REKLAMA DRUKOWANA Charakterystyka reklamy zewnętrznej anetasiejka@mediowyekspert.pl
PLAN ZAJĘĆ 1. Reklama zewnętrzna podział i charakterystyka 2. Szkoła plakatu reklamy zewnętrznej
ZALICZENIE ZAJĘĆ do wykonania jeden z dwóch proponowanych projektów: 1. Tydzień z życia mieszkańca - rozpoznawalność nośników 2. Symulacja plakatu: dobrze i źle zaprojektowanego
Tydzień z życia mieszkańca miasta Backlight 6x3 Backlight 6x3 Siatka wielkoformatowa Backlight 6x3 Backlight 6x3
Praca domowa - tydzień z życia mieszkańca Zrób dokumentację zdjęciową nośników jakie zauważyłeś w ciągu tygodnia Nanieś je na kalendarz wydarzeniem i godziną a także nazwą i wymiarem nośnika (min. 6 różnych nośników) Pracę prześlij anetasiejka@mediowyekspert.pl Termin do 16 listopada Pamiętaj aby w nazwie projektu było imię i nazwisko a praca nie przekraczała 2MG
CEL ZAJĘĆ: Rozpoznawalność rodzajów nośników reklamy zęwnętrznej
Out Of Home czyli OOH podział i charakterystyka
OUT OF HOME OUTDOOR INDOOR TABLICE MEBLE MIEJS. MOBILE supermarkety szkoły 5,04x2,38m citylighty przyczepy 6 x 3 m 12 x 3 m 12 x 4 m inne wiaty przyst. słupy rekl. kioski autobusy tramwaje poczty obiekty rozrywkowe INNE baseny apteki Stacje benzynowe INNE
OUTDOOR (z j. ang. na dworze, na powietrzu, na zewnątrz) reklama zewnętrzna, reklama uliczna, dosłownie "poza domem".
TRADYCYJNY OUTDOOR Dojrzały rynek 4 głównych graczy posiada tzn. tablice Właściciele inwestują w jakość Monitorowane wydatki -10-
INDOOR Wielość form/nośników Wielu małych graczy Elastyczność/innowacyj ność Niemonitorowane wydatki Możliwe prawie wszędzie -11-
ZALETY OUTDOORu wysoka selektywność geograficzna szeroki zasięg w miastach wysoka częstotliwość kontaktu medium oddziałujące 24 h na dobę możliwość ekspozycji blisko miejsca dystrybucji medium towarzyszące klientowi tuż przed zakupem
WADY OUTDOORu brak selektywności demograficznej krótki czas kontaktu z medium bardzo prosty przekaz brak wiarygodnych metod pomiaru niskie pokrycie sieci nośników poza terenami miejskimi
OUTDOOR Ograniczona możliwość realizacji zasięgowej kampanii
Liderzy rynku outdoorowego
RODZAJE NOŚNIKÓW
238 cm TABLICE Billboard (BB) powierzchnia 12m2 504 cm
TABLICE Billboard 12 m2 Atrybuty medium masowe o największym zasięgu - najbardziej popularny nośnik największy zasięg geograficzny w Polsce: dostępność w ponad 400 miastach i miejscowościach niska cena impuls do zakupu: często umieszczane wokół hipermarketów kampanie promocyjne - częsta zmiana layoutu (sieci hipermarketów) Format 504x 238 m Typ: wolnostojące, naścienne, na ogrodzeniach Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Główni dostawcy: Ilość: 17 746
TABLICE Niska cena = niska jakość
TABLICE Zatłoczenie nośników osłabia jakość ekspozycji
TABLICE Billboard niestandardowo
Pary poziome
Pary pionowe
Potrójna ekspozycja pionowa
Billboard z nadstawką
300 cm TABLICE Frontlight (FL) - powierzchnia 18m2 600 cm
Ilość: 14 435 TABLICE Frontlight 6 x 3 m Atrybuty dobrze wyeksponowany nośnik, estetyczna konstrukcja instalowane w miejscach o najwyższym natężeniu ruchu kampanie produktów masowych i selektywnych (samochody, banki, operatorzy GSM) kampanie promocyjne oraz wizerunkowe Typ: wolnostojące Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Dostawcy :
