Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych z okresu od lipca do 30 września 2005 roku Warszawa, listopad 2005

2 Spis treści WYNIKI BADANIA...3 ANALIZA... METODOLOGIA BADANIA... Wstęp Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów mediowych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach drukowanych prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmuje zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 2005 roku. 2

3 Wyniki badania Na podstawie analizy publikacji zostało przygotowane zestawienie przedstawiające liczbę przekazów poświęconych poszczególnym szefom największych 50 firm w Polsce. Są to bossowie z pierwszej pięćdziesiątki przedsiębiorstw umieszczonych na liście Rzeczpospolitej, która została opublikowana 20 kwietnia 2005 r. Wnioski: w okresie lipiec-wrzesień 2005 roku odnotowano materiałów z prasy drukowanej, zawierających cytaty lub wzmianki o szefach firm. osobą najczęściej pojawiającą się w tych mediach w III kwartale 2005 roku był Marek Kossowski, prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa (70 publikacji). Kolejne miejsca w tym rankingu zajęli: Igor Chalupec, prezes PKN Orlen (2) oraz Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos (09). Marka Kosowskiego najczęściej wymieniano w kontekście wprowadzenia PGNiG na giełdę (75 razy). Nazwisko Igora Chalupca pojawiało się najczęściej w materiałach na temat zagranicznych planów inwestycyjnych Orlenu (23), a Pawła Olechnowicza w artykułach o inwestycjach Lotosu na rynku krajowym (3). w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny pierwsze miejsce zajął również Marek Kossowski, drugi był Paweł Olechnowicz, wyprzedzając Igora Chalupca. Marek Kossowski zwyciężył również w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego. Następne lokaty przypadły: Janowi Krzysztofowi Bieleckiemu, prezesowi BPH, oraz Pawłowi Olechnowiczowi. najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu 2. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk %. % stanowiły przekazy pozytywne, a % negatywne. Bossowie trzech kwartałów - zwycięzcy z poszczególnych miesięcy Miesiąc Osoba Firma Lista Rzeczpospolitej Styczeń Igor Chalupec PKN Orlen 200 Luty Piotr Nurowski Elektrim 200 Marzec Piotr Nurowski Elektrim 200 Kwiecień Wiktor Błądek KGHM 200 Maj Wiktor Błądek KGHM 2005 Czerwiec Wiktor Błądek KGHM 2005 Lipiec Igor Chalupec PKN Orlen 2005 Sierpień Marek Kossowski PGNiG 2005 Wrzesień Marek Kossowski PGNiG

4 Analiza Wykres. - Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Marek Kossow ski, PGNiG 59 Igor Chalupec, PKN Orlen 0 Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos 2 9 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A Andrzej Podsiadło, PKO BP 3 Marek Józefiak, TP 2 2 Zbigniew Bicki, BOT Tadeusz Bartkow iak, Poczta Polska Maksymilian Klank, Kompania Węglow a 3 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 0 Józef Wancer, BPH Cezary Stypułkow ski, PZU Jan Kurp, PKE 2 2 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglow a 2 2 Tadeusz Augustow ski, PKP PLK 25 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 2 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 7 Stanisław Dobrzański, PSE 2 7 Stanisław Gajos, Katow icki Holding Węglow y 7 Waldemar Bartelik, Energa 0 Alain Souillard, Carrefour 2 2 Miron Maicki, RUCH 2 Jarosław Pachow ski, Polkomtel 2 0 Renata Juszkiew icz, METRO 2 Kevin Grace, Tesco 0 Jacek Szw ajcow ski, PGF 0 Janusz Daw idziuk, Lasy Państw ow e Józef Marek Kow alczyk, PKP Cargo 7 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Tadeusz Kubiak, PTC Jerzy Kochański, PZU Życie 5 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Pedro Silva, Jeronimo Martins Jerzy Brniak, BP Jörn Reimers, Volksw agen Poznań Tuomo Hatakka, Vattenfall Hans Peter van Zon, Grupa Żyw iec Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Francois Colombie, Auchan Gareth Davis, Imperial Tobacco Piotr Makselon, Weglokoks Kef van Helbergen, Ahold Józef Mielnikiew icz, Polski Koks Tadeusz Św ierczek, Fiat-GM Pow ertrain Gerard Walter, Géant negatyw ny neutralny pozytyw ny

