Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresu od do marca 005 roku Warszawa, kwiecień 005

2 Raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów mediowych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 00 roku. Wyniki badania Na podstawie analizy publikacji zostało przygotowane zestawienie przedstawiające liczbę przekazów poświęconych poszczególnym szefom największych 50 firm. Wnioski: - w marcu 005 roku odnotowano 5 materiałów z prasy, radia i telewizji zawierających cytaty lub wzmianki o szefach firm. - osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w marcu 005 roku był Piotr Nurowski, Prezes Elektrimu ( przekazów); kolejne miejsca zajmują: Krzysztof Żyndul z Nafty Polskiej oraz Igor Chalupec z PKN Orlen. - Piotra Nurowskiego najczęściej wymieniano w kontekście działań PKOl (5 razy). Krzysztof Żyndul był zwykle wzmiankowany w kontekście wprowadzenia na giełdę Grupy Lotos, a Igor Chalupec w kontekście działalności PKN Orlen. - w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny pierwsze miejsce zajął Piotr Nurowski, drugie Krzysztof Żyndul, a trzecie Igor Chalupec. - Piotr Nurowski zwyciężył również w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; następne lokaty należą do Tadeusza Bartkowiaka z Poczty Polskiej oraz Jacka Szwajcowskiego z PGF Łódź. - najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu. - najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 5%. % stanowiły przekazy pozytywne, a % - negatywne.

3 Komentarz eksperta Marcin Kaszuba, wiceprezes Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych Raport Bossowie polskiej gospodarki przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów zaskoczył mnie przede wszystkim nieznaczną ilością negatywnych informacji o szefach koncernów. Dotychczasowe badania podkreślały, że ta grupa zawodowa nie cieszy się wysokim zaufaniem społecznym. Trzy procent publikacji o negatywnym wydźwięku napawa optymizmem, iż negatywny trend może zostać przełamany. Analiza pokazuje, że największe polskie firmy sięgają po profesjonalne narzędzia promocji oraz prowadzą otwartą i aktywną politykę medialną. Przykład liderów rankingu pokazuje, że systematycznie budują oni swój pozytywny wizerunek. To chlubne wyjątki. Jaskółka jednak wiosny nie czyni. W moim przekonaniu znacząca większość polskich firm nie docenia wagi prowadzenia działań z zakresu public relations. Z praktyki wynika, że firmy nie planują tego typu działań oraz nie dopracowały się mechanizmu zarządzania medialnymi sytuacjami kryzysowymi. Analiza mediów tzw. biały wywiad to nieocenione źródło informacji oraz miernik efektywności podejmowanych działań. Jest to narzędzie po które powinna sięgać każda polska firma. Monitoring mediów pozwala szybko reagować na publikacje medialne. Prostować nieścisłości, modyfikować opinie i oceny. Polemizować z tezami zawartymi w publikacjach. Takie reakcje to obowiązkowe zadanie dla wszystkich rzeczników prasowych oraz biur prasowych, w myśl zasady nic co o nas, zwłaszcza negatywnego, nie może pozostać bez reakcji.

4 Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm Bossowie polskiej gospodarki podział ze względu na wydźwięk przekazów Piotr Nurowski, Elektrim 9 Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Igor Chalupec, PKN Orlen 7 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 9 Marek Kossowski, PGNiG Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Bogusław Kułakowski, PTC 5 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 Jörn Reimers, Volkswagen Poznań 0 Marek Józefiak, TP Jan Kurp, PKE Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 9 Frantisek Chowaniec, ISPAT Tadeusz Augustowski, PKP PLK 7 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Alain Souillard, Carrefour Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Stanisław Dobrzański, PSEE 5 Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Andrzej Wach, PKP SA Miron Maicki, RUCH 5 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Wiesław Labrenc, Farmacol Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Jarosław Pachowski, Polkomtel Jan Waga, Kulczyk Holding Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Pedro Silva, Jeronimo Martins Jerzy Kamiński, Impexmetal Marek Grabarek, PLL LOT Francois Colombie, Auchan Polska Piotr Makselon, Weglokoks Piotr Kołodziej, GZE Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów źródło: Instytut Monitorowania Mediów pozytywny neutralny negatywny

