Wiadomości lokalne w internecie. zawartość i popularność serwisów, profil użytkowników

Transkrypt

1 Wiadomości lokalne w internecie zawartość i popularność serwisów, profil użytkowników

2 SPIS TREŚCI Wprowadzenie 3 Notka metodologiczna 4 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi 5 Informacje lokalne wyszukiwane przez internautów 12 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi 17 Użytkownicy serwisów lokalnych 23 O firmie PBI 27

3 WPROWADZENIE 93 proc. internautów w wieku lat wiedzę na temat swojej miejscowości (regionu) czerpie z internetu. Jest to najchętniej wybierane źródło informacji na ten temat. Co więcej w ciągu dwóch lat znacznie się poszerzył zakres informacji poszukiwanych przez internautów. Obecnie, aż 78 proc. z nich czerpie wiedzę o planowanych imprezach i wydarzeniach z internetu, a dla 75 proc. sieć stanowi źródło informacji na temat komunikacji miejskiej. W znacznym stopniu wzrósł też odsetek osób dzielących się w internecie wiedzą, informacjami o swoim regionie. W 2009 roku jedynie 48 proc. w jakikolwiek sposób udostępniało takie wiadomości, obecnie czyni to już 71 proc. internautów. Także według badania Megapanel, liczba użytkowników oraz zasięg serwisów z informacjami stricte lokalnymi i regionalnymi ciągle rośnie na początku 2006 roku serwisy te miały 5 milionów użytkowników zaś we wrześniu 2011 liczba użytkowników zbliżyła się do 12 milionów. Znacząco zwiększył się również zasięg tych serwisów wśród internautów z 41 procent do 62 procent (w okresie jak powyżej). Zapraszamy do zapoznania się z raportem przedstawiającym popularność serwisów z wiadomościami lokalnymi i regionalnymi w polskim internecie. Zaprezentowane w raporcie dane pochodzą z badania Megapanel PBI/Gemius oraz sondaży zrealizowanych przez Polskie Badania Internetu w listopadzie 2009 oraz listopadzie Hanna Zaczkiewicz Sławomir Pliszka Polskie Badania Internetu

4 Notka metodologiczna W raporcie wykorzystano poniższe źródła danych: Megapanel PBI/Gemius Badanie jest standardem pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Jego celem jest dostarczenie aktualnej wiedzy o liczbie i profilu demograficznym użytkowników witryn internetowych w Polsce oraz sposobie, w jaki internauci z nich korzystają. Wyniki badania umożliwiają porównywanie popularności witryn i aplikacji internetowych oraz oszacowanie ich potencjału reklamowego przy pomocy precyzyjnie zdefiniowanych wskaźników. Badaniem objętych jest obecnie około pięciu tysięcy witryn, zarówno polskich jak i zagranicznych. Sondaż PBI Wiadomości lokalne Sondaż został zrealizowany przez firmę Polskie Badania Internetu (PBI) dwukrotnie. Pierwsza edycja sondażu odbyła się w listopadzie 2009 roku na próbie 507 internautów w wieku lata. Druga edycja miała miejsce w listopadzie 2011 na próbie 510 internautów w wieku lata. Każdorazowo pytania zadano w ramach badania Omnibus Online. Omnibus Online realizowany jest wśród zarejestrowanych uczestników panelu IMAS OnLine ( Badanie prowadzone jest każdorazowo na reprezentatywnej dla użytkowników Internetu w Polsce próbie. Dobór kwotowy z panelu internautów ustalany jest na podstawie informacji o strukturze użytkowników Internetu, uzyskanych podczas reprezentatywnych badań face-to-face prowadzonych przez IMAS.

