Key Visual Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata instrukcja

Transkrypt

1 Key Visual Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata instrukcja

2 Wstęp Koncepcja Key Visual dopuszcza wiele możliwości wykorzystania głównych kształtów layoutu (np. skosy, wycięte ząbki, efekt uwypuklenia, efekt głębi, wycięcia) celem dopasowania go do wymogów projektowych i indywidualnych potrzeb podmiotów wdrażających Regionalny Program Operacyjny Województwa Lubelskiego. Key Visual zbudować ma wizerunek RPO na lata Instrukcja określa w jaki sposób przygotowywać materiały informacyjne i promocyjne w działaniach prowadzonych przez podmioty zarządzające i wdrażające program regionalny. Podstawowe zasady w projektach: Key Visual został stworzony po to, by opisać możliwości wykorzystywania layoutu w projektach nie zawężając tym samym możliwości projektowych. Przedstawione na końcu niniejszej instrukcji projekty w dużym stopniu prezentują wiele wariantów jakie daje nam Key Visual. Są to między innymi: możliwość wykorzystywania wielu efektów graficznych np. głębi, wycięcia, efektu 3D, budowania cieni; możliwość stosowania layoutu wybiórczo np. na 1/3 strony, na całej długości strony; możliwość wpisywania w tło layoutu wybiórczych ząbków (prawy i lewy róg), na których znajdą się np. Logo promocyjne Elka RPO, powstałe na potrzeby pierwszej kampanii RPO. Przy projektowaniu należy zwrócić również uwagę na to czy: zastosowane oznaczenia unijne są zgodne z zapisami Księgi identyfikacji wizualnej znaku marki Fundusze Europejskie i znaków programów polityki spójności na lata oraz przyjętymi oznaczeniami dla programu regionalnego w województwie lubelskim; wielkość treści i właściwych oznaczeń jest odpowiednio dopasowana do rodzaju i skali materiału informacyjnego i promocyjnego. Należy zwrócić uwagę na to, by wszystkie treści i znaki były czytelne dla odbiorcy i widocznie wyraźne; powstające materiały informacyjne posiadają dane kontaktowe niezbędne dla odbiorcy komunikatów. W przypadku materiałów wielostronicowych dane te rekomenduje się umieszczać na końcu dokumentu. Rekomenduje się wykorzystywanie w projektach graficznych adresu strony www oraz kodu QR przekierowującego do odpowiedniej witryny internetowej. Key Visual jest podstawą do stosowania w przygotowywaniu materiałów promocyjnych. Musi być stosowany wszędzie tam, gdzie możliwe jest jego zastosowanie. Key Visual związany jest z Regionalnym Programem Operacyjnym Województwa Lubelskiego na lata

3 Spis treści Spis treści: str. I Podstawowe zasady stosowania Key Visual. 4 II Budowa layoutów. 6 III Zasady korzystania Key Visual Wersja podstawowa Wersje alternatywne Wersja alternatywna A Wersja alternatywna A Wersja alternatywna B Wersja alternatywna B IV Zasady wykorzystywania znaku promocyjnego 15 Elka Regionalny Program Operacyjny. V Zasady wykorzystywania Ikonografii. 16 VI Przykłady zastosowania Key Visual. 17 3

4 I Podstawowe zasady stosowania Key Visual Podstawę graficzną stanowią elementy graficzne w formie czworokątów ustawionych względem siebie i w odpowiednich proporcjach. W ramach tych elementów mogą zawierać się teksty i inne elementy graficzne. Teksty i hasła umieszczane pomiędzy nie mogą nachodzić na nie i powinny zachowywać odpowiednie odległości tak, by nie zaburzać porządku optycznego kompozycji. Kolorem przewodnim Key Visuala jest kolor żółty w różnych odcieniach oraz kolor biały. Materiały drukowane muszą być przygotowane w przestrzeni kolorystycznej CMYK (opis po prawej). Konwersja barw do innych systemów kolorystycznych ujęta została w Księdze Identyfikacji Wizualnej znaku marki Fundusze Europejskie i znaków programów polityki spójności na lata W projektach powinna być wykorzystywana czcionka Ubuntu bold oraz Ubuntu regular. Minimalna wielkość czcionki to 8 pkt. W oznaczeniach unijnych dopuszczalne jest stosowanie mniejszej czcionki. Należy pamiętać o tym, że wielkość czcionki oraz logotypów musi być dopasowana w taki sposób, by wszystkie treści oraz oznaczenia były czytelne dla odbiorcy. Poza obowiązkowymi oznaczeniami unijnymi na projektach może znaleźć się adres internetowy i kod QR. Opis kolorystyki Cmyk: c: 0 m: 35 y: 100 k: 0 Cmyk: c: 0 m: 10 y: 30 k: 0 Cmyk: c: 0 m: 15 y: 100 k: 0 W niniejszych elementach dopuszcza się wpisywanie tekstów i /lub innych elementów graficznych. 4

5 Ciągi logotypów stosowane w materiałach promocyjnych muszą być zgodne z zapisami Księgi identyfikacji wizualnej znaku marki Fundusze Europejskie i znaków programów polityki spójności na lata , dostępnej na stronie: oraz zgodne z oznaczeniami przyjętymi dla Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata dostępnych pod linkiem: Dokumenty informacyjne typu: ulotka, broszura, podręcznik itp. muszą zawierać dane teleadresowe do instytucji odpowiedzialnej za informację merytoryczną. 5

6 II Budowa layoutów materiał Ministerstwa Infrastruktury i Rozwoju pn. Grafika komunikatów w perspektywie finansowej Moduł konstrukcyjny layoutu jako moduł konstrukcyjny wykorzystany został element logotypu NSS. Konstrukcja motywu A B=0.1xA Przy tworzeniu motywu zachowano stałą odległość między modułami - skalowanie modułów zgodne z linią zbiegu. B B B 6

7 Powtarzalność motywu Motyw może być powtarzany w nieograniczonym stopniu zależnie od potrzeb konkretnej kreacji. 7

8 Powtarzalność motywu Motyw może być przesuwany blokami z zachowaniem ciągłości konstrukcyjnej. 8

9 A B Indywidualne podejście A Możliwe jest rozszerzanie motywu w miejscach gdzie kończy się na stronie. B Możliwe jest również wybiórcze redukowanie w celu tworzenia unikalnych motywów jednocześnie spójnych z ogólnie przyjętą konstrukcją. 9

10 III Zasady korzystania z Key Visual 1 Wersja podstawowa. A Layout stanowi tło do umieszczania elementów graficznych, ikon i tekstów. Dopuszcza się możliwość dodawania lub odejmowania elementów oraz skalowanie ich zgodnie z instrukcją budowania layoutu. B B Hasła powinny być umieszczane i dopasowane pod skosem w przypadku tła z layoutu ściętego pod kątem. Zaleca się stosowanie efektów płaskorzeźby. Dopuszcza się możliwość umieszczania hasła oraz tła bez zastosowania skosów (patrz przykład rollup). A C Blok tekstowy może być dowolnie justowany. Dopuszcza się przesuwanie tekstu w różnych kierunkach z zachowaniem odpowiednich odległości od layoutu. A A D E Adres strony może występować w lewym dolnym rogu z zachowaniem odstępu od oznaczeń unijnych. Należy pamiętać o tym, że w przypadku przygotowywania dokumentów wielostronicowych oznaczenia unijne powinny pojawić się co najmniej na początku lub na końcu dokumentu. A B F F Kod QR może występować w prawym rogu z zachowaniem odpowiednich odległości. C D E 10

