1. Wprowadzenie. 2. Hasło przewodnie komunikacji: GEDmoving (#GEDmoving)

Transkrypt

1

2 Poznań, czerwiec 2018 RAPORT: Global Exhibitions Day 2018 w Polsce Polska Izba Przemysłu Targowego Poniższy raport zawiera opis działań realizowanych przez Polską Izbę Przemysłu Targowego w ramach kampanii Targi Dają Więcej w kontekście Global Exhibitions Day Wprowadzenie Od trzech lat Polska włącza się w obchody Światowego Dnia Targów. Święto branży, a zarazem kampania promocyjna Światowy Dzień Targów jest okazją do uhonorowania osób pracujących w przemyśle targowym na całym świecie. To także dobry czas, by przypomnieć i podkreślić najważniejsze wartości, jakie niosą ze sobą targi dla społeczeństwa i gospodarki: stymulują innowacyjność i konkurencyjność, wspierają rozwój handlu, wpływają na wzrost gospodarczy, łączą ludzi. W tym roku Global Exhibitions Day świętowaliśmy 6 czerwca. 2. Hasło przewodnie komunikacji: GEDmoving (#GEDmoving) Organizatorzy kampanii Targi Dają Więcej zdając sobie sprawę z faktu, że dużo łatwiej komunikować różne działania pod jednym, zbiorczym hasłem zdecydowali o wyborze hasła, które było wykorzystywane w działaniach promocyjnych w związku z obchodami Global Exhibitions Day 2018 w Polsce, a tym samym prowadzonych także w ramach kampanii Targi Dają Więcej. Hasło wykorzystywane w komunikacji było ciekawą grą słów, którą można interpretować jako zachętę do działania (dosłownie Rusz się/ruszcie się! ). Tym samym w związku z obchodami GED18 zachęcaliśmy do: działania szukania kontaktów pozyskiwania nowych klientów

3 odkrywania i zagospodarowywania nowych rynków rozwoju branży/ swojej firmy aktywności także w ramach realizacji pasji/zainteresowań Jednocześnie przez pryzmat ruchu chcieliśmy pokazać, że targi i przemysł spotkań to branża, która nie stoi w miejscu, tylko dynamicznie się rozwija, a różnorodność realizowanych działań pod hasłem #GEDmoving pozwoliła zbudować wizerunek środowiska targowego jako branży kreatywnej, realizującej nowe i ciekawe pomysły, a także stale poszukującej nowych metod i narzędzi pozwalających rozwijać tę branżę. 3. Działania budowanie świadomości: Komunikację związaną z Global Exhibitions Day 2018 rozpoczęliśmy na długo przed samym świętem przypadającym na dzień 6 czerwca w pierwszej kolejności wykorzystując do tego narzędzia internetowe fanpage kampanii Targi Dają Więcej. Pierwsza odsłona kampanii informacyjnej związana była z promocją hasła #GEDmoving. a/ inauguracja hasła

4 b/ rekreacyjny bieg Jednocześnie działania związane z Global Exhibitions Day 2018 podjęte były także w trakcie corocznego zimowego zjazdu członków Polskiej Izby Przemysłu Targowego, który w 2017 r. odbył się w Łodzi. Uczestnicy wydarzenia otrzymali od organizatorów okolicznościową koszulkę z hasłem #GEDmoving oraz logotypem GED, którą wykorzystali podczas rekreacyjnego biegu.

5

6 c/ cykl infografik

7 Systematycznie na fanpage u Targi Dają Więcej publikowaliśmy infografiki opatrzone logotypem GED oraz hasłem #GEDmoving, które z jednej strony miały charakter informacyjny, z drugiej budowały świadomość wydarzenia, które świętowaliśmy 6 czerwca br. Dane przedstawione na grafikach zaczerpnięte były z raportu przygotowanego przez UFI.

8 d/ odliczanie do Global Exhibitions Day 2018 Systematycznie budowaliśmy świadomość Światowego Dnia Targów. Stronę kampanii Targi Dają Więcej, a także polskiej Izby Przemysłu Targowego opatrzyliśmy logotypem GED, a na portalu Facebook co jakiś czas publikowaliśmy grafiki, które stanowiły pomoc w odliczaniu dni pozostałych do Global Exhibitions Day 2018.

9 e/ nakładka na zdjęcie profilowe Z okazji Global Exhibitions Day 2018 w ramach kampanii Targi Dają Więcej przygotowaliśmy dedykowaną nakładkę na zdjęcie profilowe na Facebooku. To popularne narzędzie, dzięki któremu można było pokazać najbliższym i znajomym, że świętujemy Global Exhibitions Day Dokładna instrukcja dodania nakładki na FB opublikowana była na portalu oraz na stronie

10 f/ intensywna komunikacja w związku z GED w tygodniu poprzedzającym wydarzenie w social media:

11 g/ film promocyjny: W tym roku w ramach kampanii Targi Dają Więcej nagraliśmy film promujący przemysł targowy. Spot pokazywał potencjał branży, różnorodność organizowanych wydarzeń, międzynarodowy charakter targów. Film opublikowany został w dniu 6 czerwca br. na FB Targi Dają Więcej obejrzało go blisko 3 tys. osób, ale także na kanale YT Targi Dają Więcej: bit.ly/filmged_tdw.

12 h/ Posty na fanpagu GED (prowadzonego przez UFI) Od czerwca 2017, kiedy pojawiła się informacja o nowej dacie GED 2018 systematycznie zamieszczaliśmy posty na fanpage u Global Exhibitions Day promujące to wydarzenie. Posty promowały wydarzenie GED 2018, a także nawiązywały do aktualnej pory roku, obchodzonych świąt, czy innych aktywności Polskiej Izby Przemysłu Targowego. Poniżej kilka przykładowych postów.

13

14

15

16 i/ Udział w Expo Marketing W dniu 6 czerwca 2018 w Business Centre Club w Warszawie z okazji Global Exhibitions Day odbyło się szkolenie dot. marketingu wystawienniczego. Tematem przewodnim spotkania był Nowoczesny marketing wystawienniczy zwiększający sprzedaż. Patronem i uczestnikiem wydarzenia była Polska Izba Przemysłu Targowego. Szkolenie było skierowane do wystawców targowych i dotyczyło m.in. funduszy unijnych na wsparcie udziału w targach, digitalizacji i nowoczesnych technologii w marketingu wystawienniczym, jak pozyskać klienta na rynku niemieckim, jak wykorzystać nowoczesne techniki planowania działań wystawienniczych. Była to również okazja, by uczcić 6 czerwca, czyli Global Exhibitions Day. W tym dniu uczestnicy mieli okazję zrobić sobie pamiątkowe zdjęcia w specjalnie przygotowanej fotobudce z logo GED-u, wypróbować gogle VR I podyskutować na temat branży. Każdy z uczestników otrzymał plakietkę z logo GED 2018 i Targi Dają Więcej oraz pozował do wspólnych zdjęć i filmiku wykonanego przy wykorzystaniu drona.

17 Zdjęcia z fotobudki Filmik z drona

18

19 4. Cała Polska świętowała GED 2018 Członkowie Polskiej Izby Przemysłu Targowego (operatorzy obiektów targowych, organizatorzy targów, przedsiębiorstwa usług targowych) w różny sposób uczcili Global Exhibitions Day.

20

21

22

23

24

25 Targi Kielce: Międzynarodowe Targi Poznańskie: