Raport medialny. Styczeń 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - styczeń

2 Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Statystyka medialna... 5 Ekwiwalent reklamowy...21 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w styczniu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 2000 polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast wojewódzkich: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych wniosków dotyczących medialności analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast, m.in. ze szczegółowym podziałem wg mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: dane na temat wartości opublikowanych materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Analiza medialna pozwoliła na wyodrębnienie 9413 publikacji i emisji na temat wszystkich prezydentów miast. Najwięcej materiałów ukazało się w internecie blisko 70%. W prasie i stacjach radiowo-telewizyjnych udział wynosił odpowiednio 17,3% oraz 12,9%. Większość materiałów pochodziła z mediów regionalnych. W prasie, portalach i stacjach regionalnych opublikowano i wyemitowano łącznie 62,4% z całości przekazu. Media ogólnopolskie stanowiły 37,6%. Hanna Gronkiewicz-Waltz była w styczniu jedynym spośród analizowanych prezydentów, którego aktywność w mediach ogólnopolskich była wyŝsza niŝ w mediach regionalnych. Najwięcej publikacji i emisji dotyczyło Hanny Gronkiewicz-Waltz. W analizowanym okresie pojawiło się łącznie 1864 materiałów na temat prezydent Warszawy, co stanowiło niemal 20% wszystkich publikacji i emisji dotyczących osiemnastu analizowanych prezydentów miast. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w ponad 600 publikacjach prasowych i internetowych. Najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko prezydenta Wrocławia Rafała Dutkiewicza. Łączna wartość publikacji i emisji na temat prezydentów polskich miast wyniosła ponad 41,4 mln zł. Największa część tej kwoty, blisko 15,8 mln zł, związana była z materiałami dotyczącymi Hanny Gronkiewicz-Waltz. Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego dla mediów regionalnych wyniosła niespełna 14,8 mln zł, a dla mediów ogólnopolskich ponad 26,6 mln zł. 4

5 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz śuk Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Bruski Adamowicz Grzymowicz Zaleski Ferenc Krzystek Jędrzejczak Uszok Truskolaski Lubawski Zembaczyński Kubicki Wykres 1. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 5

6 Prasa Internet RTV Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym RTV 13,0% Prasa 17,4% Internet 69,7% Wykres 3. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 6

7 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz śuk Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Bruski Adamowicz Grzymowicz Zaleski Ferenc Krzystek Jędrzejczak Uszok Truskolaski Lubawski Zembaczyński Kubicki Wykres 4. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 7

8 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 37,6% 62,4% Gronkiewicz-Waltz 69,8% 30,2% śuk 24,0% 76,0% Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Bruski Adamowicz Grzymowicz Zaleski Ferenc Krzystek 39,7% 35,1% 30,3% 23,7% 23,7% 37,3% 27,5% 33,1% 22,5% 26,8% 60,3% 64,9% 69,7% 76,3% 76,3% 62,7% 72,5% 66,9% 77,5% 73,2% Jędrzejczak 4,6% 95,4% Uszok Truskolaski Lubawski Zembaczyński Kubicki 42,4% 31,0% 30,6% 28,9% 19,8% 57,6% 69,0% 69,4% 71,1% 80,2% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 5. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 8

9 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media biznesowe Wykres 6. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media specjalistyczne 16,0% Media biznesowe 4,7% Media ogólnoinformacyjne 17,9% Media regionalne 61,4% Wykres 7. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 9

10 Dutkiewicz 130 Zdanowska 95 Gronkiewicz-Waltz 77 Grobelny 64 Adamowicz 50 śuk 44 Majchrowski 37 Krzystek 25 Uszok Bruski Ferenc Grzymowicz 14 Zaleski 9 Zembaczyński Jędrzejczak Lubawski Kubicki Truskolaski Wykres 8. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 10

11 śuk 33 Majchrowski 30 Dutkiewicz 28 Gronkiewicz-Waltz 27 Zdanowska 20 Adamowicz 14 Bruski Truskolaski Ferenc Grobelny Krzystek Zaleski 9 Kubicki 7 Grzymowicz 6 Uszok 4 Lubawski 4 Jędrzejczak 3 Zembaczyński Wykres 9. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 11

12 Nazwisko w tytule Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz śuk Grobelny Zdanowska Majchrowski Adamowicz Bruski Uszok Zaleski Truskolaski Ferenc Jędrzejczak Lubawski Krzystek Zembaczyński Grzymowicz Kubicki Miliony Wykres 10. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 12

