POLSKI MEDIA LANDSCAPE

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "POLSKI MEDIA LANDSCAPE"

Bożena Baranowska
8 lat temu
Przeglądów:

1 POLSKI MEDIA LANDSCAPE

2 KONSUMPCJA MEDIÓW KIEDYŚ I TERAZ

3 All ZACZNIJMY OD KUBY WOJEWÓDZKIEGO F ŹRÓDŁO: GŁÓWNY URZĄD STATYSTYCZNY

4 JAK ZMIENIŁA SIĘ KONSUMPCJA MEDIÓW FACEBOOK GOOGLE ONLINE AFFINITY H CINEMA TRANSIT NEWSPAPERS PRINT BILLBOARDS RADIO CITILIGHTS REACH ŹRÓDŁO: TGI, W TV

6 RYNEK REKLAMOWY 2015 / ROSJA +1,5% -14,5% POLSKA +3% +1,4% UMIARKOWANY WZROST RYNKU REKLAMOWEGO W CEE CZECHY 0% -0,1% WĘGRY UKRAINA +2,3% 0% +4,6% -0,8% RUMUNIA SŁOWACJA +6,1% +3,2% +4,9% +3,7% ŹRÓDŁO: TYNY JULY 2015 RYNEK 2015 RYNEK xx% WZROST xx% ESTYMOWANY WZROST 2016

7 Ad market net [mld PLN] GDP at current market prices [bln PLN] WZROST GOSPODARCZY NIE NAPĘDZA REKLAMY POMIMO WZROSTU GDP O PONAD 35% W CIĄGU OSTATNICH 6 LAT ( ), RYNEK REKLAMOWY SKURCZYŁ SIĘ O 16% (PONAD 1,2 MLD PLN) W TYM SAMYM OKRESIE Ad market net GDP ŹRÓDŁO: KPMG REPORT FOR INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION - IAA POLAND

8 KTO WYDAJE NAJWIĘCEJ 4 MLD PLN 1,2 MLD PLN 2 MLD PLN 0,6 MLD PLN 1,4 MLD PLN 0,5 MLD PLN ŹRÓDŁO: KANTAR, RATE CARD ,2 MLD PLN 0,4 MLD PLN

9 EWOLUCJA MEDIA MIXU 3% 4% 7% 8% 8% 9% 10% 6% 10% 7% 7% 8% 8% 8% 27% 26% 27% 30% 28% 27% 10% 10% 7% 23% 14% 9% 7% 21% 19% 20% 22% 8% 7% 7% 7% 7% 7% 18% 17% 15% 28% 31% 32% 32% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 13% 11% 8% 7% 58% 58% 55% 51% 51% 50% 48% 48% 47% 48% 47% 45% 43% 45% 46% F TV Press Radio OOH Cinema Digital ŹRÓDŁO: MEC ESTIMATIONS, NET SPENDING

10 EWOLUCJA MEDIA MIXU 3% 4% 7% 8% 8% 10% 9% 14% 10% 6% 10% 19% 20% 7% 22% 7% 8% 28% 8% 10% 31% 32% 32% 8% 9% 7% 8% 7% 27% 26% 7% 7% 27% 7% 7% 30% 28% 7% 7% 27% 7% 7% 7% 23% 7% 21% 18% 17% 7% 7% 15% 7% 13% 11% 8% 7% 10% 28,5% 21,6% 50,2% 58% 58% 55% 51% 51% 50% 48% 48% 47% 48% 47% 45% 43% 45% 46% F TV Press Radio OOH Cinema Digital ŹRÓDŁO: MEC ESTIMATIONS, NET SPENDING

11 ATV OGLĄDAMY WIĘCEJ TV H1 All 50+ A4+ All All 4-15 ŹRÓDŁO: Nielsen AM, MEC

12 ATV OGLĄDAMY WIĘCEJ TV H1 All 50+ A4+ All All 4-15 ŹRÓDŁO: Nielsen AM, MEC

13 CIĄGLE MILIONOWE WIDOWNIE PROGRAMÓW Kanał Program TRP A '000 A Polsat Eliminacje ME w pilce noznej Polska-Irlandia 25, TVP2 M jak milosc 14, TVP1 Debata prezydencka 13, TVP1 Ranczo 13, TVP2 MS w pilce recznej - Qatar Polska-Hiszpania 11, TVP1 Teleexpress 11, TVP2 Na dobre i na zle 11, TVN Czas decyzji debata , TVP1 Turniej czterech skoczni bischofshofen 10, TVP2 Kulisy serialu m jak milosc 10, ŹRÓDŁO: Nielsen AM,

