Załącznik nr 1 do SIWZ Opis Przedmiotu Zamówienia 1. PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA: Przedmiotem zamówienia jest zakup usług mających na celu promocję bazy praktyk i staży. Realizacja promocji odbędzie się poprzez zakup i realizację usług promocyjnych w Internecie. Wykonawca zobowiązuje się do stworzenia projektów graficznych reklamy na podstawie materiałów przekazanych przez Zamawiającego. Przedmiot zamówienia obejmował będzie również: 1) nabycie majątkowych praw autorskich i praw pokrewnych do utworów/ materiałów powstałych w trakcie realizacji, 2) zakup i wykorzystanie przez Wykonawcę czasu i powierzchni reklamowej niezbędnego dla potrzeb realizacji, z zachowaniem poziomu efektywności wykorzystania mediów. 2. CELE ZAMÓWIENIA: Celem promocji jest dotarcie do jak najszerszej grupy pracodawców, którzy za pomocą modułu staży i praktyk w prosty i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności uzyskają możliwość zamieszczenia i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki na terenie całego kraju. Celem promocyjnej jest również zwiększenie zgłaszanych ofert staży i praktyk oraz zainteresowanie funkcjonalnościami dostępnymi w serwisie praca.gov.pl.
3. GRUPY DOCELOWE: Grupą docelową są firmy/przedsiębiorstwa/pracodawcy zatrudniające od 5 do 250 pracowników z całej Polski, branże z wyjątkiem administracji, aktywnie korzystające z internetowych narzędzi elektronicznych, przedsiębiorcy szukający stażystów lub praktykantów. 4. OPIS MODUŁU STAŻE I PRAKTYKI Staże i praktyki są inicjatywą Ministerstwa Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej realizowaną we współpracy z Komendą Główną OHP. Program Staży i praktyk został powołany w odpowiedzi na trudną sytuację osób młodych na rynku pracy. Młodzi ludzie wkraczając na rynek pracy posiadają najczęściej rozbudowaną wiedzę teoretyczną oraz stosunkowo wysokie wykształcenie uzyskane w trakcie kształcenia formalnego. Barierą w uzyskaniu zatrudnienia jest natomiast brak praktycznych umiejętności zawodowych, które umożliwiają zdobycie tak pożądanych przez pracodawców na współczesnym rynku pracy kompetencji miękkich. Moduł staży i praktyk będący komponentem portalu www.praca.gov.pl ma na celu zebranie w jednym miejscu wszystkich ofert stażowych oraz praktyk oferowanych na terenie kraju, zarówno tych organizowanych przy współpracy z urzędem pracy, jak i przez samych pracodawców. Celem jest również dotarcie do jak najszerszej grupy pracodawców, którzy za pomocą tego modułu w prosty i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności uzyskają możliwość zamieszczenia i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki na terenie całego kraju. Dzięki tym działaniom w jednym miejscu w sieci młody człowiek będzie mógł w łatwy i przystępny sposób odnaleźć miejsce, gdzie mógłby uzupełnić brakujące doświadczenie w swoim zawodzie. Skuteczne rozpowszechnienie informacji na temat realizowanej bazy przyczyni się w dalszej perspektywie do zwiększenia świadomości pracodawców na temat dostępnych elastycznych form i możliwości zatrudniania młodzieży. Pozwoli to na
efektywne wykorzystanie potencjału zawodowego osób młodych, co w konsekwencji przyczyni się również do polepszenia sytuacji młodzieży na rynku pracy. 5. ZAKRES PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA: I. Przeprowadzenie promocyjnej w Internecie obejmującej: 1. Kampania linków sponsorowanych w Google: Promocja w postaci linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google. Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). W ramach Zamawiający oczekuje, co najmniej 20 000 przekierowań na stronę. Analiza i opracowanie optymalnych słów kluczowych należy do Wykonawcy. 2. Kampania reklamowa Google Display Network: Promocja zakłada umieszczenie banerów o wymiarach 300x250, 160x600,728x90, 336x280,120x600, 468x60,750x200, 320x50, 230x100 na stronach internetowych w sieci partnerów Google z uwzględnieniem grupy docelowej. Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). Zamawiający oczekuje, co najmniej 20 000 klików reklamy. Projekt graficzny banneru (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do Wykonawcy. 3. Reklama tekstowa w serwisie you tube. Reklama wyświetlana jako nakładka tekstowa - reklama tekstowa AdWords w specjalnym formacie dostosowanym do kierowania na filmy w sieci reklamowej Google lub/i w boksach na reklamę tekstową na stronie, na której znajduje się film, tak jak w sieci reklamowej Google (z uwzględnieniem grupy docelowej ). Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). Zamawiający oczekuje co najmniej 35 000 klików reklamy. Projekt reklamy (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do Wykonawcy.
4. Reklama na facebooku Reklama typu FB Link Ads - Format o wielkości 1200x628 px na Facebooku i 1080x1080 na Instagramie. Kampania powinna być emitowana w komputerowej i mobilnej wersji serwisu Facebook, oraz na mobilnym Instagramie i w sieci partnerskiej Facebook FAN (aplikacje i strony mobilne). Zamawiający oczekuje co najmniej 6500 przekierowań na landing page modułu Staże i praktyki Projekt graficzny banneru (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do Wykonawcy. Targetowanie na grupę docelową. Wszystkie reklamy powinny linkować do landing page, który zostanie zaprojektowany i osadzony na serwerze przez Zamawiającego. Elementy graficzne reklamy muszą korespondować z landing page. Landing page zawierać będzie krótki opis modułu staże i praktyki z możliwością przekierowania do pełnego opisu funkcjonalności i formularza oraz linki do innych stron zawierających przydatne dla pracodawców informacje związane z zatrudnianiem pracowników oraz wsparciem oferowanym przez urzędy pracy.
OGÓLNY HARMNOGRAM ZAMÓWIENIA lp Media Szczegóły czas trwania liczba 1 Internet 2 Internet 3 Internet 4 Internet Kampania linków sponsorowanych w Google Kampania reklamowa Google Display Network Reklama tekstowa w serwisie you tube Reklama facebooku na 20 000 przekierowań 20 000 przekierowań 35 000 przekierowań 6 500 przekierowań