Warszawa w oczach mieszkańców Wielkiej Brytanii, Niemiec, Rosji, Francji i Hiszpanii Raport z badań przygotowany przez Quality Watch dla Urzędu m.st.

Transkrypt

1 Warszawa w oczach mieszkańców Wielkiej Brytanii, Niemiec, Rosji, Francji i Hiszpanii Raport z badań przygotowany przez Quality Watch dla Urzędu m.st. Warszawy,

2 Spis treści 1. Podsumowanie 8 2. Nota Metodologiczna Wyniki badania Skojarzenia z Syrenką Skojarzenia z Warszawą Wizerunek Warszawy Wizyty w Polsce i w Warszawie Chęć przyjazdu do Warszawy Metryczka 79 2

3 1. Podsumowanie 3

4 Podsumowanie Skojarzenia z syrenką Miastem, najczęściej kojarzonym z syrenką jest Kopenhaga. 38% badanych wskazało je w pierwszej kolejności. Warszawa, jako pierwsze miasto związane z syrenką, było wskazywane przez co dziesiątego respondenta. Najczęściej syrenka ze stolicą Polski była kojarzona przez n (top of mind 19%), oraz Francuzów (16%). 14% badanych nie powiązało z syrenką żadnego z miast. Logo Syreny (Zakochaj się w Warszawie) kojarzono najczęściej z Kopenhagą. Jako pierwsze wskazało je 18% badanych. Pierwsze skojarzenia Syrenki z Warszawą są praktycznie tak samo silne jak spontaniczne skojarzenia. W pierwszej kolejności logo do Warszawy przypisało 10% badanych. Co czwarty respondent nie skojarzył żadnego z miasta z zaprezentowanym logo. 4

5 Podsumowanie Skojarzenia z Warszawą Słowo Warszawa największej części badanych przynosi obrazy związane z II wojną światową (w tym Getto i Powstania). 18% respondentów kojarzy Warszawę po porostu z Polską i Polakami, oraz wskazuje ją jako stolicę tego kraju. Takiej samej liczbie osób Warszawa wywołuje konkretne obrazy i skojarzenia związane z Polską. Należą do nich miejsca, miasta (np. Kraków, Bałtyk), osoby (np. Lech Wałęsa, Jan Paweł II) oraz wydarzenia (np. Pakt Warszawski, Solidarność i obalenie komunizmu). Podobnej liczbie osób Warszawa kojarzy się z miejscami, zabytkami, wydarzeniami tego miasta (np. Zamek Królewski, Łazienki, Pałac Kultury i Nauki, ZOO, Wisła, ale też Multimendialny Park Fontan, czy Centrum Nauki Kopernik). 2% badanych wymienia nazwiska blisko związane z Warszawą min. Fryderyka Chopina, Marii Skłodowskiej-Curie, Marka Edelmana. 4% badanych wiąże Warszawę z piłką nożną warto nadmienić, że nie tylko z ubiegłorocznymi Mistrzostwami Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012, ale z jej klubem piłkarskim Legią. Te spontaniczne skojarzenia znajdują potwierdzenie we wspomaganym wizerunku. Trzy zdecydowanie najsilniejsze są związane ze stolicą Polski, zabytkami oraz wojną (ponad 2/ 3 ocen raczej się kojarzy, bardzo się kojarzy ). Potencjałem wizerunkowym Warszawy mogą stać się również jej mieszkańcy, którzy byli jedynym żywym symbolem znajdującym się w czołówce skojarzeń z Warszawą. Blisko co druga osoba (47%) kojarzyła miasto z przyjaznością jej mieszańców. Podobny odsetek badanych wiązał z Warszawą obraz Fryderyka Chopina, Marii Skłodowskiej-Cure, jak również Pałacu Kultury i Nauki. Warszawa stworzyła najsilniejszy obraz wśród mieszkańców Rosji (na poszczególnych wymiarach przypisywali jej najczęściej określenia bardzo się kojarzy, raczej się kojarzy ). 5

