Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 lipca 2012 roku

Transkrypt

1 Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 lipca 2012 roku

2 Raport o szefach największych firm Analiza IMM prezentuje obecność w mediach (prasie, internecie oraz social media) szefów największych firm na polskim rynku. Raport dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowość Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Paliwa W ramach każdego sektora gospodarki do raportu wyselekcjonowaliśmy 5 firm z czołówki przedsiębiorstw na Liście 500 (za 2011 rok) największych polskich firm, według rankingu dziennika "Rzeczpospolita".

3 Co analizowaliśmy Badanie wykonano na podstawie publikacji, które ukazały się między 1 a 31 lipca 2012 roku w monitorowanych przez Instytut gazetach, portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów lub Kompas Social Media ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

4 Rankingi główne

5

6

7 w mediach

8 Udział w mediach 6% 9% 85% internet prasa media społecznościowe

9 Udział w ogólnej ekspozycji 3% 3% 4% 4% 6% 6% 3% 1% 2% 1% 3% 1% 7% 7% 1% 1% Maciej Witucki Grażyna Piotrowska-Oliwa Zbigniew Jagiełło Dariusz Lubera 14% Jacek Krawiec Paweł Olechnowicz Krzysztof Kilian 13% Luigi Lovaglio Andrzej Klesyk Zygmunt Solorz-Żak Jacek Podoba 11% Mirosław Godlewski Krzysztof Rosiński Mateusz Morawiecki Cezary Stypułkowski Miroslav Rakowski Jarosław Parkot Mirosław Bieliński 9% Mariusz Gaca pozostali

10 Profilowanie informacji o bossach 6% 5% 3% 2% 56% 28% finanse/ubezpieczenia/prawo media/marketing/pr telekomunikacja ogólnoinformacyjny przemysł inne

11 Tu dyskutowano na temat bossów biznes.onet.pl bankier.pl gielda.onet.pl euro.bankier.pl biznes.interia.pl 88 biznes.pl 80 mojeinwestycje.interia.pl rynek.bph.pl infoinwestor.pl wyborcza.biz pieniadze.gazeta.pl m.onet.pl finanse.wp.pl Puls Biznesu stooq.pl

12 Social media

13

14 Tu dyskutowano na temat bossów facebook.com forum.parkiet.com ekspertradzi.tv twitter.com forum.stockwatch.pl forum.gazeta.pl forum.wnp.pl blip.pl forum.telix.pl forum.investmap.pl forum.forsal.pl fabiaclub.pl autokacik.pl plusblog.pl groups.google.com

15 O tym się mówiło

16

17 Energetyka Największy udział w mediach miały w analizowanym czasie wystąpienia szefów firm branży energetycznej głównie Grażyny Piotrowskiej-Oliwy, prezes PGNiG. Najwięcej uwagi media poświęciły informacji, że prezesi PGNiG, PGE, Taurona, Enei oraz KGHM podpisali na warszawskiej giełdzie umowę o współpracy w sprawie wydobycia gazu z łupków. Najczęściej cytowaną opinią dotyczącą tego zdarzenia był komentarz prezes PGNiG, która szacowała koszt inwestycji. W mediach społecznościowych wiele komentarzy wzbudziła wypowiedź Piotrowskiej Oliwy na temat uwalniania cen gazu. Na drugim miejscu wśród najpopularniejszych szefów koncernów energetycznych znalazł się Dariusz Lubera, prezes Tauron Polska Energia. Najintensywniej w mediach pojawiał się w związku z inwestycjami spółki. W ciągu zaledwie miesiąca mowa była m.in. o farmie wiatrowej, siłowni jądrowej, poszukiwaniu gazu łupkowego i wydobyciu węglowodorów. Na trzeciej pozycji pod względem liczby informacji w mediach na swój temat znalazł się kierujący PGE Krzysztof Kilian.

18 Bankowość Najczęściej obecną w mediach osobą z branży bankowej był Zbigniew Jagiełło, kierujący PKO BP. Media cytowały wypowiedzi prezesa m.in. w kontekście Bankowej Akcji Honorowego Krwiodawstwa, organizowanej przez PKO Bank Polski. Luigi Lovaglio z Pekao SA uplasował się na drugim miejscu w branży. Wiele publikacji wiązało się z 10 miejscem, które szef Pekao zajął na liście najlepiej zarabiających prezesów. Krzysztof Rosiński z Getin Banku zajął trzecią pozycję.

19 Telekomunikacja Maciej Witucki z TP był najczęściej eksponowanym w mediach prezesem nie tylko z branży telekomunikacyjnej zwyciężył w lipcowym rankingu. Media często sięgały po wypowiedź Wituckiego, w której zadeklarował, że zostanie wprowadzony w firmie program oszczędnościowy uzyskane w ten sposób środki pozwolą spełnić oczekiwania klientów zainteresowanych smartfonami za 1 zł. Dziennikarze nie byli też obojętni wobec pokojowych planów TP wobec Netii. Drugie miejsce wśród najczęściej eksponowanych bossów telekomunikacyjnych zajął kierujący Polkomtelem Zygmunt Solorz-Żak, zaś trzecie Mirosław Godlewski z Netii, którego opinia na temat ewentualnej współpracy z TP należała do często cytowanych.

20 Paliwa Jacek Krawiec (PKN Orlen) był najczęściej cytowanym przedstawicielem branży paliwowej w lipcu. Często przywoływana przez media była wypowiedź prezesa dotycząca planów zakupowych, w tym sieci Neste. Na drugim miejscu znalazł się Paweł Olechnowicz (Lotos), a na trzecim Andrzej Magryś ze Statoil Polska. Olechnowicz często był przywoływany w kontekście potencjalnej współpracy energetycznej z Litwą.

21 Ubezpieczenia Liderem jeśli chodzi o ekspozycję w mediach branży ubezpieczeniowej był w lipcu Andrzej Klesyk, kierujący PZU. W mediach wciąż powracał temat wypowiedzi Klesyka na temat szkolnictwa wyższego. Drugi popularny wątek również ma edukacyjny charakter: prezes PZU zasiada w Radzie Programowej Akademii Liderów Rynku Kapitałowego, wspiera więc młodych i zdolnych. Na drugim miejscu wśród szefów firm ubezpieczeniowych uplasował się Jacek Podoba, prezes Grupy Europa SA, a na trzecim Jarosław Parkot dowodzący Wartą TUnŻ SA.

22 Zobacz pełny opis raportu na: Zapraszamy do wypróbowania Kompasu:

23 Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.