ZASIĘG BLOGOSFERY W POLSCE

ZASIĘG BLOGOSFERY W POLSCE ANDrzEj GArAPICH Polskie Badania Internetu

Social Media

Social Media BLOGI (ORAZ MIKRO- I MINIBLOGI) NALEŻĄ DO SZEROKIEJ KATEGORII SERWISÓW I APLIKACJI ZWANYCH SOCIAL MEDIA Blog

Social Media SOCIAL MEDIA = APLIKACJE ONLINE, PLATFORMY I MEDIA GŁÓWNY CEL TO UMOŻLIWIENIE UŻYTKOWNIKOM INTERAKCJI, WSPÓŁPRACY ORAZ DZIELENIA SIĘ KONTENTEM

Social Media SOCIAL MEDIA Publikacje MMO Share Gry Społeczne Wirtualne Światy Social Media Dyskusje Sieci Społeczne Livecast Mikro- -blog Lifestream

Social Media Megapanel PBI/Gemius 10 najpopularniejszych kategorii tematycznych nazwa użytkownicy (real users) Internet 18 196 892 zasięg wśród internautów Kultura i rozrywka 18 176 906 99,67% Społeczności 18 071 454 99,09% Wyszukiwarki i katalogi 17 538 435 96,17% Firmowe 17 184 154 94,23% Społeczności (social media) to druga, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie. Styl życia 16 273 038 89,23% Informacje i publicystyka 16 109 324 88,33% Nowe technologie 15 752 111 86,37% E-commerce 15 521 621 85,11% Edukacja 13 345 499 73,18% 99% internautów odwiedza w miesiącu choć jeden serwis typu społeczności Biznes, finanse, prawo 11 843 194 64,94% Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

Social Media Popularność kategorii serwisów social media nazwa użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów Społeczności 18 071 454 99,09% Serwisy społecznościowe 15 846 739 86,89% Blogi 10 923 121 59,89% Fora i grupy dyskusyjne 9 329 975 51,16% Czaty 1 417 989 7,78% 11 MLN POLSKICH INTERNAUTÓW, ODWIEDZA BLOGI/PLATFORMY BLOGOWE 60% Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

Przestrzeń blogosfery

Przestrzeń blogosfery ŁĄCZNA LICZBA BLOGÓW NA ŚWIECIE NIE JEST ZNANA PYTANIE, ILE Z NICH JEST FAKTYCZNIE AKTYWNYCH? SERWIS BLOGPULSE IDENTYFIKUJE ICH 135 MLN

Przestrzeń blogosfery LICZBA BLOGÓW WEDŁUG DANYCH PODAWANYCH PRZEZ WŁAŚCICIELI PLATFORM: TAKŻE W PRZYPADKU POLSKIEGO RYNKU LICZBA TA NIE JEST ZNANA MOŻEMY SZACOWAĆ, ŻE JEST TO OKOŁO 3 MILIONÓW Blog [Gazeta.pl] 211 TYS. [Wp.pl] 816 TYS. [Onet.pl] 1,6 MLN [Interia.pl] 344 TYS. WORDPRESS I BLOGSPOT DWIE BARDZO DUŻE PLATFORMY NIE PODAJĄ LICZBY BLOGÓW Z POLSKI. DO TEGO DOCHODZĄ JESZCZE BLOGI HOSTOWANE POZA PLATFORMAMI BLOGOWYMI (NP. SERWERY FIRMOWE, HOME/NAZWA, ETC.) PLUS KILKA MNIEJSZYCH PLATFORM BLOGOWYCH.

Przestrzeń blogosfery Wg badań Janka Zająca (2008) z wykorzystaniem platformy Blox.pl tylko 2% wszystkich zarejestrowanych blogów to blogi aktywne. Aktywność blogerów jakie są blogi? AKTYWNE (10) AUTYSTYCZNE (17) ZMIANA ADRESU (10) WYGASŁE (324) PUSTE (116) ZAHASŁOWANE (19) 2% 3,4% 2% 3,8% BLOGER WCIĄŻ PISZE I (CZASEM) OTRZYMUJE KOMENTARE; W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA POJAWIŁ SIĘ PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS; W TYM OKRESIE LUB WCZEŚNIEJ POJAWIŁY SIĘ KOMENTARZE BLOGER PISZE, NIE OTRZYMUJĄC KOMENTARZY; W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS; ZUPEŁNIE (LUB PRAWIE) BRAK KOMENTARZY W HISTORII AUTOR ODSZEDŁ NA INNEGO BLOGA, POZOSTAWIAJĄC JEGO BLOGA 65% 23,3% ZABEZPIECZONY DOSTĘP AUTOR ROZPOCZĄŁ PISANIE, ALE ZAPRZESTAŁ; BRAK WPISÓW W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA; KIEDYŚ MOGŁY BYĆ AKTYWNE NIE MA ŻADNYCH TREŚCI ZABLOKOWANE (2) 0,4% BLOKADA PRZEZ ADMINISTRATORA Źródło: Badania blogów z blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; wspólpraca A. Nowak, K. Rakocy