6 Podsumowanie Wizerunek Warszawy Dla 75% badanych Warszawa jest miastem z ciekawą historią. Silny związek ze sztuką potwierdza się ponownie w pytaniach o wizerunek miasta, gdzie 62% uważa, że Warszawa to miasto kultury i sztuki. Dla 59% respondentów Warszawa ma potencjał, a co drugi jest przekonany o jej dynamicznym rozwoju. W porównaniu do ubiegłego roku zwiększył się odsetek pozytywnych skojarzeń z łatwością dojazdu do Warszawy (z 35% do 44%), czystością (z 36% do 42%) oraz jej światową klasą (z 35% do 41%). Po ubiegłorocznych Mistrzostwach Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 z miastem sportu Warszawę kojarzy 24% badanych. Pozytywny wizerunek Warszawy najsilniej jest utrwalony wśród n, którzy praktycznie we wszystkich wymiarach przyznali jej najwięcej ocen bardzo pasuje, raczej pasuje (jedynie w wymiarze miasto biznesu, miasto energetyczne silniejsze skojarzenia wystąpiły u Brytyjczyków). Negatywne skojarzenia nijakość, szarość i brud pojawiają się u 18% badanych relatywnie najczęściej u Niemców. 6

7 Podsumowanie Warszawa i Turystyka Według 65% badanych w Warszawie największy potencjał rozwojowy ma turystyka kulturowa. Na drugim miejscu, z nieco mniejszym natężeniem, bo wskazywanym przez 30%, jest turystyka weekendowa, zaś na trzecim turystyka edukacyjna (18%). Porównując opinie mieszkańców poszczególnych krajów na turystykę kulturową najsilniej stawiają nie (78%) i również oni najczęściej rekomendowaliby rozwój Warszawy w kierunku turystyki weekendowej (49%). Prawie co czwarty (24%) uczestnik badania był kiedyś w Polsce, a połowa z nich odwiedziła również Warszawę. Polskę najczęściej odwiedzali mieszkańcy Niemiec (w Polsce był prawie co drugi nasz zachodni sąsiad). Pobyt w Polsce często jest związany z wizytą w Warszawie. Stolicę odwiedza 83% przyjeżdżających do Polski Brytyjczyków, 78% n i 71% Hiszpanów. Najrzadziej Warszawę na trasie wyprawy do Polski umieszczają Francuzi. W Stolicy było 26% odwiedzających Polskę. 40% odwiedzających Warszawę przyjeżdża na weekend, 28% w sprawach biznesowych, a 24% będąc w Polsce na dłuższym wypoczynku. Biznesowo w stolicy najczęściej pojawiają się Brytyjczycy (41%). Wakacyjnie Warszawę najczęściej odwiedzają Francuzi (40%). 7

8 Podsumowanie Chęć przyjazdu Mając możliwość wyboru spośród sześciu miast (Berlin, Budapeszt, Helsinki, Kraków, Praga, Warszawa) respondenci najchętniej odwiedziliby Pragę oraz Berlin. Tą destynację jako pierwszą wskazało odpowiednio 28% i 25% respondentów. 61% badanych byłaby skłonna odwiedzić Warszawę (suma odpowiedzi 5-6-7, na 1-7 stopniowej skali). Podobne nastawienie było widoczne w ubiegłym roku, choć widać niewielki spadek negatywnych deklaracji badanych (z 25% do 21%, oceny 1-2-3, na 1-7 stopniowej skali). Chęć przyjazdu do stolicy Polski jest najsilniejsza u n (78%), najsłabsza zaś o Brytyjczyków (wśród których 28% nie chciałoby przyjechać, oceny 1-2-3, na 1-7 stopniowej skali). Powodem niechęci do przyjazdu do Warszawy jest najczęściej (42%) większa atrakcyjność innych miast. Wśród najczęściej poddawanych powodów na nie jest również brak wiedzy na temat Warszawy (32%) oraz niska temperatura i odczuwalny chłód (19%). Częstotliwość podawania tych powodów jako usprawiedliwienia swej niechęci w porównani do ubiegłego roku znacznie zmalała ( w ogóle nie znam tego miasta z 46% do 32%, jest tam brzydka pogoda, jest tam dla mnie za zimno z 30% do 19%). Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012zachęciły do odwiedzenia Warszawy blisko co trzeciego respondenta (29%). Połowa z nich planuje swą wizytę w ciągu najbliższych 3 lat. 8

9 2. Nota metodologiczna 9

10 Quality Watch Cel projektu Określenie skojarzeń i opinii na temat syrenki i Warszawy oraz określenie chęci przyjazdu do Warszawy. Badanie ilościowe. Metoda, technika Ankieta wypełniana samodzielnie przez respondentów panelistów ResearchNow w Internecie (CAWI). Czas realizacji badania : 28 listopada 6 grudnia 2013 r. Populacja Mieszkańcy poszczególnych krajów (Wielkiej Brytanii, Rosji, Niemiec, Hiszpanii i Francji), w wieku Próba kwotowa (ze względu na płeć, wiek, miejsce zamieszkania oraz wykształcenie), maksymalnie odzwierciedlająca strukturę danego kraju. Liczba wywiadów: 1000 (po 200 w każdym z krajów). Analiza Wyniki prezentowane w raporcie są porównywane do danych z badań realizowanych w 2012 roku: Warszawa w oczach mieszkańców Wielkiej Brytanii, Niemiec, Rosji, Francji i Hiszpanii Warszawa - Turystyka miejska w oczach mieszkańców UK, Francji, Niemiec, Rosji i Hiszpanii; 10

11 Wyniki badania Skojarzenia z syrenką 11

12 Miasto najsilniej kojarzone z symbolem syrenki Z jakimi miastami kojarzy się Panu(i) symbol syreny? - Top of mind (miasto wybierane z listy jako pierwsze) Kopenhaga Warszawa Amsterdam Sztokholm Oslo Rejkiawik Tallin Rzym Wiedeń Praga Wilno żadne z powyższych : Ogółem N= : N= 1190; N=225; N=278; N=237; N=224; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 12

13 Miasto najsilniej kojarzone z symbolem syrenki (logo) Z jakimi miastami kojarzy się Panu(i) symbol syreny? - Top of mind (miasto wybierane z listy jako pierwsze Kopenhaga Warszawa Amsterdam Sztokholm Oslo Rejkiawik Tallin Rzym Wiedeń Praga Wilno żadne z powyższych 2012: N= 1190; N=225; N=278; N=237; N=224; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 13

14 Wyniki badania Skojarzenia z Warszawą 14

15 Spontaniczne skojarzenia z Warszawą Czy jakiekolwiek nazwiska, wydarzenia, miejsca, budynki kojarzą się Panu(i) z tym miastem? konkretne skojarzenia z Polską konkretne nazwy związane z Warszawą Polska, stolica Polski wojna wizerunkowe skojarzenia z Polską ogólne nazwy działalność artystyczna piłka nożna, UEFA EURO 2012 nieprawdziwe skojarzenia prawdziwe nazwiska związane z Warszawą syrenka cechy Warszawy inne nie wiem 2011 : Ogółem N= : N= : N= 1000; 15

16 Spontaniczne skojarzenia z Warszawą Czy jakiekolwiek nazwiska, wydarzenia, miejsca, budynki kojarzą się Panu(i) z tym miastem? konkretne skojarzenia z Polską konkretne nazwy związane z Warszawą Polska, stolica Polski wojna wizerunkowe skojarzenia z Polską ogólne nazwy działalność artystyczna piłka nożna, UEFA EURO 2012 nieprawdziwe skojarzenia prawdziwe nazwiska związane z Warszawą syrenka cechy Warszawy inne nie wiem 2013: N= 200; N=200 16

17 Spontaniczne skojarzenia z Warszawą Czy jakiekolwiek nazwiska, wydarzenia, miejsca, budynki kojarzą się Panu(i) z tym miastem? konkretne skojarzenia z Polską konkretne nazwy związane z Warszawą Polska, stolica Polski wojna wizerunkowe skojarzenia z Polską ogólne nazwy działalność artystyczna piłka nożna, UEFA EURO 2012 nieprawdziwe skojarzenia prawdziwe nazwiska związane z Warszawą syrenka cechy Warszawy inne nie wiem 2013: N= 200; N=200 17

18 Spontaniczne skojarzenia z Warszawą Czy jakiekolwiek nazwiska, wydarzenia, miejsca, budynki kojarzą się Panu(i) z tym miastem? 2013 konkretne skojarzenia z Polską konkretne nazwy związane z Warszawą Polska, stolica Polski wojna wizerunkowe skojarzenia z Polską ogólne nazwy działalność artystyczna piłka nożna, UEFA EURO 2012 nieprawdziwe skojarzenia prawdziwe nazwiska związane z Warszawą syrenka cechy Warszawy inne nie wiem 2013: N= 200; 18

