STRATEGIA PROMOCYJNA SIECI ELEKTRO-RTV-AGD ANALIZA GAZETEK PROMOCYJNYCH 2016 VS 2015 Warszawa, luty 2016
Na dobry początek Sieci z kanału Elektro nie konkurują jedynie z innymi stacjonarnymi sklepami, ale również z rozwijającym się e-commerce. Widać, że sklepy detaliczne o większej powierzchni poszukują kategorii spoza elektro, które warto promować, natomiast detaliści, którzy mają mniejsze sklepy decydują się na specjalizację. Przykładem sieci poszukującej nowych kategorii jest Media Expert, który poza produktami Elektro decyduje się na promowanie również kategorii sezonowych (np. sprzęt sportowy, artykuły ogrodowe, elektronarzędzia) oraz Saturn i Media, które częściej promują książki. Detaliści pozycjonują się jako specjaliści w poszczególnych kategoriach, dlatego duży nacisk na promowanie sprzętu AGD kładą sieci Neopunkt, RTVEuroAGD oraz Neonet. Specjalistą od komputerów jest MediaMarkt, natomiast Saturn od TV/ Audio/ DVD. Grupa SaturnMedia również, częściej niż pozostałe, promuje nośniki danych zapisanych, głównie gry komputerowe, filmy oraz muzykę. W raporcie znajdą Państwo nie tylko dane o detalistach, pojawiły się również nowe zestawienia najczęściej promowanych marek. Życzymy miłej lektury i zapraszamy do kontaktu! Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 2
Wprowadzenie Zapraszamy do cyklicznego raportu dotyczącego strategii promocyjnej sieci handlowych. Dane opierają się na aplikacji www.reporting.abrsesta.com, gdzie zbierane są dane z wielu źródeł. Monitoringu gazetek promocyjnych (ponad 190 sieci handlowych i ponad 13 000 gazetek w 2016 roku) Monitoring billboardów (monitorowane we wszystkich miastach wojewódzkich) Monitoring ofert z witryn sklepowych Monitoring sklepów internetowych Raport zawiera dane dla wybranych sieci z rynku ELEKTRO-RTV-AGD. Istnieje możliwość przygotowania danych bardziej szczegółowych zgodnie z wymaganiami klientów. Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 3
Metodologia Statystyki przedstawione w niniejszym raporcie są oparte o gazetki do benchmarku, czyli reprezentatywne dla danej sieci. Benchmark uwzględnia: Gazetki obowiązujące we wszystkich (lub w większości) placówek analizowanych sieci dla danego okresu Chata Polska -> Convenience Ulotki obowiązujące we wszystkich (lub w większości) placówek analizowanych sieci dla danego okresu Benchmark nie uwzględnia: Gazetek otwarciowych Prasy Duplikowanych wariantów gazetek Billboardów i plakatów sklepowych Sklepów internetowych Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 4
Liczba gazetek do benchmarku 2016 vs 2015 W 2016 roku 13 monitorowanych sieci opublikowało 333 gazetek do benchmarku vs 286 gazetek w analogicznym okresie 2015 roku. Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 5
Charakterystyka gazetek 2016 vs 2015 Średnia liczba gazetek w m-cu Średnia liczba stron w gazetce Saturn w 2016 roku znacząco zwiększył średnią liczbę wydawanych gazetek. Sieć zdecydowanie zwiększyła liczbę gazetek regularnych o ponad ¼. Średnia liczba dni obowiązywania gazetki Sieć Neonet wydaje najbardziej obszerne gazetki średnio prawie 19 stron. Średnio najdłużej obowiązujące gazetki wydaje RTV EURO AGD. Gazetki regularne tej sieci średnio obowiązują 31 dni, tematyczne średnio niemalże 50 dni, a ulotki średnio 8 dni. Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 6
Strategie asortymentowe w gazetkach 2016 vs 2015 Oferta sklepów Elektro z podziałem na rynki wg powierzchni modułów Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 7
Strategie asortymentowe w gazetkach 2016 vs 2015 Oferta rynku Elektro-RTV-AGD z podziałem na podrynki wg powierzchni modułów Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 8
Strategie asortymentowe w gazetkach 2016 MARKI SKU BENCHMARK Najczęściej promowane Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 9
Strategie asortymentowe w gazetkach 2016 Podrynki Elektro-RTV-AGD BENCHMARK Najczęściej promowane MARKI Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 10
Strategie asortymentowe w gazetkach 2016 Podrynki Elektro-RTV-AGD BENCHMARK Najczęściej promowane MARKI Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 11
Grupa AdRetail - Gazetki on-line Q3-Q4 2016 Najczęściej oglądane gazetki on-line Nazwa Wyświetlen ia w tys Total sieć Liczba gazetek Średnia liczba wyświetleń gazetki (w tys) Najpopularniejsz a gazetka Najlepsza gazetka Dostępna od Liczba wyświetleń w tys. Neonet 1 644 25 66 Wyprzedaż 2016-11-24 123 Media Expert 1 572 136 12 Wyprzedaż 2016-11-24 150 RTV Euro AGD 1 074 15 72 Porywające Okazje 2016-10-21 136 Media Markt 854 79 11 Świąteczna oferta 2016-12-01 89 Saturn 237 34 7 Gry w prezencie 2016-12-01 35 Komputronik 117 12 10 Raty 0% 2016-08-01 17 71% 29% Strategia promocyjna sieci ELEKTRO-RTV-AGD 2016 12
Oferujemy darmowe testowe konto do naszego sytemu raportowania Skontaktuj się z Nami. Marta Remiszewska M: +48 693 034 493 E: remiszewska.m@abrsesta.com ABR SESTA Sp. z o.o. ul. Krzywickiego 34, 02-078 Warszawa T: +48 22 322 65 00 F: +48 22 322 65 01 E: office@abrsesta.com www.abrsesta.com Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego Nr KRS: 0000189138; Kapitał zakładowy: 2.200.000 zł; Regon: 140775652; NIP: 7010050902