11 2. Wersja alternatywna 2.1 Wersja alternatywna A.1 A Wersję alternatywną layoutu stosuje się w postaci materiału ilustracyjnego, zdjęcia/zdjęć, które muszą być przycinane pod kątem zgodnym z kątem layoutu. A B Bloki tekstowe znajdują się w tym przypadku poza wielokolorowym tłem. Mogą być dowolnie justowane. Dopuszcza się przesuwanie tekstu w dowolnych kierunkach z zachowaniem odpowiednich odległości od layoutu ściętego pod skosem oraz od krawędzi cięcia publikacji. C Adres strony może występować w prawym dolnym rogu z zachowaniem odstępów od elementów layoutu. Należy pamiętać o tym, że w przypadku przygotowywania dokumentów wielostronicowych adres strony może pojawić się co najmniej na początku lub na końcu dokumentu. D Oznaczenia unijne mogą występować w lewym dolnym rogu z zachowaniem pól ochronnych. Należy pamiętać o tym, że w przypadku przygotowywania dokumentów wielostronicowych oznaczenia unijne powinny pojawić się co najmniej na początku lub na końcu dokumentu. E Elementy layoutu w tym przypadku pojawiają się na dole dokumentu. Nie są wypełnione tekstem i /lub innymi elementami graficznymi. B B D C E 11

12 2.2 Wersja alternatywna A.2 A B W drugiej wersji alternatywnej materiały ilustracyjne przycina się pod kątem prostym w zależności od potrzeb i wymogów projektowych. Pozostałe elementy graficzne i teksty umieszczane są zgodnie z zasadami wersji A.1 Oznaczenia unijne w tym przypadku mogą znaleźć się pod elementami layoutu na dole projektu na jednolitej belce w zależności od potrzeb projektowych. Należy pamiętać, że w przypadku dokumentów wielostronicowych oznaczenia te mogą znaleźć się na początku lub na końcu dokumentu. A B 12

13 2.3 Wersja alternatywna B.1 A Materiał ilustracyjny przycinany jest podobnie jak w wersji A.1 pod kątem zgodnym z kątem layoutu, w zależności od potrzeb i wymogów projektowych. A F B Blok tekstowy znajdujący się poza wielokolorowym tłem może być dowolnie justowany. Dopuszcza się przesuwanie tekstu w dowolnych kierunkach z zachowaniem odpowiednich odległości od innych elementów graficznych. C C W tej wersji dopuszcza się stosowania haseł dodatkowych umieszczonych na materiale ilustracyjnym w blokach tekstowych nie przekraczających 25% wielkości zdjęcia. D Oznaczenia unijne mogą występować w lewym dolnym rogu z zachowaniem pól ochronnych. E W prawym dolnym rogu można umieszczać adres strony www. F Elementy layoutu pojawiają się w tym przypadku po lewej stronie dokumentu na materiale ilustracyjnym. Nie są one wypełnione tekstem i/lub innymi elementami graficznymi. B D 13 E

14 2.4 Wersja alternatywna B.2 A W wersji B.2 materiał ilustracyjny przycinany jest pod kątem prostym w zależności od potrzeb i wymogów projektowych. Pozostałe elementy graficzne i teksty umieszczane są zgodnie z zasadami wersji B.1. A 14

15 IV Zasady wykorzystania znaku promocyjnego Elka Regionalny Program Operacyjny Poza ciągiem oznaczeń w projektach dopuszcza się możliwość stosowania Elki promocyjnej z Regionalnym Programem Operacyjnym. Znak musi być stosowany z zachowaniem pól ochronnych. Powinien być umieszczany w dobrze wyeksponowanym miejscu. Znak Elka RPO musi pojawiać się w miarę możliwości na wszystkich projektach graficznych. znak Elka Regionalny Program Operacyjny Przykład stosowania znaku z zachowaniem pól ochronnych Pola ochronne znaku 15

