NOWE HAJPY W ŚWIECIE NAPOJÓW

NOWE HAJPY W ŚWIECIE NAPOJÓW

PORCJA INSPIRACJI Podstawowym założeniem projektu HAJP HUNTING było znalezienie jak najlepszych inspiracji, które pomogą w twórczym myśleniu i przygotowywaniu innowacji wyprzedzających konkurencję w tym zakresie. HAJPY przedstawiają najbardziej atrakcyjne rozwiązania, które mogą być inspiracją dla całkowicie nowych działań marketingowych. 2

Każdy Hajp opisany jest przez: MOC HAJPU na skali 0-10 wynika z INDEKSU, na który składają się wartości: Seduction hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się przełożyć na trial i usage Appealling hajp musi być ATRAKCYJNY dla konsumentów Fresh na moc hajpu wpływa to, na ile jest ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku Ocena POTRZEB, na które hajp odpowiada ANALIZA WARTOŚCIOWY JAKOŚCIOWO HAJP TO TAKI, ILOŚCIOWA GDZIE INDEX > 5.0 Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA o nim przez osoby z Targetu 3

GOOGLE TRENDS POKAZUJE, ŻE POJĘCIE ZERO WASTE JEST NA CZASIE. RZADKO ZDARZA SIĘ TAK GWAŁTOWNY SKOK ZAINTERESOWANIA NA PRZESTRZENI TAK KRÓTKIEGO OKRESU. * Wykres trendu (zainteresowanie w ujęciu czasowych) dla zapytania ZERO WASTE (Polska) 4

O ZERO WASTE SIĘ PISZE, ALE NADAL WŚRÓD OGÓŁU POZIOM WIEDZY JEST DOŚĆ NISKI coś słyszałem/słyszałam o zero waste, ale nie mam pewności, co to jest wyższe wykształcenie 33% miasta 500k+ 36% 27% tak, wiem dobrze o co chodzi w zero waste wykształcenie podstawowe / zawodowe 11% 23% nie wiem o co chodzi z zero waste 50% Q. Czy słyszał[aś eś] o zero waste, wiesz o co w nim chodzi? 5

BRANŻE POSTRZEGANE JAKO WINNE przemysł ciężki (huty, fabryki, etc.) 86% elektrownie węglowe transport samochodowy 74% 74% górnictwo 54% transport lotniczy produkcja kosmetyków 45% 43% produkcja ubrań / butów produkcja napojów / soków / wody butelkowanej 38% 36% transport kolejowy hodowla zwierząt produkcja piwa 22% 25% 28% uprawy zbóż / roślin 13% Top2boxes % odpowiedzi bardzo duży negatywny wpływ oraz duży negatywny wpływ 6

DYSKUSJA O ODPOWIEDZIALNOŚCI 7

POWSZECHNE JEST POCZUCIE, ŻE ZOSTAWILI NAS Z TYMI ŚMIECIAMI To na zwykłych ludzi przerzuca się odpowiedzialność za segregowanie śmieci i koszty z tym związane nie wiem / trudno powiedzieć 6% zdecydowanie tak raczej tak 34% 45% 79% raczej nie 11% zdecydowanie nie 3% 8

BYWA, ŻE PLASITKOWE OPAKOWANIE ZNIECHĘCA DO ZAKUPU Czy zdarza się, że rezygnujesz z którychś wymienionych niżej produktów, bo ich opakowania są plastikowe? jedzenie na wynos 32% soki 28% napoje (gazowane, niegazowane) produkty spożywcze (poza nabiałem) produkty mleczne / nabiał woda 25% 23% 20% 18% Jeśli mam wybór, wybieram produkt w bardziej przyjaznym dla środowiska opakowaniu (np. szklanym lub papierowym) zamiast w plastiku. 29% Zdecydowanie TAK zabawki 16% Kobiety 35% żadne z powyższych 36% 9

ZAWSTYDZAJĄCA REKLAMA Reklama syfonu SodaStream, przedstawiająca produkt jako przyjazny środowisku, ponieważ umożliwia minimalizowanie użycia plastiku w życiu codziennym. Dodatkowo odwołuje się do serii `Gra o tron` i Matki Ziemi. 10

NIC DZIWNEGO, ŻE W KOŃCU JEDNAK UZNAJEMY, ZE POWINNIŚMY TAKŻE PODJĄĆ JAKIEŚ DZIAŁANIA Od naszych codziennych wyborów zależy bardzo dużo i mamy wpływ na środowisko. Nasze codzienne, indywidualne wybory i starania mają sens. 83% 5% 12% To, czy i jak bardzo staramy się dbać o środowisko, nie ma większego znaczenia. Nasze codzienne, indywidualne wybory i starania to za mało by coś zmienić. Trudno powiedzieć Q. Do której z poniższych opinii jest Ci bliżej? 11

