Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych z okresu od do października 00 roku Warszawa, grudzień 00

2 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Spis treści WYNIKI BADANIA... ANALIZA... METODOLOGIA BADANIA... Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. I dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów i to zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w październiku? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opnie publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach drukowanych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 0 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 00 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 00 roku.

3 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 0 największych przedsiębiorstw okazał się w październiku prezes Orlenu Igor Chalupec, który wygrał w większości zestawień. Stosunkowo najpochlebniej media drukowane informowały o prezesie BPH Józefie Wancerze oraz szefie Jastrzębskiej Spółki Węglowej Leszku Jarno. Wnioski: w październiku 00 roku odnotowano 0 materiałów prasowych zawierających cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w październiku 00 roku był Igor Chalupec, prezes Orlenu (66 przekazów); kolejne miejsca zajęli: Marek Kossowski, odchodzący ze stanowiska szef PGNiG, oraz Jan Krzysztof Bielecki, były premier, a obecnie prezes banku Pekao S.A. Igora Chalupca najczęściej wymieniano w kontekście wyników finansowych i giełdowych Orlenu oraz strategii firmy i inwestycji; wzmianki o Marku Kossowskim pojawiały się zwykle w kontekście wprowadzenia PGNiG na giełdę; w przypadku Jana Krzysztofa Bieleckiego dominowały nawiązania do okresu, gdy pełnił funkcję premiera, oraz jego oceny dotyczące perspektyw wprowadzenia euro. prasa przytacza nazwiska szefów firm lub powołuje się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy opisuje sytuację całej branży, w której działa przedsiębiorstwo; nazwiska bossów często padają także w informacjach o zawartych kontraktach krajowych lub zagranicznych, planowanych lub zaistniałych zmianach na stanowiskach menedżerskich oraz gdy prezentowana jest działalność danej firmy. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął również Igor Chalupec; drugi był Paweł Olechnowicz, prezes Lotosu, a trzeci prezes TP SA Marek Józefiak. Igor Chalupec zwyciężył także w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; następne lokaty zajęli Jan Krzysztof Bielecki (Pekao S.A.) oraz Józef Wancer, prezes BPH. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, najwyżej sklasyfikowani zostali Józef Wancer (BPH) oraz prezes Jastrzębskiej Spółki Węglowej Leszek Jarno; trzeci w rankingu był Paweł Olechnowicz (Lotos) najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 7%. % stanowiły przekazy pozytywne, a 7% - negatywne.

4 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Igor Chalupec, PKN Orlen 6 8 Marek Kossowski, PGNiG 7 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Marek Józefiak, TP Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Miron Maicki, RUCH Józef Wancer, BPH 8 8 Tadeusz Kubiak, PTC 0 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 7 Zbigniew Bicki, BOT Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Jarosław Pachowski, Polkomtel 8 Cezary Stypułkowski, PZU Tadeusz Augustowski, PKP PLK 7 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Andrzej Podsiadło, PKO BP Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Stanisław Dobrzański, PSE Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jan Kurp, PKE Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jacek Szwajcowski, PGF Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Pedro Silva, Jeronimo Martins Jerzy Kochański, PZU Życie Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Waldemar Bartelik, Energa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Renata Juszkiewicz, METRO Piotr Makselon, Weglokoks Kevin Grace, Tesco Kef van Helbergen, Ahold Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Brniak, BP Gerard Walter, Géant Alain Souillard, Carrefour negatyw ny neutralny pozytyw ny

5 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Marek Józefiak, TP 6 Józef Wancer, BPH 68 Marek Kossowski, PGNiG Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Tadeusz Kubiak, PTC Cezary Stypułkowski, PZU Zbigniew Bicki, BOT Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Jarosław Pachowski, Polkomtel Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Miron Maicki, RUCH Tadeusz Augustowski, PKP PLK Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Andrzej Podsiadło, PKO BP Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jan Kurp, PKE Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jacek Szwajcowski, PGF 6 Stanisław Dobrzański, PSE Jerzy Kochański, PZU Życie Waldemar Bartelik, Energa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Kevin Grace, Tesco Kef van Helbergen, Ahold Gerard Walter, Géant Renata Juszkiewicz, METRO Piotr Makselon, Weglokoks Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Brniak, BP Alain Souillard, Carrefour Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 0 Pedro Silva, Jeronimo Martins Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA

6 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Igor Chalupec, PKN Orlen Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Józef Wancer, BPH Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Andrzej Podsiadło, PKO BP Marek Józefiak, TP Cezary Stypułkowski, PZU Marek Kossowski, PGNiG Miron Maicki, RUCH 7,7 0,0,6, 8,, 8,6 868,6,0 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Jarosław Pachowski, Polkomtel Tadeusz Kubiak, PTC Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Piotr Makselon, Weglokoks Jerzy Kochański, PZU Życie Stanisław Dobrzański, PSE Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jacek Szwajcowski, PGF Jan Kurp, PKE Zbigniew Bicki, BOT Tadeusz Augustowski, PKP PLK Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Jerzy Brniak, BP Renata Juszkiewicz, METRO Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Kef van Helbergen, Ahold Gerard Walter, Géant Alain Souillard, Carrefour Kevin Grace, Tesco Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Pedro Silva, Jeronimo Martins Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Waldemar Bartelik, Energa 6,88 0,87,0,,77 0,76 0, 87,6 7, 7, 8, 8,8,6 7,,67,8, 8, 7,,8,80,,,70,6,0,8,6-7, -0,8 -,

