Wydział: Zarządzanie i Finanse Nazwa kierunku kształcenia: Zarządzanie Rodzaj przedmiotu: podstawowy Opiekun: dr Robert Nowacki Poziom studiów (I lub II stopnia): I stopnia Tryb studiów: Stacjonarne Profil kształcenia (ogólnoakademicki czy praktyczny): ogólnoakademicki Nazwa modułu (przedmiotu) kształcenia: (ZAR-L.D/18) Forma zajęć i punkty ECTS Liczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia wykłady 0 egzamin konsultacje bez oceny praca własna * Razem 100 Cele kształcenia CEL I Zapoznanie studentów z podstawowymi zagadnieniami dotyczącymi usytuowania działalności reklamowej w strukturze procesów komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, charakterystyki mediów reklamowych oraz zasadami budowania strategii reklamowej. CEL II Wykształcenie umiejętności projektowania i wdrażania strategii reklamowej, ze szczególnym uwzględnieniem procedur tworzenia media planu kampanii reklamowej i oceny efektów działań reklamowych, a także współpracy z 1 / 8
podmiotami świadczącymi usługi reklamowe. CEL III Wykształcenie kompetencji społecznych przygotowujących studentów do uczestniczenia w procesach projektowania i realizacji działań reklamowych, związanych z koniecznością podejmowania decyzji o ich kierunkach i relacjach z innymi podmiotami. / 8
Efekty kształcenia Kategoria: WIEDZA OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_W1 Student potrafi określić miejsce reklamy w strategii marketingowej przedsiębiorstwa oraz scharakteryzować jej funkcje i cele w oddziaływaniu na rynek. Z1A_W01 Z1A_W0 Z1A_W0 P_W Student potrafi scharakteryzować poszczególne media reklamowe oraz określić ich przydatność w procesie oddziaływania na rynek w różnych sytuacjach rynkowych i okolicznościach działania. Z1A_W0 Z1A_W07 Z1A_W1 P_W Student zna zasady programowania strategii reklamowej, w tym procedury przygotowywania media planu kampanii reklamowe oraz oceny skuteczności i efektywności działań reklamowych. Z1A_W0 Z1A_W0 Z1A_W18 P_W Student identyfikuje możliwości korzystania z usług reklamowych, dysponując wiedzą na temat zasad wyboru i współpracy z podmiotami je świadczącymi. Z1A_W09 Z1A_W1 Kategoria: UMIEJĘTNOŚCI OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_U1 Student potrafi wykorzystać zdobytą wiedzę do projektowania działalności reklamowej, planując kształt strategii reklamowej. Z1A_U01 Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U08 P_U Student posiada umiejętność dopasowania mediów reklamowych do potrzeb komunikacyjnych przedsiębiorstwa i określenia zakresu ich stosowania w zależności od zmieniającego się otoczenia. Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U1 P_U Student potrafi ocenić prowadzone działania reklamowe wykorzystując różnorodne metody i mierniki oceniające skuteczność i efektywność reklamy. Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U1 / 8
Kategoria: KOMPETENCJE SPOŁECZNE OPIS EFEKTU ODNIESIENIE EFEKTU DO P_K1 Student nabywa zdolność uczestniczenia w procesach reklamowych wykorzystując różne źródła informacji i właściwie określając priorytety stojące przed działaniami reklamowymi. Z1A_K0 Z1A_K07 Z1A_K08 P_K Student rozumie znaczenie reklamy dla rozwoju przedsiębiorstwa, społeczeństwa i gospodarki narodowej, dostrzegając także konieczność dalszego i systematycznego kształcenie się w tej dziedzinie i podnoszenia swoich kwalifikacji zawodowych. Z1A_K01 Z1A_K0 Z1A_K07 Szczegółowe treści kształcenia NUMER OPIS ZAGADNIENIA FORMA ZAJĘĆ ILOŚĆ GODZIN 1 MIEJSCE REKLAMY W STRATEGII PROMOCYJNEJ PRZEDSIĘBIORSTWA. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Modele procesu komunikacji. Pojęcie i struktura promotion-mix. Pojęcie reklamy. Cele i funkcje działalności reklamowej. Efekty ekonomiczne, behawioralne, komunikacyjne i medialne. Podstawowe klasyfikacje reklamy. Media, środki i nośniki reklamy pojęcia i klasyfikacje. MEDIA TRANSMISYJNE W REKLAMIE. Reklama telewizyjna charakterystyka, formy i zasady emisji. Radio charakterystyka, formy i zasady wykorzystania. Reklama kinowa charakterystyka i możliwości wykorzystania. MEDIA DRUKOWANE I INTERNET. Prasa zalety, wady, typy ogłoszeń, planowanie emisji. Reklama zewnętrzna planowanie i środki. Reklama w publikacjach zwartych. Reklama internetowa rozwój, cechy charakterystyczne, ewolucja możliwości wykorzystania. POZOSTAŁE FORMY REKLAMY. Reklama wystawiennicza. Reklama w punkcie sprzedaży detalicznej. Reklama na targach i wystawach. Materiały POS. Merchandising. Reklama bezpośrednia. Przesyłki pocztowe. Gadżety reklamowe. STRATEGIA REKLAMY. Programowanie działań reklamowych. Etapy strategii reklamowej. Określenie celów reklamy. Identyfikacja docelowych odbiorców reklamy i ich motywacji. Budżetowanie reklamy. Wybór mediów i środków reklamy. Projektowanie przekazu. Realizacja i ocena działalności reklamowej. STRATEGIA MEDIALNA. Planowanie kampanii reklamowej. Media plan. Decyzje inter-media i intra-media. Harmonogram wykorzystania mediów i środków reklamy. Kryteria doboru mediów i środków reklamy. Wskaźniki wykorzystywane w procesie planowania mediów. Intensywność kampanii reklamowej ciągłość, pulsacja koncentracja, okresowość. Kalkulacja kosztów kampanii reklamowej. / 8
NUMER OPIS ZAGADNIENIA FORMA ZAJĘĆ ILOŚĆ GODZIN 7 METODY OCENY SKUTECZNOŚCI I EFEKTYWNOŚCI REKLAMY. Badania reklamy. Skuteczność reklamy pojęcie i metody oceny. Mierniki skuteczności działań reklamowych. Efektywność reklamy pojęcie i metody oceny. Mierniki efektywności reklamy. Relacje pomiędzy skutecznością a efektywnością. 8 WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI REKLAMOWYMI. Struktura podmiotowa rynku reklamowego. Usługi reklamowe. Struktura i funkcjonowanie agencji reklamowych i domów mediowych. Zasady współpracy na rynku usług reklamowych. Brief marketingowy, reklamowy, kreatywny. Kryteria wyboru agencji reklamowych. Jakość usług reklamach. wykłady / / 8
Warunki zaliczenia WYKŁADY FORMA ZALICZENIA WAGA FORMY ZALICZENIA Egzamin (tylko dla wykładów) 100 Metody nauczania wykład wspomagany prezentacją multimedialną dyskusja analiza case study Literatura przedmiotu (obowiązkowa) R. Nowacki. Reklama 00 W.R. Lane, J.T. Russell. Reklama według Ottona Kleppnera 00 A. Grzegorczyk. Reklama 010 W. Budzyński. Reklama. techniki skutecznej perswazji 001 Literatura przedmiotu (uzupełniająca) R. Nowacki, M. Strużycki (red.). Reklama w procesach konkurencji 011 R. Nowacki, M. Strużycki. Reklama w przedsiębiorstwie 00 K. Janiszewska. Wiedza o reklamie 009 W.P.Nowak. Media planning 001 / 8
Odniesienie efektów kształcenia do efektów kierunkowych, treści kształcenia, metod weryfikacji TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI WIEDZA P_W1 Z1A_W01 Z1A_W0 Z1A_W0 1 P_W Z1A_W0 Z1A_W07 Z1A_W1 P_W Z1A_W0 Z1A_W0 Z1A_W18 7 8 P_W Z1A_W09 Z1A_W1 TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI UMIEJĘTNOŚCI P_U1 Z1A_U01 Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U08 8 P_U Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U1 P_U Z1A_U0 Z1A_U0 Z1A_U1 7 TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI KOMPETENCJE SPOŁECZNE P_K1 Z1A_K0 Z1A_K07 Z1A_K08 1 7 8 dyskusja 7 / 8
TREŚCI (NAUCZANIA) ODNIESIENIE DANEGO EFEKTU DO METODY WERYFIKACJI KOMPETENCJE SPOŁECZNE P_K Z1A_K01 Z1A_K0 Z1A_K07 1 dyskusja 8 / 8