Badanie czytelnictwa prasy wśród kadr menedżerskich PRO jest

Transkrypt

1 BADANIA CZYTELNICTWA PRASY WŚRÓD KADR MENEDŻERSKICH PRO FALA: WRZESIEŃ 2004 PRÓBA 2071 Miesięcznik Gospodarczy Nowy Przemysł Katowice, ul. Jana Matejki 3, tel./fax (0-32) ,

2 Badanie czytelnictwa prasy wśród kadr menedżerskich PRO jest projektem mającym na celu dostarczenie rzetelnych i sprawdzonych informacji opisujących czytelnictwo prasy w specyficznych, związanych z biznesem grupach zawodowych. Badanie obejmuje również tytuły o charakterze specjalistycznym, skierowane do ludzi profesjonalnie zajmujących się biznesem. Podstawowe cele badania to określenie poziomu czytelnictwa, prasy codziennej oraz periodyków o tematyce gospodarczej i ekonomiczno-finansowej, w populacji menedżerów i wybranych ich podgrupach, jak również określenie charakterystyki czytelników opartej na zestawie zmiennych. Próba do badania jest losową reprezentacją menedżerów pracujących w przedsiębiorstwach zatrudniających ponad 20 osób. Dodatkowym kryterium jest branża przedsiębiorstwa określana na podstawie klasyfikacji EKD. Z badania wyłączono osoby związane z rolnictwem oraz zatrudnione w sektorach tradycyjnie uważanych za budżetowe (takich jak oświata czy służba zdrowia). Na podstawie danych uzyskanych z GUS (Badanie Aktywności Ekonomicznej Ludności, luty 1999 r.), uwzględniając zarazem zastosowane w badaniu kryteria doboru próby, wielkość przebadanej populacji można szacować na ok osób. Ostatnia fala badania została przeprowadzona we wrześniu 2004 r., Wcześniejsza w marcu 2004 r.

3 F A L A : W R Z E S I E Ń P R Ó B A Twój Styl ,0% Claudia ,8% Cztery Kąty ,3% Murator ,5% National Geographic ,0% Focus ,3% Moje Mieszkanie ,6% Mój Piękny Ogród ,4% Poradnik Domowy ,2% Ładny Dom ,9% Przegląd Podatkowy ,2% Olivia ,1% Wiedza i Życie ,9% Dom & Wnętrze ,6% Profit ,1% PC World Komputer ,7% CKM ,8% Architektura-Murator ,7% Pani ,3% Businessman Magazine ,2% Auto Motor i Sport ,0% Cosmopolitan ,8% Dobre Wnętrze ,7% Film ,6% Zdrowie ,2% Playboy ,0% M jak mieszkanie ,9% Elle ,6% Kobieta i Styl ,5% Świat Nauki ,9% Chip ,9% Enter CD ,4% Nowy Przemysł* ,2% Podróże ,6% Stylowy Dom ,5% Majster ,4% Marie Claire ,4% Voyage ,3% Auto Sukces ,2% Uroda ,2% Pieniądz ,6% Harvard Business Review ,1% Żagle ,1% Home & Market ,1% Bank ,0% Men s Health ,9% Weranda ,7% Press ,5% Gentleman ,4% Brief ,8% Impact ,5% What Where When ,4% m i e s i ę c z n i k i w r z e s i e ń * Miesięcznik Nowy Przemysł ukazuje się w nakładzie egzemplarzy od 1998 r. Twój Styl ,6% Cztery Kąty ,8% Claudia ,4% Murator ,7% National Geographic ,2% Poradnik Domowy ,4% Focus ,8% Mój Piękny Ogród ,7% Moje Mieszkanie ,9% Profit ,6% Ładny Dom ,4% Architektura-Murator ,9% Olivia ,4% Przegląd Podatkowy ,3% Wiedza i Życie ,2% PC World Komputer ,1% Dom & Wnętrze ,0% Dobre Wnętrze ,2% Playboy ,0% Pani ,8% Film ,6% CKM ,6% Businessman Magazine ,4% Auto Motor i Sport ,3% Cosmopolitan ,0% Kobieta i Styl ,9% Chip ,3% Elle ,2% M jak mieszkanie ,9% Auto Sukces ,7% Enter CD ,7% Majster ,5% Voyage ,9% Stylowy Dom ,8% Business Week Polska ,6% Świat Nauki ,5% Uroda ,4% Podróże ,1% Nowy Przemysł* ,7% Bank ,5% Marie Claire ,5% Żagle ,5% Home & Market ,1% Press ,9% Weranda ,6% Gentleman ,4% Harvard Business Review ,4% Brief ,8% What Where When ,6% Impact ,4% F A L A 0 3 / NOWY PRZEMYSŁ ODNOTOWAŁ NAJWYŻSZY +55 % WZROST CZYTELNICTWAA

4 miesięczniki gospodarcze i ekonomiczne TRZECI MIESIĘCZNIK GOSPODARCZY W KRAJU Profit 9,1% Businessman Magazine 7,2% Nowy Przemysł 4,2% Harvard Business Review 2,1% Home & Market 2,1% Bank 2,0% * fala wrzesień 2004, próba 2071 czytelnictwo według branż Branża działalności ogół badanych górnictwo, kopalnictwo ,0 % ,2 % działalność produkcyjna ,7 % ,0 % zaopatrzenie w energię, gaz, wodę ,6 % ,5 % budownictwo ,0 % ,2 % handel hurtowy i detaliczny; serwis urządzeń ,3 % ,8 % hotele i restauracje ,0 % ,0 % transport, magazynowanie, łączność ,6 % ,5 % pośrednictwo finansowe ,3 % ,6 % administracja nieruchomości ,6 % ,4 % inna działalność usługowa ,2 % ,7 % Według wielkości firmy osób ,9 % ,4 % osób ,9 % ,9 % osób ,9 % ,4 % osób ,9 % ,6 % ponad 1000 osób ,3 % ,6 % DOMINUJĄCA POZYCJA W ŚREDNICH FIRMACH * fala marzec/wrzesień 2004, próba 4435

5 F A L A : M A R Z E C / W R Z E S I E Ń P R Ó B A PROFIL CZYTELNIKA Stanowisko w firmie ogół badanych właściciel, współwłaściciel ,6 % ,2 % dyrektor generalny ,6 % ,1 % dyrektor wykonawczy ,3 % ,3 % prezes ,9 % ,4 % dyrektor/ wiceprezes ds. badawczo - rozwojowych ,0 % ,6 % dyrektor/ wiceprezes ds. finans.-adm ,6 % ,9 % dyrektor/ wiceprezes ds. marketingu i dystrybucji ,6 % ,4 % dyrektor/ wice prezes ds. osobowych i szkolenia ,0 % ,9 % dyrektor/ wiceprezes ds. tech. - produkcyjnych ,0 % ,6 % kierownik pionu, działu ,5 % ,1 % inne ,9 % ,1 % ZAJMUJE WYSOKIE STANOWISKO 55,6 % ŚCISŁY ZARZĄD Obszary odpowiedzialności w firmie wdrażanie nowych rozwiązań, systemy informatyczne, komputeryzacja ,9 % ,5 % zagadnienia prawne, finanse ,5 % ,2 % planowanie strategiczne ,6 % ,8 % produkcja, zaopatrzenie ,3 % ,0 % sprzedaż, dystrybucja ,5 % ,5 % zarządzanie HR, szkolenia, konferencje ,6 % ,7 % Zaangażowanie w zakupy i inwestycje w firmie Sprzęt IT i oprogramowanie ,4 % ,4 % Usługi telekomunikacyjne ,1 % ,8 % Kupno/leasing samochodów służbowych ,8 % ,0 % Kupno/leasing dostawczych samochodów ,9 % ,6 % Ubezpieczenia grupowe ,5 % ,1 % Ubezpieczenia firmy ,8 % ,9 % DECYZYJNY, PODEJMUJE KLUCZOWE DECYZJE W FIRMIE Jak liczną grupą ludzi kieruje? od 4 do ,2 % ,2 % od 9 do ,8 % ,8 % od 21 do ,9 % ,8 % ponad ,6 % ,1 % ZARZĄDZA PERSONELEM

6 F A L A : M A R Z E C / W R Z E S I E Ń P R Ó B A Forma prawna przedsiębiorstwa ogół badanych spółka akcyjna ,5 % ,0 % spółka z o. o ,4 % ,9 % Wykształcenie wyższe ,6 % ,9 % powyżej wyższego (podyplomowe doktorskie) ,9 % ,1 % BARDZO DOBRZE WYKSZTAŁCONY Miesięczny dochód netto zł ,9 % ,0 % zł ,2 % ,0 % zł ,9 % ,2 % zł % ,9 % DOBRZE ZARABIAJĄCY Samoocena sytuacji materialnej starcza na wszystkie wydatki ,4 % ,5 % jesteśmy zamożni ,3 % ,2 % ZAMOŻNY Posiadanie samochodu posiada prywatny (inny niż służbowy) ,2 % ,6 % posiada samochód służbowy ,1 % ,1 % Liczba samochodów w gospodarstwie jeden ,7 % ,3 % dwa ,5 % ,4 % trzy lub więcej ,3 % ,3 % Urządzenia używane w pracy komputer PC stacjonarny ,1 % ,9 % notebook ,1 % ,4 % kieszonkowy notatnik elektroniczny ,9 % ,4 % telefon komórkowy ,7 % ,3 % dostęp do internetu ,7 % ,6 % NOWOCZESNY Korzystanie z usług finansowych posiadanie/ zakup jednostek funduszy powierniczych ,6 % ,6 % posiadanie/ zakup akcji WGPW ,9 % ,2 % Ubezpieczenia na życie: dodatkowe ubezpieczenie wykupił(a) ,6 % ,4 % Karty płatnicze: posiadanie posiada ,1 % ,7 % posiada służbową kartę kredytową ,2 % ,9 %