badania prenumeratorów 2 0 0 8 / 2 0 0 9
Szanowni Państwo, Pragniemy zaprezentować wyniki najnowszych badań, przeprowadzonych wśród prenumeratorów Harvard Business Review Polska przez SMG/KRC Millward Brown*. W związku ze zmieniającą się sytuacją rynkową, z ciekawością czekaliśmy na nowe wypowiedzi respondentów. Badania przeprowadzono bowiem w listopadzie 2008 roku, a więc w okresie największej niepewności. Jednak po raz kolejny nasi prenumeratorzy dowiedli, że są wyjątkową grupą docelową. Czytelnicy HBRP to głównie prezesi i właściciele firm, a także dyrektorzy generalni i członkowie zarządu (98% naszych prenumeratorów piastuje wysokie stanowiska w firmach!). Są to osoby podejmujące najważniejsze decyzje także te dotyczące zmian strategicznych, wdrażania nowych rozwiązań i zakupu technologii, produktów i usług. Dążą do ciągłego rozwoju i zdobywania wiedzy, łatwo akceptują zmiany, będąc jednocześnie motorem sprawczym zmian. Są także gotowi zapłacić wyższą cenę, jeżeli mają pewność otrzymania produktów i usług wysokiej jakości. W życiu prywatnym nasi czytelnicy chcą i potrafią korzystać z efektów swojej pracy. Są zadowoleni z osiągnięć i własnej sytuacji materialnej. Inwestują w siebie i przyszłość aż ¹ ³ z nich planuje w najbliższym czasie zakup nowego domu lub mieszkania. Większość to nabywcy prestiżowych produktów bankowych i ubezpieczeniowych, którzy zamierzają w najbliższej przyszłości wykorzystać kolejne narzędzia finansowe. Nasi czytelnicy wystawili Harvard Business Review Polska bardzo wysoką ocenę. Większość z nich uznała go za najciekawszy magazyn poświęcony biznesowi i zarządzaniu. Poszukują w nim najnowszej wiedzy, inspiracji, ciekawych idei, a także praktycznych porad przy podejmowaniu decyzji zawodowych. Rośnie też liczba osób, które sięgają do archiwalnych numerów HBRP. Miesięcznik jest dla nich wsparciem w rozwoju kompetencji zawodowych i w codziennej pracy. Jak dowodzą badania, wciąż wzrasta liczba stałych prenumeratorów Harvard Business Review Polska wskaźnik odnawialności prenumeraty sięga 75%. Jesteśmy więc przekonani, że magazyn stanowi wyjątkowo skuteczne narzędzie dotarcia do tej bez wątpienia bardzo atrakcyjnej grupy menedżerów i decydentów. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółowymi informacjami na temat profilu czytelników oraz możliwości reklamy w HBRP. Wszelkie informacje dostępne są na stronie internetowej www.hbrp.pl/reklama. Jeśli będziecie Państwo mieli szczegółowe pytania, zespół sprzedaży oraz zespół wydawniczy są do Państwa dyspozycji. Jesteśmy przekonani, że nasz magazyn spełnia wymogi zarówno jakościowe, jak i ilościowe dotarcia do grupy polskich menedżerów najwyższego szczebla. Zapraszając do współpracy, życzymy Naszym Klientom wielu skutecznych i ciekawych projektów. Andrzej Jacaszek Wydawca i Dyrektor Zarządzający Harvard Business Review Polska Beata Miciałkiewicz Dyrektor Biura Reklamy * Badanie przeprowadzono przez SMG/KRC Millward Brown w listopadzie na grupie 300 prenumeratorów wybranych losowo z bazy subskrybentów magazynu.
