Projekt rebrandingu Henkel Adhesive Technologies
Założenia Nasze dziedzictwo Wiodąca pozycja na rynku Wiele marek 7,7 mld Nr 1 na świecie i we wszystkich regionach 18% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pozycję globalnego lidera zawdzięczamy naszym licznym markom technologicznym 2
Wprowadzenie Po co realizujemy Projekt rebrandingu? Bogate portfolio nazw produktów i marek, które stało się zbyt zdywersyfikowane i skomplikowane w nawigacji. Chcemy przegrupować ofertę naszych produktów i wprowadzić uproszczone podejście do marek, które ułatwi klientom dobór właściwych produktów. Nasze globalne podejście do brandingu zapewni spójne nazewnictwo naszych produktów na całym świecie. 3
Architektura marek Pięć marek zbiorczych określających dane technologie LOCTITE to marka Henkla oznaczająca zaawansowane technicznie, doskonale działająe śrdoki klejące, uszczelniające i powłoki ochronne. BONDERITE obejmuje technologie powierzchniowe Henkla budujące przewagę nad konkurencją w organizacji procesów produkcyjnych u naszych klientów. TECHNOMELT jest marką Henkla oznaczającą linię klejów termotopliwych, stworzonych dla osiągania najlepszych rezultatów w procesie produkcyjnym. TEROSON jest wiodącą marką Henkla obejmującą produkty służące do klejenia, uszczelniania, powlekania i wzmacniania karoserii samochodowych oraz do napraw i konserwacji pojazdów. AQUENCE jest marką Henkla określającą innowacyjne, przyjazne dla środowiska kleje na bazie wodnej. 4 A Brand Ambassador Training
Architektura marek Pięć marek określających dane technologie Akrylany PU Kleje termotopliwe Silikony Gumy Kleje strukturalne Smary Powłoki Środki czyszczące Kleje termotopliwe Kleje, uszczelniacze i powłoki dla przemysłu motoryzacyjnego Kleje na bazie wodnej Przegląd 5 marek określających dane technologie 5
Architektura marek Struktura nowych nazw produktów Marka zbiorcza danej technologii Nawigator 1 opcjonalnie Nawigator 2 opcjonalnie Kod alfanumeryczny Opis opcjonalnie + + + + + Marka Premium opcjonalnie Nawigacja w ramach marki: Podsegment lub skład chemiczny numer produktu Informacje dodatkowe Np. pigment, substancja utwardzająca lub właściwość Marki pozyskane przez Henkla poprzez przejęcia UK 5400 UK 5400 1200 LM 1200 725 EM 725 Terostat 55 TR MS 55 XP 200 XP 200 Uwaga: Nazwy sprzętu, AN i CA nie ulegną zmianom Nawigator Kod alfanumeryczny 6
Architektura marek Główne komunikaty Ograniczenie liczby marek Ograniczenie liczby marek w portfolio (> 400 marek) do 5 Marek Zbiorczych reprezentujących daną technologię Ważne: Specyfikacje produktów pozostaną niezmienione, ale produkty będą należały do innej marki 5 marek zbiorczych Przyszłe główne marki odzwierciedlające silne strony Henkel A Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence Zakres Zmiany będą miały wpływ na całą organizację Zmiany będą dotyczyły wszystkich Unitów Biznesowych i wszystkich regionów Ramy czasowe Pierwsza zmiana etykiet jest planowana na lipiec 2013 dla działu General Industry Europa Większość zmian jest zaplanowanych na przyszłość 7
Design marki Podwójne nazewnictwo na dokumentacji Podwójne nazewnictwo Faktury Dokumenty przewozowe Tak Nie Karta Charakterystyki Karta Danych Technicznych Etykiety Będą dwie karty danych technicznych: jedna z bieżącą, a druga z nową nazwą produktu Na produktach Bonderite i wszystkich opakowaniach zewnętrznych (za wyjątkiem AN, CA i sprzętu, których nazwy nie zostaną zmienione) 8
Implementacja Podsumowanie Co ulegnie zmianie? Uproszczenie kompletnego portfolio wszystkich marek Przypisanie produktów do pięciu silnych marek reprezentujacych grupę ściśle określonych technologii Zmiana nazw produktów Jednolity wygląd Co NIE ulegnie zmianie? Skład chemiczny produktów Ogólne warunki płatności i dostaw Kody numeryczne Numery IDH Staramy się zapewnić, aby wszystkie dopuszczenia i certyfikaty zachowały ważność 9
Dziękujemy! 10 U- - Information for AG Europe