BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI

Transkrypt

1 BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 sierpnia 31 października 2011 roku Warszawa, listopad 2011

2 Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecnośd w social media szefów największych firm na polskim rynku. Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 sierpnia a 31 października 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowośd Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z Listy 500 (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm: Bankowośd: BRE Bank, Bank Pekao, Bank Zachodni WBK, ING Bank Śląski, PKO BP. Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska. Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ. 2

3 W raporcie Obecnośd bossów w mediach społecznościowych na tle całej sieci Udział bossów w mediach społecznościowych podział branżowy Udział bossów w mediach społecznościowych osoby Bossowie o największej ekspozycji Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych Opisywani czy komentowani? Udział w mediach społecznościowych a w artykułach internetowych Tematyka dyskusji Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku 3

4 Bossowie w Internecie Internet media społecznościowe Dyskusja w mediach społecznościowych na temat bossów to nadal tylko nieco ponad 2% całej ekspozycji w Internecie. O bossach najgłośniej w sieci było na początku września. Tematyka dyskusji w mediach społecznościowych w znacznym stopniu odzwierciedlała informacje podawane w portalach internetowych. 0

5 Udział w mediach społecznościowych wg branży 36% 9% 26% Branża bankowa Branża energetyczna Branża telekomunikacyjna Branża telekomunikacyjna nadal ma największy udział w mediach społecznościowych. Jednak w porównaniu do poprzedniego okresu zmniejszył się on z 50% do 36%. 29% Branża ubezpieczeniowa

6 Udział w mediach społecznościowych wg branży styczeo luty marzec kwiecieo maj czerwiec lipiec sierpieo wrzesieo październik Branża energetyczna Branża telekomunikacyjna Branża ubezpieczeniowa 100 Branża bankowa

7 Udział bossów w mediach społecznościowych Najczęściej komentowani przez internautów: Maciej Witucki, Tomasz Zadroga, Cezary Stypułkowski, Zbigniew Jagiełło, Mirosław Rakowski. 6% 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 14% 13% Maciej Witucki Tomasz Zadroga Cezary Stypułkowski Zbigniew Jagiełło Miroslav Rakowski Andrzej Klesyk Jarosław Bauc Dariusz Lubera 8% Michał Szubski Mirosław Bielioski 12% Mateusz Morawiecki Mariusz Gaca 9% Mirosław Godlewski 10% 11% Franz Fuchs Luigi Lovaglio

8 Bossowie o największej ekspozycji Maciej Witucki (TP) Tomasz Zadroga (PGE) Cezary Stypułkowski (BRE Bank) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) Miroslav Rakowski (PTC) 14% 13% 12% 11% 10% Andrzej Klesyk (PZU) Jarosław Bauc (Polkomtel) Dariusz Lubera (Tauron) Michał Szubski (PGNiG) Mirosław Bielioski (Energa) Mateusz Morawiecki (BZ WBK) Mariusz Gaca (PTK Centertel) Mirosław Godlewski (Netia) Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Franz Fuchs (Vienna IG) 6% 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 9% 8% 0% 10% 20%

9 Wydźwięk informacji na temat bossów Maciej Witucki (TP) Tomasz Zadroga (PGE) Cezary Stypułkowski (BRE Bank) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) Miroslav Rakowski (PTC) Andrzej Klesyk (PZU) Jarosław Bauc (Polkomtel) pozytywny Dariusz Lubera (Tauron) neutralny Michał Szubski (PGNiG) negatywny Mirosław Bielioski (Energa) Mateusz Morawiecki (BZ WBK) Mariusz Gaca (PTK Centertel) Mirosław Godlewski (Netia) Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Franz Fuchs (Vienna IG)

10 O tym dyskutowali internauci Telekomunikacja Najczęściej dyskutowani byli bossowie firm telekomunikacyjnych. Najwięcej razy w mediach społecznościowych pojawił się Maciej Witucki, prezes Telekomunikacji Polskiej. Komentowano wypowiedzi szefa TP odnośnie zmian właścicielskich na rynku telekomunikacyjnym, wyników TP oraz Orange. Poprzez Twittera i Blipa informowano o wydarzeniach, w których udział zapowiedział Witucki. Miroslav Rakowski, szef PTC, pojawiał się z kolei w komentarzach internautów dotyczących jego wypowiedzi o blokowaniu reklam w sieci T-Mobile oraz planach wprowadzenia LTE. Na trzecim miejscu wśród bossów telekomunikacji uplasował się Jarosław Bauc (Polkomtel). Rozpowszechniano jego wypowiedź na temat możliwego partnerstwa infrastrukturalnego z Play.