NajwaŻniejsze wnioski Dane demograficzne średni wiek: 42 lata 80% to mężczyźni 95% ma wyższe wykształcenie 56,4% mieszka w województwie mazowieckim Kim są w biznesie? to osoby mające bezpośredni wpływ na zarządzanie firmą 55% to właściciele, prezesi lub członkowie zarządów 46% pracuje w firmach zatrudniających powyżej 100 osób ponad 93% odpowiada w firmie za planowanie strategiczne Status materialny 88% jest w pełni zadowolonych ze swojej sytuacji materialnej 68% posiada własny dom lub apartament 26% deklaruje miesięczne dochody netto powyżej 20 000 zł 49,3% korzysta ze złotych lub innych ekskluzywnych kart płatniczych / kredytowych 68,7% posiada minimum dwa samochody w gospodarstwie domowym 30,7% planuje zakup lub budowę domu / mieszkania Jakimi są ludźmi? 84% jeśli polubi jakąś markę, zazwyczaj przy niej pozostaje ponad 41% aktywnie uczestniczy w działalności fundacji i stowarzyszeń 97% uważa, że warto zapłacić więcej za produkt dobrej jakości 96,3% jest zadowolonych z życia 97% stara się ciągle rozwijać Jak nas czytają i co o nas sądzą? 92% uważa HBRP za najciekawsze pismo o zarządzaniu i biznesie 70,7% prenumeruje HBRP od roku lub dłużej 96,7% kolekcjonuje przeczytane egzemplarze 99,3% uważa magazyn za wiarygodny i profesjonalny według 95% pismo dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy dla 79,7% HBRP stanowi inspirację przy podejmowaniu decyzji zawodowych 85% jest zdania, że HBRP powinien czytać każdy menedżer 83% deklaruje, że HBRP publikuje informacje, które trudno znaleźć w innych źródłach
} do Czytam HBRP ułatwia systematyczny dostęp wiedzy najwyższej klasy. Beata Osiecka Prezes Kinnarps Polska
Dane demo graficzne Płeć mężczyzna kobieta 80% 20% Wiek do 30 lat 31 40 lat 41 50 lat ponad 50 lat 5% 45,3% 26,3% 22% Wykształcenie studia wyższe i podyplomowe powyżej wyższego (doktor, profesor) absolwenci MBA 89,3% 5,3% 25,7% Miejsce zamieszkania woj. mazowieckie i łódzkie woj. dolnośląskie, opolskie i śląskie woj. pomorskie, kujawsko-pomorskie i zachodniopomorskie woj. wielkopolskie i lubuskie woj. małopolskie, świętokrzyskie i podkarpackie woj. warmińsko-mazurskie, podlaskie i lubelskie 59,4% 12,2% 7,7% 11,3% 6,7% 2,8%
} mam Czytam HBRP Jako absolwent Uniwersytetu Harvarda dla HBRP szczególnie dużo szacunku. Dariusz Mioduski CEO Kulczyk Investments
Kim są w biznesie? Stanowisko w firmie właściciel prezes / członek zarządu dyrektor generalny lub poszczególnych szczebli specjalista i niezależny konsultant, inni 8,7% 46,3% 43,0% 2% Liczba zatrudnionych w firmie poniżej 20 osób 20-50 osób 51-100 osób 101-200 osób 201-500 osób ponad 500 osób 19,3% 20,3% 13,7% 13% 18,7% 14,3% Jak liczną grupą osób kierują? do 10 osób 11-100 osób powyżej 100 osób 24,7% 58,0% 14,7% Obszary odpowiedzialności w firmie wdrażanie nowych rozwiązań planowanie strategiczne zarządzanie zasobami ludzkimi sprzedaż finanse systemy informatyczne, komputeryzacja zagadnienia prawne organizacja szkoleń, konferencji dystrybucja zaopatrzenie i transport produkcja 94% 93,3% 83,7% 76,7% 74,3% 70% 67,3% 59,7% 54,7% 42,7% 40%
} Czytam HBRP Jest inspiracją do działania. To obowiązkowa lektura! Marcin Iwiński i Michał Kiciński Prezesi Zarządu CD Projekt
