Chińska turystyka zagraniczna Ilu Chińczyków wyjeżdża Chińczycy stanowią najliczniejszą grupę narodowościową na świecie udającą się w podróże zagraniczne. W 2013 r. liczba chińskich podróżnych wyniosła 98 mln, co według statystyk oznacza dziewięciokrotny wzrost w porównaniu do roku 2000 r. oraz ok. 18% wzrost w stosunku do 2012 r. Chińscy turyści wydali w ubiegłym rokułącznie 129 mld USD na zagraniczne podróże(dla porównania Niemcy wydają 86 mld), co stanowi 26% wzrost w porównaniu do roku poprzedniego. Fot.http://jingdaily.com/chinese-tourists-still-see-shopping-as-top-travel-motivator/ - poziom wydatków Chińczyków na międzynarodowe podróże. Szacuje się, iż do 2015 r. chińscy turyści wykupią ok. 100 mln zagranicznych wycieczek, zaś do 2020 r. liczba ta wzrośnie dwukrotnie. Miesięcznie Państwo Środka czasowo opuszcza ok. 7 do 8 mln obywateli. Liczba ta wzrasta szczególnie w okresie Chińskiego Nowego Roku oraz w czasie wakacji letnich (od czerwca do września) ok. 9 mln osób. Kierunki wycieczek oraz środki transportu Chińczycy podróżują zasadniczo w 3 głównych kierunkach: 1. 33% wyjeżdża do Hongkongu i Macao, 2. prawie 10% na Tajwan, 3. 57% do pozostałych krajów. W 2011 r. Chińczycy stanowili 1/3 turystów odwiedzających: Amerykę, Europę, Australię i Afrykę. W dalszym ciągu Chińczycy zdecydowanie preferują wyjazdy w region Azj. Ok. 90% turystów odwiedza zarówno tereny Azji Wschodniej (poza Hongkongiem i Macao) tj. Koreę (4 mln), Japonię (1,8 mln), jak i Azji Pd Wschodniej Tajlandię (4 mln), Singapur (1,3 mln), Malezję (1,3 mln). Na drugim miejscu w kategorii regionuznajduje się Europa. W ubiegłym roku odwiedziło ją 3,54% obywateli Chin. W czołówce najchętniej wizytowanych państw europejskich znalazły się: Wielka Brytania (490 tyś), Francja (422 tyś.), Niemcy (415 tyś.). Szczególnym powodzeniem
cieszyły się zorganizowane wycieczki objazdowe po Francji, Włoszech i Szwajcarii.Wzrost zainteresowania kierunkiem europejskim w ciągu ostatniego roku wyniósł ok. 11 %. Europa staje się kierunkiem modnym, szczególnie dla rosnącej w zasobność portfela liczbę przedstawicieli klasy średniej, która postrzega wyjazdy na Stary Kontynent jakosymbol elegancji oraz wyrafinowanego gustu. Liczba turystów odwiedzających kontynent afrykański wzrosła w ostatnim czasie o 80% i stanowi obecnie 1,93% wszystkich zagranicznych podróży. W region Australii i Oceanii udaje się z kolei około 1,5% obywateli Chin. W ogólnej klasyfikacji państw, do czołowych 15 najchętniej odwiedzanych przez Chińczyków krajów należą: 1. Korea Południowa (4,2 mln) 2. Tajlandia (4 mln) 3. Stany Zjednoczone Ameryki (1,96 mln) 4. Japonia (1,8 mln) 5. Wietnam (1,7 mln) 6. Kambodża (1,6 mln) 7. Malezja (1,3 mln) 8. Singapur (1,3 mln) 9. Rosja (900 tyś) 10. Indonezja (879 tyś) 11. Australia (822 tyś) 12. Kanada (497 tyś) 13. Wielka Brytania (490 tyś) 14. Filipiny (446 tyś) 15. Francja (422 tyś). Analiza wyjazdów zagranicznych w kierunku europejskim w poszczególnych regionach Chin układa się następująco: - z prowincji Zhejiang w 2013 r. (głównie miasta Hangzhou, Ningbo, Wenzhou) turyści wybierali kolejno: Francję, Włochy, Szwajcarię, Niemcy, Szwecję, Anglię, Holandię, Rosję, Danię i Hiszpanię; - z Szanghaju najwięcej turystów odwiedziło Niemcy, Francję Włochy, Szwajcarię, Rosję, Anglię, Austrię, Hiszpanię, Grecję oraz Czechy. Około 4 tyś. podróżnych wybrało się do Węgier, Portugalii i Holandii. Jeszcze mniej do Danii, Szwecji i Finlandii. Należy zauważyć, że kierunek skandynawski cieszy się coraz większym powodzeniem mieszkańców Szanghaju, czemu sprzyja połączenie lotnicze Szanghaj- Helsinki. Zdaniem Chińczyków, procedury wizowe do Finlandii są mniej czasochłonne, niż w pozostałych państwach europejskich. W ostatnim czasie powodzeniem cieszy się także kierunek EuropyWschodniej. W 2013 r. liczba odwiedzających ten region uległa podwojeniu. - Z Jiangsu najwięcej Chińskich turystów odwiedza Francję, Włochy, Szwajcarię, Niemcy, Rosję, Anglię, Szwecję, Holandię, Danię i Hiszpanię. W ostatnim czasie wzrosło zainteresowanie kierunkiem Włochy-Niemcy-Anglia z tego regionu.