16 V Zasady wykorzystywania ikonografii Ikonografia stworzona na potrzeby pierwszej kampanii RPO WL została zaprojektowana w celu wypełnienia layoutu, w taki sposób by można ją było wykorzystywać w innych działaniach związanych z RPO WL w całym okresie programowania: Ikona Dla Ciebie stanowi bardzo ogólną formę, wpisującą się niemal we wszystkie działania przygotowywane w ramach wdrażania programu operacyjnego. Może wskazywać np. mieszkańca województwa lubelskiego jako odbiorcę komunikatów, uczestnika szkolenia, wnioskodawcę, beneficjenta. Powinna pojawiać się na materiałach szkoleniowych, materiałach edukacyjnych i informacyjnych. Ikona dla przedsiębiorców stanowi formę skierowaną już do konkretnej grupy odbiorców tj. przedsiębiorców. Ikona powinna pojawiać się w przypadku tworzenia materiałów poświęconych przedsiębiorcom. Ikona dla samorządów jest formą skierowaną do jednostek samorządu terytorialnego. Ikona powinna pojawiać się na materiałach edukacyjnych i informacyjnych skierowanych bezpośrednio do tych podmiotów. Ikona dla organizacji pozarządowych podobnie jak pozostałe bardziej doszczegóławia nam grupę odbiorców komunikatów. W przypadku powstania potrzeby stworzenia nowej innej od przedstawionych ikon tematycznych dopuszcza się taką możliwość. W takim przypadku obowiązkowo ikona ta musi zostać zaakceptowana i włączona do klucza graficznego przez pracownika Oddziału Komunikacji RPO w Departamencie Zarządzania RPO WL. Przykład zastosowania ikonografi w projekcie 16

17 VI Przykłady zastosowania Wersja podstawowa (plakat pion, materiał drukowany itp.) 17

18 Wersja podstawowa (plakat/billboard poziom itp.) 18

19 Wersja alternatywna A.1 (plakat, materiał drukowany itp.) 19

20 Wersja alternatywna A.1 (plakat z wykorzystaniem Elki promocyjnej, materiał drukowany itp.) 20

21 Wersja alternatywna A.2 (plakat, materiał drukowany itp.) 21

22 Wersja alternatywna: A.2 (okładka dokumentu, materiał drukowany itp.) 22

23 Wersja alternatywna: A.2 (okładka dokumentu, materiał drukowany itp.) 23

24 Wersja alternatywna B.1 (plakat, billboard, materiał drukowany itp.) 24

25 Wersja alternatywna B.2 (plakat, billboard, materiał drukowany itp.) 25

26 Wersja podstawowa (plakat, okładka dokumentu, materiał drukowany itp.) 26

27 Wersja alternatywna A.2 (środek dokumentu itp) Wewnętrzne strony dokumentów w pionie powinny być tworzone zgodnie z zasadami projektowania wersji alternatywnych, dotyczy to układu zdjęć i elementów layoutu. Teksty powinny być umieszczane w 2 lub 3 szpaltach. 27

28 Wewnętrzne strony dokumentów w poziomie powinny być tworzone zgodnie z zasadami projektowania wersji alternatywnych, dotyczy to układu zdjęć i elementów layoutu. Teksty powinny być umieszczane w 2 lub 3 szpaltach. Wersja alternatywna A.1 (środek dokumentu, ulotka, broszura itp.) 28

29 Przykładowy notatnik powinien być zaprojektowany w kolorystyce zgodnej z systemem identyfikacji. Na dole notatnika muszą znaleźć się oznaczenia unijne oraz elementy layoutu. W górnej części wyznaczone jest miejsce na hasło bądź tytuł zgodnie z przeznaczeniem. Notes Rekomenduje się wykorzystanie koloru szarego lub żółtego do kratki wewnątrz notesu. 29

30 Formatka Power Point - strona tytułowa Formatka Power Point - strona wewnętrzna lorem Ipsum dolor sit amet miejsce na logo IP Formatka Power Point - strona końcowa Dane teleadresowe: Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet 30

31 Rollup powinien być przygotowany zgodnie z zasadami korzystania z layoutu. Miejsce na hasło bądź tytuł zgodny z przeznaczeniem umiejscowione jest w górnej części, (pod skosem lub na prosto w zależności od potrzeb projektowych) na dole obowiązkowo adres www oraz właściwy ciąg logotypów. Wersja podstawowa rollup. W niniejszych elementach dopuszcza się wpisywanie tekstów i/lub innych elementów graficznych. 31

32 Przykład zastosowania ikonografi w projektach 32

33 Departament Zarządzania Regionalnym Programem Operacyjnym Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego w Lublinie ul. Stefczyka 3b Lublin tel drpo@lubelskie.pl Osoby do kontaktu: Magdalena Lis magdalena.lis@lubelskie.pl tel Marta Jankowska marta.jankowska@lubelskie.pl tel