Social Media Dodatkowe czynniki powodujące trudności w oszacowaniu faktycznej liczby blogów w Polsce powoduje m.in.: rozproszenie blogów między kilkanaście platform (polskich i zagranicznych), znacząca liczba blogów jest hostowana poza platformami blogowymi, czy powinno się zliczać razem blogi i np. profile na mikroblogach? brak jasnej definicji co jest a co nie jest blogiem? blogi coraz bardziej różnią się nie tylko kontentem ale i formą: mikroblogi, tumblr y, notki w profilach social networks, wideoblogi, fotoblogi, etc.

Odwiedzający blogi

Odwiedzający blogi Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2010 liczba użytkowników i zasięg W CIĄGU 5 LAT BLOGI PODWOIŁY SWÓJ ZASIĘG W ciągu 5 lat blogi podwoiły swój zasięg wśród internautów oraz trzykrotnie zwiększyły liczbę użytkowników. WŚRÓD INTERNAUTÓW ORAZ TRZYKROTNIE ZWIĘKSZYŁY LICZBĘ UŻYTKOWNIKÓW. 3,109,498 32,5% 4,708,063 35,8% 5,956,635 42,1% 6,865,320 44,2% 10,414,061 10,923,121 60,5% 12.2005 12.2006 12.2007 12.2008 12.2009 10.2010 Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010 59,9%

Odwiedzający blogi Ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi zainteresowaniami treści, to główne powody odwiedzania blogów. Powody czytania blogów CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM OSOBIŚCIE ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI ZAINTERESOWANIA, HOBBY POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM, EDUKACYJNYM BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM POPULARNOŚC AUTORA BLOGA STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW INNY POWÓD Źródło: SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008 18% 16,9% 15% 10,7% 6,1% 4,3% 34,3% 31,5% 42,2%

Odwiedzający blogi TOP 15 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi nazwa użytkownicy (real users) odsłony czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów blogspot.com 4 344 408 - - - 23,82% blog.onet.pl 4 078 284 52 891 224 1 397 646 0:20:34 22,36% blox.pl 3 819 889 30 656 842 740 524 0:11:38 20,95% bloog.pl 3 477 021 22 210 690 504 364 0:08:42 19,07% wordpress.com 1 643 476 - - - 9,01% blog.pl 1 330 134 6 857 516 189 498 0:08:33 7,29% pinger.pl 1 132 487 16 741 711 392 620 0:20:48 6,21% twitter.com 818 111 - - - 4,49% yfrog.com 500 926 - - - 2,75% erotycznyblog.pl 487 391 - - - 2,67% blogger.com 347 597 - - - 1,91% blog.interia.pl 340 997 1 532 142 32 245 0:05:40 1,87% blip.pl 306 287 2 741 762 68 293 0:13:23 1,68% flog.pl 300 053 - - - 1,65% maciek.lasyk.info 193 356 - - - 1,06% kolor czerwony: witryny audytowane Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

Odwiedzający blogi Kim są odwiedzający blogi? 54% Blogi 50% Wszyscy internauci 7+ 46% 50% 30% 25% 26% 24% Blogi Wszyscy internauci 7+ 13% 16% 16% 12% 10% 11% 9% 8% KOBIETA MĘŻCZYZNA [7 14] [15 24] [25-34] [35 44] [45 54] [55+] Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria Blogi

Odwiedzający blogi Kim są odwiedzający blogi? 27% 28% Blogi 14% 13% 36% 36% Wszyscy internauci 7+ 23% 23% PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE W porównaniu z ogółem internautów wśród odwiedzających blogi jest nieco więcej kobiet i osób w wieku 15 24. Brak wyraźnych różnic także ze względu na takie cechy, jak: częstość korzystania z internetu, staż w internecie, dochód własny netto, wielkość miejscowości, czy województwo. Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria Blogi