5 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi

6 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Większość serwisów lokalnych prezentuje szerokie spectrum informacji z danego regionu/miasta. W aktualnościach znajdziemy nie tylko informacje mające bezpośredni wpływ na jakość życia w mieście (np. planowane inwestycje budowlane, decyzje władz miejskich), ale także informacje ułatwiające funkcjonowanie w mieście oraz spędzanie w nim wolnego czasu (np. informacje komunikacyjne umożliwiające łatwiejsze poruszanie się po mieście, ogłoszenia, katalogi firm czy też repertuary teatrów i kin). NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE Z 48 GODZIN Paraliż miasta: główne arterie zamknięte. Co jeszcze? Nowy ekskluzywny dom handlowy. Otwarcie w sobotę Tysiące książek do wzięcia: weź ile uniesiesz Choć skrawek południowej obwodnicy gotowy na Euro? Uwięzili i zgwałcili. Wpadł przypadkiem na dworcu Prowokator! "A nie, to jednak nasz człowiek" Otwierają wiadukt na Służewcu. Teraz już na serio wtorek, 8 listopada 2011 imieniny: Seweryna, Bogdana Kalog firm Wiadomości Kultura Rozrywka Sport Dom Biznes Nauka Moto Życie i styl Jedną z wiadomości bez której nie może obejść się żaden serwis lokalny jest aktualna regionalna prognoza pogody. Na każdym serwisie znajdziemy też informacje na temat władz i polityki miasta, informacje ze sfery gospodarczej oraz rynku nieruchomości. Niektóre z serwisów (wiadomosci.onet.pl/regionalne, tvnwarszawa.pl naszemiasto.pl) budują działy w których internauci mogą dowiedzieć się jak radzić sobie ze sprawami urzędowymi jak i gdzie wyrobić dowód, paszport czy też dowód rejestracyjny auta. Start Regionalne Warszawa Formalności po porodzie Kultura Edukacja Kronika kryminalna kino Dowód osobisty Paszport mapa ogłoszenia forum komunikacja Turystyka PROGNOZA NA DZISIAJ Dolnośląskie Pogoda teraz: temp: -1/6 C ciśnienie: 1011 hpa, spada po południu: -1/6 C 1011 hpa Prawo jazdy Zameldowanie Fot. trojmiasto.pl, warszawa.gazeta.pl, naszemiasto.pl, wiadomosci.onet.pl/regionalne wieczorem: -2/1 C 1010 hpa nad ranem: -2/- C 1008 hpa Dowód rejestracyjny

7 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Każdy z serwisów informacyjnych przedstawia czytelnikom propozycje spędzania wolnego czasu informując o koncertach, wystawach, wydarzeniach sportowych czy też repertuarze kin. Na niektórych serwisach (jak np. trojmiasto.pl, naszemiasto.pl) wyszukiwanie interesujących wydarzeń jest łatwiejsze dzięki usystematyzowaniu ich w kalendarium oraz oddaniu internautom do użytku wyszukiwarki wydarzeń. sr cz pt so nd Dziś w Trójmieście:» Listopad pn wt 6 Koncerty Call The Fire Brigade, Jazz Travel: Seamus Blake Jazz Jantar 2011 Spektakle Teatralna Scena Alternatora Wystawy Transfotografia 2011: Północ Parakino: History of Okruchy zebrane - Andrzej Premiery kinowe Szczęście ty moje Niebezpieczna metoda Służące Ranking miejsc kalendarz imprez w Trójmieście (Gdańsk, Gdynia, Sopot) nazwa lub kategoria dla dzieci Widok: miasto lub miejsce bilety on-line standardowy do najbliższy weekend wg kategorii nie przegap Schowek Puby 1. U HONZIKA CESKY PUB 2. Brogans Irish Pub 3. Some Place Else SZUKAJ Fot. trojmiasto.pl, epoznan.pl zobacz wszystkie zobacz wszystkie miesięczny Kluby muzyczne, dyskoteki 1. Bogota 2. Salsa Bar 3. Club Retro zobacz wszystkie W i e le s e r w i s ów w z b o g a ca s wo j e d z i a ł y kulturalne recenzjami spektakli, wystaw czy też innych wydarzeń. Czasem możemy znaleźć także osobne zakładki z fotorelacjami z ciekawych imprez. Osoby, które wolą poznawać miasto od strony kulinarnej na serwisach tych często mogą znaleźć wyszukiwarki i katalogi restauracji. P u n k t y g a st ro n o m i c z n e b y w a j ą o ce n i a n e przez użytkowników, a niektóre serwisy jak np. epoznan.pl tworzą także rankingi najlepiej ocenianych miejsc. Kina 1. Apollo Restauracje 1. Sól i Pieprz 2. Chłopskie jadło 3. Meridian zobacz wszystkie Kawiarnie 1. Emma Cafe 2. Piano Bar zobacz wszystkie Rozrywka i Gastronomia» Restauracje (475) Niemal wszystkie dostępne kuchnie świata. Dla tych o wysublimowanych gustach i tych, którym wszystko jedno co jedzą. Ekskluzywne i dostępne nakażdą kieszeń. Restauracje Gdańsk, Gdynia, Sopot. Szukaj w tej kategorii rodzaj kuchni -- wybierz -- płatność kartą bezpłatny internet ogródek letni miejsca dla palących klimatyzacja przystosowane dla dzieci transmisje sportowe śniadania udogodnienia dla niepełnosprawnych SZUKAJ

