Silver Generation Jutro jest dziś, czyli senior shopper Oferta zakupu raportu GfK 2017 1
Wstęp Nowość! Od dłuższego czasu seniorzy stanowią rosnącą grupę w populacji Polaków. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego obecnie udział osób w wieku 65 lat i więcej stanowi ok. 16%, a w roku 2050 będzie on dwukrotnie większy. W strukturze populacji będzie się również sukcesywnie zwiększał udział gospodarstw domowych prowadzonych przez starsze osoby, a w ciągu najbliższych 19 lat udział wartości zakupów FMCG dokonywanych przez te gospodarstwa znacząco wzrośnie. Statystyki i prognozy jednoznacznie wskazują, że społeczeństwo się starzeje, a rynek senioralny rośnie w siłę. GfK Polonia postanowiła bliżej przyjrzeć się temu zagadnieniu i zbadać obecne zachowania zakupowe osób starszych, dokonać analiz zwyczajów zakupowych realizowanych na potrzeby tego typu gospodarstw domowych i innych istotny aspektów w kontekście polskich seniorów. Wyniki naszego opracowania potwierdzają rozwijający się potencjał tej grupy nabywców, znaczącą siłę nabywczą, a co za tym idzie rosnące znaczenie tej grupy społecznej, o której nie można zapominać. 2
Zakres badania Zmiany w populacji i charakterystyka gospodarstw domowych Prognozowany stan ludności w Polsce do roku 2050 Prognozowany przyrost naturalny w Polsce Przewidywana przeciętna długość życia w Polsce Prognoza ludności według ekonomicznych grup wieku w populacji ludności w Polsce Deklarowany status osób starszych na rynku pracy Cykl życia gospodarstw domowych Struktura osób prowadzących gospodarstwa domowe według grup wiekowych i miejsca zamieszkania Struktura gospodarstw domowych według liczby osób w gospodarstwie i miejsca zamieszkania Struktura gospodarstw domowych według dochodu Struktura populacji gospodarstw domowych a generowany udział wartości zakupów Siła nabywcza populacji ogółem vs. osób w wieku 60 lat i więcej Siła nabywcza osób w wieku 60 lat i więcej według województw Subiektywna ocena sytuacji materialnej gospodarstw domowych emerytów i rencistów Wyposażenie gospodarstw domowych Zadowolenie z życia wśród seniorów Barometr Nastrojów Konsumenckich (Polska ogółem, Polacy w wieku 60+, UE) 3
Zakres badania Zakupy gospodarstw domowych ogółem vs. gospodarstwa prowadzone przez osoby w wieku 60 lat i więcej Podstawowe wskaźniki: Wartość zakupów rocznie Wartość na akt zakupu Średnia roczna częstotliwość zakupów Miejsca zakupów Koszyk FMCG Zakupy na promocjach Źródła informacji o promocjach Udziały wartościowe zakupów produktów markowych i marki własnej Udziały wartościowe leków według grup wiekowych Wydatki gospodarstw domowych względem dni tygodnia Udziały smart nabywców Charakterystyczne zachowania zakupowe smart nabywców Uczestnictwo w programach lojalnościowych Postawy seniorów w kwestii dokonywania przez nich zakupów i sposobów odżywiania 4
Zakres badania Misje zakupowe, spędzanie wolnego czasu i profil mediowy Typy realizowanych misji zakupowych Typy sklepów wybierane podczas realizacji danej misji zakupowej Determinanty wyboru głównego miejsca zakupu Sposoby spędzania wolnego czasu Najczęściej oglądane stacje i programy telewizyjne Najczęściej słuchane stacje radiowe Najczęściej czytane czasopisma 5
Źródła informacji Raport Silver Generation bazuje na informacjach pozyskanych z trzech komplementarnych źródeł danych GUS PGD CAPI Główny Urząd Statystyczny Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia Badanie własne GfK Polonia, wywiady metodą CAPI z osobami odpowiedzialnymi za zakupy FMCG do gospodarstwa domowego 6
Zapraszamy do kontaktu Renata Twardowska Consumer Goods & Retail renata.twardowska@gfk.com +48 22 43 41 475 Monika Hasslinger-Pawlak Consumer Goods & Retail monika.hasslinger-pawlak@gfk.com +48 22 43 41 122 7