Odwiedzający blogi - grupy celowe jaki odsetek internautów korzysta z blogów? ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK +11% +16% +18% +14% +18% +17% +18% +11% +16% +18% +11% +17% +12% +14% +18% +17% +8% +21% 69 +18% 64 +11% +17% +12% +8% +21% 69 58 60 60 60 60 64 54 55 55 54 50 53 58 60 49 60 60 60 46 42 54 55 53 55 46 54 50 42 42 43 39 49 46 35 38 39 46 42 42 42 43 39 35 38 39 KOBIETA KOBIETA MĘŻCZYZNA MĘŻCZYZNA 7 14 7 14 15 24 15 24 25 34 25 34 25 44 25 44 45 54 45 54 55+ 55+ PODSTAWOWE PODSTAWOWE ZAWODOWE ZAWODOWE ŚREDNIE ŚREDNIE WYŻSZE WYŻSZE Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria Blogi

Piszący blogi

Piszący blogi Pisanie blogów wśród internautów w wieku 15-75 CZY PROWADZI PAN/I BLOGA W INTERNECIE? CZY PROWADZI PAN/I BLOGA W INTERNECIE? OGÓŁEM, N=1936 OGÓŁEM, N=1936 KOBIETY, N=1169 KOBIETY, N=1169 MĘŻCZYŹNI, N=767 MĘŻCZYŹNI, N=767 ONIŻEJ 24 LAT, N=507 PONIŻEJ 24 LAT, N=507 25 43 LATA, N=858 25 43 LATA, N=858 35 44 LATA, N=280 35 44 LATA, N=280 45 54 LATA, N=165 45 54 LATA, N=165 LAT I WIĘCEJ, N=126 %TAK %TAK %NIE %NIE 16 84 15 16 85 84 18 15 82 85 22 18 79 82 17 22 83 79 14 17 86 83 8 14 92 86 9 8 91 92 9 91 55 LAT I WIĘCEJ, N=126 PRÓBA: WSZYSCY RESPONDENCI, N=1936 PRÓBA: WSZYSCY RESPONDENCI, N=1936 16% internautów przyznaje się do prowadzenia bloga w internecie. Nieco częściej są to mężczyźni oraz osoby najmłodsze (w wieku 15 24 oraz 25 34). Źródło: ARC Rynek i Opinia, n=1936 internautów w wieku 15-75. Badanie zrealizowano metodą CAWI we wrześniu 2010

Piszący blogi Także dzieci są aktywnymi uczestnikami blogosfery Pisanie, czytanie i komentowanie blogów wśród dzieci w wieku 4-14 lat ODSETEK OGÓŁEM W POPULACJI 93,4% TAK, OBECNIE TAK, KIEDYŚ NIGDY NIE DOTYCZY* 6,6% 44,2% 49,2% 48,3% 49,2% }2,4% } 2,7% } 2,8% 3,8% 1,1% 1,3% 1% 1,7% 3,9% CZYTA BLOGI PISZE BLOGI KOMENTUJE BLOGI * NIE DOTYCZY W PRZYPADKU PISANIA I CZYTANIA DOTYCZY OSÓB, KTÓRE NIE KORZYSTAJĄ Z INTERNETU; W PRZYPADKU KOMENTOWANIA OBEJMUJE ZARÓWNO OSOBY NIE KORZYSTAJĄCE Z INTERNETU, JAK I TE, KTÓRE KORZYSTAJĄ, ALE ZARÓWNO NIE PISZĄ, JAK I NIE CZYTAJĄ BLOGÓW. Źródło: MB SMG/KRC dla PBI sp. z o.o. Badanie Maluchy, fala X 2010, n=1416 osób w wieku 4-14

Piszący blogi Także dzieci są aktywnymi uczestnikami blogosfery Pisanie, czytanie i komentowanie blogów wśród dzieci w wieku 4-14 lat PISZE BLOGI CZYTA BLOGI KOMENTUJE BLOGI 50,908 60,453 } 124,087 171,813 } 44,544 76,361 174,995 111,3 TYS. } 296 TYS. 121 TYS. LICZBA OGÓŁEM W POPULACJI TAK, OBECNIE 2,176,296 2,217,658 TAK, KIEDYŚ 1,991,756 NIGDY 2,217,658 NIE DOTYCZY* 4,209,414 * NIE DOTYCZY W PRZYPADKU PISANIA I CZYTANIA DOTYCZY OSÓB, KTÓRE NIE KORZYSTAJĄ Z INTERNETU; W PRZYPADKU KOMENTOWANIA OBEJMUJE ZARÓWNO OSOBY NIE KORZYSTAJĄCE Z INTERNETU, JAK I TE, KTÓRE KORZYSTAJĄ, ALE ZARÓWNO NIE PISZĄ, JAK I NIE CZYTAJĄ BLOGÓW. Źródło: MB SMG/KRC dla PBI sp. z o.o. Badanie Maluchy, fala X 2010, n=1416 osób w wieku 4-14