8 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Ważną częścią wielu serwisów są informacje związane z komunikacją. W wiadomościach możemy znaleźć informacje zarówno o planowanych remontach jak i bieżące informacje na temat utrudnień: awarii, wypadków, korków. Niektóre serwisy (np. epoznan.pl, tvnwarszawa.pl) udostępniają na bieżąco aktualizowane mapy, które pomagają zmotoryzowanym zapoznać się z sytuacją na ulicach miasta i zaplanować swój przejazd tak aby stracić jak najmniej czasu na postój w korkach. Zmotoryzowani na niektórych stronach mogą znaleźć nawet informacje o cenach paliw w swojej okolicy (np. epoznan.pl, tvnwarszawa.pl) zaś korzystający z komunikacji miejskiej rozkłady jazdy autobusów i tramwajów. Fot. epoznan.pl

9 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Inna popularna kategoria to informacje sportowe najbliższe wydarzenia, wyniki rozgrywek, fotorelacje, wywiady z trenerami i zawodnikami. Epoznan.pl oraz trojmiasto. pl zachęcają do odwiedzania swoich stron zapowiedziami relacji na żywo z wydarzeń sportowych, a także specjalnymi działami i wyszukiwarkami umożliwiającymi znalezienie odpowiedniej aktywności fizycznej dla siebie. Dodatkowo na serwisie trojmiasto.pl możemy wziąć udział w zabawie w typowanie wyników rozgrywek sportowych zmierzając się z innymi typerami. regulamin Wszelkie sugestie i uwagi na temat naszej zabawy prosimy wysyłać na adres: typer@trojmiasto.pl najlepsi w tym miesiącu Klasyfikacja punktowa: znajdź zajęcia dla siebie Dyscyplina: - wybierz - Organizator: Miasto/Dzielnica: -- wybierz -- Dzień tygodnia: pn wt śr cz pt so nd SZUKAJ 1. Krzysiek 2. Arkadiusz 3. Wojciech 4. Adam 5. Mariusz 53 pkt. 51 ptk. 51 ptk. 51 ptk. 50 ptk. więcej» Na wielu serwisach znajdziemy także informacje na temat oferty edukacyjnej w regionie oraz aktualnościach związanych z powstawaniem / zamykaniem szkół i żłobków czy też innych decyzjach władz miasta tego rodzaju. Fot. trojmiasto.pl