5 Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x(-). Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Piotr Nurowski, Elektrim Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Igor Chalupec, PKN Orlen Marek Kossowski, PGNiG Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Bogusław Kułakowski, PTC Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Jan Kurp, PKE Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Alain Souillard, Carrefour Stanisław Dobrzański, PSEE Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Miron Maicki, RUCH Jarosław Pachowski, Polkomtel Jan Waga, Kulczyk Holding Andrzej Wach, PKP SA Wiesław Labrenc, Farmacol Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Tadeusz Augustowski, PKP PLK Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Kamiński, Impexmetal Frantisek Chowaniec, ISPAT Francois Colombie, Auchan Polska Piotr Makselon, Weglokoks Piotr Kołodziej, GZE Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Marek Józefiak, TP Pedro Silva, Jeronimo Martins źródło: Instytut Monitorowania Mediów

6 Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Ranking szefów największych firm według wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Piotr Nurowski, Elektrim Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Marek Kossowski, PGNiG Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Marek Józefiak, TP Stanisław Dobrzański, PSEE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Jerzy Kamiński, Impexmetal Wiesław Labrenc, Farmacol Piotr Makselon, Weglokoks Jan Kurp, PKE Igor Chalupec, PKN Orlen Bogusław Kułakowski, PTC Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Jarosław Pachowski, Polkomtel Miron Maicki, RUCH Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Piotr Kołodziej, GZE Andrzej Wach, PKP SA Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Alain Souillard, Carrefour Jan Waga, Kulczyk Holding Marek Grabarek, PLL LOT Frantisek Chowaniec, ISPAT Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Francois Colombie, Auchan Polska Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Pedro Silva, Jeronimo Martins, 7,,5, 7,,9,0,75 7,05, 0,7 7, 7,5, 59,5 5, 5,0 9, -,,0 59,,7,00 59, 5,,0, 5,5, 7,0 5, 09,0 9,07 9,90 5,5 0, 9,9 7, 5,9 995,9 źródło: Instytut Monitorowania Mediów -5,00 95,00 95,00 595,00 795,00 995,00

7 Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (tabela ). Tabela. Ranking wg Ranking wg wskaźnika oceny i Osoba, firma Ranking ogólny wskaźnika oceny ekwiwalentu Piotr Nurowski, Elektrim Krzysztof Żyndul, Nafta Polska 7 Marek Kossowski, PGNiG 5 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 5 5 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 9 Igor Chalupec, PKN Orlen 7 Jacek Szwajcowski, PGF Łódź 0 0 Jörn Reimers, Volkswagen Poznań 0 Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź 7 9 Sławomir Skrodzki, PTK Centertel 7 Bogusław Kułakowski, PTC Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 7 9 Jan Kurp, PKE Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 Stanisław Dobrzański, PSEE 0 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 5 7 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo 7 5 Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy 0 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 7 Marek Józefiak, TP 9 0 Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Wiesław Labrenc, Farmacol 9 Alain Souillard, Carrefour 0 Miron Maicki, RUCH Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 9 Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jarosław Pachowski, Polkomtel 9 Andrzej Wach, PKP SA Jerzy Kamiński, Impexmetal Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 9 5 Frantisek Chowaniec 5 Jan Waga, Kulczyk Holding 9 Piotr Makselon, Weglokoks 5 Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska 9 7 Marek Grabarek, PLL LOT 5 Piotr Kołodziej, GZE 0 Francois Colombie, Auchan Polska Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów 9 Pedro Silva, Jeronimo Martins 0 0 Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Andreas Klinge, Volkswagen Polska Chris Bull, Unilever Gerard Walter, Geant Polska Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Jacek Olczak, Phillip Morris Jerzy Brniak, BP Kuba Pancewicz, Nokia Poland Marek Gołda, Thomson Multimedia Renata Juszkiewicz, Grupa Metro