11 O tym dyskutowali internauci Energetyka Tomasz Zadroga z PGE był wymieniany w mediach społecznościowych prawie tak samo często jak Maciej Witucki z TP. Komentowano jego wypowiedzi dotyczące energii jądrowej, planowanych inwestycji w energetyce oraz informowano o wydarzeniach, w których będzie brał udział. Tauron planuje złożyd do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumenta wniosek dotyczący przejęcia Górnośląskiego Zakładu Elektroenergetycznego (GZE) ta wypowiedź Dariusza Lubery, szefa Tauronu, była rozpowszechniania na forach internetowych. Michał Szubski (PGNiG) obecny był również głównie na forach, m.in. w dyskusjach o gazie łupkowym.

12 O tym dyskutowali internauci Bankowośd Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpieo w mediach społecznościowych znaleźli się przedstawiciele sektora bankowego. Najczęściej w tym kontekście mówiono o Cezarym Stypułkowskim (BRE Bank), a najaktywniejszym kanałem komunikacji było forum na stronie internetowej mbank.pl. Najczęściej podawanym newsem związanym ze Stypułkowskim była informacja, że Jacek Kurski, europoseł PiS, będzie musiał przeprosid byłego szefa PZU za sugerowanie jego udziału w aferze billboardowej z Drugim najczęściej komentowanym szefem banku był Zbigniew Jagiełło z PKO BP, a na trzecim miejscu uplasował się Mateusz Morawiecki (BZ WBK).

13 O tym dyskutowali internauci Ubezpieczenia Najwyżej wśród bossów firm ubezpieczeniowych w mediach społecznościowych uplasował się Andrzej Klesyk, szef PZU. Internauci na forach przytaczali jego wypowiedzi na temat spodziewanych wyników i sytuacji rynkowej spółki.

14 Opisywany czy komentowany? Maciej Witucki (TP) 15,0% 14,3% Tomasz Zadroga (PGE) 11,0% 13,0% Cezary Stypułkowski (BRE Bank) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) 10,0% 9,0% 10,6% 12,4% Miroslav Rakowski (PTC) 2,6% 9,9% Andrzej Klesyk (PZU) 4,9% 8,7% Jarosław Bauc (Polkomtel) 1,9% 8,1% Dariusz Lubera (Tauron) Michał Szubski (PGNiG) 7,5% 6,2% 8,0% 5,0% Udział w publikacjach internetowych Mirosław Bielioski (Energa) Mateusz Morawiecki (BZ WBK) 2,0% 2,5% 4,3% 5,0% Udział w mediach społecznościowych Mariusz Gaca (PTK Centertel) 0,0% 1,9% Mirosław Godlewski (Netia) 1,9% 6,0% Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Franz Fuchs (Vienna IG) 0,6% 0,0% 0,6% 10,0% 0% 10% 20%

15 Tu dyskutowano na temat bossów forum.parkiet.com mbank.pl skyscrapercity.com twitter.com forum.forsal.pl Dyskusja się specjalizuje i przybiera na sile głównie na dedykowanych określonej branży forach internetowych. W poprzednich okresach najpopularniejszym miejscem dyskusji było forum gazeta.pl i Facebook. forum.investmap.pl 7 bez-kabli.pl forum.satkurier.pl minwestycje.net forum.gazeta.pl

16 Bossowie w najaktywniejszych źródłach Tomasz Zadroga Cezary Stypułkowski Dariusz Lubera Andrzej Klesyk Zbigniew Jagiełło Maciej Witucki Miroslav Rakowski Michał Szubski Mirosław Godlewski Mirosław Bielioski Mateusz Morawiecki Jarosław Bauc Nazwiska bossów gościły najczęściej na forum.parkiet.com. Za pomocą Twittera najlepiej wyeksponowany został Maciej Witucki z TP, a Cezary Stypułkowski na forum mbank.pl. forum.parkiet.com skyscrapercity.com mbank.pl forum.forsal.pl twitter.com

17 Udział źródeł informacji o bossach forum.forsal.pl 6% twitter.com 6% mbank.pl 7% skyscrapercity.com 7% forum-pozostałe 32% blog- pozostałe 24% forum.parkiet.com 18%

18 Profilowanie informacji o bossach Cezary Stypułkowski Zbigniew Jagiełło 0 Maciej Witucki Tomasz Zadroga finanse/ubezpieczenia/prawo IT/nowe technologie ogólnoinformacyjny

19 Profilowanie informacji o bossach ogólnoinformacy jny 27% telekomunikacja 4% inne 16% IT/nowe technologie 13% finanse/ubezpie czenia/prawo 40%

20 Lista źródeł publikacji (min. 5 wzmianek o bossach) Źródło Liczba publikacji forum.parkiet.com skyscrapercity.com mbank.pl forum.forsal.pl twitter.com forum.satkurier.pl 7 7 bez-kabli.pl 7 7 forum.investmap.pl 7 7 forum.gazeta.pl minwestycje.net 6 6 facebook.com 5 5 satclub.pl 5 1 4

21