BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI. Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 1 maja 31 lipca 2011 roku

Transkrypt

1 BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 1 maja 31 lipca 2011 roku Warszawa, sierpieo 2011

2 Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecnośd w social media szefów największych firm na polskim rynku. Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 maja a 31 lipca 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowośd Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z Listy 500 (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm: Bankowośd: BRE Bank, Bank Pekao, Bank Zachodni WBK, ING Bank Śląski, PKO BP. Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska. Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ. 2

3 W raporcie Obecnośd bossów w mediach społecznościowych na tle całości publikacji na ich temat w Internecie Udział bossów w mediach społecznościowych podział branżowy Udział bossów w mediach społecznościowych osoby Gwiazdy social metryczne: bossowie o największej ekspozycji Gwiazdy social metryczne: kiedy toczyła się dyskusja na ich temat w sieci? Opisywani czy komentowani? Bossowie najczęściej obecni w publikacjach internetowych a w komentarzach Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji i rozkład dyskusji w czasie Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych Udział bossów w mediach społecznościowych: źródła Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów Liderzy opinii o bossach Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku 3

4 Internet media społecznościowe Dyskusja w mediach społecznościowych na temat bossów to nieco ponad 2% całej ekspozycji w Internecie. O bossach najgłośniej w sieciach społecznościowych było na przełomie maja i czerwca. 0 Bossowie na tle całości publikacji w Internecie

5 50% 6% 16% 28% Branża bankowa Branża energetyczna Branża telekomunikacyjna Branża telekomunikacyjna miała największą ekspozycję w mediach społecznościowych. Najmniej komentarzy pojawiło się w kontekście bossów z sektora ubezpieczeo. Branża ubezpieczeniowa Udział w mediach społecznościowych wg branży

6 Najchętniej komentowani przez internautów: Miroslav Rakowski, Michał Szubski, Maciej Witucki. 5% 4% 3% 2% 2% 1% 1% Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki 6% 28% Andrzej Klesyk Luigi Lovaglio 6% Zbigniew Jagiełło Tomasz Zadroga 19% 23% Cezary Stypułkowski Jarosław Bauc Mateusz Morawiecki Mirosław Bielioski Mirosław Godlewski Udział bossów w mediach społecznościowych

7 Miroslav Rakowski, szef PTC był tematem komentarzy największego odsetka postów. Wszystko za sprawą rebrandingu sieci Era na T-Mobile. Miroslav Rakowski (PTC) Michał Szubski (PGNiG) Maciej Witucki (TP) 19% 23% 28% Andrzej Klesyk (PZU) 6% Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) 6% 5% Tomasz Zadroga (PGE) 4% Cezary Stypułkowski (BRE Bank) 3% Bossowie o największej ekspozycji 0% 25% 50%

8 Miroslav Rakowski Najczęściej wymienianym przez użytkowników mediów społecznościowych szefem z analizowanej listy był Miroslav Rakowski, prezes PTC. Było to związane z rebrandingiem marki Era na T-Mobile. Przy tej okazji internauci przekazywali sobie cytaty z wywiadów z Miroslavem Rakowskim na temat zmian wizerunkowych i produktowych operatora. Zarówno na forach jak i blogach chętnie i szeroko komentowano zapewnienia Rakowskiego, że zmiana przyniesie polskim użytkownikom wiele korzyści. Przy okazji rozmówcy wyrażali swoje osobiste opinie i opisywali doświadczenia związane z korzystaniem z usług Ery i jej konkurentów. O nich dyskutowali internauci

9 Michał Szubski Drugą najczęściej przywoływaną osobą był Michał Szubski z PGNiG. Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski oceniał na początku czerwca na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby. Na forum gazeta.pl wywiązała się gorąca dyskusja na temat opinii prezesa. Informacje podawane były również przez Twittera i komentowane przez blogerów. O nich dyskutowali internauci

10 Maciej Witucki Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpieo w mediach społecznościowych znalazł się Maciej Witucki, prezes TP. Maciej Witucki powołany na trzecią kadencję Prezesa Zarządu TP tę informację o szefie telekomu podawali sobie internauci w połowie lipca poprzez Facebooka, Blipa i Twittera. O nich dyskutowali internauci

11 Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski ocenia na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby". Wywiązuje się gorąca dyskusja na forum gazeta.pl. Informacje podawane są również przez Twittera. Dlaczego w Polsce miałoby się nie udad? - mówi Miroslav Rakowski, prezes PTC, operatora sieci Era w rozmowie o rebrandingu marki. Wywiązuje się dyskusja na temat starej nowej marki i prezesa PTC. Maciej Witucki powołany na trzecią kadencję Prezesa Zarządu TP. Każdy boss miał swój dzieo

