Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej Nowe platformy dostępu do treści Transformacja prasy

Podobne dokumenty
Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej Nowe platformy dostępu do treści Transformacja prasy

Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej Nowe platformy dostępu do treści Transformacja prasy

Wykorzystywane formy prasy cyfrowej

Stopień, w jakim media uznawane są za kulturotwórcze

D L A L I S T O P A D

Preferencje czytelnicze 2010

CZĘŚĆ 2. PERSPEKTYWY DLA PRASY

Badanie czytelnictwa gazet lokalnych. Opracowanie dla Biura Reklamy Gazet Lokalnych

Jak usługi mobilne zmieniają i kreują nowe media. Piotr Długiewicz

Badanie czytelnictwa gazet lokalnych

Projekt Prawa pacjenta Twoje prawa

KIERUNKI I FORMY TRANSFORMACJI CZYTELNICTWA Prezentacja wyników Badania Założycielskiego

Najnowsze statystyki dotyczące magazynów i e-magazynów. na podstawie przeglądu magazynu branżowego Press

Branża kablowa na tle rynku telekomunikacyjnego

Wiarygodne informacje czy są dziś. w cenie? Wiarygodne informacje - czy są dziś. w cenie? TNS Maj 2016 K.023/16

CZĘŚĆ 3. KONSUMPCJA PRASY W WERSJI CYFFROWEJ

Marcin Rausch dyrektor działu reklamy Głos Dziennik Pomorza

Badanie Millward Brown (maj 2017): Presja trendów jak massmedia kształtuje Milenialsów?

PRASA DRUKOWANA - jak rozwijać w erze Internetu. Piotr Piotrowicz, Południowa Oficyna Wydawnicza Sp. z o.o.

Logotyp - Marka platformy NOWA POCZT@ Z KAŻDEGO MIEJSCA I O KAŻDEJ PORZE. Nowoczesność, Prostota, Identyfikacja Kolorystka zgodna z Poczta Polska

5/19/2015 PODSTAWOWE DEFINICJE TEORIE MEDIÓW ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU

Wiarygodne informacje czy są dziś. w cenie? Wiarygodne informacje - czy są dziś. w cenie? TNS Marzec 2015 K.031/15

Czytelnictwo i rynek książki w Polsce. Prezentacja danych. Kraków, 24 października 2014.

RAPORT. Polskie firmy nie chcą iść na rękę klientom. Plany polskich przedsiębiorstw dotyczących przejścia na faktury elektroniczne

Biuletyn IR Cyfrowego Polsatu czerwca 2012 r.

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

wydawnictwo reklamowo-prasowe Janusz Murynowicz Marsz Weselny Marsz Żałobny

Zimowa Szkoła Leśna X Sesja. Współczesne problemy komunikacji społecznej i edukacji w leśnictwie WNIOSKI

Badanie źródeł informacji polskiej branży odnawialnych odnaw źródeł energii (OZE) i fotow fot olta iki olta

RYNEK INTELIGENTNYCH SYSTEMÓW TRANSPORTOWYCH

Handel detaliczny odzieżą i obuwiem w Polsce Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata

Efektywność prasy branżowej

PL Zjednoczona w różnorodności PL. Poprawka 194 Julia Reda w imieniu grupy Verts/ALE

LIDER BRANŻY CONTENT MARKETING W POLSCE

Zaufanie do mediów. Źródła informacji i ich weryfikowanie. Raport z badania Danae dla Press CLub Polska, Provident i AXA 2017

Agenda. Zaplecze decyzyjne. Nowa waluta. Efekty. W stronę zwrotu z inwestycji

Jak i gdzie młodzież poszukuje informacji?

Największe pismo. menedżerów administracji samorządowej

Łukasz Rogowski Instytut Socjologii UAM w Poznaniu

Zwyczaje Polaków związane z korzystaniem ze smartfonów i tabletów. Projekt badawczy dla:

GSMONLINE.PL. UKE: Polacy o rynku telekomunikacyjnym w roku

Raport Instytutu Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC Millward Brown Co. AKCJA KREWNIACY Jesień Warszawa, listopad 2006 r.

Zakupy Polaków planowane czy nie?

Gazeta Wyborcza najbardziej opiniotwórcza, w mediach najczęściej o polityce

B A D A N I A Z R E A L I Z O W A N E W R A M A C H P R O G R A M U R O Z W O J U P L A T F O R M Y W Y M I A N Y

Badania satysfakcji pracowników.

