Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od do 8 lutego 006 roku Warszawa, marzec 006

2 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Spis treści Spis treści... Wstęp... WYNIKI BADANIA... ANALIZA... METODOLOGIA BADANIA... Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. I dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w lutym? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opinię publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w nich prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 005 roku.

3 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw był w styczniu prezes BPH SA Józef Wancer, który uplasował się w czołówce wszystkich zestawień. Stosunkowo pochlebnie media informowały również o Krzysztofie Skórze, nowym Prezesie KGHM, oraz Maksymilianie Klanku, szefie Kompanii Węglowej. Wnioski: w lutym 006 roku odnotowano 60 materiałów prasowych, 0 radiowych i 65 telewizyjnych, zawierających cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w lutym 006 roku był Krzysztof Skóra, prezes KGHM (6 przekazy); kolejne miejsca zajęli: Maksymilian Klank z Kompanii Węglowej i Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos poświęcono im po przekazy. informacje o Krzysztofie Skórze to głównie doniesienia o objęciu przez niego fotela prezesa KGHM; Pawła Olechnowicza najczęściej wymieniano przy okazji prezentacji strategii kierowanej przez niego firmy, informacji branżowych oraz w kontekście opisów inwestycji; nazwisko Maksymiliana Klanka pojawiało się natomiast przede wszystkim w kontekście szeroko omawianych zmian we władzach Kompanii Węglowej dziennikarze spekulowali na temat ewentualnego odwołania prezesa. środki masowego przekazu przytaczają nazwiska szefów firm lub powołują się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy opisują zmiany na stanowiskach menedżerskich i strategie kierowanych przez bossów firm. Dużą część publikacji stanowiły ogólne informacje o firmach. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął Krzysztof Skóra, drugi był Józef Wancer, a trzeci Maksymilian Klank. Józef Wancer zwyciężył w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; kolejne lokaty zajęli Igor Chalupec, prezes PKN Orlen oraz Jarosław Bauc, nowy prezes Polkomtela. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, najwyżej sklasyfikowani zostali Jan Kurp (Południowy Koncern Energetyczny), Józef Wancer (BPH) oraz Jan Krzysztof Bielecki, prezes Pekao SA. najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z Gazety Wyborczej 5. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN 9, a wśród stacji radiowych Radio PiN. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 8%. % stanowiły przekazy pozytywne, a 5% - negatywne.

4 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Krzysztof Skóra, KGHM 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 Jarosław Bauc, Polkomtel Igor Chalupec, PKN Orlen Józef Wancer, BPH 8 8 Cezary Stypułkowski, PZU Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 9 8 Andrzej Podsiadło, PKO BP 0 Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 9 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 7 Marek Józefiak, TP 6 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 7 8 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 6 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 8 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 6 Jerzy Łaskawiec, BOT 7 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 7 Alain Souillard, Carrefour 6 Stanisław Dobrzański, PSE 6 Jacek Szwajcowski, PGF Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 5 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 5 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Waldemar Bartelik, Energa Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Piotr Makselon, Węglokoks Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Jörn Reimers, VW Poznań Detlef Möde, Imperial Tobacco Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Pedro Silva, Jeronimo Martins Krzysztof Celiński, PKP PLK Jerzy Kochański, PZU Życie Jerzy Brniak, BP Francois Colombie, Auchan Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Kevin Grace, Tesco Kef van Helbergen, Ahold negatywny neutralny pozytywny

5 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Krzysztof Skóra, KGHM Józef Wancer, BPH Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 6 Jarosław Bauc, Polkomtel 5 6 Igor Chalupec, PKN Orlen Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 5 Cezary Stypułkowski, PZU Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 8 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Andrzej Podsiadło, PKO BP 0 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 9 Marek Józefiak, TP 8 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 5 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 0 Alain Souillard, Carrefour 8 Jerzy Łaskawiec, BOT 7 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 7 Waldemar Bartelik, Energa 7 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 6 Stanisław Dobrzański, PSE 6 Jacek Szwajcowski, PGF 6 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 5 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 5 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Piotr Makselon, Węglokoks Jörn Reimers, VW Poznań Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Detlef Möde, Imperial Tobacco Pedro Silva, Jeronimo Martins Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Krzysztof Celiński, PKP PLK Jerzy Kochański, PZU Życie Jerzy Brniak, BP Francois Colombie, Auchan Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Kevin Grace, Tesco Kef van Helbergen, Ahold Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy

6 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Józef Wancer, BPH Igor Chalupec, PKN Orlen Jarosław Bauc, Polkomtel Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Andrzej Podsiadło, PKO BP Cezary Stypułkowski, PZU Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Marek Józefiak, TP Krzysztof Skóra, KGHM Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Jerzy Łaskawiec, BOT Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Jacek Szwajcowski, PGF Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Piotr Makselon, Węglokoks Jörn Reimers, VW Poznań Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Krzysztof Celiński, PKP PLK Stanisław Dobrzański, PSE Alain Souillard, Carrefour Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Detlef Möde, Imperial Tobacco Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Francois Colombie, Auchan Waldemar Bartelik, Energa Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Pedro Silva, Jeronimo Martins Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Kef van Helbergen, Ahold Jerzy Kochański, PZU Życie Kevin Grace, Tesco Jerzy Brniak, BP Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy -095,9,,96 8,9 6,,86 9,85 6,9 5,,98,58,57 0,76 67,9 5,0 7, 6,79 0,00 7,60,77 0,7 99,80 9,68 87, 7, 9,5 8,,56 78,0,0 5,06 96,9 69,7, 58, 57,59 505,89 8,0 76, 698, 686,