BUTELKOMAT Akcja motywująca do segregacji śmieci - butelkomaty, które w zamian za butelki wydają bilety do kina i na autobus. Maszyny będą pierwszymi na świecie, które przyjmą aż trzy rodzaje opakowań - plastik, szkło oraz aluminium. 12

577 9.38 95% 94% 90% 24% 21% BUTELKOMAT Akcja, która efektywnie zmotywuje do segregacji śmieci, myślę, że szczególnie młode, cierpiące na niedostatek kasy pokolenie. Z tego co doczytałam automaty nie "rozdają biletow" ale zniżki na nie, ale to wciąż niezła zachęta :) Satysfakcja z bycia sprytnym Daje radość 71% 35% Czyni świat lepszym W końcu coś prawdziwego! Fresh Appealing Need Seduction Dokładna odpowiedź na potrzebę czynienia świata lepszym. W dzisiejszym świecie wiedza na temat zagrożeń ekologicznych jest coraz większa mało jest jednak ogólnodostępnych sposobów przeciwdziałania zanieczyszczeniom. Każda akcja, w której odpowiedzialność za utylizacje przechodzi na kogoś innego, jest uznawana za bardzo atrakcyjną i ludzie chcą w niej uczestniczyć, szczególnie jeżeli w zamian można jeszcze coś uzyskać. 13

ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJ Podczas szczytu Klimatycznego ONZ w Katowicach (COP24) Żywiec Zdrój ogłosił zobowiązanie, że już w 2020 roku taka sama ilość plastiku, jaką wprowadzi na rynek zostanie zebrana i poddana recyklingowi. Dzięki temu surowiec będzie mógł zostać ponownie wykorzystany do produkcji kolejnych przedmiotów, w tym kolejnych butelek. 14

789 7.99 ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJ Super zobowiązanie. Mam nadzieję, że inni producenci też przyłączą się do tej akcji. Lepiej nie śmiecić niż potem usuwać skutki. 71% 87% 20% 18% W końcu coś prawdziwego! Pozwala się rozwijać 56% 21% Czyni świat lepszym Daje radość 79% Pomysł drastycznego zredukowania produkcji plastiku podoba się konsumentom i chcą oni być częścią takich działań. Dostrzegają, że marka zobowiązując się do tak szeroko zakrojonych proekologicznych rozwiązań zmienia świat na lepsze i działa fair, ponieważ minimalizuje swój negatywny wpływ na środowisko. Zaangażowanie w taką akcję nie tylko powoduje, że nie mamy wyrzutów sumienia, daje dużo więcej - radość i satysfakcję ze stawania się lepszym, bardziej świadomym obywatelem naszej planety. Fresh Appealing Need Seduction 15

APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA WARTOŚCIOWYCH MAREK Aplikacja CoGo umożliwia wyszukiwanie firm, które postępują zgodnie z bliskimi nam wartościami (np. nie testują produktów na zwierzętach). 16

147 6.76 70% 72% 16% 15% W końcu coś prawdziwego! Daje radość 34% 18% 64% APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA WARTOŚCIOWYCH MAREK Denerwuje mnie, że wielkie koncerny robią, co chcą i tak naprawdę nawet nie słyszy się o tym, że na drugiej półkuli jakiś producent napojów kradnie wodę mieszkańcom. A z drugiej strony nie mam czasu, żeby sprawdzać każdą markę, i czytać, czy na pewno jest fair. Więc taka aplikacja, na pewno pomaga w robieniu odpowiedzialnych zakupów. Coraz częściej mówi się o wartości marki o tym, co niesie ze sobą - jaki komunikat i jaką misję. Aplikacja pokazuje, że rzeczywiście wzrasta zainteresowanie takim podejściem - jest to szczególnie ważne dla kobiet i osób Młodych. Postrzegają to jako czynienie świata lepszym. Czyni świat lepszym Pozwala się rozwijać Fresh Appealing Need Seduction 17

Na koniec 3 wnioski: Dobrze wiedzieć, na jakim etapie rozwoju jest trend, kto o nim wie i dla kogo jest ważny. Trend ma to do siebie, że wyzwala emocje można je kontrolować lub wręcz nimi zarządzać. Najlepsze rozwiązania nie muszą być oryginalne mają spełniać prawdziwe potrzeby.

u l. M a n g a l i a 2 A 02-7 3 8 Wa r s z a w a DZIĘKUJEMY t e l : + 4 8 ( 2 2 ) 5 9 2 6 3 0 0 f a x : + 4 8 ( 2 2 ) 8 2 5 4 8 7 0 w w w. g r u pa i q s. p l