Eyetracker śledzi ruchy gałki ocznej. Empiryczne potwierdzenie znanej zalety prasa angażuje bardziej.

Patroni medialni SPONSOR RAPORTU

WYNIKI BADAŃ REZULTATÓW PROJEKTU FORMALNE KSZTAŁCENIE USTAWICZNE SZANSĄ DLA REGIONU I JEGO MIESZKAŃCÓW KAMPANIA INFORMACYJNA - RAPORT

Gazeta Senior r. Prezentacja czasopisma. z seniorami od

Media Regionalne na Podkarpaciu. Data opracowania: lipiec 2012 Autor: Dział Badań i Analiz Media Regionalne Sp. z o.o

I. Wykaz wszystkich informacji opublikowanych przez Emitenta w trybie raportu bieżącego w okresie objętym raportem

Badanie postaw i opinii środowiska lekarzy i lekarzy dentystów dotyczących Gazety Lekarskiej

Dzieci aktywne online. Urodzeni z myszką w ręku Często online, rzadziej offline Treści poszukiwane

Korzystanie z bankowości mobilnej a bezpieczeństwo w sieci raport z badania

Popularność i korzystanie z portalu Gastrona.pl wśród szefów kuchni

P R A S Y P A T R Z Y M Y O B I E K T Y W N I E. P I S Z E M Y O D P O W I E D Z I A L N I E

Biuro Reklamy tel ,

Nr sprawy: ZP Łódź, dnia r.

Metro Z widokiem na młodych

Monitorowanie i udostępnianie przeglądu mediów w okresie od r. do r.

Informacja. Informacja (łac. informatio przedstawienie, wizerunek; informare kształtować, przedstawiać) zespół wiadomości przyswajanych przez odbiorcę

Zachowanie kobiet mniej czy bardziej agresywne?

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, marketing, inne.

Jak Polacy wybierają mieszkania? - Raport z badania

PL Zjednoczona w różnorodności PL. Poprawka 170 Isabella Adinolfi w imieniu grupy EFDD

DOŚWIADCZANIE TELEWIZJI. Marek Staniszewski Dyr. Wykonawczy Pionu MarkeAngu Canal+ Cyfrowy

Pokolenie Z. w świecie finansów i nowych technologii. Raport z badania dla Banku Millennium

Fotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego.

Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych

Handel detaliczny artykułami spożywczymi w Polsce Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata

Handel detaliczny odzieżą i obuwiem w Polsce Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata

Badanie Parlemeter Eurobarometr Parlamentu Europejskiego (EB/PE 78.2)

Dr hab. Marek Nahotko BADANIA NAUKOWE NAD WYDAWNICTWAMI ELEKTRONICZNYMI. Główne problemy badawcze

TYLKO PRAWDZIWE HISTORIE. Oferta reklamowa

Krzysztof Krejtz, Piotr Toczyski, Marzena Cypryańska, Jarosław Milewski, Izabela Krejtz, Wojciech Ciemniewski

Systemy B2B standard czy wciąż niszowe rozwiązanie?

KOMUNIKATzBADAŃ. Korzystanie z telefonów komórkowych NR 99/2017 ISSN

W W I E L K I M M I E Ś C I E

Dziennikarze technologiczni pod lupą ComPress

Badanie Parlemeter Eurobarometr Parlamentu Europejskiego (EB/PE 78.2)

Informacje o tytule. KALEIDOSCOPE to najpopularniejszy miesięcznik dla podróżujących liniami lotniczymi.

Badania mediów dr Magdalena Szpunar

Konsument. i media. kształtowanie decyzji konsumenta przez działania medialne

K W I E C I E Ń NAJBARDZIEJ OPINIOTWÓRCZE MEDIA W POLSCE

ZAKRESY ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI OBOWIĄZUJĄCE W INSTYTUCIE DZIENNIKARSTWA I KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ

eszkoła przyszłości Gimnazjum nr 1 w Barcinie

Prasa. dr Magdalena Szpunar.

Oferta dzienników regionalnych. Biuro Reklamy Mediów Regionalnych

1. Jaka jest wielkość księgozbioru (liczba książek) w Państwa domu? 44% więcej niż 150

Polacy zdecydowanie za dalszym członkostwem w UE

:00-19:10 Smartfon i Tablet jako narzędzie do komunikacji z bliskimi - WhatsApp

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.