7 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Zestawienie rankingów Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Józef Wancer, BPH 6 Igor Chalupec, PKN Orlen 5 Jarosław Bauc, Polkomtel 5 Krzysztof Skóra, KGHM Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 9 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 8 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 8 8 Cezary Stypułkowski, PZU Andrzej Podsiadło, PKO BP Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 7 Marek Józefiak, TP Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 9 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 0 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 5 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 6 5 Jerzy Łaskawiec, BOT 0 5 Alain Souillard, Carrefour 8 7 Jacek Szwajcowski, PGF 7 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Stanisław Dobrzański, PSE Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Piotr Makselon, Węglokoks Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jörn Reimers, VW Poznań 6 0 Waldemar Bartelik, Energa 8 8 Renata Juszkiewicz, Grupa Metro 7 8 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Detlef Möde, Imperial Tobacco 0 7 Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 0 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 0 Krzysztof Celiński, PKP PLK 7 7 Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Francois Colombie, Auchan Pedro Silva, Jeronimo Martins Jerzy Brniak, BP Jerzy Kochański, PZU Życie Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Kef van Helbergen, Ahold Kevin Grace, Tesco 0 9 Gerard Walter, Géant Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Emanuel Funk, Thomson Multimedia Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska Tadeusz Kubiak, PTC Tuomo Hatakka, Grupa Vattenfall Poland PGNiG - wakat Grupa Energetyczna ENEA - wakat

8 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres. Kontekst przekazów o Krzysztofie Skórze. Wykres. Kontekst przekazów o Krzysztofie Skórze powołanie na stanowisko Prezesa Zarządu KGHM 5 strategia firmy Wykres 5. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu. Wykres 5. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu strategia firmy, inwestycje, branża 6 sponsoring, działalność społeczna 8 relacje z procesu o naruszenie dóbr osobistych 8 zmiany we władzach Grupy Lotos ` rankingi, plebiscyty, nagrody informacje ogólne o firmie wywiady

9 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres 6. Kontekst przekazów o Maksymilianie Klanku Wykres 6. Kontekst przekazów o Maksymilianie Klanku zmiany we władzach Kompanii Węglowej 6 wywiady 6 strategia firmy, inwestycje, branża 6 relacje z akcji ratowniczej w kopalni "Halemba" 6 informacje ogólne o firmie 5 udział w konferencjach, targach rankingi, plebiscyty, nagrody Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych 50 firm w Polsce w lutym. zmiany na stanowiskach menedżerskich strategia firmy informacje ogólne o firmie informacje z branży 7 rankingi, plebiscyty, nagrody wyniki finansowe 0 afery, oskarżenia, śledztwa wywiady nowe i planowane inwestycje inne sponsoring, działalność społeczna udział w konferencjach, targach produkty i usługi firm ciekawostki przeszłość, dzialalność pozazawodowa kontrakty, współpraca

10 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w lutowych mediach minimum 0- krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w mediach Jan Kurp, Południow y Koncern Energetyczny Józef Wancer, BPH Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Hans Peter van Zon, Grupa Żyw iec Igor Chalupec, PKN Orlen Maksymilian Klank, Kompania Węglow a 0,5 06,98 9,6 5,8 5, 50,00 Marek Józefiak, TP Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska Cezary Stypułkow ski, PZU Andrzej Podsiadło, PKO BP Jarosław Bauc, Polkomtel Krzysztof Skóra, KGHM 05,88 05,56 0,0 00,00 00,00 00,00 Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos 65, Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy -00, Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % 5% 8% negatyw ne neutralne pozytyw ne 0

11 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Gazeta Wyborcza Puls Biznesu 50 5 Rzeczpospolita 8 Parkiet Gazeta Prawna 9 Home & Market Trybuna Górnicza Dziennik Zachodni Życie Warszawy 9 Dziennik Bałtycki

12 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce TVN 9 TV Biznes TVP 7 TVP Polsat

13 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Radio PiN PR TOK FM Radio Zet

14 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, wyemitowane w stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w mediach, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w lutym minimum 0 wzmianek.

15 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, luty 006 r. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu. PolskieSieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG wakat. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu. KGHM Polska Miedź Krzysztof Skóra Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Jerzy Łaskawiec Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Zbigniew Niezgoda Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Władysław Szczepkowski Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Bauc Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 5. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Andrzej Matysiak Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 9. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA wakat. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu. RUCH Adam Pawłowicz Prezes Zarządu 5. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 9. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 0. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 5. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 6. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 7. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 8. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 9. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Krzysztof Celiński Prezes Zarządu 5