GS1 Smart Search GTIN w sieci czy to ma sens? Artur Kośmider Instytut Logistyki i Magazynowania 13.05.2016
GTIN przypomnijmy Przypomnijmy, że GTIN to nie cały kod kreskowy w postaci graficznej Unikalny numer jednostki handlowej 2
5 powodów dlaczego GTIN? Każdy produkt w sklepie, na aukcji, w katalogu ma oznaczenia unikatowe identyfikujące go w danym systemie jako ten jedyny - określony ID: 1,2,3,4,5, 9999 ID: XYZ OB - 278989 ID: 590 663 31005 2 Różnica polega na unikatowości w skali globalnej 3
Powód 1 Dlaczego GTIN 5 powodów INTEGRACJA Z SYSTEMAMI ZEWNĘTRZNYMI Magazyny Systemy B2B Kurierzy Płatności Hurtownie Systemy magazynowe Aukcje 4
Powód 1 - Integracja z systemami Jeden unikalny system identyfikacji Szybkość wymiany bez ingerencji ludzkiej Automatyczna zmiana danych stanów 5
Powód 2 Dlaczego GTIN 5 powodów WIARYGODNOŚĆ i BEZPIECZEŃSTWO Wycofanie Niebezpieczeństwo Szkodliwość Wadliwość Przyjazność Certyfikacja 6
Powód 2 - Wiarygodność i bezpieczeństwo Alerty z instytucji kontrolujących w Polsce i UE Weryfikacja czy produkt nie jest podrobiony Szybkie wycofanie produktu z rynku 7
Powód 3 Dlaczego GTIN 5 powodów AKTUALIZACJA DANYCH Aktualność danych również w przypadku zmian u producentów 8
Powód 3 - Aktualizacja danych Skład produktu Wagi, rozmiarów, wielkości, wysokości Ważne parametry, inny opis marketingowy Opakowanie, grafika, nowe informacje 9
Powód 4 Dlaczego GTIN 5 powodów POZYCJONOWANIE i PERSONALIZACJA Wysoka pozycja w wyszukiwarkach Szybkie dotarcie do konkretnego produktu 10
Powód 4 Pozycjonowanie i personalizacja Badania przeprowadzone na przełomie 2015/2016 wskazują, że wprowadzenie GTIN pozycjonuje stronę wyżej oraz daje większą oglądalność 11
Powód 5 Dlaczego GTIN 5 powodów GLOBALNOŚĆ Global Trade Item Number Produkt widoczny na całym świecie Bezproblemowa ekspansja 12
Powód 5 - GLOBALNOŚĆ Sklepy poza granicami (transgranicznie) Produkt widoczny w każdym kraju 13
Dlaczego GTIN w Internecie? 5 POWODÓW 1 ŁATWA INTEGRACJA Z SYSTEMAMI 2 - WIARYGODNOŚĆ I BEZPIECZEŃSTWO 3 AKTUALIZACJA DANYCH 4 POZYCJONOWANIE i PERSONALIZACJA 5 GLOBALNOŚĆ 14
Jaki mamy problem? Brak szybkiego znalezienia konkretnej informacji w INTERNECIE Sieć jest rozproszona, codziennie powstają miliony nowych wpisów, stron internetowych, postów, blogów, treści medialnych nikt nad tym nie panuje Istnieje standard tworzenia (programowania) treści w internecie (HTML, XML, JS), ale nie jej branżowienia czy identyfikacji kategoryzacji ustrukturyzowania 15
Co mamy dziś? WEB 1.0 WEB 3.0 Treści dynamiczne i interaktywne Zmiany na stronach internetowych zachodzą on-line: systemy CMS, CRM, nasze wpisy, chaty Między użytkownikami Internetu zachodzi interakcja i komunikacja 16
przyszłość w Internecie? WEB 1.0 -- WEB 2.0 ---- Inteligentne wyszukiwanie treści, Systemy zarządzające treścią samouczące się tzw. sztuczna inteligencja Personalizacja użytkowników 17
Przeszłość teraźniejszość - przyszłość Sytuacja: Chcemy jechać na wakacje z rodziną Przeszłość: Szukaliśmy informacji o ciekawych miejscach w sieci i dzwoniliśmy do biura podróży Teraźniejszość: Znajdujemy wycieczki które nas interesują i rezerwujemy miejsca oraz opłacamy pobyt przez internet Przyszłość: Internet proponuje nam wycieczki najbardziej ciekawe dla nas i po akceptacji wszystkie sprawy załatwia za nas. 18
Jak doprowadzić do WEB 3.0? DANE W SIECI INTERNETOWEJ MUSZĄ BYĆ USTRUKTURYZOWANE Najwięksi producenci wyszukiwarek wiedzą że aby ich algorytmy wyszukiwania mogły działać efektywnie potrzeba jednolitego standardu opisu RZECZY i PODMIOTÓW 19
Schema.org 20
GS1 SmartSearch Schema.org to standard opisu m.in. produktu, ale nie zawiera wszystkich ważnych atrybutów. GS1 Smart Search to pierwsze oficjalne rozszerzenie dla SCHEMA.org, dzięki któremu opis produktu jest poszerzany o kolejne atrybuty np. rozmiar, wielkość, składniki, alergeny itd. Inteligentne wyszukiwanie produktów 21
WWW Google pobiera szczegółowe dane, które umożliwiają trafniejsze wyniki Json-LD Microdata RDF 22
GS1 SmartSearch w kodzie strony www 23
Szybkie dotarcie do produktu 24
Co da GS1 SmartSearch? Kupujący szybciej znajdą produkty które odpowiadają ich indywidualnym potrzebom oraz zweryfikują ich pochodzenie i autentyczność E-Sklepy uzyskają wyższą pozycję swojej strony internetowej im więcej wprowadzonych atrybutów + GTIN tym wyższa sprzedaż i liczba odwiedzin Producenci eksponują indywidualne cechy produktów wskazując ich zalety tym samy odróżniając je od konkurencji lepszy wizerunek marki w e-świecie! 25
Jak możemy pomóc? E-Sklepy skontaktuj się z dostawcą oprogramowania i sprawdź dostępne wtyczki czy Twoje karty produktowe generowane będą zgodnie ze standardem GS1 Smart Search. Jeśli Twoje oprogramowanie nie ma wtyczki, skontaktuj się z nami. Producent opisz swój produkt w MOJE GS1 i skontaktuj się z nami, a ułatwimy dostosowanie GS1 SmartSearch do katalogu produktów na Twojej stronie 26
Informacje kontaktowe Artur Kośmider Instytut Logistyki i Magazynowania IB. GS1 Polska Ul. Estkowskiego 6 Poznań 61-755 T E + 48 61 850 49 26 / +48 790 224 278 artur.kosmider@ilim.poznan.pl 27