Najbardziej opiniotwórcze polskie media w grudniu 2018 roku

Media Regionalne na Podkarpaciu. Data opracowania: listopad 2012 Autor: Dział Badań i Analiz Media Regionalne Sp. z o.o

NAJWIĘKSZA SIEĆ MEDIÓW MIEJSKICH W POLSCE

Słowo wstępu. Kazimierz Pasek redaktor naczelny WSTĘP

Agora SA Wyniki finansowe i pozycja na rynku w 2002 roku

Specjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016

TYLKO PRAWDZIWE HISTORIE. Oferta reklamowa

Transkrypt:

Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej Nowe platformy dostępu do treści Transformacja prasy badanie zrealizowano na zlecenie Izby Wydawców Prasy dofinansowano ze środków Narodowego Centrum Kultury, w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury Kultura Interwencje partnerzy projektu: Polskie Badania Czytelnictwa Związek Kontroli Dystrybucji Prasy p rojekt zrealizowany przez Millward Brown PAŹDZIERNIK 2013 (R)

Prasa jest istotnym medium kulturotwórczym Główną rolę w zakresie kształtowania kondycji kulturowej społeczeństwa odgrywają telewizja oraz prasa. Sama prasa zaś (tak w wersji drukowanej jak i cyfrowej) pozostaje liderem w zakresie formowania i rozwoju zainteresowań W rankingu postrzegania mediów, pod względem siły ich kulturogennego oddziaływania na odbiorców, prasa nigdy nie spada poniżej drugiej pozycji Prasa, nie jest wyłącznym źródłem informacji dla swoich odbiorców, jednak dla ponad połowy z nich (52,7%) stanowi najbardziej wartościowy zasób treści Prasa, jako nośnik treści, posiada wybitnie korzystny wizerunek Płatna prasa, na tle bezpłatnych źródeł treści prasowych (tj. internetowych serwisów czy portali) posiada bardzo wyrazisty, spójny i pozytywny wizerunek oparty na takich cechach jak: autorytet, profesjonalizm, uczciwość, wiarygodność, inteligencja Prasa w wersji cyfrowej przez blisko połowę czytelników (46,8%) jest postrzegana, jako nowa forma niekojarząca się z wersją drukowaną

Prasa współtworzy tożsamość czytelników Funkcją prasy jest swoiste porządkowanie informacji, wprowadzanie hierarchii, pozwalające odbiorcom na zorientowanie się, co w danym momencie jest ważne i jest przedmiotem dyskursu publicznego Prasa nie tylko informuje ale również podnosi rangę opisywanych wydarzeń Zaistnienie danego wydarzenia na łamach prasowych (papierowych lub elektronicznych) świadczy lepiej o randze wydarzenia niż informacje o nim w ogólnodostępnej sieci internetowej

Prasa jest nośnikiem cennych, pogłębionych treści Znaczenie prasy szczególnie zaznacza się w przypadku dostarczania pogłębionych, zweryfikowanych informacji, co korzystnie odróżnia je od natłoku treści dostępnych w bezpłatnych źródłach Jedynie bardzo nieliczne osoby dopuszczają, że w przyszłości zrezygnują w ogóle z lektury prasy w jej wydaniu tradycyjnym lub cyfrowym Prasa tradycyjna wciąż zaspokaja istotne potrzeby Potrzeba istnienia prasy w jej tradycyjnej formie jest powszechnie podzielana. Atuty prasy drukowanej, takie jak doznania zmysłowe, jakich dostarcza (zapach i dotyk papieru) oraz wygoda lektury są trudne do substytuowania przez wydania elektroniczne, nawet w przypadku dalszego postępu technologii

Czytelnicy prognozują, że łączne zasięgi wszystkich prasowych grup tematycznych staną się szersze w wyniku popularyzowania się wersji cyfrowych Periodykami, które wydają się dysponować największymi potencjałem w dobie transformacji na nośniki cyfrowe, są tygodniki opinii. Wyraża się to w wysokim poziomie prognozowanego wzrostu zainteresowania czytaniem formy cyfrowej oraz w przewidywanym wzroście łącznego zasięgu czytelnictwa tego rodzaju tytułów (z 30% do 46%) Czasopisma tematyczne wedle prognoz czytelników mają zwiększyć łączny zasięg dzięki wersjom cyfrowym z 56% do 64%, gazety codzienne z 48% do 60% Rodzaj prasy, który wydaje się być stosunkowo najbardziej odporny na zmiany w kierunku przechodzenia z formy papierowej na cyfrową są czasopisma kobiece (prognozowany wzrost zasięgu z 57% do 61%)