5 Wykres 2. - Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x 2, neutralnych x i negatywnych x (-2). Wykres 2. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Marek Kossow ski, PGNiG Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos Igor Chalupec, PKN Orlen.Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A 70 Józef Wancer, BPH Andrzej Podsiadło, PKO BP Marek Józefiak, TP Maksymilian Klank, Kompania Węglow a Tadeusz Bartkow iak, Poczta Polska Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 3 3 Cezary Stypułkow ski, PZU Jan Kurp, PKE Tadeusz Augustow ski, PKP PLK Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglow a Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Zbigniew Bicki, BOT Waldemar Bartelik, Energa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Stanisław Gajos, Katow icki Holding Węglow y Alain Souillard, Carrefour Stanisław Dobrzański, PSE Renata Juszkiew icz, METRO Kevin Grace, Tesco Jacek Szw ajcowski, PGF Janusz Daw idziuk, Lasy Państw ow e Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Tadeusz Kubiak, PTC Miron Maicki, RUCH Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Jarosław Pachow ski, Polkomtel Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Pedro Silva, Jeronimo Martins Tuomo Hatakka, Vattenfall Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Jerzy Brniak, BP Jörn Reimers, Volksw agen Poznań Hans Peter van Zon, Grupa Żyw iec Francois Colombie, Auchan Jerzy Kochański, PZU Życie Gareth Davis, Imperial Tobacco Tadeusz Św ierczek, Fiat-GM Pow ertrain Piotr Makselon, Weglokoks Kef van Helbergen, Ahold Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Gerard Walter, Géant

6 Wykres 3. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x 2, neutralnych x i negatywnych x (-2). Wykres 3. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Marek Kossowski, PGNiG.Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Józef Wancer, BPH Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkow ski, PZU Andrzej Podsiadło, PKO BP Marek Józefiak, TP Zbigniew Bicki, BOT 2,7 57,3 75,7,5 05,79 520,7 0,7 230,7 2525,0 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Miron Maicki, RUCH Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Stanisław Dobrzański, PSE Tadeusz Augustow ski, PKP PLK Renata Juszkiew icz, METRO Kevin Grace, Tesco Alain Souillard, Carrefour Jan Kurp, PKE Tadeusz Bartkow iak, Poczta Polska Pedro Silva, Jeronimo Martins Jarosław Pachowski, Polkomtel Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Waldemar Bartelik, Energa Maksymilian Klank, Kompania Węglow a Jacek Szwajcowski, PGF Stanisław Gajos, Katow icki Holding Węglow y Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Francois Colombie, Auchan Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Tadeusz Kubiak, PTC Gerard Walter, Géant Hans Peter van Zon, Grupa Żyw iec Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Jörn Reimers, Volksw agen Poznań Tuomo Hatakka, Vattenfall Piotr Makselon, Weglokoks Jerzy Brniak, BP Jerzy Kochański, PZU Życie Janusz Daw idziuk, Lasy Państw ow e Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Gareth Davis, Imperial Tobacco Kef van Helbergen, Ahold Tadeusz Św ierczek, Fiat-GM Pow ertrain Józef Mielnikiewicz, Polski Koks 2,3 29,3 2,5 9,5 95, 9,30 0, 70,33 5, 7,5 2,9 0,2 3,9 3,0 3, 2, 92, 5,9 3,70 79,5 7,5 7,55 9,0 0,22 5,2 9, 3, 3,9 2,2 2,79 7,09,9 3,0 0,3, 5,