10 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Redaktorzy serwisów lokalnych chętnie współpracują ze swoimi czytelnikami i zachęcają ich do brania udziału w rozbudowywaniu serwisu poprzez nadsyłanie informacji o tym co się dzieje w mieście. Na przykład serwis tvnwarszawa.pl zachęca użytkowników do tropienia i nadsyłania zdjęć absurdów takich jak niepoprawnie zaparkowane samochody, niewłaściwe oznakowanie objazdów czy też niewłaściwe oznakowanie przystanków komunikacji miejskiej. Poza wiadomościami z rozmaitych sfer życia, ważną częścią serwisów lokalnych jest również przestrzeń na ogłoszenia. Najczęściej na stronach lokalnych znaleźć możemy oferty pracy, ogłoszenia motoryzacyjne czy też związane z nieruchomościami. Na niektórych serwisach działy ogłoszeń są jednak bardziej rozbudowane pośród różnych kategorii możemy zaleźć oferty sprzedaży czy też wymiany ubrań, sprzętu rtv/agd, wspólnych dojazdów do pracy, usług remontowych a także ogłoszenia towarzyskie. ABSURDy Bezpłatne Ogłoszenia Drobne KATEGORIE: Wszystkie DZIELNICE: SZUKANA FRAZA: SZUKAJ Wszystkie NIERUCHOMOŚCI DOJAZDY USŁUGI ZWIERZĘTA ODDAM! Sprzedam dom Sprzedam mieszkanie Kupię dom Kupię mieszkanie Wynajmę dom Wynajmę mieszkanie Wynajmę pokój Szukam domu do wynajęcia Szukam mieszkania do wynajęcia Szukam pokoju do wynajęcia Biura Garaże Działki Inne Oferuję Szukam Korepetycje Remontowe Opieka nad dzieckiem Pomoc domowa Specjaliści Śluby/Wesela Inne Zgubiono Znaleziono Oddam Przyjmę Zaopiekuję się Szukam do opieki Inne Elektronika Komputery Meble Ubrania Zabawki Kolekcje Inne WYMIANA SPRZEDAM OFERTY PRACY Ubrania Kolekcje Antyki i starocie Gry Książki Elektronika Inne Samochód Bilety Książki/Płyty CD Elektronika Kolekcje Meble Inne Szukam Pracy Dorywcza Chałupnicza Biurowa Finanse/Marketing Specjaliści Inne Fot. tvnwarszawa.pl, echodnia.eu Tak nie parkuj na Żurawiej W centrum trudno znaleźć miejsce do parkowania, szczególnie gdy ma się długi samochód. Nie oznacza to jednak, że można go stawać gdzie popadnie WIĘCEJ» Zobacz więcej absurdów» Wyślij Absurd

11 Internetowe serwisy z informacjami lokalnymi Inne przydatne działy i funkcje serwisów lokalnych i regionalnych: Katalogi firm oraz instytucji Fora, blogi oraz możliwość komentowania artykułów Przewodnik po regionie (historia, zabytki, propozycje tras wycieczek) Baza hotelowa w regionie wraz z możliwością rezerwacji noclegu Kronika kryminalna Fot. tvnwarszawa.pl, naszemiasto.pl

12 Informacje lokalne poszukiwane przez internautów

13 Informacje lokalne poszukiwane przez internautów Jak wynika z sondażu przeprowadzanego przez Polskie Badania Internetu 93 proc. internautów, w wieku lat, wiedzę na temat swojej miejscowości (regionu) czerpie z internetu. Tak jak dwa lata temu, jest to najchętniej wybierane źródło informacji na ten temat. W następnej kolejności, w poszukiwaniu informacji regionalnych, internauci sięgają po lokalne gazety (72 proc.) oraz oglądają lokalną telewizję (41 proc.). W stosunku do sondażu sprzed dwóch lat można zauważyć, że internauci częściej jako źródło informacji podają lokalne gazety i rozgłośnie radiowe rzadziej zaś lokalne stacje telewizyjne oraz lokalne wiadomości w ogólnopolskiej telewizji. Skąd czerpiesz informacje na temat Twojej miejscowości, regionu? % Internet 91% Lokalna gazeta 63% 41% Lokalna stacja/kanał TV Lokalna stacja radiowa 34% 30% Lokalne wiadomości w ogólnopolskiej TV 22% 23% Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety 18% Książki, wydawnictwa, przewodnik 10% 11% Katalogi, książki adresowe Inne Nie szukam tego typu informacji 1% 4% 2% 23% 39% 48% 72% INTERNET JEST CHĘTNIE WYKORZYSTYWANYM ŹRÓDŁEM INFORMACJI O REGIONIE NIEZALEŻNIE OD WIEKU 38% Internet jako źródło informacji o wiadomościach lokalnych w różnych grupach wiekowych Podstawa procentowania: sondaż PBI XI 2011, wszyscy badani (n=510), sondaż PBI XI 2009, wszyscy badani (n=507) 92,7% 95,1% 90,6% 89,7%