12 Miroslav Rakowski (PTC) Michał Szubski (PGNiG) Maciej Witucki (TP) Andrzej Klesyk (PZU) Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) Tomasz Zadroga (PGE) Cezary Stypułkowski (BRE Bank) Mateusz Morawiecki (BZ WBK) Mirosław Godlewski (Netia) Mirosław Bielioski (Energa) Jacek Podoba (Grupa Europa) Dariusz Lubera (Tauron) Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski) Jarosław Bauc (Polkomtel) Franz Fuchs (Vienna IG) 7,2% 6,2% 8,0% 6,1% 2,8% 5,6% 10,6% 5,0% 8,1% 4,4% 2,0% 2,8% 3,4% 2,2% 3,5% 0,6% 2,4% 0,6% 10,1% 0,0% 8,3% 0,0% 4,3% 0,0% 2,0% 0,0% 1,0% 0,0% 18,6% 18,9% 23,3% 28,3% Udział w publikacjach internetowych Udział w mediach społecznościowych Jarosław Parkot (Warta TUnŻ) 0,9% 0,0% Mariusz Gaca (PTK Centrertel) Tomasz Bławat (ING TUnŻ) Mirosław Kugiel (Kompania Węglowa) 0,4% 0,0% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0% 25% 50% Opisywany czy komentowany? porównanie udziału bossów w mediach społecznościowych a share of voice w Internecie

13 Miroslav Rakowski Michał Szubski forum.gazeta.pl Maciej Witucki facebook.com Fora zgrupowane na gazeta.pl były źródłem zdecydowanej większości komentarzy o bossach. Sporo wzmianek znalazło się również na Facebooku. Pod koniec lipca uaktywnił się też Twitter twitter.com Tu dyskutowano na temat bossów

14 Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki Luigi Lovaglio Andrzej Klesyk Zbigniew Jagiełło Mateusz Morawiecki Tomasz Zadroga Cezary Stypułkowski Mirosław Godlewski facebook.com forum.gazeta.pl twitter.com Nazwiska większości bossów gościły na forum.gazeta.pl i Facebooku. Za pomocą Twittera najlepiej wyeksponowany został nowy szef banku Pekao Luigi Lovaglio Bossowie w najaktywniejszych źródłach

15 Najbardziej aktywną platformą komunikacji o bossach gospodarki było forum gazety.pl. Częśd rozmów rozwijała się w forach pod artykułami, a częśd z nich stanowiła niezależne wątki. Ważnymi źródłami informacji był też Facebook oraz.twitter. Bossów komentowano chętnie na specjalistycznych blogach poświęconym konkretnym branżom: skyscrapercity.com, minwestycje.net, satclub.pl, komorkomania.pl itp. Autorami najchętniej piszącymi o analizowanych szefach firm okazali się blogerzy: Paweł Żmuda z blogbox.com.pl, Kira z blomedia.pl oraz Cheedo z minwestycje.net. Kto i gdzie o szefach?

16 Udział procentowy Udział liczbowy Miroslav Rakowski (PTC) 2 49 Michał Szubski (PGNiG) 33 9 Maciej Witucki (TP) Andrzej Klesyk (PZU) 9 2 Luigi Lovaglio (Bank Pekao) Zbigniew Jagiełło (PKO BP) Tomasz Zadroga (PGE) Cezary Stypułkowski (BRE Bank) Mateusz Morawiecki (BZ WBK) Jarosław Bauc (Polkomtel) W liczbach bezwzględnych najwięcej negatywnych komentarzy zebrał Michał Szubski. Natomiast największy odsetek negatywnych publikacji przypadł w udziale Cezaremu Stypułkowskiemu (40%). Mirosław Godlewski (Netia) 1 0% 20% 40% 60% 80% 100% pozytywny neutralny negatywny Wydźwięk informacji na temat bossów

17 forum.gazeta.pl forum - pozostałe twitter.com blip.pl 3% forum.gazeta.pl 42% minwestycje. net 3% satclub.pl 3% skyscrapercity. com 4% forum - pozostałe 5% twitter.com 9% blog - pozostałe facebook.com blog - pozostałe 18% facebook.com 13% Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki Udział źródeł informacji o bossach

18 telekomunikacja 6% IT/nowe technologie 6% Jarosław Bauc 6 finanse/ubezpie czenia/prawo 6% ogólno informacyjny 54% Zbigniew Jagiełło 1 0 Maciej Witucki pozostałe 28% Miroslav Rakowski finanse/ubezpieczenia/prawo IT/nowe technologie telekomunikacja Profilowanie informacji o bossach

19 Autor Źródło Andrzej Klesyk Jarosław Bauc Luigi Lovaglio Maciej Witucki Miroslav Rakowski Zbigniew Jagiełło Cheedo minwestycje.net Paweł Żmuda blogbox.com.pl 2 2 Kira blomedia.pl 2 2 newsman satclub.pl 3 gpwinfo blip.pl 1 2 gośd forum.gazeta.pl 1 2 Lider opinii to osoba kształtująca dyskusję na dany temat. Jej wypowiedzi mogą mied wpływ na poglądy i zachowania innych. Liderzy opinii na temat bossów

20 Źródło Liczba publikacji forum.gazeta.pl facebook.com twitter.com skyscrapercity.com 7 7 blip.pl 5 5 minwestycje.net 5 5 satclub.pl komorkomania.pl 4 4 blog.tp.pl blog.bazatelefonow.pl 3 3 blogbox.com.pl 3 3 niepoprawni.pl 3 3 Lista źródeł publikacji (min. 3 wzmianki o bossach)

21