13 Medium Prasa Internet RTV Adamowicz Zdanowska śuk Dutkiewicz Majchrowski Gronkiewicz-Waltz GAZETA POLSKA CODZIENNIE RZECZPOSPOLITA W SIECI Polsat News Superstacja TVN DZIENNIK GAZETA PRAWNA PULS BIZNESU WSPÓLNOTA AURA Polsat News TV Biznes > Polsat Biznes Polskie Radio Program SPORT PRZEGLĄD SPORTOWY GAZETA WYBORCZA Polsat News Radio TOK FM TV Biznes > Polsat Biznes SPORT DZIENNIK GAZETA PRAWNA RZECZPOSPOLITA Radio TOK FM Polsat News TVP GAZETA POLSKA CODZIENNIE GŁOS NAUCZYCIELSKI Radio TOK FM Superstacja TVN TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA WYBORCZA

14 Ferenc Uszok Grzymowicz Bruski Zaleski Grobelny Polskie Radio Program Radio TOK FM DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI TV Biznes > Polsat Biznes Polsat News Radio PiN NASZ DZIENNIK NOWOCZESNE CIEPŁOWNICTWO PRZEMYSŁ CHEMICZNY Polskie Radio Program SPORT NIE TYGODNIK śuślowy DZIENNIK GAZETA PRAWNA BIZNES MEBLE.PL Radio ZET TVP TVP Info DZIENNIK GAZETA PRAWNA SPORT GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA POLSKA PULS BIZNESU BUSINESSMAN.PL FORUM AKADEMICKIE Superstacja RZECZPOSPOLITA

15 Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński Lubawski Krzystek Truskolaski Radio TOK FM TVP EUROPEJSKI DORADCA SAMORZĄDOWY FAKTY MAGAZYN GOSPODARCZY ZIELONY SZTANDAR RZECZPOSPOLITA POLSKA NAMIARY NA MORZE I HANDEL PRZEGLĄD BUDOWLANY TVP PRZEGLĄD SPORTOWY RYNEK TURYSTYCZNY Polsat News Polsat BLOOMBERG BUSINESSWEEK POLSKA RZECZPOSPOLITA ANGORA Tabela 1. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 15

16 Medium Prasa Internet RTV Adamowicz Zdanowska śuk Dutkiewicz Majchrowski Gronkiewicz-Waltz GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA FAKT - WARSZAWA Radio dla Ciebie Warszawa TVP Warszawa Radio WAWA Warszawa DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków Radio ESKA Kraków TVP Kraków GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław TVP Wrocław Radio RAM POLSKA - KURIER LUBELSKI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE Polskie Radio Lublin TVP Lublin Polskie Radio Wrocław POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź Radio ESKA Łódź POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO

17 Ferenc Uszok Grzymowicz Bruski Zaleski Grobelny TVP Gdańsk Polskie Radio Gdańsk Planeta FM Poznań POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ FAKT - POZNAŃ WTK Radio ESKA Poznań TVP Poznań NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA OLSZTYŃSKA GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN TVP Olsztyn Radio KOLOR Warszawa POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE Polskie Radio Katowice Radio ESKA Śląsk TVP Katowice GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY SUPER NOWOŚCI

18 Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński Lubawski Krzystek Truskolaski TVP Olsztyn KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK GAZETA WSPÓŁCZESNA TVP Białystok KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski TVP Warszawa GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI Radio ESKA Trójmiasto Polskie Radio Gdańsk TVP Gorzów Wielkopolski Tabela 2. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 18

19 Autor MAGDALENA KOZIOŁ MARCIN TORZ ARTUR JURKOWSKI MICHAŁ MEKSA PIOTR RĄPALSKI Medium Liczba publikacji 11 POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA 1 POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA 1 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 1 POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI 1 POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA

20 ALEKSANDRA DUNAJSKA. BOK. DUN 5 POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI POLSKA - KURIER LUBELSKI 2 Tabela 3. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali przynajmniej 30 materiałów. 20

21 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Adamowicz Majchrowski Dutkiewicz Grobelny śuk Zdanowska Bruski Kubicki Grzymowicz Zaleski Uszok Ferenc Lubawski Truskolaski Jędrzejczak Krzystek Zembaczyński 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 11. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 21

22 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Adamowicz Majchrowski Dutkiewicz Grobelny śuk Zdanowska Bruski Kubicki Grzymowicz Zaleski Uszok Ferenc Lubawski Truskolaski Jędrzejczak Krzystek Zembaczyński 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 12. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 22

23 Mapa benchmarkingowa zł zł zł Wartość AVE zł zł zł 0 zł zł mln Zasięg Truskolaski Krzystek śuk Bruski Adamow icz Dutkiew icz Ferenc Grobelny Gronkiew icz-waltz Grzymow icz Jędrzejczak Lubaw ski Kubicki Majchrow ski Uszok Zaleski Zdanowska Zembaczyński Wykres 13. Mapa benchmarkingowa prezentująca prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 23

24 24