14 Informacje lokalne poszukiwane przez internautów Internauci najczęściej poszukują informacji o planowanych imprezach i wydarzeniach. Tego typu wiedzy poszukuje aż 78 proc. ankietowanych. Dla 75 proc. sieć stanowi źródło informacji na temat komunikacji miejskiej i połączeń, 69 proc. sięga do internetu aby sprawdzić pogodę w swojej miejscowości, a 68 proc. szuka w nim aktualnych repertuarów kin i teatrów. Przyglądając się danym sprzed dwóch lat można stwierdzić, że zakres informacji poszukiwanych przez internautów znacznie się poszerzył. Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie? Planowane imprezy wydarzenia Komunikacja, połączenia jak dojechać 47% Pogoda 48% Sklepy (oferta, lokalizacja) 40% Sprawdzanie adresów, lokalizacji numerów telefonu 57% 30% Wydarzenia polityczne, decyzje władz 47% 26% Usługi finansowe, banki, bankomaty 44% 18% Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem) 42% 20% Turystyka, miejsca warte zobaczenia 40% 18% Historia miejscowości, regionu 17% Akcje społeczne 3% 1% 13% 35% 29% 58% 58% 32% Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia 68% 58% 36% Sprawy urzędowe 75% 69% 45% Aktualny repertuar kin, teatrów Inne 78% 55% NAJMŁODSI RESPONDENCI (18 24 LAT) RZADZIEJ NIŻ INNI POSZUKUJĄ INFORMACJI DOTYCZĄCYCH ZAŁATWIANIA SPRAW URZĘDOWYCH ( 44 PROC.) ORAZ NA TEMAT WYDARZEŃ POLITYCZNYCH I DECYZJI WŁADZ (40%). CZĘŚCIEJ ZAŚ, NIŻ STARSI RESPONDENCI, SZUKAJĄ INFORMACJI O AKTUALNYCH REPERTUARACH (75 PROC.) ORAZ O AKCJACH SPOŁECZNYCH (35 PROC.). Podstawa procentowani a: sondaż PBI XI 2009, XI 2011, internauci wyszukujący informacje o swoim regionie w internecie. Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić więcej niż jednej odpowiedzi.

15 Informacje lokalne poszukiwane przez internautów Internauci szukając informacji o swoim regionie najchętniej sięgają do wyszukiwarek (78 proc.) w drugiej kolejności zaś korzystają bezpośrednio ze stron w całości poświęconych ich miastu (77 proc.). Dwa lata menu respondenci deklarowali zaglądanie przede wszystkim na strony poświęcone miastu (71 proc.) w drugiej kolejności zaś korzystanie z wyszukiwarek (63 proc.). Wyszukiwarki umocniły swoja pozycję wśród internautów jako źródło informacji. Respondenci częściej niż dwa lata temu w poszukiwaniu wiadomości regionalnych zaglądają na fora, grupy dyskusyjne (31 proc.) oraz serwisy społecznościowe (29. proc.), rzadziej zaś deklarują zaglądanie na strony ogólnopolskich portali (30 proc.). Gdzie najczęściej szukasz w internecie informacji o swoim mieście regionie? Wyszukiwarki 77% Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi 71% 31% Fora, grupy dyskusyjne 19% 30% Strony ogólnopolskich portali 41% 29% Serwisy społecznościowe 19% 18% Katalog stron, teleadresowe 10% 10% Blogi, strony prywatne użytkowników internetu Inne 78% 63% 5% 2% 1% Podstawa procentowania: sondaż PBI XI 2009, XI 2011, internauci wyszukujący informacje o swoim regionie w internecie. dpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić więcej niż jednej odpowiedzi.

