Lodowe marki królują w social mediach - raport IMM

Transkrypt

1 Lodowe marki królują w social mediach - raport IMM data aktualizacji: W ciągu dwóch pierwszych tygodni sierpnia w polskim internecie pojawiło się aż 27 wzmianem na temat lodów - wynika z monitoringu przeprowadzonego przez Instytut Monitorowania Mediów. Firma podliczyła, że posty i komentarze Polaków na ten temat mogły zostać wyświetlone ponad 92 mln razy. Dominowały takie marki, jak Koral, Grycan oraz Algida. Pod względem popularności w internetowych dyskusjach w sierpniu wśród producentów lodów prowadzi Koral, zyskując 37-procentowy udział w dyskusji. Pierwsze miejsce to zasługa dużego zaangażowania marki w dialog z odbiorcami w social media - twierdzą eksperci IMM, wskazując, że konkursy oraz oryginalne posty tej marki zapewniają jej wierne i aktywne grono fanów. Koral umożliwia swoim fanom m.in. wystąpienie w reklamach marki u boku znanego aktora w przyszłorocznym sezonie reklamowym.

2 W publikacjach na facebookowym profilu firmy chętnie udzielają się internauci, a pojawiające się komentarze budują coraz większą dyskusję. Kurczę, jadę tam gdzie rządzi rakieta! pisze jedna z internautek. Grandy moje ulubione! - dodaje kolejna. Każdy kolejny post pokazywał sympatię, jaką internauci darzą ulubionego producenta lodów: : Jestem z top milkera ale lovkam rollera. Użytkownicy mediów społecznościowych często wspominali również markę lodów Grycan, która przegrała o włos i znalazła się na drugim miejscu z 36-procentowym udziałem. Nieco rzadziej wspominano o markach Algida (15 proc.), Nestle (10 proc.) czy Häagen-Dazs (2 proc.). O lodach można było usłyszeć najczęściej na Facebooku (32,7 proc. wzmianek), Twitterze (32,5 proc.) oraz Instagramie (12,5 proc.), gdzie użytkownicy chętnie dzielili się pobudzającymi apetyt zdjęciami. Użytkownicy Facebooka, Twittera, czy Instagrama, wywołują swoich ulubionych producentów lodów zarówno w trakcie konsumpcji, jak i wtedy kiedy mają na nie ochotę lub wspominają niezapomniany smak słodkich przekąsek: Wczoraj jadłam pierwszy raz lody pistacjowe #grycan, są wyśmienite! Smak i konsystencja, pyszne!. Niektórzy piszą jakie preferują smaki: Mój ulubiony słodycz to LODY najlepiej miętowe z czekolada z Grycan'a, a inni - bardziej dosadnie - przyznają: Boże lody grycana biała czekolada to najlepsze lody ever. W internecie dumnie wspominamy o obecności producenta również w innych częściach Europy Na Węgrzech też mają lody #Algida - publikuje na swoim profilu użytkownik Instagrama. Lody okazują się również idealnym towarzyszem internautów w

3 innego rodzaju przyjemnościach, np. w trakcie czytania. Marka Grycan zdecydowała się też m.in. na publikację postów zadowolonych fanów na swoim profilu.

4 Analiza wydźwięku komentarzy nie pozostawia wątpliwości: polscy internauci po prostu kochają lody. Według danych IMM w dwóch pierwszych tygodniach sierpnia aż 90 proc. publikacji na ten temat o zabarwieniu emocjonalnym miało charakter pozytywny. W postach i komentarzach przeplatają się ze sobą takie słowa jak: pyszne, dobre, domowe, lubię, dużo, smacznie. IMM zanotował łącznie prawie 3 miliony interakcji z treściami na temat lodów. Użytkownicy portali społecznościowych chętnie dzielili się publikacjami związanymi z lodami. W badanym okresie publikacje z nimi związane udostępniane były ponad 2 miliony razy, co świadczy o dużym zaangażowaniu internautów w temat zimnych przekąsek.