7 Tabela. Zestawienie rankingów miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach. Tabela. Ranking Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Marek Kossowski, PGNiG Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 2 Igor Chalupec, PKN Orlen Andrzej Podsiadło, PKO BP 5 7 Józef Wancer, BPH 5 Marek Józefiak, TP Cezary Stypułkowski, PZU Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Zbigniew Bicki, BOT 7 9 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 7 2 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 2 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 5 3 Jan Kurp, PKE 3 2 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 22 Stanisław Dobrzański, PSE 2 3 Alain Souillard, Carrefour Renata Juszkiewicz, METRO Waldemar Bartelik, Energa Miron Maicki, RUCH 22 2 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 2 Kevin Grace, Tesco Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Jacek Szwajcowski, PGF Jarosław Pachowski, Polkomtel Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Pedro Silva, Jeronimo Martins Tadeusz Kubiak, PTC Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo 2 2 Francois Colombie, Auchan Tuomo Hatakka, Vattenfall Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Jerzy Brniak, BP Jerzy Kochański, PZU Życie Gerard Walter, Géant 2 32 Piotr Makselon, Weglokoks 2 37 Gareth Davis, Imperial Tobacco Kef van Helbergen, Ahold 2 3 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Józef Mielnikiewicz, Polski Koks 2 5 Emanuel Funk, Thomson Multimedia Pierre-Yves Fargeas, Shell Grzegorz Zambrzycki J&S Energy Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska

8 Wykres. Kontekst przekazów o Marku Kossowskim Wykres. Kontekst przekazów o Marku Kossowskim debiut giełdow y PGNiG 75 w spółpraca międzynarodow a PGNiG 23 rynek gazu w Polsce 20 polityka energetyczna Polski 3 finanse firmy 9 w yłączenia gazu w ładze PGNiG 7 w yw iady, życiorysy inne Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu plany inw estycyjne Orlenu 23 spraw a Unipetrolu 5 w yniki finansow e i giełdow e Orlenu 3 zmiany w e w ładzach Orlenu 2 afery, oskarżenia, w izyty w prokuraturze 2 udział w konferencjach restrukturyzacja Orlenu 0 Orlen jako udziałow iec Polkomtelu 7 nagrody, rankingi ceny paliw w yw iady, w ypow iedzi 5 now e paliw o Verva inne

9 Wykres. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu Wykres. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu inw estycje Lotosu 3 w yniki finansow e i giełdow e Lotosu 23 nagrody, w yróżnienia, rankingi 2 udział w konferencjach 9 rynek ropy sponsoring w yw iady 5 inne Wykres 7. Prasa najczęściej podająca informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 7. Prasa najczęściej podająca informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu 2 Gazeta Wyborcza 20 Rzeczpospolita 93 Gazeta Praw na Parkiet 7 73 Dziennik Bałtycki 33 Trybuna Śląska Górnicza Św iat Energii Now y Przemysł Poczta Polska Życie Warszaw y Dziennik Zachodni Stacja Benzynow a Warsaw Voice Dziennik Polski Dziennik Łódzki

10 Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % % % negatyw ne neutralne pozytyw ne 0

11 Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danych trzech miesięcy kalendarzowych, opublikowane w tytułach prasowych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej lista z 2005 r.). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x 2, neutralnych x i negatywnych x (-2). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x 2, neutralnych x i negatywnych x (-2). Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli 2.

12 Tabela 2. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu 2. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu 3. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu. Polskie Sieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor Polskiego przedstawicielstwa. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG Marek Kossowski Prezes Zarządu. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu 2. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu 3. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu. KGHM Polska Miedź Marek Szczerbiak Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Zbigniew Bicki (do września 2005) Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Tadeusz Bartkowiak Dyrektor Generalny. PKP Cargo Józef Marek Kowalczyk Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 20. Polkomtel Jarosław Pachowski Prezes Zarządu 2. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny 22. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor 23. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 2. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 25. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 2. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 27. Lasy Państwowe Janusz Dawidziuk Dyrektor Generalny 2. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 29. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 30. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu 3. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu 32. Grupa Energetyczna ENEA Jerzy Gruszka Prezes Zarządu 33. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 3. RUCH Miron Maicki Prezes Zarządu 35. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 3. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 37. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 3. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 39. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 0. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu 2. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 3. Imperial Tobacco Gareth Davis Prezes Zarządu. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 5. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 7. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 9. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Tadeusz Augustowski Prezes Zarządu 2