BADANIE RUCHU TURYSTYCZNEGO W WOJEWÓDZTWIE MAŁOPOLSKIM 2008 Instytut Turystyki
Obszary badania Wielkość i struktura krajowego ruchu turystycznego na terenie Małopolski. Wielkość i struktura zagranicznego ruchu turystycznego na terenie Małopolski. Szacowane wielkości wpływów z turystyki dla Województwa Małopolskiego. Wybrane cechy odwiedzających Małopolskę i ich charakterystyka.
Źródła wykorzystane w badaniach Dane władz samorządowych Województwa i miasta Krakowa o bazie noclegowej; Dane GUS o korzystających z bazy noclegowej; Dane słuŝb granicznych i celnych o ruchu transgranicznym; Dane branŝy hotelarskiej, biur podróŝy, obsługi atrakcji turystycznych, słuŝb przewodnickich, organizatorów ruchu turystycznego, obsługi transportu; Dane z innych badań prowadzonych przez Instytut Turystyki; Dane z badań z lat poprzednich; Dane z badań terenowych 2008 i lat poprzednich.
Podstawowe wielkości ruchu turystycznego w Małopolsce w 2008 r. 14 12 10 8 6 4 2 12,5 7,1 9,8 5,0 2,7 2,0 0 Odwiedzający ogółem Odwiedzający krajowi Odwiedzający zagraniczni Małopolska w mln w tym Kraków w mln
Oszacowanie liczby turystów odwiedzających Małopolskę w 2008 r. 10 8 8,1 6,3 6 4 2 4,1 2,8 1,8 1,3 0 Turyści ogółem w tym krajowi w tym zagraniczni Małopolska w mln w tym Kraków w mln
Inne wielkości obrazujące ruch turystyczny w Małopolsce w 2008 r. Ruch pasaŝerski na lotrnisku w Balicach (9 m-cy) 3 020 tys, (-1,6% do 2007 r.); Odwiedzający atrakcje turystyczne Województwa (14 najczęściej odiwedzanych) zmniejszenie się o 0,7% do 2007 r. (w Krakowie mniej o 1,9%); Korzystający z bazy noclegowej (szacunki IT za 12 m-cy) zmniejszenie się o 7,7%, w tym w Krakowie o 9,0%; Turyści zagraniczni korzystający z bazy noclegowej (szacunki IT za 12 m-cy) zmniejszenie się o 16,5%, w tym w Krakowie o 18%.
Szacowane wpływy (w mld PLN) z ruchu turystycznego w Małopolsce w 2008 r. 8 7 6 5 4 3 2 1 0 7,8 6,5 1,3 Ogółem Od turystów Od odwiedzających 1-dniowych
Porównanie wielkości ruchu (ogółem odwiedzający) w Małopolsce 2003-2008 r. 14 12 10 8 6 4 2 0 13,2 12,5 8,6 10,7 10,0 9,8 7,9 7,1 6,1 6,4 5,7 3,8 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Małopolska ogółem w mln w tym Kraków w mln
Porównanie liczby turystów ogółem w Małopolsce 2003-2008 r. 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 8,2 8,1 8,5 8,6 8,1 6,8 4,4 4,2 4,5 4,6 4,1 2,3 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Małopolska ogółem w mln w tym Kraków w mln
Porównanie liczby turystów zagranicznych w Małopolsce 2003-2008 r. 2,5 2 1,5 1 1,2 0,9 1,7 1,3 2,0 1,4 2,2 1,5 2,2 1,6 1,8 1,3 0,5 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Małopolska ogółem w mln w tym Kraków w mln
Badania ankietowe 2008 jako jedno ze źródeł i ich wybrane wyniki
Miejsca i czas badań Ogółem 12 tur badań, w tym 6 w zimie (luty-marzec) i 6 w lecie (lipiecwrzesień). Badania prowadzono w tych samych danich tygodnia (środy i soboty). Badano w 35 miejscach (20 w zimie i 30 w lecie).
Subregiony badań 1. Kraków 5 miejsc badania 2. Małopolska Północna 6 miejsc badania 3. Tatry i Podhale 6 miejsc badania 4. Pieniny 5 miejsc badania 5. Beskidy 5 miejsc badania 6. Sądecczyzna 8 miejsc badania
Struktura badań Podstawowe segmenty badanych: Rezydenci krajowi turyści (nocujący na terenie Małopolski). Rezydenci krajowi odwiedzający 1- dniowi (nie nocujący). Rezydenci zagraniczni (mieli do wyboru 8 wersji językowych ankiety). W opracowanych wynikach odrębnie ujeto badanych w Krakowie i we wszystkich innych miejscach.
