Kampania Piłeś? Nie jedź! 2009 Wyniki badania ewaluacyjnego Warszawa, 26 1 luty stycznia 2010r. 2009 r.
Metodologia badania
Metodologia PAPI - Paper and Pencil Interview Badanie zostało przeprowadzone tradycyjną techniką stosowaną przy realizacji badań ilościowych, polegającą na przeprowadzaniu wywiadów z respondentami z wykorzystaniem papierowego kwestionariusza. Badanie ilościowe przeprowadzone zostało metodą street survey, w największych punktach komunikacyjnych miast Polski, metodą PAPI (Pen & Paper Interview). Styczeń 2010 Pn Wt Śr Czw Pt Sb Nd 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Badaniem objętych zostało 400 osób. Realizacja badania w terenie przeprowadzona została w dniach 02-12 stycznia 2010 roku.
Podsumowanie
Podsumowanie wyciąg z ważniejszych danych Problem Ponad połowa 53% kierowców będąc w klubie, pubie, kawiarni, widziała osoby, które piją alkohol a następnie prowadzą samochód. Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że zdarzyło się im prowadzić samochód po spożyciu alkoholu. Kampania 92% badanych miało kontakt z przynajmniej jednym z elementów kampanii Piłeś? Nie jedź! Rezultat 46% badanych deklaruje że pod wpływem kampanii zmieni swój stosunek do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu. 77% badanych deklaruje, że pod wpływem kampanii będzie starać się powstrzymywać innych do nieprowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu.
Podsumowanie wyciąg z ważniejszych danych Ponad połowa badanych mężczyzn wolałaby nie prowadzić samochodu podczas wyjazdów oraz powrotów z imprez towarzyskich. Ogółem 62 % badanych wolałoby tego nie robić. Trzy czwarte badanych jako najważniejszą przyczynę wypadków drogowych wskazywało pijanych kierowców, w drugiej kolejności wskazywano na nadmierną prędkość oraz brawurę innych kierowców. Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że zdarzyło się im prowadzić samochód po spożyciu alkoholu. 28% mężczyzn i 18% kobiet, jechało samochodem, który był prowadzony przez osobę pod wpływem alkoholu. Najsilniejszym medium w realizowanej kampanii, była telewizja: 78% badanych widziało i zapamiętało spot telewizyjny kampanii Piłeś? Nie jedź!. 59% grupy docelowej miało kontakt z przekazem outdoorowym, spot radiowy kampanii dotarł do 44% grupy docelowej, z kampanią internetową oraz informacjami na temat kampanii miało kontakt 35% a z ulotką zetknęło się 25% badanych. Kampania Piłeś? Nie Jedź! została oceniona przez badanych głównie jako życiowa, warta zapamiętania, informacyjna i czytelna oraz jako ciekawa i prawdziwa.
Korzystanie z samochodu
Korzystanie z samochodu 45% badanych osób używa samochodu aby dojechać na spotkania towarzyskie ze znajomymi lub rodziną. 34% przemieszcza się wyłącznie za pomocą samochodu, nie korzystając z innych środków komunikacji. W jakim celu najczęściej Pan(i) korzysta z samochodu? (wartości podane w %) 50 45 46 47 45 40 35 36 34 30 25 20 15 10 5 0 wyjazd poza miasto dojazd do pracy / szkoły wyjazd na zakupy na spotkania ze znajomymi / rodziną wszędzie się przemieszczam samochodem 2 Inne 0 Nie wiem/trudno powiedzieć
Kiedy wolelibyśmy nie prowadzić samochodu
Kiedy nie chcemy prowadzić samochodu Ponad połowa badanych mężczyzn wolałaby nie prowadzić samochodu podczas wyjazdów oraz powrotów z imprez towarzyskich. Ogółem 62 % badanych wolałoby tego nie robić. W jakich sytuacjach Pan(i) wolał(a)by żeby samochód prowadził ktoś inny? 70 64* 62 66* 60 50 51* 45 52* ogółem kobiety mężczyźni 40 36* 30 24 20 10 0 13* jak są złe warunki atmosferyczne jak się źle czuję 13 10 8 jak są korki / duży ruch miejski jak jedziemy na imprezę/wracamy z imprezy 2 10* 8 3 4 5 2 3 3* Inne jak jestem pod Nie wiem/trudno wpływem alkoholu powiedzieć 2 0 2 Nie ma takich sytuacji