8 Wykres. Kontekst przekazów o Piotrze Nurowskim Kontekst przekazów o Piotrze Nurowskim działania PKOl 5 wybór na prezesa PKOl działalność PTC 9 inne życiorys, wywiad 5 sport 0 działalność Elektrimu Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 5. Kontekst przekazów o Krzysztofie Żyndule Kontekst przekazów o Krzysztofie Żyndule Grupa Lotos na GPW zmiana stanowiska 0 rynek paliwowy działania Nafty Polskiej 7 inne Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 0 0

9 Wykres. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu działalność PKN Orlen 9 wyniki finansowe PKN Orlen 0 rynek paliwowy inne życiorys, wywiad komisja ds. Orlenu Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 7. Media najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Media najczęściej podające informacje o szefach gospodarki Puls Biznesu Rzeczpospolita Parkiet Trybuna Gazeta Wyborcza Trybuna Łódzka Gazeta Prawna Dziennik Zachodni Trybuna Śląska Górnicza Nowy Przemysł Dziennik Polski Dziennik Bałtycki Radio PiN BusinessWeek Polska

10 Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Przekazy o szefach firm w podziale na ocenę % % % Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 0

11 Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce reprezentant firma stanowisko. Igor Chalupec PKN Orlen. Marek Józefiak TP. Stanisław Dobrzański Polskie Sieci ElektroEnergetyczne. Renata Juszkiewicz Grupa Metro 5. Marek Kossowski PGNiG Dyrektor. Krzysztof Żyndul Nafta Polska Generalny 7. Andrzej Wach PKP SA. Paweł Olechnowicz Grupa Lotos 9. Maksymilian Klank Kompania Węglowa 0. Frantisek Chowaniec ISPAT Polska Stal. Enrico Pavoni Fiat Auto Poland. Józef Marek Kowalczyk PKP Cargo. Tadeusz Bartkowiak Poczta Polska Dyrektor Generalny. Wiktor Błądek KGHM Polska Miedź 5. Bogusław Kułakowski Polska Telefonia Cyfrowa. Jarosław Pachowski Polkomtel 7. Sławomir Skrodzki PTK Centertel. Piotr Makselon Weglokoks 9. Jacek Olczak Phillip Morris 0. Jerzy Gruszka Grupa Energetyczna ENEA. Jerzy Brniak BP

12 . Andreas Klinge Volkswagen Motor Polska. Pedro Silva Jeronimo Martins. Marek Gołda Thomson Multimedia Dyrektor Generalny 5. Janusz Dawidziuk Lasy państwowe Dyrektor Generalny. Leszek Jarno Jastrzębska Spółka Węglowa 7. Miron Maicki RUCH. Jan Kurp Południowy Koncern Energetyczny 9. Alain Souillard Carrefour Polska Polska Grupa Farmaceutyczna PGF 0. Jacek Szwajcowski Łódź Dyrektor Generalny. Francois Colombie Auchan Polska Dyrektor Generalny. Gerard Walter Geant Polska Dyrektor Generalny Dyrektor. Jerzy Kamiński Impexmetal Generalny. Edward Najgebauer Elektrownia Bełchatów 5. Nico Nusmeier Grupa Żywiec. Jörn Reimers Volkswagen Poznań 7. Tadeusz Augustowski PKP Polskie Linie Kolejowe. Stanisław Gajos Katowicki Holding Węglowy 9. Akinori Imamura Isuzu Motor Polska 0. Marek Grabarek PLL LOT Dyrektor Generalny. Wiesław Labrenc Farmacol Dyrektor Generalny. Paweł Sudoł Kompania Piwowarska. Grzegorz Zambrzycki J&S Energy. Jan Waga Kulczyk Holding 5. Mirosław Roguski Totalizator Sportowy. Jerzy Wakuła Kronospan Holdings 7. Piotr Kołodziej Górnośląski Zakład Energetyczny. Kuba Pancewicz Nokia Poland Dyrektor Generalny 9. Piotr Nurowski Elektrim 50. Chris Bull Unilever Polska