Kim są w biznesie? Długość pracy w branży do 10 lat 11-20 lat 21 lat lub dłużej 37,3% 49,7% 12,3% Udział w podejmowaniu decyzji dotyczących zakupów w firmie systemów komputerowych, rozwiązań IT i komputerów samochodów, środków transportu usług konsultingowych i prawnych konferencji, seminariów, szkoleń itp. usług finansowych, bankowych itp. usług marketingowych mebli, sprzętu biurowego 73,7% 73% 85,7% 82% 66% 68,7% 48,3% Status materialny Miesięczne dochody netto powyżej 20 000 zł 6000 20 000 zł do 6000 zł odmowa odpowiedzi posiada dom jednorodzinny posiada mieszkanie lub apartament posiada domek weekendowy / letniskowy posiada minimum dwa samochody korzysta ze złotych lub innych ekskluzywnych kart płatniczych / kredytowych korzysta z usług private banking 26% 50% 7% 17% 59,3% 38% 25,3% 68,7% 49,3% 36,3%
} informacji Czytam HBRP to źródło pożytecznych przydatnych w pracy każdego menedżera. Sławomir S. Sikora Prezes Zarządu Citi Handlowy
status materialny Zamiar korzystania z produktów i usług finansowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy private banking zarządzanie portfelem finansowym konto w domu maklerskim fundusz inwestycyjny ubezpieczenia kapitałowe złote karty kredytowe ubezpieczenia na życie produkty finansowe dostępne poza granicami Polski e-konto (wirtualne konto osobiste) w ciągu najbliższych 12 miesięcy planuje zakup mieszkania / domu w ciągu najbliższych 12 miesięcy planuje remont / zmianę wyposażenia mieszkania 37,7% 25,7% 41,3% 54,7% 54,7% 43,7% 78,3% 14% 71,7% 30,7% 53,7% jakimi są ludźmi? uważa za ważny ciągły rozwój i zdobywanie wiedzy uważa, że jest człowiekiem otwartym na zmiany stara się jeździć na każde wakacje w inne miejsce uważa, że jest człowiekiem ambitnym jest w pełni zadowolony ze swojej sytuacji materialnej uważa, że warto zapłacić więcej za produkt dobrej jakości lubi rzeczy dobre gatunkowo pociągają go podróże zagraniczne jest zadowolony z życia gdy polubi jakąś markę, pozostaje przy niej zdecydowanie nie chce robić kariery politycznej uprawia różne dyscypliny sportowe rozważa podjęcie studiów MBA aktywnie uczestniczy w działalności fundacji, stowarzyszeń aktywnie uczestniczy w konferencjach, wykładach, śniadaniach organizowanych przez HBRP 97% 95,7% 70% 95,7% 88% 97% 76% 80% 96,3% 84% 90,7% 74,7% 26% 41,7% 83,7% 11
} Czytam HBRP Dostarcza wiedzę o tym, co jest ważne dziś i wytycza trendy na najbliższe dekady, co zawsze pozwala mi być w biznesie kilka kroków do przodu. Piotr Kuzebski Dyrektor Zarządzający Stora Enso Polska
Jak czytają HBRP i co sądzą o magazynie? Od kiedy prenumerują HBRP dłużej niż rok od 3 miesięcy do roku do 3 miesięcy 70,7% 23,0% 3% Kiedy czytają HBRP? w biurze w domu po pracy w czasie wolnym, w weekendy podczas urlopu 31% 82,7% 64% 35,3% Jakie tematy ich najbardziej interesują? rozwój kompetencji przywódczych i menedżerskich zarządzanie i kultura organizacyjna innowacje i kreatywność rozwój kompetencji i zarządzanie wiedzą pracowników (HR) strategie konkurencyjne sprzedaż i relacje z klientami marketing, reklama i kreowanie wizerunku firmy / marki finanse firmy i księgowość technologie informatyczne i ich zastosowanie w biznesie outsourcing zarządzanie łańcuchem dostaw private banking 96,7% 91,7% 91,3% 88,7% 83,3% 78,3% 71,7% 66,3% 45,3% 44% 37,3% 20,7% 13
} Czytam HBRP miło należeć do elitarnej grupy jego czytelników i prenumeratorów. Marek Furtek radca prawny, wspólnik zarządzający Kancelarii M. Furtek i Wspólnicy