Mini- i mikroblogi

Mini- i Mikroblogi MIKROBLOGI POZWALAJĄ NA KRÓTKIE WYPOWIEDZI (140/160 ZNAKÓW) ORAZ DODAWANIE GRAFIKI I MULTIMEDIÓW. MINIBLOGI POZWALAJĄ NA BARDZIEJ ROZBUDOWANE WYPOWIEDZI NP. FLAKER DO OKOŁO TYSIĄCA ZNAKÓW. Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz dzielenie się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów rss) pełnią także rolę integratora nasze aktywności online (online life stream). Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu, ale także miejscem do komunikacji marketingowej.

Mini- i mikroblogi Mini blogi i mikroblogi popularność serwisów nazwa użytkownicy XII 08 użytkownicy XII 09 użytkownicy X 10 odsłony średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów typ Pinger 491 320 855 002 1 132 487 16 741 711 0:20:48 6,21% mini blog Blip 42 552 417 237 306 287 2 741 762 0:13:23 1,68% mikroblog Twitter - 573 494 818 111 - - 4,49% mikroblog Flaker - 136 486 156 367 - - 0,86% mini blog Ogółem 527 973 1 736 286 2 164 293 18 869 386 11,87% kolor czerwony: witryny audytowane W ciągu dwóch lat czterokrotny wzrost liczby użytkowników. Faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu spoza www (np. poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez wejścia użytkownika na www np. RSS-y). Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

Mini- i mikroblogi Kim są użytkownicy mikroblogów? Blogi Blogi Mikroblogi 54% 54% 53% 53% 46% 46% 47% 47% 36% 36% 30% 30% 24% 24% Blogi Blogi Mikroblogi 14% 14% 10% 10% 21% 21% 16% 16% 14% 14% 11% 11% 8% 8% 8% 8% 6% 6% KOBIETA KOBIETA MĘŻCZYZNA [7 14] [7 14] [15 24] [15 24] [25-34] [25-34] [35 44] [35 44] [45 54] [45 54] [55+] [55+] Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010

Mini- i mikroblogi Kim są użytkownicy mikroblogów? 27% 28% 36% Mikroblogi Blogi 33% 23% 13% 14% 18% PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010 Mikroblogi mają więcej młodszych użytkowników w przedziale wieku 7 14 i 15 24, a za czym idzie użytkowników z wykształceniem podstawowym/gimnazjalnym i w trakcie nauki w szkole średniej. Brak wyraźnych różnic ze względu na takie cechy, jak: częstość korzystania z internetu, staż w internecie, dochód własny netto, wielkość miejscowości, czy województwo.

Podsumowanie Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji określanych mianem social media. Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych w polskim internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich internautów. 11 mln polskich internautów (60%) odwiedza blogi i platformy blogowe. W Polsce jest około 3 milionów blogów. Do prowadzenia bloga przyznaje się 16% internautów w wieku 15 75. Bloga prowadzi obecnie także około 51 tys. dzieci w wieku 4 14 lat. Profil społeczno demograficzny osób odwiedzających blogi i mikroblogi jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów (z nadreprezentacją kobiet oraz osób młodszych).

dziękuję za uwagę chętnie odpowiem na pytania ANDrzEj GArAPICH

realizuje na zlecenie PBI badanie Megapanel PBI/Gemius. Współpraca przy edukowaniu rynku i popularyzowaniu medium internetowego. Współpraca przy konferencjach promujących internet. transmisje konferencji w trybie online. Dostawca monitoringu newsów oraz agregator wpisów na blogach. Dostawca danych strukturalnych (Net track) do badania Megapanel SMG/KrC. Dostawca profesjonalnych narzędzi do prowadzenia badań online.

Megapanel Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. al. jerozolimskie 65/79, lok. 3. 272 Polskie Badania Internetu 00 - Sp. 697 z warszawa o.o. al. Jerozolimskie 65/79, lok. 3.175 tel. (022) 630 72 68, 00-697 Warszawa fax (022) 630 72 67 tel. (022) 630 72 68, fax (022) 630 72 67 e-mail: biuro@pbi.org.pl e-mail: biuro@pbi.org.pl w w w. p b i. o r g. p l / w w w. p b i. o r g. p l