19 Stopień dopasowania wizerunku Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy stolica Polski suma % odpowiedzi raczej się kojarzy, bardzo się kojarzy 2011 : Ogółem N= : N= : N= 1000 zabytki II Wojna Światowa Fryderyk Chopin mili, przyjaźni ludzie Maria Skłodowska - Curie Pałac Kultury i Nauki gospodarz UEFA EURO 2012TM komunizm smaczna kuchnia niskie koszty życia dobre miejsce na zakupy Stadion Narodowy Syrenka wygodne życie centrum finansowe dzika, nieuregulowana rzeka wieżowce naturalne plaże w mieście 19

20 Skojarzenia z Warszawą stolica Polski Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 20

21 Skojarzenia z Warszawą zabytki Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 21

22 Skojarzenia z Warszawą II Wojna Światowa Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 22

23 Skojarzenia z Warszawą Fryderyk Chopin Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 23

24 Skojarzenia z Warszawą mili przyjaźni ludzie Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 24

25 Skojarzenia z Warszawą Maria Skłodowska-Curie Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 25

26 Skojarzenia z Warszawą Pałac Kultury i Nauki Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 26

27 Skojarzenia z Warszawą gospodarz UEFA EURO 2012 TM Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 27

28 Skojarzenia z Warszawą komunizm Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 28

29 Skojarzenia z Warszawą smaczna kuchnia Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 29

30 Skojarzenia z Warszawą niskie koszty życia Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 30

31 Skojarzenia z Warszawą dobre miejsce na zakupy Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 31

32 Skojarzenia z Warszawą Stadion Narodowy Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 32

33 Skojarzenia z Warszawą Syrenka Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 33

34 Skojarzenia z Warszawą wygodne życie Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 34

35 Skojarzenia z Warszawą centrum finansowe Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 35

36 Skojarzenia z Warszawą dzika, nieuregulowana rzeka Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 36

37 Skojarzenia z Warszawą wieżowce Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 37

38 Skojarzenia z Warszawą naturalne plaże w mieście Proszę powiedzieć, które z poniższych osób, wydarzeń, miejsc, charakterystyk, kojarzą się Panu(i) z Warszawą? 1 w ogóle się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, ani się kojarzy, ani się nie kojarzy, raczej się nie kojarzy, bardzo się kojarzy : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 38

39 3. Wyniki badania 3.3. Wizerunek Warszawy 39

40 Wizerunek Warszawy Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą. suma % odpowiedzi raczej pasuje, bardzo pasuje z ciekawą historią kultury i sztuki mające potencjał dynamicznie rozwijające się nieodkryte do którego łatwo dojechać czyste klasy światowej rozrywki nowoczesne zielone energetyczne bezpieczne biznesu nauki przekorne sportu nijakie szare i brudne 2011 : Ogółem N= : N= : N=

41 Warszawa to miasto z ciekawą historią Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 41

42 Warszawa to miasto kultury i sztuki Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 42

43 Warszawa to miasto mające potencjał Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 43

44 Warszawa to miasto dynamicznie rozwijające się Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 44

45 Warszawa to miasto nieodkryte Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 45

46 Warszawa to miasto, do którego łatwo dojechać Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 46

47 Warszawa to miasto czyste Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 47

48 Warszawa to miasto klasy światowej Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 48

49 Warszawa to miasto rozrywki Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 49

50 Warszawa to miasto nowoczesne Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 50

51 Warszawa to miasto zielone Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 51

52 Warszawa to miasto energetyczne Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 52

53 Warszawa to miasto bezpieczne Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 53

54 Warszawa to miasto biznesu Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 54

55 Warszawa to miasto nauki Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 55

56 Warszawa to miasto przekorne Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 56

57 Warszawa to miasto sportu Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 57

58 Warszawa to miasto nijakie Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 58

59 Warszawa to miasto brudne i szare Proszę powiedzieć które z poniższych wydarzeń, miejsc, charakterystyk kojarzą się Panu(i) z Warszawą. Proszę zaznaczyć odpowiedzi na skali 1-5, gdzie 1 oznacza, że dana odpowiedź w ogóle się nie kojarzy z Warszawą, a 5 zdecydowanie się kojarzy z Warszawą : 2013: N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 ; 59