14 POTĘGA KANAŁÓW NISZOWYCH TVN 30% % 20% 15% 10% 5% 0% TVP1 TVP2 Polsat TVN At Media TVN (niche) Polsat (niche) TVP (niche) ZPR ŹRÓDŁO: AdvantEdge/NAM, TG: All 16-49

15 Populacja w M TV W POLSCE JEST TANIA 160 Rosja Niemcy Wielka Brytania Ukraina Polska Rumunia Czechy Węgry Słowacja Austria Bułgaria Chorwacja Słowenia Łotwa Serbia Litwa Estonia TV CPT w Euro ŹRÓDŁO: GROUP M THIS YEAR NEXT YEAR, MEC ESTIMATIONS OF NET COSTS, 2011

JAKOŚĆ PRZEKAZU TV ŚREDNIA LICZBA REKLAM WIDZIANYCH MIESIĘCZNIE: 765 1 442 2 282 2000 R. 2005 R. 2013 R.

16 JAKOŚĆ PRZEKAZU TV ŚREDNIA LICZBA REKLAM WIDZIANYCH MIESIĘCZNIE: R R R. ŹRÓDŁO: NIELSEN AM; TG: ALL16-49, AVERAGE NUMBER OF SEEN ADS, WITHOUT SPONSORSHIP BILLBOARDS, IN 2011

17 VIDEO TO NIE TYLKO TV PLATFORMY VOD STACJI TELEWIZYJNYCH MIERZĄ SIĘ Z ROSNĄCĄ KONKURENCJĄ INNYCH DYSTRYBUTORÓW KONTENTU PLATFORMAMI KABLOWYMI, HBO. TEN TREND NABIERZE NA SILE BIORĄC POD UWAGĘ POTENCJALNE WEJŚCIE NETFLIXA NA POLSKI RYNEK.

18 BEZTELE-WIDZ 5% ŹRÓDŁO: MEC

19 MULTISCREENING 67 % KORZYSTA Z KOMPUTERA PODCZAS OGLĄDANIA TV 9% KORZYSTA Z TABLETU PODCZAS OGLĄDANIA TV 23% KORZYSTA ZE SMARTFONA PODCZAS OGLĄDANIA TV Source: IAB Polska mobile 2013/Q4

20 WZROST UDZIAŁU DIGITAL NA RYNKACH CEE POLSKA ROSJA CZECHY WĘGRY 32,2% 24,9% 24,3% UKRAINA 27,9% 26% SŁOWACJA 27% RUMUNIA 22% 18,7% 12,2% 14,3% 21,4% 22% 31,2% 32,7% ŹRÓDŁO: TYNY JULY wzrost 2016 wzrost

21 GDZIE TRAFIAJĄ WYDATKI DIGITALOWE 14% 5% 1% Display 45% SEM Adverts MOBILE 5,4% SOCIAL MEDIA 6,1% VIDEO 7,5% BEHAVIORAL AD 0,2% 37% Others ŹRÓDŁO: IAB ADEX REPORT 2014

22 WZROST LICZBY SMARTFONÓW ,4 MLN SMARTFONÓW ,9 MLN SMARTFONÓW ŹRÓDŁO: GFK POLONIA , GUS , TNS

23 23 I UZALEŻNIENIE

24 I UZALEŻNIENIE

25 I UZALEŻNIENIE

26 26 I UZALEŻNIENIE

27 PROGRAMMATIC 250 M PLN 20% 50%

28 Miliony ADBLOCKING

29 E-COMMERCE POTENCJAŁ WZROSTU SOURCE: EKOS Global B2C E-COMMRCE WIELKOŚĆ RYNKU ,5 MLD EUR 1,6 MLD EUR 6,2 MLD EUR B2C WZROST RYNKU % +35% +32% +29% +19,3% +15% WZROST E-COMMERCE W EUROPIE %

30 Number of sold tickets in M RYNEK KINOWY EUROPA KINO MA SIĘ DOBRZE 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0, H1 13,312, H1 18, H1 11, H1 18,0 16,4 17, H H H1 19,8 18,5 18,5 17,4 17, H H H H H1 19,3 21, H H1 Country Admission per capita Iceland 4,3 Ireland 3,2 France 2,9 UK 2,6 Denmark 2,4 Norway 2,3 Estonia 2,0 Belgium 1,9 Austria 1,8 Italy 1,8 Spain 1,7 Germany 1,6 Finland 1,4 Portugal 1,2 Czech 1,1 Hungary 1,0 Poland 0,9 Slovakia 0,7 Bulgaria 0,7 Romania 0,4

31 feb 04 apr 04 jun 04 aug 04 oct 04 dec 04 feb 05 apr 05 jun 05 aug 05 oct 05 dec 05 feb 06 apr 06 jun 06 aug 06 oct 06 dec 06 feb 07 apr 07 jun 07 aug 07 oct 07 dec 07 feb 08 apr 08 jun 08 aug 08 oct 08 dec 08 feb 09 apr 09 jun 09 aug 09 oct 09 dec 09 feb 10 apr 10 jun 10 aug 10 oct 10 dec 10 feb 11 apr 11 jun 11 aug 11 oct 11 dec 11 feb 12 apr 12 jun 12 aug 12 oct 12 dec 12 feb 13 apr 13 jun 13 aug 13 oct 13 dec 13 feb 14 apr 14 jun 14 aug 14 oct 14 dec 14 feb 15 apr 15 Copies sold in M NIESTETY CZYTAMY MNIEJ Magazines Newspapers ŹRÓDŁO: ZKDP

32 JEDNAK POJAWIAJĄ SIĘ NOWE TYTUŁY ROSNĄCA ROLA MAGAZYNÓW LUKSUSOWYCH. WYDAWCY SKONCENTROWANI NA ZAMOŻNIEJSZYCH I WYMAGAJĄCYCH CZYTELNIKACH. NOWE TYTUŁY URODA ŻYCIA, ESQUIRE, BE ACTIVE, JAMIE. BARDZO DOBRZE BUDUJE PURCHASE INTENT

33 Spending in mln PLN RADIO STABILNE A NAWET ROSNĄCE ,9% +17,5% ,6% +13,2% ,9% ,8% +20,7% ,2% ,1% +18,8% ,3% +23,8%+19,6% ,8%+17,5% ,1%+11,7%+17,2% +15,3%+13,8% -18,0% +0,6% +2,6% +0,9% -1,1% +3,1% +3,2% F ,7% H H1 Ratecard Net (estimation) Source: Kantar Media, MEC estimations

34 I CORAZ CZĘŚCIEJ DIGITALOWE 39% POLAKÓW SŁUCHA RADIA PRZEZ SIEĆ KAŻDEGO DNIA 22.4M POLAKÓW SŁUCHA RADIA ŚREDNIO 4H 32MIN 93% SŁUCHA RADIA W CIĄGU TYGODNIA

35 PORZĄDKOWANIE OOH USTAWA KRAJOBRAZOWA KONSOLIDACJA PONAD 60% RYNKU U DWÓCH GRACZY

36 KOMPLEKSOWOŚĆ BĘDZIE TYLKO WZRASTAĆ

37 MARKA AGE OF PERSONAL Jeden przekaz Konsumenci MARKA WIELE PRZEKAZÓW KONSUMENT KONSUMENT KONSUMENT KONSUMENT KONSUMENT KONSUMENT

Podobne dokumenty

KIERUNKI EKSPORTU / EXPORT DIRECTIONS Belgia / Belgium Białoruś / Byelarussia Bułgaria / Bulgaria Dania / Denmark Estonia / Estonia Francja / France Hiszpania / Spain Holandia / Holland Litwa / Lithuania