Jak czytają HBRP i co sądzą o magazynie? Czytelnictwo wybranych części magazynu raporty tematyczne publikowane na łamach Harvard Business Review Polska dodatki Brief dołączane do magazynu wydania specjalne Harvard Business Review Polska 88,3% 68% 94,7% Co sądzą o magazynie? stanowi dla mnie inspirację przy podejmowaniu decyzji zawodowych w piśmie tym publikują cenieni i kompetentni autorzy to pismo jest wiarygodne i profesjonalne publikuje informacje, które trudno znaleźć w innych źródłach artykuły zamieszczane w HBRP są zrozumiałe i łatwo się je czyta to pismo jest ciekawsze niż inne czasopisma o zarządzaniu i biznesie powinien go czytać każdy menedżer pozwala pogłębić wiedzę dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy 79,7% 93,7% 99,3% 83% 91,7% 92% 85% 99% 95% Czy kolekcjonują przeczytane egzemplarze HBRP? tak nie 96,7% 3,3% Jak często przeglądają archiwalne numery HBRP? bardzo często raczej często raczej rzadko nigdy 10,3% 44,3% 42,3% 2,7% 15
} nie Czytam HBRP Jest szlachetnym odbiciem zawsze szlachetnej rzeczywistości. Marek Kulczycki prezes Deutsche Bank PBC SA
Trendy Czytelnictwo wśród właścicieli, prezesów, członków zarządu i dyrektorów generalnych 47,9% 68,3% W profilu czytelników HBRP jest obecnie o 20,4 punktów procentowych więcej właścicieli, prezesów, członków zarządu i dyrektorów generalnych niż w 2003 roku Wybrane produkty i usługi finansowe, z których korzystają nasi prenumeratorzy fundusz inwestycyjny 46,2% 57,7% private banking 27,9% 36,3% zarządzanie portfelem finansowym 13,1% 19,7% Prenumeratorzy HBRP coraz chętniej korzystają z inwestycyjnych produktów finansowych Posiadanie minimum dwóch samochodów w gospodarstwie domowym 5,6% 68,7% Prenumeratorzy HBRP żyją w coraz bardziej zamożnych gospodarstwach domowych Plany zakupu mieszkania bądź zakupu lub budowy domu 26,2% 30,7% Pomimo zbliżającego się spowolnienia gospodarczego blisko ¹ ³ prenumeratorów HBRP planuje inwestycje w nieruchomości 17
Trendy Ocena zawartości merytorycznej pisma przez prenumeratorów HBRP Magazyn jest coraz lepiej oceniany blisko 80% naszych prenumeratorów wystawia zawartości merytorycznej miesięcznika najwyższą ocenę (5 i 6 w skali 1-6) 68,5% 77% Ponad 78% często i bardzo często wykorzystuje w swojej praktyce zawodowej informacje zawarte w miesięczniku HBRP 63,9% 78,3% Dla blisko 80% HBRP stanowi inspirację przy podejmowania decyzji zawodowych 69,2% 79,7% Coraz większy odsetek prenumeratorów HBRP często wraca do archiwalnych numerów magazynu 35,7% 54,7% Ponad 90% uważa HBRP za magazyn ciekawszy niż inne czasopisma o zarządzaniu i biznesie 87,9% 92% Opinie dotyczące miesięcznika Harvard Business Review Polska Jest to pismo wiarygodne i profesjonalne Zdecydowanie TAK 60,3% 74,7% To pismo dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy Zdecydowanie TAK 44,9% 53% To pismo pozwala pogłębić wiedzę Zdecydowanie TAK 63,6% 74,3% 18
wydawca Andrzej Jacaszek redaktor naczelny Witold Jankowski Dyrektor BIURA REKLAMY Beata Miciałkiewicz b.micialkiewicz@hbrp.pl (022) 213 07 92 Informacje dla reklamodawców Katarzyna Gapińska-Prokopczyk k.gapinska@hbrp.pl (022) 213 07 99 Beata Guraj b.guraj@hbrp.pl (022) 481 96 17 Marcin Kopczyński m.kopczynski@hbrp.pl (022) 213 08 04 Marzanna Pszenna m.pszenna@hbrp.pl (022) 213 07 69 Magdalena Ślubowska m.slubowska@hbrp.pl (022) 213 07 84 e-mail: reklama@hbrp.pl
w w w. h b r p. p l