60 Turystyka, potencjał Warszawy Jaki rodzaj turystyki jest największym potencjałem Warszawy? turystyka kulturowa turystyka weekendowa turystyka edukacyjna turystyka sentymentalna turystyka pielgrzymkowa i religijna turystyka aktywna, kwalifikowana i specjalistyczna turystyka biznesowa turystyka filmowa turystyka zdrowotna i medyczna nie wiem, trudno powiedzieć 2011 : Ogółem N= : N= : N=

61 Turystyka, potencjał Warszawy Jaki rodzaj turystyki jest największym potencjałem Warszawy? 2013 turystyka kulturowa turystyka weekendowa turystyka edukacyjna turystyka sentymentalna turystyka pielgrzymkowa i religijna turystyka aktywna, kwalifikowana i specjalistyczna turystyka biznesowa turystyka filmowa turystyka zdrowotna i medyczna nie wiem, trudno powiedzieć 2012: N= 1128; N=241; N=206; N=243; N=213; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 61

62 Wyniki badania 3.4. Wizyty w Polsce i w Warszawie 62

63 Wizyty w Polsce Czy był(a) Pan(i) kiedykolwiek w Polsce? % odpowiedzi tak 2011: Ogółem N= 1018; N=202; N=204; N=201; N=201; N= : N= 1190; N=225; N=278; N=237; N=224; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 63

64 Wizyty w Warszawie Czy był(a) Pan(i) kiedykolwiek w Warszawie? suma % odpowiedzi tak, raz, tak, kilka razy, tak wiele razy, Osoby, które odwiedziły Polskę 2012: N=259; N=32; N=76; N=86; N=20; N= : N= 1000; N=29; N=37; N=91; N=21; N=57 64

65 Wizyty w Warszawie Kiedy ostatnim razem odwiedził(a) Pan(i) Warszawę? Proszę wpisać rok. :, Osoby, które odwiedziły Polskę 2013: N= 137; N=29; N=37; N=91; N=21; N=57 65

66 Wizyty w Warszawie Czy był(a) Pan(i) kiedykolwiek w Warszawie? 2013: N= 1000; N=29; N=37; N=91; N=21; N=57 66

67 Wizyty w Warszawie W jakim celu był(a) Pan(i) w Warszawie? w ramach krótkiego wyjazdu weekendowego w ramach wyjazdu biznesowego w ramach dłuższego wyjazdu (np. wakacji) przejazdem, tranzytem odwiedziny u rodziny, osoby, które były w Warszawie 2012: N= 202; N=35; N=61; N=54; N=17; N= : N= 127; N=22; N=27; N=50; N=15; N=15 67

68 Wizyty w Warszawie W jakim celu był(a) Pan(i) w Warszawie? 2013 w ramach krótkiego wyjazdu weekendowego w ramach wyjazdu biznesowego w ramach dłuższego wyjazdu (np. wakacji) przejazdem, tranzytem odwiedziny u rodziny, osoby, które były w Warszawie 2013: N= 127; N=22; N=27; N=50; N=15; N=15 68

69 Wyniki badania 3.5. Chęć przyjazdu do Warszawy 69

70 Chęć odwiedzenia Warszawy Jak bardzo chciał(a)by Pan(i) odwiedzić poniższe miasta? Pierwszy wybór mieszkańców poszczególnych krajów Ogółem : N= 1000; 70

71 Chęć odwiedzenia Warszawy Jak bardzo chciał(a)by Pan(i) odwiedzić poniższe miasta? w kolejności: pierwszej drugiej trzeciej czwartej piątej szóstej 2013: N= 1000; 71

72 Chęć odwiedzenia Warszawy Jak bardzo chciał(a)by Pan(i) odwiedzić poniższe miasta? - Warszawa w kolejności: pierwszej drugiej trzeciej czwartej piątej szóstej 2012: N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 72

73 Skłonność do odwiedzenia Warszawy Na ile był(a)by Pan(i) skłonny(a) odwiedzić Warszawę? Proszę zaznaczyć odpowiedź na skali 1-7, gdzie 1 oznacza Zdecydowanie nie był(a)bym skłonny(a) odwiedzić Warszawy, 7 Zdecydowanie był(a)bym skłonny(a) odwiedzić Warszawę. zdecydowanie nie był(a)bym skłonny(a) odwiedzić Warszawy zdecydowanie był(a)bym skłonny(a) odwiedzić Warszawę : N= 1018; N=202; N=204; N=201; N=201; N= : N= 1190; N=225; N=278; N=237; N=224; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 73