5

6 Uczestników dyskusji w sierpniu interesowały także przepisy na smaczne i zdrowe domowe lody. Czasami inspiracją to stworzenia takich zdrowych lodów mogą stać się owoce, o czym informuje nas post na blogu healthskie. Polacy w social media często szukają też miejsc, w których można zjeść najsmaczniejsze lody w okolicy bądź takich, w których dostaniemy niespotykane i oryginalne smaki. Dla dużych i małych lodziarni oraz cukierni, posty tego rodzaju są wielką szansą na zaproszenie internauty do lokalu i do spróbowania lodów własnej produkcji. W mediach społecznościowych pojawiają również publikacje pokazujące problemy związane z jedzeniem lodów: Czym można sprać lody frugo-truskawkowe z dziecięcej koszulki? - prosi o podpowiedź użytkownik Facebooka. Na facebookowych stronach typu spotted nie są rzadkością komentarze, w których autorzy proszą o odnalezienie osób spotkanych lub widzianych w lodziarniach. Z przeglądu największych miast w Polsce wynika, że najwięcej lodów w sierpniu zjedli poznaniacy. Zgodnie z danymi IMM w zestawieniu TOP 5 miast z największą liczbą wzmianek w kontekście lodów, to właśnie Poznań pojawiał się w publikacjach najczęściej (33 proc. wszystkich informacji), wyprzedzając Warszawę (31 proc.) i Kraków (14 proc.). Pierwszą piątkę uzupełniają Wrocław i Katowice.

7

8 Internauci z Poznania tak bardzo lubią lody, że nawet stworzyli facebook-owy profil Lodziarnie w Poznaniu, o których nie miałeś pojęcia. Z dnia na dzień zbiera coraz więcej fanów i podpowiedzi, gdzie można trafić na najlepsze lody w mieście. Warszawa zawdzięcza swoja wysoką pozycje w rankingu m.in. na organizowanemu w drugim tygodniu sierpnia tygodniowi lodów.

9 W przypadku preferowanych smaków, internauci są podzieleni. Choć większość internetowych komentatorów wybiera tradycyjne smaki, czyli czekoladowy (38 proc. w TOP5 smaków), śmietankowy (13 proc.) i waniliowy (11 proc.), zaskoczeniem jest drugie miejsce. Przypadło ono lodom smerfowym. Swoją popularność lody te - jak donoszą internauci zawdzięczają przede wszystkim sentymentowi do słynnej bajki: Przez smerfy kochałam lody smerfowe, smerfetka to ja wyznaje jedna z użytkowniczek. Do spróbowania nietypowych smaków zachęcają sami producenci na swoich profilach w mediach społecznościowych. Wśród oryginalnej oferty znajdziemy m.in. lody burakowe, tymiankowe, chrzanowe, czy te o smaku sera pleśniowego. Jak wskazuje monitoring IMM, także forma podania lodów jest ważna. Ponad połowa internautów preferuje te na patyku. Jedzenie lodów w wafelku zadeklarowało 36 proc. komentatorów, a lodów w kubku 8 proc. Z sierpniowego monitoringu social media wynika ponadto, że opakowanie po lodach jest idealnym pojemnikiem na przechowywanie koperku. Należy liczyć się z rozczarowaniem innych domowników, którzy otwierając pudełko z nadzieją na słodką zimną przekąskę, znajdą w nim tylko zieleninę. To uczucie, kiedy chcesz zjeść lody, otwierasz pudełko, a tam koperek żali się internautka. Nieważne jednak, czy wybierzemy smak koperkowy, czekoladowy czy smerfowy. Pozostaje mieć tylko nadzieję, że lody, które dostajemy będą przede wszystkim nałożone od serca. Bo to zdaniem internautów ma ogromne znaczenie.

10 Badanie, którego wyniki przedstawione zostały powyżej, oparto o dane z monitoringu internetu i mediów społecznościowych w IMM. Monitoring przeprowadzono w okresie 2 sierpnia do 16 sierpnia br. dla hasła lody oraz smaków lodów najczęściej pojawiających się w dyskusjach. Analizę wykonano w module analitycznym IMM. Źródło: