KIERUNEK ZARZĄDZANIE SPECJALNOŚĆ
...Dziś liczą się głównie uczucia iemocje... Żeby być wybranym, trzeba się wyróżnić, utrwalić swój wizerunek, zdobyć reputację, zbudować autorytet trzeba mieć MARKĘ... Mirosław A. Boruc, Instytut Marki Polskiej
OBSZAR Kreowanie i wprowadzanie nowych marek Opieka nad markami w całym cyklu ich życia Koordynacja działań w zakresie tworzenia spójnego portfela marek Budowa i ochrona kapitału marki korporacyjnej i marek produktowych ODPOWIEDZIALNY BRAND MANAGER
BRAND MANAGER ZADANIA PLANOWANIE BADANIA ORGANIZOWANIE KONTROLA REALIZACJA B monitorowanie i analiza rynkowych uwarunkowań kreowania marek P tworzenie planów marketingowych dla nowych i istniejących marek O koordynowanie pracy w ramach organizacji oraz z partnerami zewn. R wdrażanie działań służących budowie silnych i wartościowych marek K kontrolowanie skuteczności i efektywności podejmowanych działań
OPIS SPECJALNOŚCI JAKI CEL? wyposażenie studentów w praktyczną wiedzę z zakresu szeroko rozumianego brandingu przekazanie kluczowych informacji związanych z przygotowaniem i wdrożeniem efektywnej strategii marki, a także kontrolą podjętych w tym obszarze działań nabycie przez studentów umiejętności efektywnego zarządzania marką (tak produktową, jak i korporacyjną) a także całym portfelem marek, w tym umiejętności łączenia i koordynowania działań marketingowych z innymi jednostkami w organizacji oraz poza nią uświadomienie studentom znaczenia decyzji podejmowanych w procesie zarządzania marką dla sprawnego funkcjonowania przedsiębiorstwa oraz ułatwienie zrozumienia istoty, charakteru, zakresu i możliwości wykorzystania dostępnych w ramach wspomnianego procesu metod i narzędzi
ADRESACI DLA KOGO? osoby zainteresowane objęciem w przyszłości stanowisk menedżerskich związanych z zarządzaniem marką (m.in. na stanowisku Brand Managera i stanowiskach pokrewnych) w przedsiębiorstwach produkcyjnych, handlowych, usługowych w branżach konsumpcyjnych i niekonsumpcyjnych osoby zamierzające prowadzić własną działalność gospodarczą i kreować silną markę korporacyjną własnego przedsiębiorstwa osoby chcące w sposób świadomy i zaplanowany zarządzać własną karierą zawodową a także rozważają kontynuację kształcenia w ramach kolejnych stopni studiów (zdobyta na specjalności wiedza i umiejętności tworzą solidny fundament dla rozwoju tak zawodowego, jak i naukowego absolwenta)
PROGRAM STUDIÓW JAKI ZAKRES? PRZEDMIOTY KIERUNKOWE (STANDARDY) Zachowania organizacyjne Zarządzanie projektami Zarządzanie zasobami ludzkimi Zarządzanie jakością Informatyka w zarządzaniu Podstawy marketingu Badania marketingowe Rachunkowość finansowa Finanse przedsiębiorstw
PROGRAM STUDIÓW JAKI ZAKRES? PRZEDMIOTY KIERUNKOWE (POZA STANDARDAMI) Zarządzanie marketingowe Zarządzanie marką Zachowania nabywców Zarządzanie relacjami z klientem (CRM) Badania jakościowe w marketingu Marketing interaktywny Marketingowa gra menedżerska Controling Problemy i procesy decyzyjne w organizacji Metody zarządzania strategicznego Ocena projektów inwestycyjnych
PROGRAM STUDIÓW JAKI ZAKRES? PRZEDMIOTY SPECJALIZACYJNE (DO WYBORU) Analizy marketingowe Zarządzanie produktem Zarządzanie dystrybucją Komunikacja w biznesie (warsztaty) Zarządzanie komunikacją marketingową Zarządzanie ceną Marka korporacyjna E-branding Programy lojalnościowe Strategie marki na rynkach międzynarodowych Marketing produktów luksusowych Trening kreatywności (warsztaty) Finansowe aspekty zarządzania marką Kontrola marketingowa
FORMY ZAJĘĆ JAKIE ŚRODKI? kształcenie odbywa się z wykorzystaniem aktywnych metod pracy z grupą dyskusje moderowane i wymiana doświadczeń studia przypadków prace zespołowe indywidualne i grupowe projekty kreatywne ibadawcze scenki rodzajowe symulacje dominują zajęcia w formie ćwiczeń, warsztatów i konwersatoriów prowadzone są gry menedżerskie, organizowane spotkania z praktykami oraz wizyty w agencjach badawczych wykorzystywany jest nowoczesny sprzęt audiowizualny i techniki komputerowe