Przyczyny wypadków drogowych
Najważniejsze przyczyny wypadków drogowych Trzy czwarte badanych jako najważniejszą przyczynę wypadków drogowych wskazywało pijanych kierowców, w drugiej kolejności wskazywano na nadmierną prędkość oraz brawurę innych kierowców. 80 74 70 63 60 50 50 40 30 20 32 22 10 0 pijani kierowcy nadmierna prędkość innych kierowców brawura innych kierowców zły stan dróg zła pogoda
Alkohol a prowadzenie samochodu
Spożywanie alkoholu w klubie, pubie, kawiarni, imprezie a prowadzenie samochodu Ponad połowa kierowców będąc w klubie, pubie, kawiarni, widziała osoby, które piją alkohol a następnie prowadzą samochód. Czy będąc w klubie, pubie, kawiarni, na imprezie domowej, rodzinnej widział(a) Pan(i) osoby, które piją alkohol a następnie prowadzą samochód? 5 43 53 tak nie nie wiem
Prowadzenie samochodu pod wpływem alkoholu, a płeć Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że zdarzyło się im prowadzić samochód po spożyciu alkoholu. Czy kiedykolwiek zdarzyło się Panu(i) prowadzić samochód po spożyciu alkoholu? 100 93* 90 81 80 76* 70 60 50 40 tak nie 30 20 19 24* 10 0 ogółem mężczyzna kobieta 7*
Częstotliwość prowadzenia samochodu po wpływem alkoholu Ponad połowa badanych deklaruje, że prowadziło samochód po spożyciu alkoholu raz w życiu, kilka razy w życiu prowadziło samochód pod wpływem alkoholu 31%, a aż 12% deklaruje iż robi to częściej niż raz w roku. Jak często zdarza się Panu(i) prowadzić po spożyciu alkoholu? 4 7 1 3 31 55 raz w życiu kilka razy w życiu raz w roku raz w miesiącu raz w tygodniu nie wiem / trudno powiedzieć
Częstotliwość prowadzenia samochodu po wpływem alkoholu W ciągu ostatniego miesiąca prowadziło samochód pod wpływem alkoholu 12% badanych, 87% badanych udzieliło negatywnej odpowiedzi na to pytanie. Czy w ciągu ostatniego miesiąca zdarzyło się Panu(i) prowadzić samochód pod wpływem alkoholu? 12 tak nie 87
Pasażerowie samochodu prowadzonego przez kierowcę pod wpływem alkoholu 28% mężczyzn i 18% kobiet, jechało samochodem, który był prowadzony przez osobę pod wpływem alkoholu. Czy zdarzyło się Panu(i) być pasażerem samochodu prowadzonego przez osobę pod wpływem alkoholu? 90 80 70 74 71* 81* 60 50 40 30 20 25 28 18 tak nie nie wiem / trudno powiedzieć 10 0 1 1 1 ogółem mężczyźni kobiety
Namawianie nietrzeźwych osób do nieprowadzenia samochodu Blisko 70 % badanych deklaruje, że w ich najbliższym otoczeniu namawia się kierowcę do nieprowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu. Czy widział Pan(i) sytuację, kiedy ktoś próbował przekonać inną osobę, żeby nie prowadził(a) po spożytym alkoholu lub sam/a Pan(i) tak postąpił(a)? 4 30 tak nie nie wiem / trudno powiedzieć 67
Opinie o wpływie alkoholu na zdolność kierowcy do bezpiecznego prowadzenia pojazdu ze względu na płeć respondentów Prawie 100 % kierowców w grupie docelowej kampanii (18 40) lat ma świadomość, że spożycie alkoholu upośledza czynności prowadzenia samochodu. Zaledwie 3% mężczyzn oraz 2% kobiet deklaruje iż spożycie alkoholu nie wpływa na zdolność prowadzenia auta. Czy Pana(i) zdaniem spożyty alkohol upośledza zdolność kierowcy do bezpiecznego prowadzenia pojazdu? 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 80 77* 86* 18 20 13 2 3 0 1 1 0 1 0 1 Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć ogólnie mężczyźni kobiety
Namawianie kierowcy do spożycia alkoholu 3% badanych osób deklaruje, że w ich najbliższym otoczeniu namawia się bardzo często do wypicia niewielkiej ilości alkoholu i prowadzenia samochodu. 9% twierdzi, że takie sytuacje zdarzają się często a pozostałe 77% uważa, że dochodzi do takich sytuacji raczej rzadko i bardzo rzadko. Czy w Pana(i) najbliższym otoczeniu namawia się kierowcę do wypija niewielkiej ilości alkoholu? 60 55 54 57 50 40 30 ogółem 20 22 23 21 mężczyźni kobiety 10 0 3 2 9 11* 4 3* bardzo często często raczej rzadko bardzo rzadko w ogóle się nie namawia 2 2 3 9 8 12 nie wiem / trudno powiedzieć