7 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Brak tytułu Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 6 Marek Józefiak, TP 6 Marek Kossowski, PGNiG 8 Józef Wancer, BPH 8 Tadeusz Kubiak, PTC 0 Cezary Stypułkowski, PZU 7 Miron Maicki, RUCH 8 6 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 8 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Jarosław Pachowski, Polkomtel Andrzej Podsiadło, PKO BP 7 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 7 0 Zbigniew Bicki, BOT Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 6 7 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 7 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 6 6 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jan Kurp, PKE 0 0 Jörn Reimers, Volkswagen Poznań 8 6 Stanisław Dobrzański, PSE 0 Jacek Szwajcowski, PGF Jerzy Kochański, PZU Życie 7 8 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 8 Piotr Makselon, Weglokoks 0 7 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 0 0 Kef van Helbergen, Ahold 0 Gerard Walter, Géant 0 Kevin Grace, Tesco 0 Jerzy Brniak, BP 0 7 Renata Juszkiewicz, METRO 0 8 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 0 6 Józef Mielnikiewicz, Polski Koks 0 Waldemar Bartelik, Energa 0 0 Alain Souillard, Carrefour 0 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA 7 7 Pedro Silva, Jeronimo Martins 7 8 Emanuel Funk, Thomson Multimedia Pierre-Yves Fargeas, Shell Grzegorz Zambrzycki J&S Energy Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska Detlef Möde, Imperial Tobacco Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Tuomo Hatakka, Vattenfall Francois Colombie, Auchan Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo

8 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. Wykres. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. wyniki finansowe i giełdowe Orlenu strategia firmy, inwestycje, branża sprawa Unipetrolu zmiany we władzach Orlenu 7 nagrody, rankingi, konferencje 6 udział w otwarciu muzeum Poli Negri sponsoring, działalność społeczna afery wywiady, wypowiedzi inne Wykres. Kontekst przekazów o Marku Kossowskim. Wykres. Kontekst przekazów o Marku Kossowskim wprowadzenie PGNiG na giełdę rynek gazu w Polsce inwestycje i wyniki finansowe firmy 6 zmiany we władzach PGNiG ` wywiady współpraca międzynarodowa PGNiG inne

9 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres 6. Kontekst przekazów o Janie Krzysztofie Bieleckim. Wykres 6. Kontekst przekazów o Janie Krzysztofie Bieleckim okres pełnienia funkcji premiera wprowadzenie euro 7 fuzja z BPH związki z Donaldem Tuskiem sponsoring, działalność społeczna rynek bankowy inne Wykres 7. Kontekst przekazów prasowych o szefach największych 0 firm w Polsce w październiku. Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm informacje z branży w spółpraca, kontrakty 7 6 informacje ogólne o firmie zmiany na stanow iskach menadżerskich rankingi, plebiscyty, nagrody sponsoring, działalność społeczna 7 w yniki giełdow e now e i planow ane inw estycje strategie firmy 0 w yw iady 7 przeszłość, działalność pozazaw odow a 7 udział w konferencjach, targach 6 finanse firmy afery, oskarżenia, śledztw a ciekaw ostki 0 produkty i usługi firmy 7 w ynagrodzenia

10 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w październikowej prasie minimum 0-krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w prasie Józef Wancer, BPH Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Marek Józefiak, TP Igor Chalupec, PKN Orlen 0,7 0,00 0,00 0,0 0,77 0,00 Tadeusz Kubiak, PTC 00,00 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Miron Maicki, RUCH Marek Kossowski, PGNiG 78,6 77,78 6, 6, 0, Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % 7% 7% negatyw ne neutralne pozytyw ne 0

11 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Wykres 0. Media najczęściej podające informacje o 0 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Media najczęściej podające informacje o 0 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza Parkiet Gazeta Praw na Dziennik Zachodni 8 Home&Market Warsaw Business Journal Trybuna Śląska Górnicza

12 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w prasie, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w październiku minimum 0 wzmianek.

13 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, październik 00 r. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce reprezentant firma stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu. PolskieSieci lektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor Polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG Marek Kossowski Prezes Zarządu. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu. KGHM Polska Miedź Marek Szczerbiak Prezes Zarządu. BOT Górnictwo i Energetyka Zbigniew Bicki (do września 00) Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Tadeusz Bartkowiak Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Józef Marek Kowalczyk Prezes Zarządu. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Pachowski Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Janusz Dawidziuk Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA Jerzy Gruszka Prezes Zarządu. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu. RUCH Miron Maicki Prezes Zarządu. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 0. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 6. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 7. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 8. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 0. PKP Polskie Linie Kolejowe Tadeusz Augustowski Prezes Zarządu