Skąd pochodzą turyści Podróżni opuszczają Chiny głównie za pośrednictwem portów morskich (ok. 50%) oraz portów lotniczych (26%). Statystyki wskazują na 3 główne obszary, z których wywodzą się chińscy turyści podróżujący za granicę. Jest to: - obszar delty rzeki Jangcy: Shanghai, Jiangsu, Zhejiang, - miasta Pekin i Tiancin, - obszar delty rzeki Zhujiang Gangzhou. Najważniejsze porty lotnicze obsługujące pasażerów opuszczających Chiny leżą w: Pekinie, Guandongu, Szanghaju, Chengdu, Shenzhen, Kunmingu, X an. Na 10 miejscu w klasyfikacji znajduje się port lotniczy w Hangzhou, zaś na 15 w Nankinie. Charakterystyka chińskich podróżnych UNWTO (United Nations World Tourism Organization) dzieli chińskich turystów na kilka grup: "tradycjonalistów", "wenyi ( 文 艺, angielski:"literatura i sztuka") i "hedonistów. Tradycjonaliści stanowią najliczniejszą grupę. Przyciągają ich zagraniczne marki, stanowiące ikonę mody, miejsca najpopularniejsze dla międzynarodowej turystyki. Podróżni ci zorientowani są na dokonywanie zakupu produktów marek luksusowych, zarówno do własnego użytku, jak i na podarunki dla najbliższych, chcą również odwiedzać miejsca związane z kulturą i głównymi wydarzeniami historycznymi danego kraju. Grupa wenyi, charakteryzuje się umiłowaniem do kultury i sztuki, ważne jest dla niej zdobywanie nowych doświadczeń duchowych, kulturalnych uniesień, odzwierciedlających wysoką jakość życia, poprzez możliwość swobodnej samorealizacji. Dla hedonistów podróżowanie, to przede wszystkim zabawa, przyjemność, rozrywka, zakupy. Grupa ta składa się ze stosunkowo młodych konsumentów, którzy pragną żyć stylowo, dążą do otaczania się oryginalnymi towarami luksusowymi. Wybór ich miejsca wakacyjnego pobytu podyktowany jest głównie lokalizacją markowych sklepów. Oprócz powyższych grup należy wyróżnić jeszcze jedną. Charakteryzuje ją potrzeba podróżowania i zwiedzania i przy okazji możliwość robienia biznesu, szukania nowych kanałów pod inwestycje. Szacuje się, że ok. 1/3 podróżnych z Chin wyjeżdża w ramach wycieczek zorganizowanych. Chińczycy lepiej odnajdują się w grupach pod opieką przewodnika, z jasno określonym planem wycieczki. Podróżni, którzy już kilkakrotnie odwiedzili Europę mają natomiast bardziej wyszukane preferencje i oczekują znalezienia zarówno nowych atrakcji jak i zapewnienia ciekawych przeżyć.tym sposobem chwytne stają się wycieczki, podczas których możliwe jest podróżowanie statkiem, degustowanie regionalnej kuchni oraz win, gra w golfa na drogich i nowoczesnych polach golfowych, czy możliwość doświadczenia europejskiego stylu życia poprzez np. spędzenie 2-3 dni u europejskiej rodziny. Jest to nie tylko doskonała okazja do doświadczania europejskiej gościnności i kuchni ale także do zawierania relacji z Europejczykami. Główne cele wycieczek Zakupy stanowią jeden z głównych celów chińskich zagranicznych wycieczek. Według szacunków UNWTO ok. 30% kosztów podróży turystów z Państwa Środka
związanych jest z nabywaniem produktów, głównie marek luksusowych. Wg statystyk agencji Global Blue, 82% chińskich turystów nie wyobraża sobie podróży bez zakupienia przynajmniej jednego produktu markowego, po okazyjnej cenie. Gwałtowny rozwój turystyki zakupowej związany jest m.in. ze stale poszerzającą się liczbą bogatych Chińczyków. Dziś szacuje się, że ponad 2,9 mln chińskich obywateli posiada mienie o wartości nie mniejszej niż 6 mln yuanów. Roczny przyrost milionerów wynosi natomiast ok. 3,6%. Wydatki chińskich turystów pochłaniają 27% wydatków światowych. Zaraz za nimi plasuje się Rosja, Indonezja Stany Zjednoczone i Japonia. Średni poziom kosztów na zakupy, poniesionych w pierwszym kwartale br. wyniósł. 