Struktura badanych zagraniczni 17% krajowi turyści 46% krajowi 1- dniowi 37%
Struktura badanych badani w Krakowie 22% badani w pozostałych miejscach 78%
Charakterystyka rezydentów krajowych
Miejsce stałego zamieszkania turystów krajowych 3,4 3,7 2,0 1,9 2,1 16,5 2,5 4,8 7,2 2,6 7,1 3,4 12,2 6,0 14,8 7,4
Główne cele przyjazdu do Małopolski rezydentów krajowych Wypoczynek 59 71 Zwiedzanie zabytków 31 39 Wędrówki, 23 20,5 Odwiedziny krewnych/znajomych 21,5 21 Rozrywka 9 17,5 0 10 1-dniowi 20 30 Turyści 40 50 60 70 80
Miejsca noclegów rezydentów krajowych hotele 16 19 39 u krewnych/znajomych 21 20 21 kwatery prywatne 6 24 23 pensjonaty 7 20 19 pozostała baza 16 21 28 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Ogółem w Krakowie w pozostałych miejscach
10 największych atrakcji Małopolski dla rezydentów krajowych Wg turystów 1. Kraków 2. Zakopane 3. Wawel 4. Wieliczka kopalnia 5. Kraków Rynek Główny 6. Oświęcim muzeum 7. Krynica 8. Wadowice 9. Kościół Mariacki 10. Tatry Wg 1-dniowych 1. Kraków 2. Zakopane 3. Wawel 4. Wieliczka kopalnia 5. Krynica 6. Oświęcim muzeum 7. Kraków Rynek Główny 8. Wadowice 9. Nowy Sącz 10. Tatry
Zdecydowane polecenie Małopolski wśród 69 69 68 67 67 66 65 64 63 62 64 65 64 61 turystów pol. 1-dniow. pol. zagr. w Krakowie w innych miejscach
Główne źródła poszukiwań informacji wśród 60 50 40 30 50 27 39 29 44 54 34 43 37 20 17 10 0 turystów pol. 1-dniow. pol. zagr. w Krakowie w innych miejscach internet przewodniki
Postrzeganie reklamy Małopolski wśród 60 50 51 49 53 55 40 37 30 20 10 0 turystów pol. 1-dniow. pol. zagr. w Krakowie w innych miejscach
Wybrane cechy społ.-demograficzne badanych w Krakowie i poza nim 60 50 42 53 48 40 32 32 30 20 16 10 0 Udział kobiet Udział do 24 lat Udział panien/kawalerów Kraków pozostałe miejsca
Wybrane cechy społ.-demograficzne badanych w Krakowie i poza nim 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 37 38 WyŜsze wykształcenie 50 34 32,5 16 11 4 Wysokie dochody Studenci/uczniowie Emeryci Kraków pozostałe miejsca
Ocena Małopolski na skali od 1 do 10 wśród 8,8 8,7 8,76 8,6 8,5 8,4 8,3 8,42 8,32 8,37 8,27 8,2 8,1 8 turystów pol. 1-dniow. pol. zagr. w Krakowie w innych miejscach
Niektóre warte wyeksponowania cechy rezydentów zagranicznych
Główne kraje zamieszkania 1. Wielka Brytania 25% 2. Niemcy 18% 3. Włochy 9% 4. Rosja 7% 5. Francja 6% 6. Hiszpania 5% 7. USA 5% 8. Irlandia 4% 9. Austria 4% 10. Slowacja 4% Łącznie 87%
Miejsca noclegów hotele 43 u krewnych/znajomych 20,5 kwatery prywatne 12 pensjonaty 10 pozostała baza 14,5 0 10 20 30 40 50 Słupkowy 1
Struktura wykorzystywanych hoteli przez rezydentów zagr. 2* 8% 1* 0% bd. 10% 5* 4% 4* 19% 3* 59%
Poziom deklarowanych wydatków gości z wybranych krajów 3500 3000 3051 2500 2245 2368 2000 1500 1000 1790 1623 1790 1422 1151 660 500 0 Słowacja Austria Niemcy W. Brytania Rosja Włochy USA
10 największych atrakcji Małopolski dla rezydentów zagr. 1 Kraków 2. Zakopane 3. Wawel 4. Wieliczka kopalnia 5. Oświęcim muzeum 6. Kościół Mariacki 7. Kraków Rynek Główny 8. Wadowice 9. Kraków Kazimierz 10. Krynica
Główne cele przyjazdu rezydentów zagranicznych Wypoczynek 64 Zwiedzanie zabytków 61 Odwiedziny krewnych/znajomych 26 Rozrywka 17 Wędrówki, 13,5 0 10 20 30 40 50 60 70
Ocena (w pkt) atrakcyjności Małopolski przez rezydentów z wybranych krajów Hiszpania Niemcy Irlandia Francja W. Brytania USA Austria Włochy Rosja Słowacja 7,59 7,91 8,49 8,48 8,47 8,44 8,43 8,33 8,30 8,81 6,5 7 7,5 8 8,5 9
PrzewaŜające cechy demograficznospoł. wśród rezydentów zagranicznych 60 53 52 50 40 30 29 23 39,5 20 10 0 Udział męŝczyzn Wiek 30-39 lat z wielkich miast 16-19 lat nauki przeciętne dochody
Cechy demograficzno-społ. rzadkie wśród rezydentów zagranicznych 8 8 7 6 6 5 4 3 2 1 0,9 2 2 0 mieszkanie na wsi zawód rolnika do 8 lat nauki znacznie niŝsze dochody wiek 65 lat i więcej
Dziękujemy za uwagę