW zaparkowany pod szkołą. Na miejscu kierowcy siedzi kobieta matka, która przyjechała odebrać syna ze szkoły. Z radia dobiega nas fragment wiadomości: Niesamowita sytuacja rozegrała się dziś na boisku szkoły numer W tym momencie do samochodu wsiada syn, a mama ścisza radio, włącza silnik i zagaduje chłopca: No, co tam w szkole? Opowiadaj. Angielski spoko. Mocne 3 z plusem Mama spogląda na niego wymownie, a chłopiec pospiesznie dodaje: A właściwie słabe 4 z minusem, ale bez ściągania! Cięcie. Samochód zatrzymuje się na stacji benzynowej, a chłopiec próbuje zrehabilitować się za swoją ocenę: Ale na WF-ie uratowałem Pani życie! Serio, szkoda, że tego nie widziałaś Mama gasi silnik, z czułością rozczochruje młodemu włosy i wychodząc zatankować mówi: Mój bohater! Chłopak który został sam w samochodzie, ponownie włącza radio. Słyszymy jak spiker relacjonuje wydarzenie, które słyszeliśmy na początku filmu: Wracamy do sytuacji sprzed godziny, które rozegrało się dziś na boisku szkoły numer 4 w Nowej Soli Dalszą część historii słyszymy już z perspektywy mamy, która płaci na stacji za paliwo. Tam również włączona jest ta sama stacja radiowa. Spiker kontynuuje: Podczas zajęć WF-u jedna z nauczycielek nagle straciła przytomność, a pierwszy do pomocy ruszył uczeń 4-tej klasy! Na twarzy mamy pojawia się zdumienie, spogląda przez witrynę na samochód, w którym siedzi zadowolony z siebie chłopiec. Na ekranie pojawiają się słowa: Co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie? Jedno jest pewne: jeszcze nigdy nie byłaś z niego tak dumna.
Egzekucja #2 Print W printach w kreatywny sposób pokażemy, że Twoje dziecko może być świetne z matematyki, lub mieć predyspozycje do koszykówki. Lub nie mieć ich wcale. Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne.
Egzekucja #3 reklama kontekstowa Kontekstem dla naszej akcji może być każde miejsce, w którym rodzice szukają dla swoich dzieci czegoś, co pozwoli im odnieść sukces, a im samym dać powód do dumy. Czy to w realu, czy w sieci.
Kontekst offline Szkoły językowe Szkoły walki dla dzieci
Placementy online Wpisy w aplikacji Brainly Każdy influencer z dzieckiem Display ofertowy Display na portalach typu ściąga.pl
Podsumowanie Insight Każdy rodzic chce, aby jego dziecko było odważne i zawsze postępowała słusznie. Każdy rodzic chce, aby dziecko dawało mu powody do dumy. Idea Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne. Nic nie przyniesie Ci takiej dumy jak moment, w którym Twoje dziecko uratuje życie drugiej osobie. Egzekucje Nasza idea przekładalna jest na niemal każdą formę mediową. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem i wytrychem do kolejnych kreacji online owych i offline owych. Formaty Film, print, outdoor, reklama kontekstowa, display, influencerzy, SEM.