846euro (1150$), podczas gdy średnia światowa to ok. 502 euro. Ulubionym kierunkiem zakupowym chińskich turystów jest Francja, następnie Singapur, Niemcy, Wielka Brytania i Włochy, szczególnie ze względu na stosunkowo okazyjne ceny dóbr luksusowych. Najpopularniejszymi produktami są: markowe ubrania, torebki, buty, szwajcarskie zegarki, francuskie perfumy, biżuteria. Badania Chińskiej Akademii Turystycznej wskazują, że Chińczycy w ostatnim czasie zaczynają wybierać coraz więcej produktów praktycznych, w miejsce luksusowych marek, interesują się także produktami wytwarzanymi ręcznie, unikatowymi, posiadającymi logo ale niekoniecznie najbardziej popularnych i dostępnych marek. Ważne miejsce na liście chińskich zakupów zajmują również przedmioty osobistego użytku oraz produkty związane z branżą medyczną i zdrowiem (np. mleko w proszku dla dzieci). Statystyki wskazują iż ok. 60% najbogatszych turystów, w miejsce turystyki zakupowej, preferuje podróże, które zapewniają możliwość doświadczenia nowych przeżyć, pozwalają w sposób oryginalny spędzić wolny czas w otoczeniu urokliwych krajobrazów. Ciekawostki - W 2013 r. liczba podróżnych odwiedzających kraje europejskie szczególnie wzrosła w obszarze Jiangsu oraz w Pekinie i Gundongu. Coraz większą uwagę Chińczyków przykuwają kraje Europy Środkowej, Wschodniej i Południowej. W ostatnim czasie wzrost zainteresowania drugą częścią Europy odbywa się kosztem mniejszej liczby odwiedzin w krajach zachodnioeuropejskich, szczególnie w przypadku turystów, którzy ten kierunek odwiedzili już przynajmniej raz. - Wielu indywidualnych chińskich podróżnych nie jest ujętych w statystykach, szczególnie Ci, którzy organizują tzw. wyjazdy na własną rękę, bez udziału biura podróży, posiłkując się informacjami znalezionymi w Internecie. - Chińczycy preferują wycieczki panoramiczne polegające na odwiedzeniu kilku państw europejskich jednocześnie, z możliwością zobaczenia jak największej liczby najważniejszych miejsc i zabytków. Preferencje co do wycieczek zorganizowanych, grupowych wynikają z umiłowania Chińczyków do społecznego celebrowania wolnego czasu (rozrywka i atrakcje grupowe, wspólne spożywanie posiłków w restauracjach), poczucia bezpieczeństwa w grupie oraz pod kontrolą przewodnika, co pozwala na skupienie uwagi na mniej praktycznych aspektach podróżowania, w tym głównie na rodzinie i bliskich współtowarzyszach. W ostatnim czasie duże zainteresowanie zyskują wycieczki pogłębione, takie które oferują nowe miejsca, więcej atrakcji i możliwość przeżycia czegoś nowego, jak gra w golfa, testowanie wina oraz uczestnictwo w pokazie mody, panoramiczny przelot helikopterem nad danym
regionem, wspinaczka, nurkowanie, czy też łowienie ryb, prywatna przejażdżka luksusową łodzią, nocleg w historycznym zamku, lub dawnym miejscu zamieszkania celebrytów. Ponad 2,6 mln Chińczyków jest milionerami, a ok. 60% z nich preferuje wycieczki wysokiej klasy, co w opinii ekspertów oznacza w dużej mierze chęć luksusowego spędzania wolnego czasu, w mniejszym zaś stopniu zakup dóbr luksusowych. - Rok 2013, to w Chinach złoty okres dla sprzedaży wycieczek do Afryki Południowej. Połączenie południowo-afrykańskich linii lotniczych Johannesburg- Pekin,stanowiłojedno z najpopularniejszych w Chinach. Aż 38% podróżnych udających się do Afryki preferowało wycieczki związane z grą w golfa, które oprócz samej możliwości gry,serwowały podróżnym widokowy przelot helikopterem nad zboczami klifów, pokrytymi zespołem terenów golfowych. Na promowanie golfa, jako głównej atrakcji turystycznej w ostatnim czasie stawiają też Grecja, Wielka Brytania i Bułgaria, które najwyraźniej kierują swoją ofertę turystyczną do bogatszej klasy Chińczyków. W Grecji organizowane są objazdy po wyspach połączone z odwiedzaniem na każdej z nich pól do gry. Bułgarzy z kolei zawarli porozumienie z Chińską firmą z Zhejiangu, której zadaniem będzie promocja Bułgarii jako kierunku turystyki golfowej i SPA. W październiku br. planuje się otwarcie bezpośredniego połączenia lotniczego pomiędzy Hangzhou i Sofią, które zwiększy możliwości podróży Chińczyków w region Morza Czarnego. Przygotowała: Maria Ryszkowska Referent Szanghaj, 25.06.2014 Akceptował: Andrzej Pieczonka I Radca