TABLICE Wyższa cena = lepsza jakość
TABLICE Przykłady kampanii Motoryzacja FMCG Finanse Telekomunikacja RTV/AGD Odzież OTC Budownictwo Media Centra Handlowe i Usługowe Kultura Inne
TABLICE Inżynieria billboardowa
3 m 4 m TABLICE Frontlight - powierzchnia 36/48m2 12 m
TABLICE Frontlight 12 x 3 (4) m Atrybuty to prestiżowe i spektakularne nośniki z segmentu super premium o ogromnej powierzchni reklamowej umożliwiają panoramiczną ekspozycję duża powierzchnia - możliwość zastosowania rozwiązań przestrzennych kampanie produktów masowych i selektywnych (samochody, banki, operatorzy GSM) Typ: wolnostojące Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Dostawcy : Ilość: 1 823
TABLICE Inżynieria billboardowa przykłady z Polski
TABLICE Inżynieria billboardowa przykłady zagraniczne
300 cm TABLICE Backlighty (BLW)- powierzchnia 18m2 600 cm
Ilość: 915 TABLICE Backlight 6 x 3 Atrybuty najwyższa jakość ekspozycji - winyl podświetlany od wewnątrz kampanie produktów ekskluzywnych (kosmetyki, banki, samochody) rotacja nośników po 2 tyg- wzrost zasięgu kampanii ograniczona dostępność, wymaga wcześniejszych rezerwacji Typ: wolnostojące, inne konstrukcje Materiał: plakat: winylowy, Oświetlenie: wewnętrzne Dostawca :
TABLICE Wysoka jakość ekspozycji = zwłaszcza nocą!
TABLICE Najwyższa jakość ekspozycji = najwyższa cena!
TABLICE Backlight niestandardowo
TABLICE
TABLICE
Ilość: 962 247 cm 250 cm TABLICE Scroll powierzchnia 3,56x2,46 m Atrybuty 354cm popularny nośnik z segmentu "premium" zmienny motywem reklamowym (przewijające się 3 plakaty reklamowe) wysoka jakość oświetnenia typu backlight zwraca uwagę elementem ruchu zmieniającą się ekspozycją plakatów potrójnie! Typ: wolnostojące, inne konstrukcje Materiał: plakat: winylowy, Oświetlenie: wewnętrzne Dostawca :
TABLICE Scroll - 3 powierzchnie
TABLICE Ruchomy nośnik = cena od każdego 1 layoutu
OUT OF HOME OUTDOOR INDOOR TABLICE MEBLE MIEJS. MOBILE supermarkety szkoły 5,02x2,38m citylighty przyczepy 6 x 3 m wiaty przyst. autobusy poczty baseny 12 x 3 m 12 x 4 m inne słupy rekl. kioski tramwaje poczty INNE apteki Stacje benzynowe INNE
MEBLE MIEJSKIE Citylight (CLP)- wymiar 120x180cm
Ilość: 20 265 MEBLE MIEJSKIE Citylight 1,2 x 1,8 m Atrybuty przedłużony czas oddziaływania - oświetlenie; długi czas kontaktu z reklamą wiaty przystankowe kampanie produktów masowych i selektywnych prosta, nawet codzienna wymiana layoutu jedyny nośnik dostępny w śródmieściu obecność w miejscach sprzedaży (galerie handlowe) Typ: w wiatach przystankowych, wolnostojące, naścienne, na latarniach, słupach Materiał: papier blue back, day&night Oświetlenie: wewnętrzne Dostawcy:
MEBLE MIEJSKIE Mebel miejski = rozmieszczenie w ścisłych centach miast
MEBLE MIEJSKIE Mała powierzchnia = niska cena
MEBLE MIEJSKIE Citylight niestandardowo
Citylight opakowanie nośnika
Citylight plakat elektroluminescencyjny
Citylighty efekt 3D
Citylight efekt lustra
Citylight oklejenie folią
Citylight efekt day&night
Citylight efekt day&night
MEBLE MIEJSKIE Coffee Point zapewnia wysoką skuteczność przekazu, poprzez: długi czas kontaktu z reklamą (synergia funkcji reklamowej z użytkową) dużą liczbę kontaktów (naturalny traffic) dobry kontekst (pozytywne emocje związane z piciem kawy)
MEBLE MIEJSKIE Kioski różne rozwiązania