Prawdopodobieństwo kontroli policyjnej
Opinia o szansach zatrzymania kierowcy prowadzącego pod wpływem alkoholu Zaledwie 22% badanych kierowców deklaruje iż szansa na zatrzymanie ich przez Policję podczas prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu jest bardzo duża i duża. Aż 46% badanych twierdzi, że szansa na zatrzymanie ich przez Policję jest mała i bardzo mała. Gdyby prowadził(a) Pan(i) pod wpływem alkoholu, jakie są Pana(i) zdaniem szanse, że został(a)by Pan(i) zatrzymany(a) przez Policję? 7 15 bardzo duże 12 duże małe 31 bardzo małe 36 nie wiem / trudno powiedzieć
Wiedza na temat dopuszczalnej prawem ilości alkoholu
Wiedza o zawartości alkoholu w organizmie kierowcy Bez względu na płeć respondenci wskazywali w większości 65% na prawidłową ilość alkoholu jaka jest dopuszczalna w organizmie kierowcy. 80 70 Czy wie Pan(i) ile wynosi w Polsce dopuszczalny limit zawartości alkoholu w organizmie dla osoby kierującej pojazdem? 65 70* 60 55* 50 40 30 ogółem mężczyźni 20 10 0 10 10 0.0 stężenia we krwi (0.0 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 13 13 11 11 0.1 stężenia we krwi (0.05 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 0.2 stężenia we krwi (0.1 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 5 3 8 0.5 stężenia we krwi (0.25 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 1 0 1 nie ma limitu prawnego 7 4* 15* nie wiem / trudno powiedzieć kobiety
Wiedza o zawartości alkoholu w organizmie kierowcy, a częstotliwość prowadzenia samochodu Bez względu na płeć blisko połowa 46% respondentów wie jaka ilość stężenia alkoholu we krwi wskazuje na stan nietrzeźwości. Czy wie Pan(i) jaka zawartość alkoholu w organizmie wskazuje na stan nietrzeźwości? 60 50 46 45 50 40 30 ogółem 20 10 6 6 4 16 18* 10* 16 18 18 15 16 15 mężczyźni kobiety 0 0.1 stężenia we krwi (0.05 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 0.2 stężenia we krwi (0.1 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 0.5 stężenia we krwi (0.25 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) 1.0 stężenia we krwi (0.5 mg w dm3 w wydychanym powietrzu) nie wiem/ trudno powiedzieć
Bezpieczna ilości spożytego alkoholu przez kierowcę Jedna czwarta kierowca uważa, że może wypić niewielką ilość alkoholu i prowadzić pojazd. 70% badanych uważa, że nie można wypić jakiejkolwiek ilości alkoholu i prowadzić. Ile według Pana(i) można wypić alkoholu aby móc bezpiecznie prowadzić pojazd? 90 80 70 70 65* 81* 60 50 40 30 20 25 29* 14* ogółem mężczyźni kobiety 10 0 żadnej ilości alkoholu jedno piwo / lampkę wina 2 3 1 2 1 3 0 0 0 2 2 2 dwa piwa / dwie lampki wina jeden kieliszek wódki / dwa kieliszki wódki inne nie wiem / trudno powiedzieć
Konsekwencje prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu
Konsekwencje prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu według respondentów ze względu na ich płeć Najpoważniejsza konsekwencja prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu w opinii badanych to: śmierć innych - 84%, kalectwo innych uczestników ruchu drogowego - 64% oraz śmierć własna - 62%. Utratę prawa jazdy w wyniku prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu deklaruje 27% a groźbę trafienia do więzienia 15% badanych. Najgorsze konsekwencje prowadzenia samochodu po wypiciu alkoholu 100 90 80 70 60 50 68 64 66 61 6260 84 86 83 40 30 20 10 0 30* 27 19* 34 3433 4 4 5 1516 13 3 3 2 1 1 3 3 3 0 1 0 1 ogółem mężczyzni kobiety
Znajomość kampanii Piłeś? Nie jedź!