16 Informacje lokalne poszukiwane przez internautów W ciągu dwóch lat znacznie wzrósł odsetek osób dzielących się w internecie wiedzą, informacjami o swoim regionie. W 2009 roku jedynie 48 proc. w jakikolwiek sposób udostępniało takie wiadomości, a obecnie czyni to już 71 proc. internautów. Najchętniej wybierane sposoby dzielenia się informacjami to: przesłanie linka znajomym (54 proc.), komentowanie informacji, wydarzeń (33 proc.) oraz udostępnianie linka na portalu społecznościowym (29 proc.). Czy dzielisz się w internecie wiedzą, informacjami, lub opiniami o Twojej miejscowości, regionie. Jeśli tak to w jaki sposób? Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje 29% Dyskutuję na forum 16% Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje 16% Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video Prowadzę blog, prywatną stronę www Nie dzielę się tego typu informacjami 33% 21% Udostępniam linki do ciekawych wydarzeń na portalu Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach 54% 30% 9% 3% 28% 27% 14% 7% 4% 2% 29% NAJMŁODSI RESPONDENCI (18 24 LAT) CHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ INFORMACJAMI (77 PROC.) NIŻ STARSI RESPONDENCI. CZĘŚCIEJ NIŻ INNI DEKLARUJĄ PRZESYŁANIE LINKÓW ZNAJOMYM (64 PROC.), UDOSTĘPNIANIE LINKÓW DO WYDARZEŃ NA PORTALU SPOŁECZNOŚCIOWYM (43 PROC.) ORAZ OCENIANIE INFORMACJI I WYDARZEŃ (33 PROC.) 52% Podstawa procentowania: sondaż PBI XI 2009, XI 2011, internauci wyszukujący informacje o swoim regionie w internecie. dpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić więcej niż jednej odpowiedzi.

17 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi

18 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi Według badania Megapanel rośnie liczba użytkowników oraz zasięg serwisów koncentrujących się na informacjach lokalnych i regionalnych. Na początku 2006 roku serwisy te miały 5 milionów użytkowników zaś we wrześniu 2011 liczba użytkowników zbliżyła się do 12 milionów. Znacząco zwiększył się również zasięg tych serwisów z 41 procent do 62 procent (w okresie jak powyżej). Znaczy to, że na witryny na temat swoich regionów zagląda obecnie prawie dwie trzecie internautów. Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi Liczba użytkowników Zasięg ,36% 40,99% III VI IX XII III VI IX XII III VI IX XII III VI IX XII III VI IX XII III VI IX Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+

19 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi We wrześniu 2011 prawie wszyscy internauci (92 proc.) odwiedzili co najmniej jeden serwis z kategorii Informacje i publicystyka. Najpopularniejsze były serwisy ogólne na które zajrzało prawie 15 mln użytkowników internetu. Niewiele mniejszym zainteresowaniem cieszyły się serwisy sklasyfikowane jako serwisy lokalne i regionalne zajrzało na nie prawie 12 mln internautów (62 proc.). Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystyka nazwa użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów Informacje i publicystyka ,29% Informacje i publicystyka ogólne ,41% Informacje lokalne i regionalne ,36% Serwisy pogodowe ,12% Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, IX 2011