Zwyczaje czytelnicze wersji cyfrowych prasy nie wskazują jeszcze na pełne wykorzystywanie mobilnego dostępu do treści w formie interaktywnej Odbiorcy najczęściej korzystają z prasy cyfrowej w domu, na komputerach stacjonarnych lub laptopach. Nawet czytelnicy posiadający tablety częściej uzyskują dostęp do treści prasowych za pomocą komputera Najczęściej wykorzystywaną wersją elektroniczną prasy jest wciąż format pdf, czyli replika wydania papierowego. Jednak użytkownicy są zainteresowani dostępem do swoich tytułów w formie aplikacji, by w pełni korzystać z możliwości jakie oferują nowoczesne technologie Choć jedynie 10% badanych kiedykolwiek kupiło prasę w wersji cyfrowej to już 17,5% określa jako prawdopodobny zakup e-prasy w ciągu najbliższych 12 miesięcy Wśród powodów zainteresowania prasą cyfrową dominują związane z łatwiejszym dostępem do treści. Jako bariery wymieniano zaś głównie techniczne ograniczenia i niechęć do czytania z ekranu

Prasa cyfrowa nie powinna być kopią prasy papierowej Prasa cyfrowa musi wypracować specyficzne formy przekazu związane z możliwością integracji dźwięku i obrazu, interaktywnością, funkcjonalnościami związanymi z archiwizowaniem, katalogowaniem informacji, możliwością spersonalizowania przekazu pod kątem preferencji czytelniczych Migracja czytelników na nośniki elektroniczne w największym stopniu dotyczy zainteresowanych newsami czytelników dzienników Czytelnicy prognozują znaczny wzrost zainteresowania nabywaniem prasy w wersji cyfrowej Tygodniki opinii dysponują stosunkowo największym potencjałem rozwoju w ramach zmieniającej się rzeczywistości Najbardziej odporne na zmiany w kierunku przechodzenia z formy papierowej na cyfrową są czasopisma kobiece

Prasa powinna transmitować swoją tożsamość na nową platformę, która zastępuje tradycyjny papier Prasa pozostaje liderem w zakresie kształtowania i rozwoju zainteresowań Dla ponad połowy odbiorców stanowi najbardziej wartościowy zasób treści Prasa cieszy się uznaniem i poważaniem oraz znacznie wyższym autorytetem niż media dostarczające bezpłatnych treści Prasa papierowa postrzegana jest na tle cyfrowej, jako spełniająca bardziej pragmatyczną rolę (zasób informacji lokalnych, rozrywki czy artykułów hobbystycznych) natomiast prasa cyfrowa silniej odbierana jest jako źródło dłuższych czy bardziej złożonych tekstów Prasa w wersji cyfrowej nie powinna imitować innych form, które znalazły sobie miejsce w przestrzeni internetu (portale, blogi)

Potencjał digitalizacji prasy tkwi w dostarczaniu treści za pomocą aplikacji jednolicie działających na różnych urządzeniach mobilnych, w tym na laptopach Wśród powodów zainteresowania prasą cyfrową dominują te związane z ukierunkowanym, łatwiejszym dostępem do szerszego zakresu treści Powody braku zainteresowania cyfrowymi wersjami prasy to głównie techniczne ograniczenia i niechęć do czytania z ekranu Z prasy cyfrowej odbiorcy najczęściej korzystają w domu, na komputerach stacjonarnych lub laptopach Aplikacje choć obecnie mniej popularne mają większą szansę niż pdfy uzmysłowić czytelnikom faktyczne korzyści płynące z czytania prasy cyfrowej

Badanie zostało przeprowadzone na 1000 osobowej próbie reprezentatywnej dla populacji czytelników prasy w różnych jej wersjach, co stanowi 86,06% populacji generalnej Polaków w wieku 15-75 lat W celu umożliwienia analiz w grupie czytelników prasy w wersji cyfrowej została zrealizowana 250 osobowa nadreprezentacja tej grupy respondentów Badanie miało za zadanie odtworzyć, w jaki sposób koegzystują różne platformy dostępu do treści (m. in. jakie są motywy wyboru poszczególnych platform). Podjęta została również próba stworzenia prognozy rozwoju prasy w zmieniającej się polskiej rzeczywistości Badanie zostało realizowane na drodze wywiadów kwestionariuszowych CAPI (computer assisted personal interviewing). Poszczególne rodzaje prasy ilustrowane były respondentom za pomocą kart z infografikami