KSZTAŁCENIE JAKI EFEKT? Wiedza studenci zapoznają się z aparatem pojęciowym oraz zdobywają wiedzę na temat kolejnych etapów procesu zarządzania marką wyposażani są m.in. w wiadomości z zakresu analizy informacji dotyczących wewnętrznych i zewnętrznych uwarunkowań kreowania silnej marki, narzędzi i procedur wykorzystywanych do budowy i pomiaru jej wartości a także współczesnych trendów w nauce i praktyce gospodarczej związanych z pracą Brand Managera zajęcia pomagają zrozumieć czym jest skuteczny branding, na czym polega efektywne tworzenie i zarządzanie marką, a liczne warsztaty pozwalają zgłębić proces jej kreowania oraz dostarczają wielu praktycznych wskazówek, które można wykorzystać w codziennej pracy
KSZTAŁCENIE JAKI EFEKT? Umiejętności podczas zajęć studenci konfrontowani są realnymi problemami zzakresu zarządzania marką, na przykładzie których rozwijają praktyczne umiejętności niezbędne do prawidłowego zrealizowania analizowanego procesu rozwijają i doskonalą umiejętności wymagane do realizacji zadań na stanowisku Brand Managera, związanych z poprawnym stosowaniem metod i narzędzi marketingowych w ramach specjalności szczególny nacisk kładziony jest na rozwijanie zdolności kreatywnego myślenia i zdyscyplinowanego działania, zarówno samodzielnie, jak i w zespole
KSZTAŁCENIE JAKI EFEKT? Kompetencje program specjalności pozwala wykształcić właściwe nastawienie do działań marketingowych w obszarze brandingu (zarówno decyzji o charakterze strategicznym, jak i operacyjnym) oraz utrwala prawidłowe zachowania w tym zakresie, przygotowując uczestników do rozwiązywania problemów i zadań czekających na nich w pracy zawodowej
KADRA KTO KSZTAŁCI? KATEDRA BADAŃ MARKETINGOWYCH prof. K. Mazurek- Łopacińska (kierownik katedry) prof. G. Światowy dr M. Daszkiewicz dr M. Haberla dr M. Sobocińska dr P. Waniowski KATEDRA PODSTAW MARKETINGU prof. B. Iwankiewicz- Rak (kierownik katedry) prof. R. Kłeczek prof. M. Pluta- Olearnik dr J. Kujawiński dr B. Mróz-Gorgoń dr A. Pukas dr S. Wrona KATEDRA ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO prof. J. Woźniczka (kierownik katedry) prof. U. Kałążna- Drewińska prof. W. Kowal dr D. Bednarska- Olejniczak dr M. Hajdas
SYLWETKA ABSOLWENTA Absolwent specjalności: przygotowany jest do pełnienia średnich i wyższych funkcji zarządczych w organizacji (m.in. na stanowisku Brand Managera i stanowiskach pokrewnych) a także prowadzenia własnej działalności gospodarczej dysponuje kompleksową wiedzą teoretyczną i praktyczną z zakresu nauk o zarządzaniu i nauk pokrewnych, dotyczącą istoty, prawidłowości i problemów funkcjonowania organizacji posiada wiedzę na temat zasadniczych procesów biznesowych ze szczególnym uwzględnieniem marketingu oraz związanego z nimi aparatu pojęciowego, modeli zarządczych oraz aktualnych tendencji w teorii i praktyce gospodarczej w tym zakresie
SYLWETKA ABSOLWENTA Absolwent specjalności: posiada specjalistyczną, nowoczesną wiedzę na temat stosowanych procedur oraz metod, technik i narzędzi wykorzystywanych do kreowania kapitału marki i budowy jej wartości wykazuje się zdolnością krytycznego rozumienia wiedzy oraz jej praktycznego wykorzystania do opisu, analizy i oceny zjawisk występujących we wszystkich obszarach organizacji i jej otoczeniu wykazuje się zdolnością analitycznego myślenia i przewidywania, w tym określania faktycznych potrzeb informacyjnych organizacji, gromadzenia potrzebnych danych, analizy informacji oraz jej kreatywnego wykorzystania w procesach zarządczych z zakresu marketingu i zarządzania marką
SYLWETKA ABSOLWENTA Absolwent specjalności: posiada umiejętność podejmowania decyzji o charakterze strategicznym i operacyjnym w obszarze kreowania oferty przedsiębiorstwa i zarządzania marką posiada umiejętności klarownego i logicznego formułowania opinii w mowie i piśmie, publicznego występowania, sprawnego komunikowania się z przedstawicielami różnych dziedzin oraz szczebli organizacyjnych, a także jednostek zewnętrznych, autoprezentacji, pracy w zespole ibudowania relacji, obsługi komputera oraz posługiwania się językiem obcym (w tym językiem specjalistycznym z zakresu zarządzania) posiada wrażliwość etyczno-społeczną, jest otwarty na poglądy innych ludzi, charakteryzuje go zaangażowanie i poczucie odpowiedzialności w środowisku pracy
Buduj z nami SILNE MARKI Instytut Marketingu bud. O, pok. 202 (sekretariat) tel. 71 36 80 226 ne_im@ue.wroc.pl