20 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi Najpopularniejszą grupą witryn z informacjami lokalnymi jest grupa Media Regionalne z 4 mln 468 tys. użytkowników oraz zasięgiem wśród internatów sięgającym blisko 24 proc. Kolejne pod względem popularności są serwisy z grup: Gazeta. pl (3 mln 50 tys. użytkowników) oraz Onet.pl (2 mln 900 tys.) W Top 10 wśród grup serwisów regionalnych znalazły się trzy witryny niezgrupowane na szóstej pozycji trojmiasto.pl (951 tys.), na dziewiątej wroclaw.pl (288 tys.) oraz epoznan.pl (230 tys.) na dziesiątej. Top 10 najpopularniejszych grup i domen niezgrupowanych LP. nazwa użytkownicy (real users) odsłony czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Media Regionalne - Informacje lokalne i regionalne :18:11 23,75% 2 Grupa Gazeta.pl - Informacje lokalne i regionalne :21:11 16,22% 3 Grupa Onet.pl - Wiadomosci lokalne :11:57 15,42% 4 Grupa Polskapresse - Informacje lokalne i regionalne :10:43 14,40% 5 Grupa Interia.pl - polskalokalna.pl :10:02 5,61% 6 trojmiasto.pl :53:38 5,06% 7 Grupa TVN - tvnwarszawa.pl :27:26 2,72% 8 Grupa Wm.pl - Gazeta Olsztynska - Informacje lokalne i regionalne :28:53 1,77% 9 wroclaw.pl ,53% 10 epoznan.pl ,23% Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, IX 2011; kolor czerwony: witryny audytowane

21 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi Jeśli weźmiemy pod uwagę witryny, to we wrześniu najpopularniejsze były wiadomości regionalne na onet.pl (2 mln 900 tys. użytkowników) oraz polskalokalna.pl (1 mln 55 tys. użytkowników). Na trzecim miejscu uplasował się serwis trojmiasto.pl z 951 tysiącami użytkowników. Trojmiasto.pl to serwis, na którym Internauci spędzają najwięcej czasu średnio aż 53 minuty. Trojmiasto.pl wiedzie także prym pod względem ilości odsłon we wrześniu 2011 internauci wykonali ich ponad 52 miliony. Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych LP. nazwa użytkownicy (real users) odsłony czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 wiadomosci.onet.pl/regionalne :11:57 15,42% 2 polskalokalna.pl :10:02 5,61% 3 trojmiasto.pl :53:38 5,06% 4 warszawa.gazeta.pl :15:57 4,19% 5 wspolczesna.pl :06:30 2,92% 6 echodnia.eu :26:06 2,90% 7 dziennikwschodni.pl :13:04 2,81% 8 tvnwarszawa.pl :27:26 2,72% 9 pomorska.pl :12:25 2,71% 10 nowiny24.pl :16:52 2,50% Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, IX 2011; kolor czerwony: witryny audytowane

22 Popularność serwisów z informacjami lokalnymi Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych cd. LP. nazwa użytkownicy (real users) odsłony czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 11 naszemiasto.pl - śląskie :05:44 2,38% 12 mmszczecin.pl :03:48 2,21% 13 katowice.gazeta.pl :11:21 2,21% 14 wroclaw.gazeta.pl :17:04 2,16% 15 gazetalubuska.pl :20:00 1,80% 16 naszemiasto.pl - małopolskie :04:14 1,76% 17 lodz.gazeta.pl :11:47 1,76% 18 nto.pl :17:39 1,75% 19 krakow.gazeta.pl :14:06 1,72% 20 wm.pl :24:29 1,67% Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, IX 2011; kolor czerwony: witryny audytowane