Znajomość kampanii Piłeś? Nie jedź? 92% badanych miało kontakt z przynajmniej jednym z elementów kampanii Piłeś? Nie jedź! 8 Tak nie 92
Elementy kampanii, z którymi zetknął się respondent Najsilniejszym medium w realizowanej kampanii, była telewizja: 78% badanych widziało i zapamiętało spot telewizyjny kampanii Piłeś? Nie jedź!. 59% grupy docelowej miało kontakt z przekazem outdoorowym, spot radiowy kampanii dotarł do 44% grupy docelowej, z kampanią internetową oraz informacjami na temat kampanii miało kontakt 35% a z ulotką zetknęło się 25% badanych. 100 90 87* 80 78 74* 70 60 59 59 60 50 40 30 25 23 30 44 42 48 35 35 36 ogółem mężczyzni kobiety 20 10 8 10 4 0 spot telewizyjny plakaty/ bilboardy na ulicy ulotka spot radiowy reklama w Internecie żaden
Ocena kampanii Piłeś? Nie jedź!
Ocena przekazu kampanii telewizyjnej Sto lat Nawet tyle nie wystarczy, żeby zapłacić za życie innych. Piłeś? Nie jedź! Kampania Piłeś? Nie Jedź! została oceniona przez badanych głównie jako życiowa, warta zapamiętania, informacyjna i czytelna oraz jako ciekawa i prawdziwa. W jakim stopniu każde ze stwierdzeń pasuje do kampanii telewizyjnej Sto lat Nawet tyle nie wystarczy, żeby zapłacić za życie innych. Piłeś? Nie Jedź!? 100% 90% 80% 70% 2 1 2 5 4 4 8 8 9 9 49 51 18 44 23 58 64 20 60% 50% 22 23 nie wiem / trudno powiedzieć bardzo dobrze do reklamy 40% 30% 20% 10% 0% 30 35 14 9 3 2 2 58 46 32 24 27 17 8 9 4 2 3 1 3 1 38 dobrze pasuje do reklamy średnio pasuje do reklamy raczej nie pasuje do reklamy w ogóle nie pasuje do reklamy
Wpływ kampanii Piłeś? Nie jedź! na postawy
Zmiana stosunku do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu Blisko połowa badanych osób deklaruje że pod wpływem kampanii zmieni swój stosunek do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu. Co piąty badany nie deklaruje takiej zmiany (23%). Czy w wyniku zetknięcia się z przekazem kampanii Piłeś? Nie jedź! zmienił(a) Pan(i) Swój stosunek do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu? 35 30 25 20 25 22 31 21 21 20 27 27 26 23 23 22 15 10 5 0 zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć 5 6 2 ogółem mężczyźni kobiety
Zmiana postawy wobec prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu 77% badanych deklaruje, że pod wpływem kampanii będzie starać się powstrzymywać innych do nieprowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu. Czy w wyniku zetknięcia się z kampanią będzie pan(i) starać się powstrzymywać innych od prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu? 10 14 tak nie nie wiem / trudno powiedzieć 77
Fabryka Komunikacji Społecznej ul. Filtrowa 75 lokal 22 02-032 Warszawa 226161217, 228236093 www.fks.com.pl