jest wszędzie! Nr teamu 3
Co jest grane24 : sytuacja wyjściowa Portal, którego wcześniej nie było Inspiruje, lokalnie doradza co robić w wolnym czasie Użyteczny Zbiera wszystkie wydarzenia w 1 miejscu Dla wszystkich Nie ogranicza się do muzyki/ filmów/ muzeów łączy wszystko
Bariery PO CO mamy korzystać z portalu?! BARIERY Przecież u nas w mieście nic się nie dzieje! Ania, l.29, Sosnowiec W stolicy tyle się dzieje, że często sama nie wiem gdzie pójść Julia, l.21, Warszawa Po co sprawdzać co się dzieje jak pewnie piszą tylko o największych miastach?! Jarek, l.35, Elbląg Przekonanie, że w mniejszych miastach nic się nie dzieje Natomiast w dużych miastach występuje natłok podobnych wydarzeń Słabsze zainteresowanie kulturą w mniejszych miastach Brak znajomości portalu Clutter w kategorii portali kulturowych => brak wyraźnego lidera
Grupa celowa i insighty Mniejsze miasta Młodzi ludzie Aktywni, lubią ciekawe wydarzenia Mobilni Ciekawi świata Social media ninja Kierują się rekomendacjami znajomych Technologia to ich język CORE GENERAL TG: All 16:49 z miast 100k Wydarzenia kulturowe nie są tak popularne Przekonanie, że mało się dzieje natłok wydarzeń Duża różnorodność kultury Największe miasta
Teaser CEL: Zaciekawienie naszym claimem Matejko na ulicy? The Dumplings na dachu? Zbyszek Wodecki w Radomiu? Podsiadło w Pcimiu Dolnym? Bursztyny na Giewoncie? Brodka w Lądku Zdroju? Dorociński w Łazienkach? Rojek na barce? Co jest grane jest wszędzie! => Podkreślamy funkcjonalność strony, która rekomenduje wydarzenia faktycznie blisko nas Zapraszamy na koncert Dawida Podsiadło do Pcimia Dolnego.
Cykl imprez Co jest grane jest wszędzie Zorganizujemy prawdziwe wydarzenia rozsiane po całej Polsce jako cykl imprez Co jest grane jest wszędzie! : koncerty, wystawy, kina plenerowe. Zrobimy to, czego kulturowo brakuje, czyli : Eventy wielkich gwiazd w małych miastach Eventy w niestandardowych lokalizacjach w wielkich miastach 1. KONKURSEM W SOCIAL MEDIA - #CJG24 2. Zrób zdjęcie na evencie Wrzuć #CJG24 3. Wygraj wejściówki na elitarny event VIRAL ALARM!
Akcje promujące serwis - OOH + Kino Akcje niestandardowe: CLP niestandard oraz standy w kinie z prawdziwymi słuchawkami i ekranami promującymi lokalne wydarzenia Pałac Kultury jako wielka szafa grająca Posłuchaj Co jest grane VIRAL ALARM!
Akcje promujące serwis - Online Masz zlajkowanego Rojka na FB? Możesz być zainteresowany naszym eventem! Targetowanie behawioralne FB dniówki Spotify SEM Spotówka + playlista Playlista z utworami zespołów grających w naszej okolicy (targetowanie geolokalizacyjne) + promowanie playlisty spotówką Zasięg! Największe portale Onet.pl, WP.pl
Flowchart FLOWCHART DZIAŁANIA BUDŻET E V E N T OWNED MEDIA Kwiecień Maj CYKL EVENTÓW KONKURS #CJG24 OWNED MEDIA (OOH+KINO+RADIO+TV+ONLINE) Organizacja eventów wraz ze sponsorami Moderacja konkursu Silne wykorzystanie barterowych mediów 200 000 zł 5 000 zł BARTER TEASER GŁÓWNA KOMUNIKACJA S E R W I S NIESTANDARD OOH + KINO ONLINE OWNED MEDIA (OOH+KINO+RADIO+TV+ONLINE) Koszty produkcji niestandardów Koszty mediowe + produkcji Silne wykorzystanie barterowych mediów 100 000 zł 180 000 zł BARTER
KPI i efekty naszej kampanii ZADANIA DZIAŁANIA EFEKTY MIERZALNE EFEKTY NIEMIERZALNE Zwiększenie zasięgu rozpoznawalności marki Budowanie pozytywnego wizerunku marki Rozpoznawalność serwisu Pozyskanie 500 tys. Użytkowników Wysokie pozycjonowanie serwisu Cykl eventów Konkurs Teaser & komunikacja główna we wszystkich mediach barterowych Niestandard OOH + Kino Działania Online Komunikacja główna we wszystkich mediach barterowych >200tys osób uczestniczących w naszych eventach >100tys oznaczonych zdjęć #CJG24 500 rozdanych biletów >700tys użytkowników serwisu Bardzo duży zasięg działań Zaintrygowanie produktem Pokazanie praktycznej funkcjonalności produktu Budowanie pozytywnego Buzz w social media wizerunku marki Dotarcie do różnych segmentów TG