23 Użytkownicy serwisów lokalnych

24 Użytkownicy serwisów lokalnych Z serwisów z wiadomościami lokalnymi korzystają w takim samym stopniu kobiety i mężczyźni. Proporcje płci są równe zarówno wśród wszystkich polskich internautów jak i wśród użytkowników serwisów wiadomości lokalnych. Także biorąc pod uwagę wiek internautów, można zauważyć, że odbiorcami serwisów lokalnych są niemal w równym stopniu wszyscy internauci w grupach wiekowych odsetek osób korzystających z serwisów lokalnych jest podobny do odsetka wszystkich internautów. Jedynie najmłodsi internauci zaglądają na serwisy informacji lokalnych nieco rzadziej. Płeć użytkowników serwisów z wiadomościami lokalnymi Wiek użytkowników serwisów z wiadomościami lokalnymi Serwisy z wiadomościami lokalnymi 50% 50% Wszyscy internauci 7+ 28% 26% 50% 50% 25% 25% 16% 12% 9% KOBIETA MĘŻCZYZNA 16% 12% 12% 9% [7 14] [15 24] [25-34] [35 44] [45 54] [55+] Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, internauci w wieku 7+, IX2011

25 Użytkownicy serwisów lokalnych Pod względem wykształcenia najliczniejszą grupę użytkowników serwisów lokalnych stanowią osoby o wykształceniu średnim (37 procent użytkowników) oraz o wykształceniu wyższym (30 procent użytkowników). Nieco mniej osób z wykształceniem podstawowym i zawodowym korzysta z serwisów z wiadomościami lokalnymi niż z internetu w ogóle. Wykształcenie użytkowników serwisów z wiadomościami lokalnymi Serwisy z wiadomościami lokalnymi Wszyscy internauci 7+ 36% 37% 30% 25% 22% 25% 14% 12% PODSTAWOWE ZAWODOWE Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, internauci w wieku 7+, IX2011 ŚREDNIE WYŻSZE

26 Użytkownicy serwisów lokalnych Biorąc pod uwagę miejsce zamieszkania można stwierdzić, że nie ma znaczących różnic między użytkownikami serwisów z wiadomościami lokalnymi, a ogółem internautów. Tak więc internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu, niezależnie od wielkości miejscowości zamieszkania. Serwisy z wiadomościami lokalnymi 32% Wszyscy internauci 7+ 30% Także pod względem: częstości korzystania z internetu, stażu w internecie, dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa użytkownicy serwisów z wiadomościami lokalnymi nie różnią się od ogółu internautów. 13% 12% WIEŚ MIASTO DO 20 TYS. MIESZKAŃCÓW 13% 10% 10% MIASTO POWYŻEJ 20 TYS. DO 50 TYS. MIESZKAŃCÓW 10% 9% 9% MIASTO POWYŻEJ 50 TYS. DO 100 TYS MIESZKAŃCÓW Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, internauci w wieku 7+, IX % MIASTO POWYŻEJ 100 TYS. DO 200 TYS. MIESZKAŃCÓW 16% 15% 11% MIASTO POWYŻEJ 200 TYS. DO 500 TYS. MIESZKAŃCÓW MIASTO POWYŻEJ 500 TYS. MIESZKAŃCÓW

27 O firmie PBI Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o., oraz Wirtualna Polska SA w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym

28 Dostawca danych strukturalnych (Net Track) do badania Megapanel SMG/KRC. Współpraca przy edukowaniu rynku i popularyzowaniu medium internetowego. Współpraca przy konferencjach promujących internet. Realizuje na zlecenie PBI badanie Megapanel PBI/Gemius. Dostawca monitoringu newsów oraz agregator wpisów na blogach. Dostawca profesjonalnych narzędzi do prowadzenia badań online. NORBERT DOMINICZAK / ANNA SITARSKA Opracowanie graficzne prezentacji, raportów i infografik.

29 Megapanel Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 65/79, lok Polskie Badania Internetu Sp. zwarszawa o.o. Al. Jerozolimskie 65/79, lok tel. (022) , Warszawa fax (022) tel. (022) , fax (022) biuro@pbi.org.pl biuro@pbi.org.pl w w w. p b i. o r g. p l / Infografika/DTP: Anna Sitarska, Norbert Dominiczak