74 Powody niechęci do odwiedzenia Warszawy Proszę wybrać dwa spośród poniższych powodów, które najlepiej opisują dlaczego nie chciał(a)by Pan(i) odwiedzić Warszawy? inne miasta są bardziej atrakcyjne w ogóle nie znam tego miasta jest tam brzydka pogoda, jest dla mnie za zimno jest tam niebezpiecznie wydaje mi się, że ludzie są tam niemili i nieprzyjaźni wydaje mi się, że Warszawa jest brudna i ogólnie nieprzyjemna wydaje mi się, że to miasto ma niefajną atmosferę wydaje mi się, że życie w tym mieście kończy się za wcześnie wydaje mi się, że tam jest nudno i nie miałbym co robić nie ma tam wielu zabytków i atrakcji turystycznych wartych obejrzenia, Osoby, które nie są skłonne przyjechać do Warszawy (ocena niższa od 4) 2012: N= 196; N=52; N=9; N=52; N=33; N= : N= 211; N=57; N=22; N=46, N=48; N=38 74

75 Powody niechęci do odwiedzenia Warszawy Proszę wybrać dwa spośród poniższych powodów, które najlepiej opisują dlaczego nie chciał(a)by Pan(i) odwiedzić Warszawy? 2013 inne miasta są bardziej atrakcyjne w ogóle nie znam tego miasta jest tam brzydka pogoda, jest dla mnie za zimno jest tam niebezpiecznie wydaje mi się, że ludzie są tam niemili i nieprzyjaźni wydaje mi się, że Warszawa jest brudna i ogólnie nieprzyjemna wydaje mi się, że to miasto ma niefajną atmosferę wydaje mi się, że życie w tym mieście kończy się za wcześnie wydaje mi się, że tam jest nudno i nie miałbym co robić nie ma tam wielu zabytków i atrakcji turystycznych wartych obejrzenia, Osoby, które nie są skłonne przyjechać do Warszawy (ocena niższa od 4) 2013: N= 211; N=57; N=22; N=46, N=48; N=38 75

76 Chęć odwiedzenia Warszawy w świetle UEFA EURO 2012 TM Na ile Turniej Finałowy Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 TM zainteresował(a) Pana(ią) przyjazdem do Warszawy? Proszę zaznaczyć odpowiedź na skali 1-7, gdzie 1 oznacza w ogóle mnie nie zainteresował, 7 ogromnie mnie zainteresował. w ogóle mnie nie zainteresował ogromnie mnie zainteresował : N= 1190; 2013: N= 1000; Jeśli tak, to kiedy byłaby/byłby Pan(i) skłonny(a) przyjechać? , Osoby, których zachęciło EURO 2012 do odwiedzenia Warszawy (w 2013 r. oceny 4+) 2012: N= : N=

77 Chęć odwiedzenia Warszawy w świetle UEFA EURO 2012 TM Na ile Turniej Finałowy Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012TM zainteresował(a) Pana(ią) przyjazdem do Warszawy? Proszę zaznaczyć odpowiedź na skali 1-7, gdzie 1 oznacza w ogóle mnie nie zainteresował, 7 ogromnie mnie zainteresował. w ogóle mnie nie zainteresował ogromnie mnie zainteresował : N= 1190; N=225; N=278; N=237; N=224; N= : N= 1000; N=200; N=200; N=200; N=200; N=200 77

78 Chęć odwiedzenia Warszawy w świetle UEFA EURO 2012 TM Jeśli tak, to kiedy byłaby/byłby Pan(i) skłonny(a) przyjechać? , Osoby, których zachęciło EURO 2012 do odwiedzenia Warszawy (w 2013 r. oceny 4+) Ogółem N= 524; N=88; N=126; N=104; N=109; N= : N= 789; N=143; N=178; N=154; N=152; N=162 78

79 4. Metryczka 79

80 Struktura demograficzna próby 80

81 Struktura demograficzna próby 81

82 Struktura demograficzna próby 82

83 Struktura demograficzna próby 83

84 Quality Watch Sp. z o.o. ul. Nabielaka 6/ Warszawa Tel. (+ 48) Fax: (+ 48) Quality Watch Sp. z o.o., ul. Nabielaka 6/5, Warszawa zarejestrowana w: XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego dla m. st. Warszawy pod numerem KRS , NIP , REGON , Kapitał zakładowy: PLN